Aggiornamento dei contenuti: aumenta il traffico con contenuti aggiornati

Hai appena controllato le metriche su un pezzo che hai scritto qualche settimana fa e sei inorridito. In qualche modo, senza che tu te ne accorga, le impressioni su quel post killer che hai messo insieme sono diminuite considerevolmente.

Questo ti lascia con due opzioni:

1. Scrivi più contenuti per far sì che le persone visitino il tuo sito web, oppure
2. Aggiorna il contenuto che hai già.

Lo sviluppo di nuovi contenuti richiede tempo; puoi sentirti un po' come un criceto su una ruota, sfornando sempre più post sul blog. L'aggiornamento dei contenuti esistenti è spesso più gestibile (e un po' più delicato per la tua salute mentale e i tuoi livelli di energia).

Che cos'è un aggiornamento del contenuto?

Un aggiornamento del contenuto implica prendere il vecchio contenuto, rielaborarlo e aggiornarlo. Il modo in cui lo fai dipende dallo scopo del contenuto quando è stato sviluppato per la prima volta e da cosa vuoi ottenere in futuro.

4 motivi per cui un aggiornamento dei contenuti è una buona strategia e un motivo per cui è un rischio

Ci sono diversi motivi per cui l'aggiornamento dei contenuti ha senso. Loro includono:

• È un processo più veloce che scrivere un pezzo completamente nuovo.
• Aiuta a massimizzare il ritorno sull'investimento nel pezzo originale (dà la priorità a dedicare tempo a ciò che funziona e raddoppiare su un aggiornamento piuttosto che rischiare di sviluppare qualcosa di nuovo).
• Google ama i nuovi contenuti. L'aggiornamento dei contenuti esistenti può aiutare a mantenere o addirittura aumentare i tuoi ranghi nelle SERP.
• L'aggiornamento dei contenuti può contribuire a rafforzare l'autorità del tuo sito, indicando a Google che sei pertinente e aggiornato.

Tuttavia, l'aggiornamento dei vecchi contenuti comporta alcuni rischi. Pianifica attentamente le tue modifiche e revisioni, poiché gli aggiornamenti ai tuoi contenuti esistenti possono anche influire negativamente sul loro posizionamento su Google.

Quale contenuto dovresti aggiornare?

Il contenuto che scegli per un aggiornamento dipende dal tuo obiettivo e dallo scopo del contenuto originale. Se un pezzo è stato sviluppato per aumentare la consapevolezza di un particolare problema (contenuto top-of-the-funnel), ma ora stai cercando di usarlo per vendere un servizio o un prodotto, potresti anche riscrivere il contenuto.

Punti da considerare durante l'aggiornamento dei contenuti

Considera i seguenti punti quando esegui un aggiornamento. Molti avranno un impatto diretto (positivo o negativo) sulla SEO del pezzo su cui stai lavorando:

• Il pezzo in questione contiene statistiche e informazioni obsolete, o ci sono stati cambiamenti nel tuo settore che influenzano il modo in cui fai affari. Gli esempi includevano modifiche alla legislazione o nuove scoperte.
• Il pezzo ha iniziato a vedere un netto calo delle classifiche su Google: decadimento dei contenuti.
• Vuoi competere con i contenuti dei tuoi concorrenti.
• Il pezzo non soddisfa l'intento di ricerca per cui è stato progettato o non risponde alle domande dei tuoi clienti.
• Il pezzo ha un traffico elevato ma non si sta convertendo bene.
• L'età del pezzo: il contenuto deve avere almeno 90 giorni per consentire a Google di indicizzarlo prima di iniziare a apportare modifiche significative.

Come pianificare e aggiornare i contenuti

Quindi, ora che abbiamo parlato del motivo per cui un aggiornamento dei contenuti dovrebbe costituire una parte fondamentale della tua strategia di marketing, come aggiorni i contenuti che hai?

Innanzitutto, inizia conducendo una verifica dei contenuti. Rivedi i tuoi contenuti esistenti e pensa a cosa vuoi ottenere. Usa i punti da considerare che abbiamo esposto in precedenza in questo articolo come punto di partenza per il tuo processo.

Crea un elenco di contenuti che ritieni adatti ai criteri per un aggiornamento. La scelta della priorità dipende da te, ma ti suggeriamo di iniziare con i contenuti che ritieni otterranno il maggior impulso da un aggiornamento, ma che saranno i più facili da aggiornare.

Una lista di controllo per l'aggiornamento dei contenuti

Una volta deciso ciò che deve essere aggiornato, esamina la seguente lista di controllo e prendi nota delle tue risposte.

1. Il post è evergreen – È un contenuto che sarà sempre utile?
2. Leggi il post – Quali sono i tuoi obiettivi con l'aggiornamento? Ciò influenzerà il modo in cui aggiorni il contenuto.
3. I titoli e i sottotitoli sono ancora pertinenti?
4. Il pezzo ha bisogno di un controllo dei fatti? I dati all'interno del pezzo sono ancora accurati?
5. Per quali parole chiave stai cercando di posizionarti? Il contenuto corrisponde a queste parole chiave?
6. Per quale intento di ricerca speri di posizionarti?
7. C'è qualcosa che ritieni debba essere rimosso? Ci sono paragrafi o parole che non si adattano all'intento di ricerca?
8. Mancano informazioni che potrebbero approfondire la comprensione o rispondere meglio alle domande dei clienti?

Usando le risposte che hai messo insieme, ora getta uno sguardo critico sul pezzo in esame. Usa i tuoi pensieri per decidere cosa deve essere cambiato, rimosso o aggiunto. Potrebbe trattarsi di titoli, sottotitoli, aggiunta o rimozione di contenuti o aggiunta o rimozione di grafici, dati e immagini.

Potrebbe essere necessario fare qualche ricerca per verificare i fatti nel tuo pezzo e potrebbe essere necessario dedicare un po' di tempo alla ricerca di ulteriori informazioni che ritieni necessarie.

Infine, una volta che hai svolto il processo di ricerca e revisione, puoi iniziare ad apportare le modifiche effettive.

Apportare le modifiche ai tuoi contenuti

Il modo più semplice per apportare le modifiche che ritieni necessarie è utilizzare Google Documenti o Word. Incolla il tuo contenuto in un nuovo documento e modificalo in base al tuo processo di revisione.

Assicurati di correggere le bozze per la grammatica e l'ortografia e che la struttura del tuo post aderisca alle migliori pratiche SEO (titoli H1, H2, H3, piccoli paragrafi e inglese chiaro e di facile lettura).

Dovresti mirare a modificare circa il 25% del contenuto (anche se questa non è una regola rigida). Stai cercando di apportare cambiamenti significativi.

Una volta che sei soddisfatto del contenuto, controlla il lato tecnico del contenuto in esame.

• Hai meta descrizioni appropriate?
• Le tue immagini hanno tag alt?
• Tutti i tuoi link funzionano?
• Non modificare l'URL della tua pagina, in quanto ciò può danneggiare il modo in cui viene classificato.
• Assicurati di modificare la data di pubblicazione.

Hai fatto tutto questo? Quindi è il momento di pubblicare e monitorare i risultati del tuo aggiornamento.

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