Una guida per copywriter alla scrittura per la SEO semantica

I motori di ricerca stanno diventando più intelligenti.

Tanto che l'intelligenza artificiale (AI) integrata in Google e altri giganti della ricerca non solo raccoglie le tue parole chiave, ma comprende anche le sfumature.

L'obiettivo dei motori di ricerca è stato storicamente quello di fornire le informazioni più rilevanti agli utenti e, con l'intelligenza avanzata dei motori di ricerca, i risultati della ricerca stanno diventando più personalizzati per l'utente che effettua la query.

Quindi, come fa la tua azienda a mantenere un vantaggio competitivo e rimanere nelle grazie di Google e in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)?

Semplice. Smettila di scrivere per SEO .

SEO semantico: dove sta andando l'ottimizzazione per i motori di ricerca

I motori di ricerca si sono evoluti non solo per riconoscere quando stai scrivendo intenzionalmente per l'ottimizzazione dei motori di ricerca piuttosto che per l'utente finale.

Poiché Google e altri motori di ricerca ora classificano i siti Web in base a quanto sono pertinenti e preziosi per l'utente, i crawler Web ora si affidano a indizi contestuali piuttosto che a parole chiave o frasi.

Quanto sono intelligenti, esattamente, i motori di ricerca? Prendi, ad esempio, il termine "stream". In base al contesto, Google capirà se il tuo sito web parla o meno di contenuti multimediali o di uno specchio d'acqua.

A causa di questa profonda comprensione delle sfumature, i contenuti dei siti Web che sono stati scritti appositamente per attrarre i motori di ricerca stanno registrando un netto calo delle classifiche, mentre i contenuti incentrati sul valore e progettati per fornire le informazioni più pertinenti all'utente stanno registrando un aumento delle classifiche .

Scrivere per la SEO semantica: una guida per principianti

Gli aggiornamenti dell'algoritmo dei motori di ricerca significano che i marketer e i copywriter devono passare dalla scrittura di contenuti incentrati sulle parole chiave alla scrittura per la SEO semantica , il che significa scrivere contenuti approfonditi e ricchi di valore. Molte aziende scelgono di assumere un'agenzia di copywriting o di seguire un corso di copywriting per approfondire come scrivere in modo efficace per i motori di ricerca, ma ci sono modi per iniziare seguendo alcuni passaggi di base.

Quindi, da dove cominciare?

Analizziamolo:

Primo: diamo un'occhiata a cosa si qualifica come approfondito e come i motori di ricerca misurano il valore

Sebbene non esista un numero prestabilito di parole che è considerato contenuto "approfondito", i pezzi SEO semantici sono in genere più lunghi di un post di blog medio e forniscono informazioni complete su un argomento specifico. Non è insolito che un contenuto scritto applicando tecniche SEO semantiche raggiunga diverse centinaia di parole o addirittura diverse migliaia di parole.

Il contenuto SEO semantico approfondito implica la risposta a ogni domanda che il tuo pubblico potrebbe avere, prima ancora che lo chieda, fornendo loro il massimo valore possibile dal clic sul tuo sito web.

Successivo: Come si creano contenuti di alto valore?

C'è una moltitudine di strumenti SEO disponibili online per aiutarti a decidere quali argomenti trattare quando scrivi contenuti SEO semantici, ma uno dei modi più semplici (e probabilmente il più efficace) per scoprire ciò che il tuo pubblico sta cercando è proprio in prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Sì, Google in realtà ti dice cosa cercano le persone e lo suddivide persino in più sottoargomenti.

Puoi farlo in due semplici passaggi:

1. Vai su Google e inserisci una query relativa alla tua parola chiave o frase. Nell'esempio qui sotto, vedrai che ho usato "Cos'è la SEO semantica?" come mia domanda.
2. Scorri verso il basso fino a dove dice "Anche le persone chiedono".

Questo è tutto! I risultati elencati in "Le persone chiedono anche" sono ricerche simili relative all'argomento.

