7 idee per il concorso che hanno generato oltre 1 milione di voci di partecipanti

È quella pentola d'oro alla fine dell'arcobaleno che tutti i marketer digitali stanno inseguendo...

viralità.

Cosa rende qualcosa virale e come puoi replicarlo?

Quella domanda è stata affrontata da dozzine di angolazioni diverse più volte di quante io possa contare. Tutti hanno una teoria su quale sia la formula virale.

La verità è che non esiste una formula. Nonostante ciò che la maggior parte delle agenzie digitali promette, quando le campagne di marketing o i contenuti diventano virali c'è sempre un elemento di fortuna in gioco. La fortuna non è replicabile.

Tuttavia, ci sono alcune cose che possiamo imparare dalle campagne virali che ti avvicineranno alla ricerca della "fortuna". Se combini elementi comprovati che hanno funzionato abbastanza in passato e provi abbastanza combinazioni di quegli elementi, alla fine raggiungerai la pentola d'oro. Ma il viaggio verso quella destinazione non è un arcobaleno perfetto, è una strada tortuosa e accidentata di test, iterazioni, buttando un mucchio di cose nel mucchio di rottami e riprovando da capo.

Una cosa che sappiamo è che i concorsi e le lotterie hanno qualcosa in più che alimenta il mostro della viralità più della maggior parte delle altre forme di marketing. Nella loro forma più elementare, i concorsi combinano una serie di comprovati ingredienti di marketing "virali". Quindi, lanciando un concorso, sei già a metà della strada dello scienziato pazzo verso quella pentola d'oro.

Ma se ti limiti a lanciare un concorso e desideri il meglio, la tua possibilità di attirare il numero di partecipanti che desideri è improbabile. Hai bisogno di una strategia di contest marketing ben costruita e di un framework di test per ottenere il massimo da questo mezzo.

Una cosa che sappiamo è che i concorsi e le lotterie hanno qualcosa in più che alimenta il mostro della viralità più della maggior parte delle altre forme di marketing.

Per aiutarti a mettere insieme quell'esperimento, ecco 7 idee per il concorso che in combinazione hanno attirato oltre un milione di partecipanti al concorso. Ora, questo è virale!

Godere…

#1. Chubbies Shorts Man Model Contest

Voci: 293.668

Idea: Ravviva il tuo concorso con un po' di umorismo.

Guardalo qui.

La premessa di questo concorso era che gli uomini avrebbero inviato foto di se stessi in pantaloncini Chubbies per diventare un modello Chubbies. Persone di tutte le forme e dimensioni potrebbero inviare foto insieme a una piccola descrizione di se stesse per influenzare i voti. Altre persone voterebbero per scegliere il modello migliore in base a queste voci.

Alla fine, alcune delle voci principali erano comiche, alcune erano persone comuni che potresti vedere per strada - in altre parole, la maggior parte di loro non erano i tuoi tipici modelli maschili! Ciò che ha aiutato questo concorso ad attirare così tante iscrizioni e coinvolgimento è stato il suo approccio "benvenuto a tutti" combinato con un tocco di umorismo.

Come puoi ravvivare il tuo concorso con un po' di umorismo?

#2. Target e Barnes & Noble College Room Makeover

Voci: 249.344

Idea: mira al laser con i partecipanti al concorso.

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Per questo concorso, l'idea era semplice: partecipare per vincere un restyling del dormitorio del college.

Il concorso era principalmente incentrato sugli studenti universitari, ma esteso anche ai genitori di studenti universitari e ad altri familiari e amici. Una volta terminato il concorso, è stato scelto un vincitore e il vincitore ha ricevuto una carta regalo Target da $ 2.500.

In termini di partecipazione a questa lotteria, è importante notare che è sponsorizzata da due importanti marchi che hanno un impatto sugli studenti universitari. Entrambi hanno già un pubblico, e questa portata ha senza dubbio giocato nel successo della campagna dal punto di vista della partecipazione.

Naturalmente, il semplice "essere un grande marchio" è impossibile da replicare per i marchi più piccoli. Quello che puoi prendere da questo esempio è il modo in cui ha preso di mira un gruppo di nicchia di persone, studenti universitari e ha strutturato la strategia di promozione del concorso in modo che parlasse specificamente a quel pubblico. Se avessero semplicemente regalato una carta regalo da $ 2.500 a chiunque, sarebbe stato meno convincente. Prendendo di mira gli studenti universitari, il concorso ha attinto al nostro desiderio umano di essere riconosciuti in un gruppo con cui ci associamo. Fa parte della nostra identità.

#3. Coventry Log Home Giveaway

Voci: 149.699

Idea: regala qualcosa di GRANDE.

Con questo omaggio, Coventry Log ha regalato una casa di tronchi... Seriamente, un'intera casa!!

Questo è un enorme premio per un omaggio e ha il potenziale per creare molto clamore mediatico a causa del contributo significativo che potrebbe avere per qualcuno e la sua famiglia. È un concorso che cambia la vita in cui molti partecipanti possono essere coinvolti.

