Strategia di riutilizzo dei contenuti: da 180.000 a 1,2 milioni di follower

In sei mesi, Alex Hormozi ha ottenuto una crescita sorprendente:

• Iscritti YouTube : aumentati da 70.000 a 300.000
• Follower su Twitter : aumentati da 10.000 a 100.000
• Follower su Instagram : aumentati da 70.000 a 330.000
• Traffico SEO : aumentato da 0 a 22.000
• Podcast : aumento da 20.000 a 150.000 download mensili

Aveva pubblicato costantemente sette contenuti settimanali per i 12 mesi precedenti questo eccezionale scatto di crescita. Tuttavia, ha apportato una modifica fondamentale alla sua strategia sui contenuti che ha reso i successivi sei mesi esponenzialmente più efficaci.

Ha iniziato a riproporre più contenuti.

Ha aumentato la produzione di contenuti da sette contenuti a settimana a 80 contenuti a settimana .

La parte migliore?

Ha trascorso solo due giorni dell'intero mese a creare contenuti.

Ho studiato la strategia di riutilizzo di Alex Hormozi e in questo post analizzerò il suo esatto flusso di lavoro e ti fornirò gli strumenti necessari per aumentare esponenzialmente la produzione di contenuti senza aumentare il tempo o gli sforzi spesi per creare contenuti.

Che cos'è il riutilizzo dei contenuti?

Il riutilizzo dei contenuti è una strategia di content marketing che può aiutarti ad aumentare la produzione di contenuti trasformando un singolo contenuto (come un video di YouTube, un episodio di podcast o un post di blog) in più contenuti pubblicando una versione modificata di esso su più livelli. molteplici altre piattaforme (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, ecc.).

Ad esempio, potresti registrare un video di YouTube e poi prenderne delle clip da pubblicare su Instagram, TikTok o cortometraggi di YouTube. Potresti anche prendere citazioni da quel video per pubblicarle come testo su Twitter o utilizzare le immagini del video per pubblicarle su Instagram.

Pertanto, devi avere solo un'idea, ma poi puoi trasformare quella singola idea di contenuto in più contenuti.

Quindi, puoi assumere un assistente virtuale per estrarre i migliori snippet dai tuoi contenuti di lunga durata e quindi formattarli e ottimizzarli per ciascuna piattaforma.

Questa strategia è il modo in cui Alex Hormozi ha aumentato la produzione di contenuti da sette a 80 pezzi a settimana senza aumentare il tempo dedicato alla creazione di contenuti.

I vantaggi di riutilizzare i contenuti

Il segreto del successo del content marketing è pubblicare un’elevata quantità di contenuti di alta qualità.

Tuttavia, pubblicare contenuti di alta qualità su larga scala è difficile perché un prerequisito per contenuti di alta qualità è che provengano da veri esperti con esperienza nel mondo reale.

Tuttavia, i veri esperti hanno tempo limitato perché sono impegnati a svolgere il lavoro in cui sono esperti per creare contenuti.

Ad esempio, Alex Hormozi è un uomo d’affari, non un creatore di contenuti.

Pertanto, trascorre la maggior parte del suo tempo facendo affari e non ha molto tempo per creare contenuti. Eppure le persone in cerca di consigli aziendali vogliono fruire dei contenuti di un uomo d'affari di successo con una vera esperienza, come Alex.

Quindi dovrai affrontare un compromesso.

Puoi:

1. Chiedi a un vero esperto di creare uno o due pezzi con contenuti di alta qualità e sacrificare la quantità, oppure
2. Assumi freelance per ricercare un argomento e creare un volume elevato di contenuti superficiali privi di esperienza reale (qualità).

Il vantaggio principale del riutilizzo dei contenuti è che ti consente di ridimensionare contenuti di alta qualità perché puoi prendere un singolo contenuto da un esperto e moltiplicarlo pubblicandolo su piattaforme diverse.

Pertanto, elimina il compromesso tra qualità e quantità.

