Pianificazione dei contenuti: la chiave del successo sui social media

La strategia sui social media del tuo marchio ha bisogno di un aggiornamento? Ci siamo stati tutti e la pianificazione dei contenuti aiuterà.

Arriva il momento di costruire il calendario mensile dei contenuti e ti sbatti il ​​cervello cercando di capire quali festività stanno arrivando, quali contenuti evergreen sono rilevanti e con quale frequenza e su quali piattaforme dovresti pubblicare.

Queste decisioni non devono essere prese alla leggera: avranno un impatto sul tuo marchio, portata e coinvolgimento.

Se elabori strategie e pianifichi in anticipo con gli strumenti di pianificazione e pianificazione dei contenuti, puoi rendere questo processo più snello ed efficiente, il tutto aumentando il ROI. Osservando i dati dei post precedenti, il tuo marchio può ridurre i costi ottimizzando i post che hanno più soldi alle spalle e limitando la spesa per i post che non stanno ottenendo risultati.

Inoltre, la pianificazione dei contenuti può fornire ai team esterni una comprensione di come i social media possono influire su una strategia di marketing più ampia.

Quando i tuoi post raggiungono un pubblico più ampio, aumentano il traffico del sito e generano lead, sarai in grado di dimostrare le entrate generate dalle campagne di social marketing.

Questo blog spiega perché la pianificazione e la pianificazione dei contenuti sono importanti, come creare una strategia per i contenuti e perché il tuo marchio dovrebbe collaborare con Khoros e Everyone Social per una vittoria strategica sociale.

Perché la pianificazione e la pianificazione dei contenuti sono importanti

Entriamo subito.

Che cos'è la pianificazione dei contenuti?

La pianificazione dei contenuti aiuta i marchi a raggiungere i propri obiettivi organizzativi e strategici.

Allora, cos'è un piano di contenuti? I piani di contenuto comprendono i flussi di lavoro e le procedure che supportano la strategia e le iniziative di marketing complessive.

Non cadere nella trappola di pensare che si tratti solo di social media; è un po' più grande di così.

Pensa a un piano di contenuti come a tutto ciò di cui un marchio ha bisogno per entrare nel mercato, inclusi strumenti di pubblicazione, gestione dei contenuti, calendari globali, collaborazione in team, identificazione KPI e reporting, solo per citarne alcuni. I social media sono una componente importante di qualsiasi piano di contenuti.

Che cos'è un calendario dei contenuti?

Un buon piano di contenuti include sempre un calendario di contenuti. Un calendario dei contenuti include tutto ciò che il tuo marchio prevede di pubblicare in un arco di tempo pertinente, da blog ed e-mail promozionali a white paper ed ebook.

Finché il tuo marchio ha canali di social media attivi, inclusi i social media all'interno del calendario dei contenuti più ampio è essenziale. Se il tuo marchio pubblica molto, potresti anche considerare di dare ai social media un proprio calendario.

I calendari dei contenuti dei social media ti consentono di guardare avanti e vedere e pianificare i post sui social media in anticipo. In genere, le aziende pianificheranno i loro post sui social media da poche settimane a mesi in anticipo. Questo aiuta le aziende a organizzare quando pubblicano, su quali piattaforme pubblicano e quali tipi di contenuto vengono pubblicati su ciascuna piattaforma.

Una cosa su cui i social media manager possono sempre contare è che il panorama sociale cambi costantemente.

C'è un numero sempre crescente di canali di social media di cui tenere traccia, per non parlare delle infinite nuove tendenze che emergono da ciascuno di essi. E non farci nemmeno iniziare a modificare gli algoritmi.

Se il team dei social media del tuo marchio terrà il passo con la domanda di contenuti attraverso canali in crescita, la pianificazione è assolutamente cruciale. Pianifica i tuoi post con largo anticipo e lavora per comprendere le esigenze uniche del pubblico su ciascuna rispettiva piattaforma.

Ti consigliamo di adottare solo i nuovi canali di social media che puoi garantire verranno aggiornati regolarmente con contenuti personalizzati per quella piattaforma: spesso è meglio non dire nulla su un nuovo canale piuttosto che creare contenuti di bassa qualità o sporadici.

Formazione di una strategia di contenuto

Una strategia di contenuto ha tre componenti principali: pianificazione, contenuto e collaborazione.

