Guida alla pubblicità contestuale, esempi, targeting, suggerimenti e vantaggi

È più facile vendere a un cliente quando il prodotto soddisfa le sue esigenze. Immagina la tua eccitazione quando ti sei imbattuto in un prodotto che stavi cercando da molto tempo.

È facile intuire che sei entrato immediatamente nel negozio per acquistare il prodotto. Questo è ciò che fanno gli annunci contestuali, portando il tuo messaggio di fronte a un utente già interessato.

La pubblicità contestuale ti consente di leggere e interagire con i tuoi contenuti da potenziali clienti entusiasti che si sono già relazionati al tuo servizio o prodotto.

La pubblicità contestuale non è altro che il targeting di potenziali clienti in base alle informazioni degli utenti attraverso le loro ultime ricerche sul web.

L'idea è quella di visualizzare annunci basati sui prodotti che hanno cercato o per i quali hanno già mostrato interesse. Ad esempio, se l'utente sta cercando le auto più efficienti nel browser, devi mostrare un annuncio sulle auto ibride che fa risparmiare carburante.

Mostrando gli annunci relativi alla cronologia delle ricerche degli utenti, puoi migliorare il traffico del tuo sito web e promuovere i tuoi prodotti.

Puoi utilizzare i cookie per tracciare le informazioni sull'utente. I cookie ti aiutano a raccogliere informazioni sulla ricerca recente dell'utente e forniscono un modo per una campagna pubblicitaria contestuale più efficace.

In questa guida, ti guiderò attraverso i percorsi più vantaggiosi nell'esecuzione di annunci contestuali.

Che cos'è la pubblicità contestuale?

La pubblicità contestuale è una forma di pubblicità mirata che prende in considerazione le parole chiave e il contenuto della pagina Web durante la visualizzazione degli annunci anziché il comportamento degli utenti.

Gli annunci vengono inseriti nelle pagine Web in base al contenuto di tali pagine, piuttosto che ai dati ottenuti dal comportamento online del consumatore e l'intero processo è semplificato attraverso il targeting contestuale.

Riassumendo, possiamo dire che pubblicità contestuale significa visualizzare annunci "nel giusto contesto".

Gli annunci con targeting contestuale vengono eseguiti tramite una Demand-Side Platform (DSP), che identifica le pagine Web pertinenti e inserisce gli annunci lì.

Per iniziare, devi scegliere argomenti e parole chiave. Questi verranno quindi utilizzati per abbinarsi a un sito Web che il tuo pubblico di destinazione potrebbe visitare.

Considera di sfruttare anche il retargeting contestuale, aiuta. Il retargeting contestuale è una pratica di scambio di cookie e pixel tra siti Web più piccoli che condividono il pubblico.

Questa può essere una pratica reciprocamente vantaggiosa se le due società non sono concorrenti diretti.

Contestuale vs. Targeting comportamentale. Qual è più efficace nella pubblicità display?

Il dibattito tra pubblicità contestuale e pubblicità comportamentale ha sempre turbato gli inserzionisti. Il targeting contestuale e comportamentale viene utilizzato per garantire che un annuncio venga posizionato di fronte a un potenziale cliente entusiasta che ha maggiori probabilità di effettuare un acquisto.

Entrambe le forme di targeting sono anche dinamiche, il che significa che cambiano costantemente per fornire risultati migliori quando vengono forniti più dati. Sebbene i due cerchino di ottenere lo stesso risultato, ci sono notevoli differenze nei loro approcci di cui devi essere consapevole.

Quando si parla del contest contestuale vs behavioral targeting, la distinzione chiave è che le campagne pubblicitarie comportamentali analizzano il comportamento passato per offrire annunci a potenziali clienti.

Considerando che gli annunci contestuali ignorano questo e posizionano invece annunci nell'ambiente in cui questi acquirenti potrebbero essere finiti a causa della loro attività di navigazione.

Nota che entrambi i metodi presentano degli svantaggi, quindi è necessario utilizzare una combinazione dei due per convertire l'acquirente in un acquirente.

Dopo aver confrontato e confrontato, è facile concludere che la pubblicità comportamentale è migliore. Perché abbinare il tuo annuncio al contenuto di una pagina web se puoi monitorare il comportamento dei consumatori per una maggiore personalizzazione?

La pubblicità comportamentale appare come una versione aggiornata della pubblicità contestuale.

Dopotutto, solo perché un utente sta leggendo un post sul blog sul peso corporeo non significa che sia sul mercato per la perdita di peso o per aggiungere prodotti.

D'altra parte, se la loro cronologia di navigazione mostra che hanno visitato di recente le pagine di destinazione dei prodotti per aggiungere prodotti di peso, questo è un indicatore di gran lunga migliore per la prontezza all'acquisto.

Ma per non concludere così in fretta, ci sono vari vantaggi unici della pubblicità contestuale che vale la pena notare.

