Aggiornamento dei contenuti: perché è importante per la SEO

Ecco un confronto interessante per te: il contenuto obsoleto è come una canzone di successo che tutti hanno dimenticato circa tre settimane dopo l'uscita dell'etichetta.

Sì, anche i grandi contenuti possono perdere visitatori entro pochi mesi dalla pubblicazione se diventano irrilevanti o se viene fuori un altro pezzo migliore che attira l'attenzione di Google.

Perché succede? Semplice: “Keeping it fresh” è il mantra di Google per il ranking dei contenuti. Il motore di ricerca scansiona e classifica milioni di pagine per trovare quelle che forniscono la migliore risposta ai suoi utenti. Ecco perché i contenuti obsoleti, non importa quanto buoni, rischiano di perdere le prime posizioni di ricerca a favore dei nuovi arrivati.

In questa guida, ti aiuteremo a comprendere le basi di un aggiornamento dei contenuti. Cominciamo con quattro motivi principali per cui questa tattica è correlata alla SEO, quindi sai come mantenere i tuoi contenuti freschi e pertinenti.

Perché i contenuti diventano obsoleti?

Quindi, perché il contenuto perde il favore di Google in primo luogo? Motivi diversi si applicano a diversi argomenti di contenuto. Ma ecco i motivi più comuni:

• Concorrenza dura sui contenuti: oltre il 60% dei marketer investe nella creazione di contenuti nel 2021, il che significa che vengono creati più articoli su argomenti simili o identici.
• Rilevanza dell'argomento: alcuni argomenti rimangono rilevanti per anni e decenni, ma alcuni cadono in disgrazia prima, con conseguente mancanza di interesse.
• Evoluzione dell'argomento: molti argomenti vengono aggiornati con nuove conoscenze, il che richiede il rifacimento, la riscrittura, la combinazione e la rielaborazione di vecchi contenuti per mantenerli pertinenti.
• Algoritmi di Google: Google cerca di fornire ai propri utenti informazioni di qualità, utili e pertinenti, che in molti casi significano anche "fresche".

L'aggiornamento dei contenuti è un modo efficace per affrontare tutti e quattro i motivi. Esaminiamo ora ogni motivo in modo più dettagliato.

Aggiornamento dei contenuti per SEO: 4 suggerimenti principali

Nessun allarme si attiva quando il contenuto diventa irrilevante e superato da altri contenuti. Conoscere queste tattiche ti aiuterà a mantenere i tuoi contenuti freschi e importanti agli occhi di Google.

1. Aggiornamento dei contenuti per battere i concorrenti

Le aziende stanno diventando più intelligenti ed efficaci nella produzione di contenuti. Usano app per la ricerca di parole chiave e altri strumenti SEO per ottimizzare i loro articoli, pagine di destinazione e altri contenuti per posizionarsi in alto su Google.

La concorrenza spesso porta a spingere verso il basso i contenuti appena creati nei risultati di Google, per non parlare dei vecchi contenuti. Ecco perché fare aggiornamenti può fare la differenza per le classifiche.

Per aggiornare i tuoi contenuti e battere i tuoi concorrenti:

• Dai un'occhiata ai primi 10 risultati di Google. Usa una parola chiave specifica per definire i contenuti più popolari che si classificano per essa
• Definisci cosa li rende popolari. Leggi i migliori risultati e prova a scoprire cosa li distingue dagli altri. Struttura migliore? Istruzioni passo passo? Ricerca originale? O forse collegamenti ad altre risorse autorevoli?
• Aggiorna i tuoi contenuti di conseguenza. Apporta aggiornamenti ai contenuti in base alla tua analisi dei migliori risultati.

L'analisi della concorrenza ha molti vantaggi per la tua azienda. Vedere come gli altri si avvicinano alla creazione di contenuti potrebbe aiutare a scoprire diversi stili di scrittura e formattazione, luoghi in cui aggiungere video invece di testo e più parole chiave.

Essere tra i primi cinque significa che Google pensa che il pezzo sia il migliore. Quindi, impara dai migliori e migliora i tuoi contenuti seguendo pratiche simili.

2. Aggiornamento del contenuto per aumentare la pertinenza

Alcuni argomenti potrebbero diventare meno rilevanti o completamente irrilevanti con il tempo. I motivi sono numerosi: cambiamenti di regolamenti, interessi o efficacia di qualcosa.

Ecco un esempio:

Molte aziende stavano investendo in contenuti su Google+ solo per scoprire che la piattaforma sarebbe stata chiusa il 2 aprile 2019. Dopo la scomparsa, l'interesse per la piattaforma è aumentato, quindi creare nuovi contenuti era inutile.

La chiusura significava anche che avere contenuti su Google+ non avrebbe portato alcun vantaggio. Poiché Google dà la priorità ai siti Web con contenuti pertinenti, i suoi crawler potrebbero eseguire il downgrade di alcuni siti Web con contenuti su argomenti irrilevanti come la piattaforma fallita.

La rimozione di contenuti irrilevanti e obsoleti presenta anche alcuni svantaggi. Ad esempio, potrebbe interferire con la tua strategia di interconnessione (collegamento tra parti di contenuto su un sito Web), che potrebbe anche tradursi in 404.

Quindi, dovresti aggiornare e rimuovere i contenuti obsoleti?

La risposta dipende da diversi fattori. Se il tuo contenuto...

• … è utile e riceve ancora un po' di traffico, aggiornalo sicuramente
• … ha bisogno di essere riscritto per aumentare la pertinenza, vai per l'aggiornamento
• … riguarda un argomento obsoleto come Google+, prendi in considerazione la possibilità di rimuoverlo (a meno che non abbia raccolto molti backlink da altri siti web – questo è un segnale di fiducia)

3. Aggiornamento dei contenuti per gli aggiornamenti degli argomenti

Alcuni aspetti degli argomenti cambiano spesso, il che richiede anche un aggiornamento dei contenuti. Ad esempio, i contenuti relativi a un popolare servizio multimediale Musical.ly dovevano essere aggiornati quando l'app veniva "aggiornata" al nuovo design e nome: "TikTok".