Un altro vantaggio del riutilizzo dei contenuti è che è molto più conveniente rispetto all'assunzione di liberi professionisti per creare più nuovi contenuti.

Il riutilizzo dei contenuti ti consente anche di raggiungere un nuovo pubblico. Ad esempio, alcune persone sono attive solo su LinkedIn, mentre altre potrebbero essere attive solo su Instagram. Pertanto, puoi raggiungere più potenziali clienti riproponendo i tuoi contenuti su piattaforme diverse.

Come riutilizzare i contenuti: il quadro esatto di Alex Hormozi

Ecco il processo passo passo che Alex utilizza per riutilizzare i suoi contenuti.

Passaggio 1: convalida il concetto di contenuto

Uno dei motivi principali per cui il riutilizzo dei contenuti fallisce è perché il concetto di contenuto non è in sintonia con il tuo pubblico.

Prima di creare un contenuto, Alex inizia testando idee diverse sul suo account Twitter.

Quindi, i Tweet che ottengono il maggior coinvolgimento vengono riproposti in contenuti di lunga durata.

Testando le tue idee di contenuto su piattaforme a basso impegno come Twitter, puoi ridurre la probabilità che i tuoi contenuti di lunga durata, che richiedono più impegno e risorse per essere prodotti, falliscano.

In effetti, la pubblicazione di contenuti su Twitter non ha richiesto alcuno sforzo aggiuntivo da parte di Alex perché si inviava già quotidianamente i suoi pensieri via email.

Quindi, invece di inviarsi i suoi pensieri via email, ha semplicemente iniziato a pubblicarli su Twitter. Oggi twitta circa cinque volte al giorno.

Per iniziare, pubblica quotidianamente le tue idee e i tuoi pensieri su una piattaforma a basso impegno, come Twitter o Instagram, e nota quali idee ottengono più successo.

Cosa succede se non ho follower?

L'unico avvertimento è che Alex aveva già diverse migliaia di follower su Twitter, quindi aveva un pubblico considerevole con cui testare le sue idee sui contenuti.

Se non hai follower o ne hai solo poche centinaia, potrebbe non essere possibile trovare tendenze significative nei contenuti più popolari.

In tal caso, avrai bisogno di un modo diverso per convalidare le tue idee di contenuto.

Un metodo alternativo per trovare idee con domanda convalidata è esaminare le parole chiave con un volume sostanziale. Puoi utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave come Keyword Everywhere o Ahrefs per vedere se c'è un volume di ricerca per la parola chiave o l'idea dell'argomento di contenuto che stai considerando.

Puoi anche consultare forum di settore o moduli pubblici più ampi come Quora e Reddit per vedere se le persone chiedono informazioni sull'argomento che stai valutando.

Ad esempio, molte persone si chiedono come riutilizzare i contenuti, quindi vedo che c'è una domanda sostanziale per l'idea di questo post del blog.

Il vantaggio di questi forum è che puoi anche scoprire quali domande specifiche le persone hanno sull'argomento. Ad esempio, vedo che questa persona vuole sapere quali strumenti economici può utilizzare per il riutilizzo dei contenuti, quindi mi assicurerò di includerlo più avanti in questo post:

Un altro ottimo modo per convalidare la domanda del mercato è esaminare le domande più frequenti nei gruppi Facebook, nei gruppi Slack e in altre comunità.

Ad esempio, molte persone chiedono informazioni sui materiali per la pavimentazione in questo gruppo Facebook, quindi creare un post sul blog sui migliori tipi di pavimentazione potrebbe funzionare bene se avessi un servizio nel settore delle baite in legno.

Puoi anche esaminare i contenuti dei social media dei tuoi concorrenti e creare e vedere quale tipo di contenuto ha funzionato meglio per loro scorrendo le loro pagine sui social media e guardando le pagine che guadagnano più traffico sul sito web.

Passaggio 2: crea contenuti video

Una volta identificata un'idea di contenuto che risuona con il tuo pubblico, il passaggio successivo è trasformarla in contenuti video.