Dovrai esaminare il piano del tuo marchio in modo olistico. La strategia dei contenuti non riguarda solo il brainstorming: richiede tempo per impostare il tuo calendario, raccogliere risultati e ottimizzare i tuoi contenuti.

• Pianificazione
  
  La fase di pianificazione è un processo collaborativo tra marketer, brand manager e altri stakeholder chiave. In questa fase, è importante delineare i KPI dei contenuti e come prevedi di raggiungerli.

Un modo utile per mappare questo è organizzare il contenuto per campagne. In questo modo puoi monitorare e segnalare come si comporta ogni campagna e il suo contenuto in relazione ai tuoi KPI.

• Contenuto
  Non esiste una soluzione valida per tutti per determinare cosa e con quale frequenza pubblicare, quindi personalizza la cadenza in base a fatti e dati che conosci sul tuo pubblico. Utilizza tutti i dati del marchio esistenti per identificare quali siti di social media i tuoi clienti utilizzano di più e assicurarti che queste piattaforme ricevano un'attenzione particolare.

Per aiutare il tuo team a rimanere agile, mantieni una libreria aggiornata di contenuti facilmente accessibili nella tua piattaforma di pubblicazione. Ciò renderà il processo di modifica dei contenuti più semplice e veloce quando necessario.

• Collaborazione
  Per evitare che i team operino in silos, offri loro un luogo centrale in cui possono fare riferimento a ciò che sta accadendo attraverso i canali, inclusi il centro contenuti, lo spazio di pianificazione, le note in-app, le notifiche e-mail e altro ancora.

Determina se vuoi che persone specifiche del tuo team siano responsabili di post per piattaforme particolari o se vuoi delegare responsabilità per giorno o progetto. Offri ai tuoi team l'accesso diretto ai dati e alle informazioni di cui hanno bisogno per mantenere il tuo marchio rilevante e protetto.

Strumenti per la pianificazione e la programmazione dei contenuti

Che tu sia un principiante dei social media o un professionista esperto, pianificare i social media è molto importante da tenere a mente per chiunque.

I migliori marchi del mondo non si affidano solo agli esseri umani per rendere fantastiche le campagne sui social media; hanno strategie e strumenti avanzati per aiutarli a pianificare post, creare contenuti e misurare il successo.

Un modo in cui i marchi aumentano il successo sui social media è integrare la difesa dei dipendenti nel loro piano di strategia dei contenuti, incoraggiando i dipendenti a condividere post sul loro marchio sui social media ed espandendo la portata complessiva dei post sui social.

Ecco due soluzioni su cui i marchi si affidano per far sì che le loro campagne abbiano successo.

Marketing di Khoros

Khoros Marketing riunisce tutti i tuoi account e le tue campagne social e le persone che li gestiscono in un unico posto.

Consente alle organizzazioni di marketing sofisticate e distribuite di portare i dati social in ogni fase del percorso del cliente, dalla generazione di lead per il targeting futuro all'ispirazione della partecipazione continua attraverso esperienze digitali di marca.

Con Khoros, puoi monitorare le prestazioni dei contenuti e gli eventi di conversione per creare un collegamento tra i dollari social e quelli aziendali e condividere tali informazioni con le principali parti interessate. È stato dimostrato che la piattaforma di social media Khoros aiuta ad aumentare il ROI diminuendo la quantità di tempo dedicato alla pianificazione e pianificazione dei contenuti e utilizzando approfondimenti per aiutarti a sapere come raggiungere i tuoi clienti.

Coinvolgi i clienti con campagne di social media marketing significative attraverso la soluzione di marketing facile da usare di Khoros. Con Khoros Marketing puoi pubblicare, pianificare, segnalare e analizzare, ridurre i rischi, moderare e altro ancora... tutto da un'unica comoda piattaforma.

Tutti Social

EveryoneSocial aiuta i marchi ad amplificare le campagne di advocacy dei dipendenti, che sono una parte fondamentale di molti piani di contenuti.

Con EveryoneSocial, puoi espandere le condivisioni e la portata dei contenuti, promuovere la crescita social sugli account con marchio e altro ancora.

EveryoneSocial consente alle aziende di organizzare e distribuire contenuti ai propri dipendenti, che possono quindi condividerli facilmente con le proprie reti professionali per creare influenza e impatto sul marchio.

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