Per applicare queste informazioni, rispondi a ciascuna delle domande all'interno del tuo contenuto. Puoi utilizzare queste frasi come H2 all'interno dei tuoi contenuti per un'ottimizzazione ancora migliore.

Se stai ancora lottando con quali frasi digitare in Google per trovare questi argomenti aggiuntivi, considera le domande frequenti sul tuo prodotto, servizio o attività. È molto probabile che se i clienti precedenti hanno posto domande specifiche, i tuoi futuri clienti avranno domande simili.

Altri suggerimenti per la scrittura di contenuti semantici

Scrivi con autenticità

Come accennato in precedenza, il contenuto semantico non ruota attorno alle tue parole chiave e frasi tanto quanto alla qualità della tua scrittura e agli argomenti che tratti . Invece di concentrarti sulla saturazione delle parole chiave, scrivi in ​​modo autentico. Quando lo fai, utilizzerai organicamente termini che circondano il tuo argomento che segnaleranno il contesto ai motori di ricerca.

Entra nella testa del tuo pubblico

Con il contenuto semantico, non vuoi lasciare nessuna domanda senza risposta, dando al tuo pubblico le informazioni più complete in assoluto. Guarda i tuoi contenuti dal punto di vista di un consumatore . Anticipa quali domande potrebbero avere dopo. Elabora ogni argomento e sottoargomento. Presta molta attenzione a come fluiscono le informazioni e dove potrebbero esserci eventuali lacune nei contenuti.

Se menzioni qualcosa, entra nei dettagli estremi nelle tue spiegazioni. Fai in modo che il lettore non debba fare clic per condurre un'altra ricerca; se ciò accade, hai perso il vantaggio.

Più o meno, vuoi creare una mini “enciclopedia” sul tuo argomento. Se fatto correttamente, i motori di ricerca decidono che i tuoi contenuti sono di alto valore e autorevoli, e quindi ti premiano posizionando i tuoi contenuti più in alto.

Altri suggerimenti per scrivere contenuti di alto livello

Diciamo che hai scritto il contenuto più approfondito, completo e strategico possibile.

Se non l'hai strutturato in modo ottimizzato per la ricerca, sarai comunque superato da altri siti.

La SEO semantica (e la SEO moderna in generale) si basano sull'esperienza dell'utente (UX).

Ci sono diverse linee guida di base che noi come agenzia di content marketing seguiamo quando strutturiamo i contenuti in modo da rendere felici i motori di ricerca:

• Presta attenzione alla formattazione: considera i motivi per cui faresti clic per uscire da un sito Web: enormi muri di testo o pagine difficili da leggere o difficili da navigare. Applica la stessa esperienza utente che desideri dal contenuto che consumi al contenuto del tuo sito web. Organizza i tuoi contenuti in intestazioni , sottotitoli e sezioni digeribili di elenchi puntati o numerati e presta attenzione a come fluiscono le informazioni.
• Ottimizza i tuoi contenuti per i dispositivi mobili: con la metà di tutte le ricerche su Internet eseguite tramite dispositivi mobili, i motori di ricerca stanno dando la priorità ai contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili. I contenuti ottimizzati per dispositivi mobili comprendono paragrafi brevi e concisi (massimo 2-3 frasi), una formattazione facilmente scansionabile e persino gli elementi tecnici e di design del tuo sito web. Puoi verificare l'ottimizzazione per i dispositivi mobili del tuo sito web con lo strumento di controllo dell'ottimizzazione per dispositivi mobili di Gooogle.

La SEO è in continua evoluzione

Con il progresso della tecnologia, i motori di ricerca aggiornano continuamente i loro algoritmi per fornire un'esperienza più efficiente, più intelligente e più conveniente. Senza dubbio, la SEO semantica è dove sta andando il futuro dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Se vuoi che la tua azienda rimanga competitiva, è importante adattarsi.