Vantaggi della pubblicità contestuale

# 1. Più facile e conveniente da implementare

Il successo della pubblicità comportamentale dipende dai dati, moltissimi dati. Ciò significa che hai bisogno di strumenti per raccoglierlo e analizzarlo, strategie per usarlo e persone per ottimizzare quel processo.

Per le aziende con risorse snelle e meno dati dei clienti a loro disposizione, la pubblicità comportamentale potrebbe non valere la pena prendere in considerazione subito.

La pubblicità contestuale offre un'alternativa facile e conveniente per iniziare, fornendo al contempo un livello di utilità a suo modo.

Anche se potrebbe non essere personalizzato come la pubblicità comportamentale, la sua portata sarà più ampia nella maggior parte delle situazioni, fornendo un modo vantaggioso per portare i visitatori da altri siti Web al tuo.

#2. Privacy

Le sanzioni per l'abuso delle informazioni private degli utenti possono essere disastrose. Inoltre, i cookie non sono più automatici per un sito Web e gli utenti devono acconsentire volontariamente, rendendo più difficile il retargeting.

Vedete, gli utenti desiderano una maggiore privacy; inclusa la scelta, la trasparenza e il controllo su come i loro dati vengono utilizzati online.

Naturalmente, l'ecosistema web deve soddisfare le loro crescenti richieste. Mentre Safari e Firefox hanno già eliminato il cookie di terze parti, Google lo farà presto.

Ma poiché gli annunci contestuali non dipendono dai cookie per il targeting, i tuoi inserzionisti non devono preoccuparsi di non essere conformi quando visualizzano i loro annunci.

#3. Maggiore Rilevanza

Il presupposto di base a supporto della pubblicità comportamentale è che gli utenti desiderino vedere annunci correlati alle tendenze generali nel loro comportamento di navigazione.

Tuttavia, potrebbe benissimo accadere che i loro desideri attuali non rientrino in queste tendenze. Ad esempio, un utente che naviga su attrezzature sportive potrebbe non voler visualizzare automaticamente annunci sui servizi di progettazione grafica, anche se ha già cercato servizi di progettazione grafica.

Al contrario, un annuncio per le proteine ​​in polvere organiche può essere più utile per il loro attuale stato d'animo e attirare più clic.

#4. Protezione della reputazione del marchio

Un aspetto della sicurezza è senza dubbio la conformità legale. Tuttavia, la reputazione può essere una cosa delicata da proteggere, soprattutto perché gli inserzionisti non possono sempre farsi carico di dove vengono visualizzati i loro annunci.

Spesso, le aziende hanno dovuto affrontare contraccolpi perché i loro annunci venivano mostrati su siti per adulti o con visualizzazioni fanatiche.

Questo, tuttavia, è stato il risultato del comportamento degli utenti. Al contrario, la pubblicità contestuale pone la pagina web al centro delle cose e il marchio ha il controllo su quella pagina web identificando gli argomenti, i sottoargomenti e le parole chiave che si riferiscono all'annuncio.

Come funziona la pubblicità contestuale?

Penso che il passo più cruciale da compiere nella tua pubblicità contestuale sia conoscere più da vicino i tuoi clienti. Conosci le loro antipatie, preferenze, modelli di acquisto e altro ancora.

Più conosci i tuoi clienti, più contenuti personalizzati creerai per indirizzarli. Quindi conoscere la persona dell'acquirente prima di fare un altro passo è una decisione d'oro.

Ci sono vari strumenti disponibili sul mercato che possono aiutarti ad adottare un approccio più personalizzato alla pubblicità mirata, come HubSpot, Marketo, Pardot, ecc. Questi sono ottimi quando si tratta di marketing online.

Con la conoscenza dei tuoi clienti, segui questi passaggi per arrivare a una pubblicità contestuale di successo.

# 1. Scegli i parametri per la pubblicità contestuale

Per una pubblicità contestuale efficace, un sistema pubblicitario deve capire di cosa tratta la tua campagna in modo da poter pubblicare i tuoi annunci su pagine web pertinenti.

Gli argomenti sono ampie categorie in cui si adatterebbe la tua campagna, come l'agricoltura, la musica e la moda. Selezionando uno di questi, il tuo annuncio può essere pubblicato sui siti web della Rete Display di Google relativi al tuo argomento.

Possono iniziare su larga scala come "Auto e veicoli" e poi restringere il campo a "Camion e SUV".

Le parole chiave servono per un targeting più specifico all'interno dei tuoi argomenti e sottoargomenti. Secondo Google, ogni campagna dovrebbe utilizzare 5-50 parole chiave, comprese le parole chiave negative, che aiuteranno la rete a legare il tuo annuncio al contenuto del sito web.

Ad esempio, una campagna automobilistica potrebbe includere modelli e marche di auto o frasi su di esse, come carburante, lusso, efficienza, ecc.

Insieme, le parole chiave e gli argomenti possono offrire alla rete una buona idea del tipo di contenuto in cui inserire i tuoi annunci display quando esamina una pagina web.

