43 citazioni di copywriting dai migliori copywriter della storia

Quando impari a scrivere testi, non c'è bisogno di reinventare la ruota.

I grandi copywriter esistono da centinaia di anni. Pubblicità scientifica di Claude Hopkins, ancora considerato un classico del settore, fu originariamente pubblicato nel 1923.

Se vuoi diventare un grande copywriter, o anche solo uno migliore, ha senso imparare dai maestri. Ecco perché abbiamo messo insieme un elenco delle 43 migliori citazioni di copywriting che siamo riusciti a trovare.

Questo è il consiglio dei migliori: citazioni di Eugene Schwartz, citazioni di David Ogilvy, citazioni di Joanna Wiebe, citazioni di Leo Burnett, approfondimenti sulle emozioni nel copywriting, inviti all'azione, istruzioni e lezioni apprese da centinaia di anni di esperienza cumulativa nel copywriting.

Ecco la nostra lista delle migliori citazioni di copywriting di tutti i tempi.

Le migliori citazioni di copywriting mai scritte

1. “Andiamo al nocciolo della questione. Il potere, la forza, l'impulso irrefrenabile di possedere che fa funzionare la pubblicità, viene dal mercato stesso e non dalla copia. La copia non può creare desiderio per un prodotto. Può solo prendere le speranze, i sogni, le paure e i desideri che già esistono nei cuori di milioni di persone e concentrare quei desideri già esistenti su un particolare prodotto. Questo è il compito del copywriter: non creare questo desiderio di massa, ma canalizzarlo e dirigerlo". – Eugenio Schwartz

2. "Se suona come una scrittura, lo riscrivo". – Elmore Leonard

3. “ La copia non è scritta . La copia è assemblata. – Eugenio Schwartz

4. “Quando scrivo un annuncio, non voglio che tu mi dica che lo trovi 'creativo'. Voglio che lo trovi così interessante da acquistare il prodotto. – David Ogilvy

5. “Il tuo lavoro non è scrivere una copia. Il tuo compito è conoscere così bene i tuoi visitatori, clienti e potenziali clienti, capire la situazione in cui si trovano in questo momento, dove vorrebbero essere e esattamente come la tua soluzione può e li porterà al loro sé ideale". – Joanna Wiebe

6. “Nessuno legge gli annunci. Le persone leggono ciò che le interessa. A volte è una pubblicità". – Howard Gossage

7. “Rendilo semplice. Rendilo memorabile. Rendilo invitante da guardare. Rendilo divertente da leggere”. – Leo Burnett

8. "Le metafore sono un ottimo strumento linguistico, perché spiegano l'ignoto in termini di conosciuto." – Anne Lamott

9. "Il segreto di tutta la pubblicità efficace non è la creazione di parole e immagini nuove e complicate, ma quello di inserire parole e immagini familiari in nuove relazioni". – Leo Burnett

10. "Ci siamo così abituati a sentire tutti affermare che il suo prodotto è il migliore al mondo, o il più economico, che prendiamo tutte queste affermazioni con le pinze." – Robert Collier

11. "Un grande motivo per cui così tante aziende competono sul prezzo è perché non possono dimostrare quale valore offrono, quindi sono bloccate con l'unico punto di forza che è un gioco da ragazzi comunicare: l'economicità". – Mish Slade

12. "Ogni prodotto ha una personalità unica ed è compito tuo trovarla." – Joe Zucchero

13. "Le persone faranno qualsiasi cosa per coloro che incoraggiano i loro sogni, giustificano i loro fallimenti, dissipano le loro paure, confermano i loro sospetti e li aiutano a lanciare pietre contro i loro nemici". – Blair Warren

14. "Ecco l'unica cosa che vendi, indipendentemente dall'attività in cui ti trovi e da cosa spedisci: stai vendendo ai tuoi potenziali clienti una versione migliore di se stessi". – Joanna Wiebe