Proprio come TokTok, altre app, tecniche, strategie e argomenti si evolvono e cambiano continuamente. Se sei una piattaforma di recensioni aziendali e hai scritto sui migliori servizi di scrittura online , anche questi si evolvono costantemente con i cambiamenti nelle preferenze dei clienti, negli stili di scrittura e altro ancora.

Prendi in considerazione questi suggerimenti per aggiornare i contenuti:

• Esamina i primi cinque risultati di Google sullo stesso argomento/parola chiave. Potresti trovare idee su cosa aggiungere, rimuovere o migliorare in base a come gli altri hanno affrontato lo stesso argomento in seguito rispetto ai tuoi contenuti.
• Trova nuovi modi per affrontare gli argomenti. Puoi fare la tua ricerca originale o citare altri studi (preferibilmente più recenti e migliori).
• Aggiungi nuove parole chiave. Esegui ancora una volta la ricerca per parole chiave per vedere se nei tuoi contenuti mancano alcune parole chiave nuove e pertinenti.
• Ricerca di nuove informazioni sull'argomento. Leggi notizie, articoli e altri contenuti per vedere come l'argomento si è evoluto dalla pubblicazione originale. Prendi in considerazione anche l'impostazione di un Google Alert per ricevere notifiche sui contenuti più recenti su quell'argomento.

Il contenuto aggiornato per migliorare la pertinenza degli argomenti richiede alcune capacità di indagine e ricerca. Ma non è niente che non puoi fare: tutto ciò di cui hai bisogno è a pochi clic di distanza, nei risultati di Google.

4. Aggiornamento del contenuto per adattarsi alle modifiche dell'algoritmo di Google

Google apporta modifiche insignificanti ai suoi algoritmi innumerevoli volte ogni anno. La maggior parte di essi si riferisce piuttosto alla SEO tecnica che al copywriting SEO , quindi va bene se i creatori di contenuti ne perdono qualcuno di tanto in tanto.

Ma riceviamo importanti aggiornamenti di base ogni pochi mesi e hanno implicazioni altrettanto importanti per la creazione di contenuti. Uno degli ultimi importanti aggiornamenti, il cosiddetto "mobile-first indexing", ha apportato queste modifiche:

• Ottimizzazione del testo per un'esperienza di lettura confortevole su piccoli schermi mobili (i paragrafi di tre righe più brevi e più digeribili funzionano meglio per questo).
• I takeaway testuali che presentano ai lettori un breve riepilogo degli articoli sono una buona idea perché non devono scorrere per trovarli.
• Ottimizzazione di video e immagini per tempi di caricamento più rapidi.

Seguire le linee guida SEO tecniche di Google e le migliori pratiche di contenuto dei migliori risultati sono strategie efficaci per adattarsi alle modifiche dell'algoritmo. Ecco perché dovresti provare a tenere d'occhio il rendimento dei tuoi contenuti: un calo delle classifiche potrebbe suggerire una mancanza di ottimizzazione.

Altri suggerimenti per l'aggiornamento per l'ultimo algoritmo di Google: Come ottimizzare per l'algoritmo EAT di Google

Come iniziare ad aggiornare i contenuti

Trovare quei contenuti obsoleti è semplice con strumenti come Google Analytics (o qualsiasi strumento di analisi dei contenuti di tua scelta).

Ecco come appare questo processo:

• Controlla le pagine del sito web in Google Analytics. Vai su Comportamento > Contenuto del sito per vedere i numeri e le fonti di traffico per ogni pagina.
• Vai alle statistiche sul traffico e trova le pagine che attirano il minor numero di visite. Una mancanza di interesse potrebbe suggerire uno dei quattro motivi (concorrenza, evoluzione del tema, ecc.), quindi visita quelle pagine per scoprire come aggiornarle.
• Dai la priorità ai contenuti in base alla loro importanza. Alcuni contenuti meritano aggiornamenti perché potrebbero portare traffico e conversioni; altri, non tanto. Assegna priorità (bassa, media, alta) a ogni pezzo e decidi se un aggiornamento vale davvero il tuo tempo.
• Aggiorna e ricarica i contenuti. Apporta miglioramenti ai contenuti prioritari e aggiornali il prima possibile. Ciò potrebbe comportare qualsiasi cosa, dall'aggiunta di una piccola sezione alla riscrittura di interi articoli del blog.

L'effettivo processo di aggiornamento dei contenuti potrebbe richiedere un po' di tempo se il tuo blog contiene molti articoli. Quindi, prova ad aggiornare gli articoli con il maggior potenziale per portare traffico, lead e vendite.

Aggiornamento dei contenuti per SEO: riepilogo

La pubblicazione di contenuti è solo una parte del viaggio. Ci sono un sacco di fattori che influenzano le sue prestazioni e gli aggiornamenti sono necessari. Dall'evoluzione degli argomenti agli algoritmi di Google, i creatori di contenuti hanno molto da tenere d'occhio.

Se concentri il tuo sforzo di aggiornamento dei contenuti sulla mitigazione degli effetti dei quattro motivi (concorrenti, rilevanza dell'argomento, evoluzione dell'argomento e aggiornamenti di Google), probabilmente coprirai tutte le basi. In ogni caso, considera di nominare una persona interna per controllare le classifiche dei contenuti (specialmente quando hai scrittori di contenuti freelance).

La linea di fondo: fai in modo che i contenuti rinnovino una parte della tua strategia di content marketing.