#2. Google analizza le pagine della sua rete

Quando effettui l'ordine, Google esaminerà il contenuto di ciascuna pagina web della rete display per cercare di collegare il tuo annuncio con il contenuto più pertinente.

L'algoritmo tiene conto del testo, della lingua, della struttura dei link e della struttura della pagina mentre tiene conto delle tue parole chiave, oltre a un altro targeting.

Se scegli come target parole chiave e argomenti nello stesso gruppo di annunci, le tue parole chiave verranno trattate per prime quando Google seleziona dove mostrare i tuoi annunci.

I tuoi annunci non potranno essere visualizzati su pagine che non corrispondono alle tue parole chiave, anche se tali pagine sono correlate agli argomenti che hai scelto.

Puoi configurare le impostazioni della rete di visualizzazione su una copertura ampia o specifica. Se hai selezionato un'ampia copertura, il tuo annuncio verrà posizionato in base al targeting per argomento.

Con una copertura specifica, i tuoi annunci potranno essere visualizzati solo su pagine che corrispondono alle tue parole chiave e non meno di uno dei tuoi argomenti target.

#3. Il tuo annuncio è stato inserito e hai finito

Attraverso l'analisi di cui sopra, la rete display individuerà un posizionamento che corrisponde al tuo annuncio contestualmente.

Esempi di pubblicità contestuale

# 1. Categoria dell'app store

Sui dispositivi mobili, gli esempi di pubblicità contestuale più comuni collegano le app attraverso la loro catalogazione nell'app store.

Ad esempio, un utente che gioca a un gioco di corse riceverà un annuncio in-app per un'altra app che si sovrappone a quella categoria (giochi) e sottocategoria (corse).

C'è spazio anche per i test. In che modo una persona che gioca a un gioco di corse automobilistiche interagirà con un annuncio di corse di moto da cross o corse di cavalli?

Questa applicazione di pubblicità contestuale non è nuova e le reti pubblicitarie accoppiano da anni annunci di puzzle game con altri giochi di puzzle, ma la sua storia di successo pone le basi per la pubblicità contestuale.

#2. Impostazioni audio

Gli annunci dinamici sono generalmente progettati per funzionare in quante più impostazioni possibili. Ad esempio, non serve investire in creatività pubblicitaria indistinguibile senza suono.

Detto questo, elementi audio come la narrazione, gli effetti sonori della musica di sottofondo e gli effetti sonori possono fare una grande differenza se usati correttamente.

Sapere se un utente ha attivato il volume della suoneria o se sta utilizzando un auricolare con il proprio dispositivo consentirà agli inserzionisti di dare un'occhiata al ruolo che l'audio gioca nel successo dell'annuncio.

In questo modo, se gli elementi audio del tuo annuncio sono critici, puoi mostrare pubblicità contestuale solo agli utenti che li ascolteranno.

E anche se non utilizzi segnali audio per decidere dove mostrare il tuo annuncio contestuale, i dati su se e come gli utenti che effettuano conversioni e non convertono ascoltano il suono del tuo annuncio sono un feedback utile per la tua creatività futura.

#3. Posizione

Un altro buon esempio di pubblicità contestuale efficace è l'utilizzo di segnali come l'ora in UTC per sviluppare una comprensione della posizione di un utente.

È difficile per gli inserzionisti conoscere la posizione specifica di un utente, ma l'identificazione di dettagli precisi come il fuso orario e la lingua preferita può portare a pubblicità contestuale più specifica.

Ad esempio, un annuncio per un'app di cucina è meno utile a mezzanotte, quando la maggior parte delle persone ha già mangiato a sazietà ed è andata a letto, che a mezzogiorno, quando iniziano a pensare a cosa cucineranno per cena.

Per le app di consegna di cibo, le quattro del pomeriggio sono un'ora gloriosa. Quando i lavoratori iniziano il conto alla rovescia per la timbratura della giornata, gli annunci che danno loro una cosa in meno a cui pensare e rendono la cena il più semplice possibile sono estremamente attraenti e apprezzati.

Conclusione

La pubblicità contestuale riguarda l'attribuzione di valore e pertinenza combinati con vantaggi che vanno dalla copertura, alla convenienza, alla sicurezza e alla facilità di implementazione degli annunci nell'ambiente in cui si trova un utente.

Dal contenuto e dalle parole chiave al testo web e alle immagini, tutto viene preso in considerazione per la pubblicità di contenuti di marketing contestuale con successo.

La pubblicità contestuale mette il controllo nelle mani degli inserzionisti anziché dell'utente, consentendo loro di concentrarsi sul comportamento attuale del visitatore anziché su ciò che hanno fatto in passato.

Inoltre, la pubblicità contestuale è molto più economica e facilmente implementabile della sua pubblicità comportamentale alternativa. Può essere un'ottima opzione per le nuove e piccole imprese.