15. “La mente pensa per immagini, lo sai. Una buona illustrazione vale più di mille parole. Ma un'immagine chiara costruita nella mente del lettore dalle tue parole vale più di mille disegni, perché il lettore colora quell'immagine con la propria immaginazione, che è più potente di tutti i pennelli di tutti gli artisti del mondo. – Robert Collier

16. "Invece di rappresentare le aspettative, i bisogni, i desideri e le preoccupazioni dell'acquirente, molti personaggi sono costruiti attorno a un profilo di ciò che l'azienda vorrebbe che fosse il suo acquirente ideale". – Jennifer Havice

17. "Un uomo d'affari non è diverso da qualsiasi altro tipo." – Robert Collier

18. “Per capire bene la pubblicità o per apprenderne anche i rudimenti bisogna partire dalla giusta concezione. La pubblicità è abilità di vendita”. – Claude Hopkins

19. "La prima cosa che devi capire è che devi diventare uno "studente di mercato". Non prodotti. Non tecniche. Non copywriting. Non come comprare spazio o altro. Ora, ovviamente, tutte queste cose sono importanti e devi impararle, ma la prima e più importante cosa che devi imparare è cosa le persone vogliono comprare". – Gary Halbert

20. "La prima cosa che dico ai miei nuovi studenti il ​​primo giorno di un seminario è che scrivere bene significa dire la verità." – Anne Lamott

21. "Sono convinto da tempo che si possano guadagnare molti soldi facendo offerte a persone che si trovano a un punto di svolta emotiva nelle loro vite". – Gary Halbert

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22. “C'è il tuo pubblico. C'è la lingua. Ci sono le parole che usano”. – Eugenio Schwartz

23. "Decidi l'effetto che vuoi produrre nel tuo lettore". — Robert Collier

24. “Brevità non significa ossa nude o spogliate. Prenditi tutto il tempo che ti serve per raccontare la storia". – Ann Handley

25. “Quello che sto facendo qui è prendere il lettore per mano e portarlo esattamente dove voglio che vada. Sembra un piccolo punto e, forse lo è, ma sono i piccoli tocchi come questo che fanno scorrere la lettera, che il lettore va avanti e lo solleva dall'onere di cercare di capire cosa dovrebbe fare quando finisce di leggere una pagina particolare. – Gary Halbert

26. “C'è un segreto che ogni artista professionista sa che i dilettanti no: essere originali è sopravvalutato. Le menti più creative del mondo non sono particolarmente creative; sono solo più bravi nel riarrangiamento. – Jeff Goins

27. "La parola blocco suggerisce che sei stitico o bloccato, quando la verità è che sei vuoto." – Anne Lamott

28. “Quindi, prima di iniziare a scrivere, assicurati di conoscere lo scopo o la missione o l'obiettivo di ogni contenuto che scrivi. Cosa stai cercando di ottenere? Quali informazioni, esattamente, stai cercando di comunicare? E perché dovrebbe interessare al tuo pubblico?" – Ann Handley

29. "Ho imparato che qualsiasi stupido può scrivere una brutta pubblicità, ma che ci vuole un vero genio per tenere le mani lontane da una buona." – Leo Burnett

30. "Tocca un unico travolgente desiderio che esiste nei cuori di migliaia di persone che stanno attivamente cercando di soddisfarlo in questo preciso momento." – Eugenio Schwartz

31. “La buona pubblicità si scrive da una persona all'altra. Quando è rivolto a milioni, raramente commuove nessuno". – Fairfax M. Cono

32. "Nello scrivere una buona pubblicità è necessario mettere uno stato d'animo nelle parole e trasferire quell'umore al lettore". – Helen Woodward

33. “La stragrande maggioranza dei prodotti viene venduta a causa del bisogno di amore, della paura della vergogna, dell'orgoglio del successo, della spinta al riconoscimento, del desiderio di sentirsi importanti, del desiderio di apparire attraenti, della brama di potere, del il desiderio di romanticismo, il bisogno di sentirsi al sicuro, il terrore di affrontare l'ignoto, la fame di autostima per tutta la vita e così via. Le emozioni sono il fuoco della motivazione umana, la forza combustibile che guida segretamente la maggior parte delle decisioni di acquisto. Quando il tuo marketing sfrutta correttamente queste forze, genererai incrementi esplosivi in ​​risposta". – Gary Bencivenga