La vastità di questo premio è probabilmente il motivo per cui questo concorso ha guadagnato così tanta trazione. Le persone sono semplicemente più entusiaste della prospettiva di vincere una CASA che di una carta regalo. Ovviamente questo fatto ha aiutato con il passaparola. Sebbene entrambi siano fantastici premi in palio per scopi diversi, la casa è molto più grande e ha un impatto maggiore.

#4. iFly KLM Mauritius Luxury Trip Contest

Voci: 145.693

Idea: collegare la partecipazione al concorso con l'interazione continua del marchio.

Guardalo qui.

I viaggi di lusso sono sempre un'ottima opzione se si adatta al tuo mercato a causa dell'interesse immediato per una vacanza potenzialmente gratuita. Il mercato iniziale per questo concorso di iFly KLM erano gli sposi novelli, ma alla fine non era limitato a quel pubblico. Come puoi immaginare, un viaggio a Mauritius piace a molte persone diverse.

Una cosa interessante del marketing di questo concorso era che i partecipanti dovevano tenersi aggiornati sulla pagina Facebook di iFly KLM per vedere chi fosse il vincitore. Nella parte inferiore della pagina di iscrizione, ha indicato a tutti di mettere mi piace alla propria pagina Facebook dove alla fine hanno annunciato il vincitore. Questo era un modo intelligente per incoraggiare le persone a seguire la loro pagina e fornire un'interazione continua con il marchio in futuro.

#5. Servi le stelle della lotteria estiva

Voci: 133.551

Idea: creare la viralità del concorso regalando le voci con i link di riferimento.

Guardalo qui.

Questo concorso è sponsorizzato da diversi marchi, il che gli conferisce un pubblico più ampio, tanto per cominciare. Oltre a ciò, ciò che lo rende interessante è che le persone sono incoraggiate a tornare ogni giorno per partecipare di nuovo al primo premio di $ 750 o alla possibilità di 84 carte regalo.

I concorrenti sono inoltre incoraggiati a invitare i loro amici e familiari tramite il loro link di riferimento per ottenere un'ulteriore partecipazione al concorso. Quest'ultimo componente è ciò che ha aiutato gli sponsor a guadagnare terreno perché i partecipanti sono incentivati ​​a condividere il concorso con amici e familiari e questo gli viene ricordato ogni giorno. Questo "succo di riferimento" crea un impatto composto sulla potenziale portata del concorso.

#6. Il viaggio di IcelandAir in Islanda

Voci: 85,903

Idea: Piggyback su eventi popolari per attirare l'attenzione per il tuo concorso.

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Ecco un altro concorso basato sul viaggio incentrato sulla Coppa del Mondo FIFA. La Coppa del Mondo è un enorme evento mondiale in cui sono investiti milioni di persone. Nella puntata più recente, l'Islanda è diventata il paese più piccolo in assoluto a qualificarsi. Per celebrare questo momento storico, IcelandAir ha voluto massimizzare il potere turistico di questo evento mondiale per attirare persone nel proprio paese e far conoscere il nome della propria compagnia aerea.

Il vincitore del concorso otterrebbe un viaggio per due in Islanda per vedere il paese e alcune partite di calcio amichevoli con la squadra islandese prima della Coppa del Mondo. Per voci extra, i partecipanti possono condividere il concorso con i loro follower sui social media.

Collegando il loro concorso con la Coppa del Mondo e incoraggiando i partecipanti a seguire la loro pagina sui social media, sono stati in grado di ottenere una partecipazione fantastica e un riconoscimento continuo del marchio. L'asporto? Vedi se riesci a collegare il tuo marchio a eventi popolari per attirare l'attenzione sul tuo concorso.

#7. Muoviti e vinci con SunRype

Voci: 72.353

Idea: lega il tuo concorso a una scelta di stile di vita e offri livelli di premio per generare più vincitori.

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Il concorso "Muoviti e vinci" mirava a incoraggiare i partecipanti ad adottare uno stile di vita più sano "muovendosi" di più. Hanno offerto sei pacchetti premio tra cui un Apple Watch, snack di SunRype e carte regalo. Ogni settimana estraevano un nuovo vincitore e offrivano premi immediati a una percentuale di partecipanti.

I grandi pacchetti premio attirerebbero le persone, ma i premi più piccoli li terrebbero interessati settimana dopo settimana. Il vero calciatore? Questi premi più piccoli erano buoni sconto per gli altri loro prodotti!

Il punto chiave è collegare il tuo concorso a una scelta di stile di vita e offrire livelli di premi per generare più vincitori.

Conclusione

Ci sono molti modi per ospitare un concorso, ma se vuoi avere successo, devi assicurarti di fare qualcosa di innovativo e qualcosa che incoraggi la partecipazione.

Una cosa che tutti questi esempi hanno in comune è il fatto che sono interattivi in ​​un modo o nell'altro, quindi le persone sono più coinvolte rispetto alla semplice compilazione di un modulo.

Come farai a trovare quella pentola d'oro alla fine dell'arcobaleno del concorso?