Alex consiglia specificamente i contenuti video perché puoi riutilizzarli su piattaforme basate su audio e video, come TikTok, Instagram e podcast. Il tuo team può anche estrarne citazioni da riutilizzare come contenuto testuale.

Al contrario, se inizi con contenuti basati su testo, come un post di un blog, non sarai in grado di pubblicare nulla su YouTube, TikTok, podcast o Instagram Reels.

Quindi, per prima cosa, identifica i thread più performanti e li trasforma in video di lunga durata.

Ecco un esempio di un thread che ha funzionato bene, con oltre 188 commenti:

Pertanto, si è trasformato in un video con un titolo leggermente diverso:

Trasforma anche i suoi brevi Tweet in contenuti video in formato breve. Tuttavia, ora che dispone di una libreria di contenuti così ampia, ripropone anche estratti di interviste e keynote in video in formato breve.

Registra anche il seguente invito all'azione (CTA):

• Iscriviti ad un altro canale
• Condividi il contenuto o tagga un amico
• Lascia una recensione
• Invia una domanda
• Scarica un magnete guida
• Acquista un articolo a prezzo basso
• Il cliente chiede
• Offerta Grande Slam

Quindi, il suo team inserisce semplicemente questi CTA in ogni contenuto durante il processo di modifica.

Alex sottolinea inoltre che non dovresti lasciare che i problemi di qualità video ti impediscano di pubblicare contenuti video.

In effetti, molti dei suoi video più performanti non sono stati registrati con attrezzature sofisticate.

Passaggio 3: il team modifica e contestualizza

Il passaggio successivo è dove inizia la strategia di riutilizzo dei contenuti.

Durante questo periodo di crescita di sei mesi, il team di riutilizzo dei contenuti di Alex era composto da cinque persone:

• Redattore di Twitter
• Redattore di YouTube
• Redattore di LinkedIn
• Redattore di podcast
• Editor di bobine IG/TikTok

Il costo totale di questo team e dell'intera produzione di contenuti è stato di $ 40.000.

Dopo che Alex ha registrato il video, questi membri del team intervengono e iniziano a riutilizzare il contenuto su tutte quelle piattaforme.

Inoltre inseriscono CTA in ogni contenuto. Per i video e i podcast di lunga durata, hanno inserito tre CTA nel contenuto: all'inizio, al centro e alla fine.

Tuttavia, se non hai le risorse per assumere un team che riproponga i contenuti per te, puoi comunque farlo gratuitamente con il minimo sforzo da parte tua, oppure puoi assumere un assistente virtuale su Upwork che lo faccia per te. .

Ecco un esempio di un'agenzia/freelance che ripropone contenuti su Upwork:

Potresti anche utilizzare un servizio come Re Purpose House per farlo per te.

Quando assumi persone per riutilizzare i tuoi contenuti, assicurati che l'agenzia o il libero professionista comprendano che devono formattare ogni contenuto per la piattaforma su cui stanno pubblicando.

Pertanto, fornisci loro linee guida come:

• Includi sottotitoli di testo per tutti i contenuti video (e specifica il tipo di carattere che desideri)
• Utilizza hashtag pertinenti
• Segui le migliori pratiche di formattazione per i contenuti scritti su Twitter e LinkedIn

Puoi anche fornire loro risorse del marchio, come loghi e colori, nonché linee guida sulla voce e sullo stile.

Passaggio 4: distribuzione e monitoraggio

L'ultimo passaggio del processo è la pubblicazione del contenuto. Il grafico seguente mostra come appariva la strategia di distribuzione di Alex prima di implementarla (pubblicare sette volte a settimana) fino a come appare ora (pubblicare 80 volte a settimana):

Ecco un esempio di un contenuto che Alex ha registrato e che il suo team ha riproposto. È iniziato come un thread su Twitter:

Dato che ha funzionato bene, il team ha deciso di registrare un video al riguardo:

Puoi anche vedere che ha riproposto questo breve Tweet:

Ha funzionato bene, quindi l'hanno ripubblicato anche su LinkedIn con un'altra immagine:

Poi, lo ha successivamente riproposto su Instagram:

Ogni volta cambiava solo l'immagine.

