9 elementi di una pagina di destinazione che converte

Avere una pagina di destinazione è diventato un requisito di marketing per qualsiasi azienda che possiede un sito web. Le pagine di destinazione possono portare più traffico web e ispirare gli utenti a intraprendere l'azione desiderata sulla tua pagina.

Se vuoi avere una migliore conversione per il tuo sito web, la campagna di marketing che vuoi avviare dovrebbe essere supportata da una landing page. Ciò è dovuto alla struttura della pagina di destinazione stessa, creata per essere efficace e attuabile per gli utenti.

Non esiste una formula perfetta per creare una landing page. Creerai la tua landing page di WordPress in base alle esigenze e agli obiettivi del tuo pubblico.
Ma prima le cose principali.

Che cos'è una pagina di destinazione?

Una landing page è una pagina web creata per convertire i visitatori web in lead e clienti.

Questa è una pagina che ti dà l'opportunità di catturare l'attenzione del visitatore. Quando un potenziale cliente "atterra" sulla pagina, può fare clic su un pulsante CTA aggiuntivo o compilare il modulo di acquisizione del lead con il proprio nome e indirizzo e-mail.

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Una vera e propria landing page è diretta verso un pubblico target specifico e quelli che hanno già compiuto un'azione nei confronti del tuo brand come cliccare su un link email o aprire un link promozionale sui social media. Questo è il motivo per cui è fondamentale creare una landing page esclusiva per il pubblico previsto.

Perché è necessario utilizzare le pagine di destinazione di WordPress

La tua pagina di destinazione può avere un ruolo fondamentale nel portare visitatori e utenti web alla tua attività. Oltre a raccogliere le informazioni di contatto dai tuoi contatti, avere una pagina di destinazione per il tuo servizio o prodotto è vantaggioso per la tua azienda.

Vantaggi di una landing page:

• Informazioni sul piombo. Ogni visita di lead che hanno lasciato le loro informazioni di contatto può fornirti maggiori informazioni sui potenziali clienti interessati. Con l'aiuto del targeting e della pubblicità, puoi persino offrire all'utente interessato una pagina di destinazione adattata con un nuovo modulo per raccogliere informazioni preziose. Ogni informazione che puoi raccogliere può aiutarti a segmentare meglio il tuo pubblico. Più sai, meglio puoi presentare il tuo prodotto.
  
• Migliora la SEO. Con ogni nuova pagina di destinazione, una pagina nuova di zecca del tuo sito Web viene indicizzata nei motori di ricerca. Ciò comporterà maggiori opportunità di essere mostrati nei risultati di ricerca e più traffico web derivante dalla ricerca organica. Con una landing page di WordPress SEO-friendly, aumenti le tue possibilità di essere trovato da persone interessate al tuo prodotto/servizio.
• Flusso di piombo. Più landing page, più lead. Devi indirizzare i tuoi clienti target verso le tue landing page. Ciò porterà più lead e, di conseguenza, avrai tassi di conversione migliori per la tua pagina. Con una landing page di WordPress flessibile e personalizzabile puoi rispondere alle esigenze e alle domande dei tuoi acquirenti target e non ci sono limiti a ciò che puoi fare per indurre gli acquirenti a compiere le azioni desiderate.
• Impegno di piombo. La tua pagina di destinazione WP ti dà l'opportunità di tracciare i visitatori e vedere chi torna alla pagina per saperne di più sui tuoi prodotti/servizi. Queste sono le persone a cui vuoi rivolgerti di nuovo e passale al tuo team di vendita per convertirle in clienti. Più informazioni ha il tuo team di vendita sui visitatori della tua pagina di destinazione, migliori sono le soluzioni che il team può fornire quando il potenziale cliente è pronto per l'acquisto.

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Cosa rende uniche le pagine di destinazione di WordPress?

Se vuoi sviluppare una landing page dall'aspetto professionale che abbia spazio illimitato per modifiche e flessibilità, allora WordPress è il modo migliore per farlo.

Nonostante così tanti sistemi di gestione dei contenuti disponibili sul mercato, WordPress rimane la soluzione più flessibile per la creazione di landing page. La maggior parte delle landing page create con WordPress ha adottato un design minimalista.

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Ogni elemento che appare sulla tua landing page supporta l'altro. Hai bisogno di una landing page con una struttura semplice e un design minimale che concentri il visitatore della tua pagina verso l'invito all'azione. Puoi creare la tua landing page direttamente dalla dashboard di WP, oppure puoi scegliere un creatore di landing page e implementare la pagina nel CMS.