34. "Tutti gli elementi in una pubblicità sono progettati principalmente per fare una cosa e una cosa sola: farti leggere la prima frase della copia." – Giuseppe Zucchero

35. “Ciò che conta non è la narrazione. Ciò che conta è raccontare bene una storia vera". – Ann Handley

36. "La copia è una conversazione diretta con il consumatore". -Shirley Polykoff

37. "Vendi per emozione, ma giustifichi un acquisto con logica." – Giuseppe Zucchero

38. “In un mondo online, le nostre parole online sono i nostri emissari; dicono al mondo chi siamo”. – Ann Handley

39. “La cosa più bella che hai lavorando per te non è la foto che scatti o l'immagine che dipingi; è l'immaginazione del consumatore. Non hanno budget, non hanno limiti di tempo e se riesci a entrare in quello spazio, il tuo annuncio può essere pubblicato tutto il giorno". – Don Draper

40. “Rendi la tua copia semplice da leggere, comprendere e utilizzare. Usa parole facili; quelli che sono usati per il discorso di tutti i giorni. Usa frasi non troppo imprecise e molto comprensibili. Non essere troppo soffocante; rimuovi le parole pompose e sostituiscile con parole semplici. Riduci al minimo complicati espedienti e costruzioni. Se non puoi fornire i dati direttamente e brevemente, devi considerare di riscrivere la copia. – Jay Abramo

41. “Ci vuole una grande idea per attirare l'attenzione dei consumatori e convincerli ad acquistare il tuo prodotto. A meno che la tua pubblicità non contenga una grande idea, passerà come una nave nella notte. Dubito che più di una campagna su cento contenga una grande idea". – David Ogilvy

42. “Probabilmente la cosa più grande o il più grande momento 'aha' che ho avuto con il processo di copywriting è stato quando mi sono reso conto che il copywriting era qualcosa di più del semplice essere creativo. Pensavo: 'Wow, proviamo qualcosa di fantastico e meraviglioso' e non ho iniziato ad avere successo, ai miei occhi, finché non ho detto: 'No, i miei clienti non mi stanno assumendo per essere creativo; mi stanno assumendo per fornire un controllo.'” – Carline Anglade-Cole

43. “I marketer hanno la tendenza a cercare di astrarre i loro messaggi al punto che tutto può essere detto in due o sei parole comunemente usate, il che in qualche modo ci dà la sensazione confortante di aver creato un messaggio di marketing raffinato. Come se quello fosse l'obiettivo. Lascia che ti lasci con questo: lo smalto non converte. – Joanna Wiebe

Come diventare un fantastico copywriter

Leggere le citazioni del copywriting è un inizio, ma c'è molto di più che puoi fare per aumentare di livello la tua copia e ottenere più attenzione, più vendite e una risposta migliore a tutto ciò che fai.

Non devi nemmeno essere un fantastico copywriter per scrivere un'ottima copia! Nella storia del copywriting, molti dei grandi hanno sostenuto di essere dei poveri scrittori. Ma sono molto bravi a vendere con le loro parole.

Se vuoi diventare un fantastico copywriter e scrivere un'ottima copia, puoi leggere più citazioni di copywriting. O puoi:

• Dai un'occhiata a questi 10 fantastici esempi di copywriting
• Leggi uno dei 10 migliori libri sul copywriting
• Scopri il segreto per un'ottima copia di marketing (suggerimento: non è un'ottima scrittura)
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Un ottimo copywriting può migliorare il tuo sito Web e le pagine di destinazione. Può far sì che i tuoi social media raggiungano più lontano. Rende le tue email più efficaci.

Il copywriting è anche una delle competenze più richieste. Non sto dicendo che il copywriting ti renderà ricco, ma ci sono molte aziende che hanno bisogno di un ottimo copy.