Per semplificare il processo, puoi utilizzare un calendario di contenuti/una piattaforma di pubblicazione come Buffer per pianificare i contenuti in modo che escano sempre in tempo.

Se lavori con liberi professionisti che non sono particolarmente esperti nella creazione di contenuti, dovresti disporre di un processo di approvazione per assicurarti che estraggano le clip e le citazioni migliori dai tuoi contenuti di lunga durata.

Se utilizzi uno strumento come Buffer, il team può concedere loro l'accesso "Approvazione richiesta" in modo che tu possa comunque rivedere tutto il contenuto prima che venga pubblicato.

Se non sei soddisfatto della qualità del contenuto, potresti dover selezionare tu stesso i brani audio che desideri riutilizzare oppure potresti dover assumere un ripropositore di contenuti più costoso.

Lista di controllo per il riutilizzo dei contenuti

Sebbene questa sia una panoramica completa della strategia di riutilizzo dei contenuti di Alex, ecco una rapida lista di controllo per creare il tuo flusso di lavoro di riutilizzo dei contenuti.

Passaggio 1: convalida la tua idea di contenuto

• Pubblica almeno un post sui social media ogni giorno e analizza quale ottiene più successo per trasformarlo in contenuti di lunga durata.
• Guarda i forum e le comunità/gruppi online per vedere quali hanno funzionato meglio.

Passaggio 2: crea contenuti di lunga durata (idealmente video)

• Prendi l'idea più performante dal tuo post sui social media e scrivi una sceneggiatura video per essa.
• Registra il video. Tieni presente che non hai bisogno di attrezzature sofisticate o costose per questo passaggio.

Passaggio 3: assumi un editor video e uno stratega dei social media

• Assumi un editor video su una piattaforma come Upwork o YT Jobs.
• Chiedi all'editor di riutilizzare anche i video in formato lungo in clip e formattarli sulle varie piattaforme video in formato breve (TikTok, Instagram, ecc.).
• Assumi uno stratega dei social media per pubblicare su piattaforme basate su testo.

Passaggio 4: distribuisci i tuoi contenuti

• Utilizza uno strumento di pianificazione come Buffer per programmare la pubblicazione dei tuoi contenuti

Infine, anche se questo è il modo in cui Alex ripropone i suoi contenuti, ci sono molti altri formati di contenuto che puoi utilizzare per riutilizzare i tuoi contenuti.

Ad esempio, potresti riutilizzare i tuoi contenuti come guest post, infografica o white paper. Puoi anche utilizzare altre piattaforme di social media, come Pinterest e persino Slideshare.

Infine, non è necessario creare nuovi contenuti per iniziare a riutilizzare i contenuti.

Guarda Google Analytics e identifica i tuoi contenuti evergreen con il rendimento migliore. Quindi, riutilizzali.

Puoi anche aggiornare i vecchi post del blog e poi ripubblicarli.

Se stai cercando di aiutare i tuoi contenuti ad avere una portata ancora maggiore, puoi anche utilizzare altre strategie di promozione dei contenuti, come collaborare con influencer per condividerli e persino pubblicare annunci a pagamento su di essi.

Inizia a riutilizzare i tuoi contenuti oggi stesso

Invece di creare nuovi contenuti, guarda quelli esistenti e pensa a come riutilizzarli per aiutarli a raggiungere una maggiore portata.

Tuttavia, i risultati dipenderanno direttamente dalla qualità del contenuto iniziale che crei. Abbiamo molti post di blog qui su Copyblogger che possono aiutarti a creare contenuti di alta qualità, ma se desideri più aiuto individuale, puoi iscriverti alla Copyblogger Academy.

All'interno avrai accesso a corsi su content marketing, personal branding, copywriting e altre strategie di marketing. Potrai anche porre domande specifiche al team di Copyblogger, connetterti con altri creatori di contenuti e ottenere feedback sul tuo lavoro.
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