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9 elementi chiave di una pagina di destinazione che converte

1. (No) navigazione.
2. Titolo pulito e forte.
3. Dichiarazione di valore.
4. Immagini avvincenti.
5. Modulo di acquisizione dei lead.
6. Politica sulla riservatezza.
7. Copia del pulsante di azione.
8. Prova sociale.
9. Velocità della pagina di destinazione.

1. (No) Navigazione

Quando i visitatori target atterrano sulla tua pagina, non vuoi che escano finché non lasciano le loro informazioni di contatto. Per ottenere questo risultato, è fondamentale ridurre al minimo le opzioni di navigazione della pagina di destinazione.

Il menu del tuo sito Web e la barra laterale dovrebbero essere nascosti per mantenere la loro attenzione concentrata sul modulo e sull'invito all'azione. Ogni collegamento aggiuntivo rappresenta un'opportunità per gli utenti di uscire dalla pagina.

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I collegamenti di navigazione sulla tua pagina di destinazione WP non funzioneranno perché la tua pagina di destinazione non è come il resto delle pagine del tuo sito Web e non dovrebbe assomigliare al resto di esse.

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2. Titolo pulito e forte

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Il titolo della pagina di destinazione è la prima cosa che gli utenti individuano quando atterrano sulla pagina. Il loro ulteriore coinvolgimento con la tua pagina può dipendere esclusivamente dal titolo. Questo è il motivo per cui è fondamentale avere un titolo chiaro, conciso e forte per la tua pagina di destinazione.

Il titolo dovrebbe esprimere la tua missione nel modo più completo possibile. È importante spiegare il prodotto nel modo più semplice e semplice possibile invece di usare parole di vendita sfacciate. Dì in modo conciso ai visitatori della tua pagina a cosa si iscrivono.

Esempi di titoli concisi sarebbero:

• "Registrati per la nostra demo del prodotto."
• “Lavora in modo più intelligente. Usa (nome dello strumento)."
• "Ricevi gli ultimi consigli direttamente nella tua casella di posta."

Per un maggiore effetto, puoi anche utilizzare il sottotitolo sotto il titolo principale. Ciò fornisce all'utente maggiori informazioni su ciò che hai da offrire e sui vantaggi della tua offerta. Ecco alcuni ottimi esempi di grandi titoli con sottotitoli.

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3. Dichiarazioni di valore

Alcuni dei visitatori della tua pagina di destinazione non saranno convinti solo dal titolo e dal sottotitolo. Con una dichiarazione di valore aggiuntiva, puoi spiegare cosa offre il tuo prodotto o servizio e perché è vantaggioso per loro registrarsi.

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Con la tua dichiarazione di valore, affronta ogni possibile domanda dei tuoi clienti target. Se hai bisogno di ulteriori informazioni da spiegare, assicurati di suddividere le tue dichiarazioni di valore in paragrafi o punti elenco.

4. Immagini avvincenti

La tua pagina di destinazione non si convertirà solo con un ottimo titolo e una dichiarazione di valore. Ha anche bisogno di immagini fantastiche. Il cliché "L' immagine racconta mille parole" è vero.

Inutile dire che le tue immagini devono essere pertinenti al contenuto della tua pagina di destinazione. Dà agli utenti qualcosa con cui abbinare il contenuto e rimarrà nelle loro menti più a lungo del testo. Elaboreranno le immagini meglio di qualsiasi altro tipo di dati sulla tua pagina.

Per eseguire correttamente le immagini della tua pagina di destinazione, avrai bisogno di una strategia per utilizzare l'immagine e indirizzare gli utenti alla CTA. Puoi scegliere immagini che rappresentano la tua soluzione, eBook, qualcuno che utilizza la tua soluzione, grafica per la tua offerta o uno sconto, o un video su come utilizzare il prodotto.

L'ingrediente più importante delle immagini della tua pagina di destinazione deve essere l'emozione. Devi soddisfare le motivazioni e i desideri dei tuoi utenti target dal momento in cui atterrano sulla tua pagina.

Gli utenti vengono alla pagina di destinazione perché vogliono risolvere un problema. Se vogliono sentirsi sicuri, amati o calmi quando atterrano sulla pagina, devi fornire loro quella sensazione.

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5. Modulo di acquisizione dei lead

Indubbiamente, il modulo di acquisizione dei lead è l'elemento più critico della tua landing page di WordPress. In questo modo puoi raccogliere informazioni dai visitatori in cambio di ciò che hai da offrire. Senza un modulo, non sarai in grado di raccogliere dati che possono aiutarti a commercializzare i tuoi prodotti/servizi a potenziali acquirenti.

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Come uomo d'affari, venditore o marketer, sarai naturalmente incline a fare domande. Ma i visitatori del tuo sito web, d'altra parte, non vogliono perdere troppo tempo a compilare un modulo per i lead. Ciò significa che devi bilanciare il numero di campi nel modulo con l'UX della tua pagina e le tue esigenze aziendali.

