Dal contenuto alla SEO: come trasformare un corso online in un HIT

Se un albero è caduto nel bosco ma nessuno lo sapeva, è caduto davvero?

Se hai progettato il miglior corso eLearning ma nessuno lo sa, conta davvero?

Quando le persone pensano ai corsi online, generalmente pensano ai contenuti dell'apprendimento e a come dovrebbero essere scritti e presentati. Per fare un punto, potrebbero gettare un esempio di un corso "fantastico" che hanno incontrato.

Raramente qualcuno ripensa a COME si è imbattuto in quel fantastico corso online aperto di massa (MOOC), che mira a una partecipazione illimitata e ad un accesso aperto sul web.

Oltre ai consigli personali, trovare buoni contenuti nell'oceano di Internet richiede il supporto e la magia di buone strategie di marketing.

SEO: Il Salvatore dei MOOC

Sia che tu abbia un team che costruisce i contenuti internamente o che tu stia esternalizzando un corso di eLearning, se desideri monetizzarlo al massimo delle sue potenzialità, la visibilità è la chiave.

E l'unico modo per rendere visibile qualcosa su Internet è la SEO.

Sì, l'ottimizzazione per i motori di ricerca non è una scelta ma un vero toccasana quando si tratta di content marketing. Regola il:

• Quantità del traffico del tuo sito web
• Qualità del traffico del tuo sito web
• Risultati organici dei motori di ricerca

SEO non è un esercizio una tantum. Piuttosto, è un processo coerente che richiede pazienza e perseveranza.

Anche se i tecnicismi della SEO sono essenziali per dare vita a un corso eLearning, non sono sufficienti.

Content Marketing + SEO: Yin e Yang

Seguendo le definizioni di base di questi due concetti, la SEO si prende cura delle esigenze del motore di ricerca, mentre il content marketing riguarda il prendersi cura del pubblico.

Ma quando il tuo pubblico utilizza i motori di ricerca per raggiungere i tuoi contenuti, la SEO e il content marketing diventano due metà di un corpo. Non c'è SEO senza contenuto e, beh, il contenuto ha bisogno dei tecnicismi come prova della sua esistenza.

La matematica è semplice: usa la SEO per indirizzare il pubblico giusto ai tuoi contenuti e utilizza contenuti pertinenti nel posto giusto per mantenerli interessati e portare a una conversione.

Ma come? Vediamo.

1. SEO significa utilizzare parole chiave per il marketing dei contenuti

Gli elementi costitutivi della SEO e del marketing digitale sono le parole chiave:

• Ricerca delle parole chiave giuste
• Strategia per l'uso delle parole chiave nei posti giusti
• Selezionando la giusta quantità di parole chiave
• Tutta la ricerca tecnica

Una volta che la SEO ha svolto il suo compito di trovare le parole chiave, il content marketing entra in gioco per creare contenuti simili che interessano i lettori, utilizzando nel contempo le parole chiave nel modo più naturale che non crea SPAM.

Non importa se stai creando un corso per bambini o per processi aziendali e formazione tecnica; le parole chiave giuste significano che i tuoi contenuti raggiungeranno il pubblico previsto. Tuttavia, per restare fedeli al pubblico, è fondamentale disporre di ottimi contenuti.

2. La SEO prospera sui backlink e il content marketing lo rende possibile

Il sogno di ogni professionista SEO è ottenere un backlink DA 95.

Ma sappiamo tutti che questi collegamenti succosi non sono facili da trovare. Richiedono un duro lavoro e, naturalmente, contenuti originali, potenti ed eccezionali.

Senza avere un ottimo contenuto del corso, provare a costruire backlink significa ACQUISTARE link, che possono andare solo in tre direzioni:

• I collegamenti desiderati sono impossibili da acquistare
• Sono troppo costosi
• Non sono collegamenti di qualità

L'unico modo infallibile per costruire una rete di collegamenti è creare contenuti strabilianti e originali a cui i siti Web ad alto DA o .edu vogliono collegarsi.

3. L'ottimizzazione in loco dalla SEO porta a un'ottima UX per il content marketing

Non c'è dibattito sul fatto che la SEO sia assolutamente tecnica. Al di là delle parole chiave, la SEO si occupa di migliorare i metadati, utilizzare i tag giusti nel modo giusto, ottimizzare i web robot e creare una sitemap complessiva strategica e intuitiva.

Tutti questi dettagli decidono le prestazioni di un sito web. Ma è indipendente dal content marketing?

Beh no.

Mentre alcune persone possono avere credenze diverse, c'è una forte ragione dietro questa conclusione.

Tutte queste pratiche di ottimizzazione tecnica avanzata vengono eseguite per semplificare la vita del visitatore (e del potenziale cliente) quando arrivano sul tuo sito web. Durante la navigazione, la lettura e la ricerca, gli utenti richiedono un livello di ottimizzazione del sito per non riprendersi a causa della pura frustrazione.

In altre parole, queste pratiche di ottimizzazione possono servire a migliorare l'esperienza utente del tuo sito web di eLearning. E alla fine, esegui l'ottimizzazione in loco per promuovere il contenuto del tuo corso online.

4. SEO e Content Marketing riguardano entrambi la coerenza

È risaputo oggi nel mondo del marketing che i contenuti nuovi e freschi sono indicizzati meglio e si posizionano più in alto sui motori di ricerca.

Questo è il motivo per cui le persone ottimizzano di volta in volta i loro vecchi corsi e articoli con parole chiave e fatti nuovi, più pertinenti e di tendenza.

Ciò significa che per rimanere in vita, sia la SEO che il content marketing devono essere costantemente lavorati.

Per un corso online di lunga durata, non smettere di migliorarlo in termini di contenuti e SEO e, ogni volta che lo fai, commercializzalo come una nuova edizione per ottenere il massimo pubblico.

È tutto?

Non proprio.

SEO e content marketing sono domini basati sulle tendenze e c'è sempre qualcosa di nuovo da imparare. E la creazione di corsi superhit richiede qualcosa di più del semplice contenuto o SEO.

L'importante da asporto qui è che per avere successo e convertire il maggior numero possibile di offerte, i tuoi contenuti online dovrebbero rispettare alcune regole:

• Sii coerente con le tue pratiche SEO e di content marketing quando crei un corso online. È un processo continuo.
• Mentre crei il contenuto del tuo corso, tieni a mente le tendenze del tuo mercato. Basare il tuo corso su parole chiave di tendenza rende molto più probabile che diventi un successo tra il tuo pubblico di destinazione.
• Concentrati sempre sulla pertinenza del tuo corso. Questo perché la SEO non riguarda solo l'aumento del traffico, ma anche l'aumento del traffico giusto . Se investi i tuoi soldi per ottenere traffico organico e strategie, devi avere il contenuto che il tuo pubblico sta cercando.

Se i tuoi visitatori non trovano il contenuto giusto, nessuna quantità di SEO può salvare il tuo corso.

Ricorda: SEO e content marketing vanno SEMPRE insieme.