Un modulo più breve è molto più facile da compilare per le persone. Di conseguenza, genererai più lead. Tuttavia, la qualità dei tuoi contatti può essere aumentata se sono disposti a condividere più dettagli con te compilando un modulo più grande. Ancora una volta, tutto si riduce ai tuoi obiettivi di business e all'esperienza del cliente target.

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6. Informativa sulla privacy

Quando chiedi informazioni ai visitatori della tua pagina di destinazione, devi spiegare come intendi utilizzare tali informazioni e cosa farai con tutte quelle e-mail e numeri.

La sicurezza è un grosso problema, per non parlare del fatto che le persone oggi sono sospettose nei confronti delle aziende che vendono elenchi di e-mail.

Esempi di informazioni aggiuntive sui clienti oltre al nome e all'e-mail che la tua pagina di destinazione WP può raccogliere sono:

• Indirizzi IP degli utenti che sono atterrati sulla pagina.
• L'ora di accesso da parte dell'utente.
• Browser e sistema operativo dell'utente.
• Da dove proviene l'utente.

In generale, la normativa sulla privacy richiede da parte tua di informare i tuoi visitatori che raccogli anche i dati di cui sopra. Ciò significa che devi avere un link sulla tua pagina di destinazione che porti al tuo accordo sulla politica della privacy.

Il modo migliore per visualizzare la tua politica sulla privacy sulla tua pagina di destinazione è proprio vicino al pulsante di invio del modulo per i lead. Puoi anche includere una casella che deve essere spuntata prima che gli utenti possano fare clic sul pulsante di invio.

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7. Copia del pulsante di azione

Il testo sul tuo pulsante di azione è in definitiva ciò che spinge le persone a compiere l'azione desiderata sulla tua pagina di destinazione. Una parola come "Submit" è una parola diretta, ma il più delle volte è una cattiva idea.

È una parola davvero vaga, abusata e non abbastanza convincente per gli utenti. Devi essere più determinato con la tua copia del pulsante di azione.

Invece di "Invia", dì ai tuoi visitatori cosa riceveranno quando faranno clic sul pulsante di azione. Usa parole come "Scarica e-book" o "Richiedi il tuo coupon", "Iscriviti ora", "Ci sto" ecc.

8. Prova sociale

Come puoi convincere un utente a inviare le proprie informazioni quando atterra sulla tua pagina per la prima volta? Con testimonianze e prove sociali, ovviamente. Preferiscono sentire qualcun altro piuttosto che fidarsi di un'attività che vedono per la prima volta online.

La prova sociale è associata a un sentimento e un'influenza positivi, specialmente quando i visitatori del Web apprendono che altri visitatori hanno eseguito l'azione richiesta sulla pagina.

Se altri clienti e visitatori sono positivi riguardo ai tuoi contenuti, prodotti o servizi, puoi aspettarti che anche i visitatori della nuova pagina si sentano bene.

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9. Velocità della pagina di destinazione

Una pagina di destinazione che converte è una pagina di destinazione a caricamento rapido. Ciò è particolarmente importante per la velocità del sito mobile, poiché il 53% delle visite viene abbandonato se un sito mobile impiega più di 3 secondi per caricarsi.

Una pagina di destinazione a caricamento lento influirà non solo sul tasso di conversione, ma anche sul posizionamento nei motori di ricerca. La velocità della pagina è uno dei fattori di ranking più importanti di Google ed è fondamentale poiché il mondo online passa all'indicizzazione mobile first.

Se vuoi avere una landing page veloce di WordPress, usa le immagini delle giuste dimensioni, non usare immagini di grandi dimensioni.

Usa la risoluzione che ti serve e comprimi le tue immagini con ImageResize o TinyPNG prima di usarle nella tua landing page. Inoltre, ricorda di puntare sulla semplicità del design: meno elementi significano sempre più velocità.

Avvolgendo

Ora hai le basi, insieme agli elementi chiave per una landing page di WordPress, che convertono. Puoi iniziare a creare pagine di destinazione potenti, incentrate sulla conversione e sulla costruzione di relazioni durature con i tuoi contatti e clienti.

Continua a conoscere gli elementi più importanti della tua landing page e applica solo le migliori pratiche per massimizzare il potenziale dei tuoi lead e la conversione della tua landing page.

Non smettere mai di migliorare con la tua strategia, che si tratti di test A/B, ricerche o sondaggi. Questo ti aiuterà inoltre a offrire la migliore esperienza possibile e informazioni sulla tua pagina di destinazione che costringeranno gli utenti a lasciare le loro informazioni.