7 vantaggi principali delle offerte automatiche di Google Ads
Pubblicato: 2023-08-09Le offerte automatiche degli annunci sono uno dei modi migliori per aumentare i tuoi obiettivi di rendimento di Google Ads. Sfrutta la potenza dell'intelligenza artificiale di Google per rivoluzionare la gestione delle offerte e ottenere risultati migliori per le tue campagne.
Puoi utilizzare una varietà di strategie di offerta automatica per aumentare impressioni, clic e tassi di conversione. Eliminando le congetture dagli aggiustamenti delle offerte e consentendo le offerte al momento dell'asta, puoi creare una strategia di offerta standard o di portafoglio per più campagne pubblicitarie.
In questo articolo scoprirai i principali vantaggi principali delle offerte automatiche di Google Ads.
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Che cos'è l'offerta automatica di Google Ads?
A differenza dell'offerta manuale, in cui devi impostare il costo massimo per clic (CPC) per i tuoi annunci, l'offerta automatica di Google Ads ti consente di impostare automaticamente le offerte per i tuoi annunci che meglio raggiungono ogni obiettivo della campagna.
L'obiettivo è massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI) per il budget pubblicitario.
In termini più semplici, è come avere un assistente intelligente che decide automaticamente quanto offrire sui tuoi annunci per ottenere i migliori risultati.
Quando pubblichi un annuncio su Google, competi con altri inserzionisti per mostrare il tuo annuncio a persone che cercano parole chiave pertinenti o navigano in siti Web correlati alla tua attività. Un'offerta è l'importo che sei disposto a pagare per ogni clic sul tuo annuncio.
Tradizionalmente, gli inserzionisti dovevano impostare queste offerte manualmente, il che poteva richiedere molto tempo e un monitoraggio costante. Con le offerte automatiche, Google utilizza algoritmi avanzati e analisi dei dati per aggiustare automaticamente le tue offerte.
7 tipi di strategie di offerta automatizzata
Attualmente in Google Ads sono disponibili sette tipi di strategie di offerte automatiche.
Esaminiamo ciascuno di essi in modo un po' più dettagliato, prima di passare ai vantaggi principali delle offerte automatizzate.
Massimizza i clic
La strategia Massimizza i clic mira a generare il volume di clic più elevato possibile entro il budget. Google Ads imposta automaticamente le offerte per aumentare le possibilità di ottenere più clic sui tuoi annunci.
La strategia di offerta Massimizza i clic è adatta quando il tuo obiettivo principale è indirizzare traffico al tuo sito web o aumentare l'esposizione del brand. È utile se disponi di un budget limitato ma desideri massimizzare il numero di clic ricevuti dai tuoi annunci.
CPA target (costo per acquisizione)
Questa potente strategia di offerte automatiche elimina ogni dubbio dall'ottimizzazione delle offerte degli annunci.
Con CPA target, puoi impostare automaticamente le offerte per aiutare le tue campagne a massimizzare le conversioni al CPA target da te impostato. Tieni presente che alcune conversioni potrebbero costare più o meno del tuo target.
L'obiettivo è trovare il punto ottimale in cui ottenere il maggior numero di conversioni a un costo in linea con il CPA target.
ROAS target (ritorno sulla spesa pubblicitaria)
Con la strategia ROAS target, definisci un ritorno sulla spesa pubblicitaria target e Google Ads ottimizza le tue offerte per massimizzare le entrate in base all'obiettivo ROAS impostato. Utilizza algoritmi avanzati di apprendimento automatico per adeguare le offerte alle diverse opportunità d'asta.
Invece di concentrarti su un costo per conversione specifico, il ROAS target ti consente di impostare un ritorno sulla spesa pubblicitaria target.
Il ROAS viene calcolato dividendo le entrate generate dai tuoi annunci per l'importo speso per tali annunci. Quindi, ad esempio, per ottenere un ROAS del 400%, imposteresti il ROAS target su 4,0.
Quota impressioni target
La quota impressioni target imposta automaticamente le tue offerte per aumentare le probabilità che i tuoi annunci vengano visualizzati nell'area della pagina di ricerca selezionata.
Questa strategia semplifica il processo di offerta. Consente a Google Ads di aggiustare dinamicamente le tue offerte per mantenere la quota impressioni desiderata, aiutandoti a raggiungere i tuoi obiettivi di visibilità in modo più efficiente.
Massimizza le conversioni
Questa strategia si concentra sull'ottenimento del numero massimo di conversioni entro il budget. Google Ads imposta automaticamente le offerte per mostrare i tuoi annunci al pubblico giusto, con l'obiettivo di generare quante più conversioni possibili.
Questa è la migliore strategia di offerta da utilizzare quando hai tempo o risorse limitati per ottimizzare manualmente le offerte per ogni parola chiave o gruppo di annunci. Sfruttando Massimizza conversioni, puoi risparmiare tempo e consentire a Google Ads di ottimizzare le tue offerte per generare conversioni più redditizie.
CPC ottimizzato
Il CPC ottimizzato (CPCO) è una strategia di offerta che combina l'offerta CPC manuale con l'offerta automatizzata. Utilizza le offerte CPC manuali come punto di partenza, ma può modificarle automaticamente per migliorare i risultati.
Il CPCO è una buona scelta per le aziende che desiderano ottenere più conversioni mantenendo il controllo delle offerte per le parole chiave. È anche una buona opzione per le aziende che sono nuove alle offerte automatizzate e desiderano testare il terreno prima di impegnarsi in una strategia più complessa.
Massimizza il valore di conversione
L'offerta per il valore di conversione massimo è una strategia avanzata di offerte automatiche offerta da Google Ads che va oltre il semplice aumento del volume di conversioni:
Con questa strategia, l'attenzione si sposta sulla massimizzazione del valore totale generato dalle conversioni, tenendo conto di fattori quali il valore di acquisto, la dimensione dell'ordine o il valore della vita del cliente.
È essenziale assicurarsi di disporre di un monitoraggio accurato delle conversioni e di dati storici sufficienti per consentire al sistema di prendere decisioni informate sulle offerte.
L'adozione di Massimizza il valore di conversione consente a Google Ads di ottimizzare le tue offerte in modo intelligente e apportare maggiore valore di conversione alla tua attività.
Utilizza questo grafico che illustra i tipi di strategie di offerta automatica e intelligente per determinare la migliore strategia di offerta per l'obiettivo della tua campagna:
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7 vantaggi principali delle offerte automatiche di Google Ads
Le offerte automatiche di Google Ads possono aiutare le aziende di tutte le dimensioni a risparmiare tempo, ottenere più conversioni e migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Diamo un'occhiata ai sette vantaggi principali derivanti dall'utilizzo delle offerte automatiche in Google Ads:
1) Ti consente di ottimizzare le campagne in base ai tuoi obiettivi
Le offerte automatiche in Google Ads ti consentono di allineare gli obiettivi della tua campagna con strategie di offerta specifiche, come la massimizzazione delle conversioni o il raggiungimento di un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target. Ti consente di ottimizzare le tue campagne verso gli obiettivi e i risultati desiderati.
Sulla base degli obiettivi e dell'analisi dei dati, il sistema di offerte automatizzate di Google aggiusta le offerte in tempo reale. Tiene conto di variabili quali la qualità dell'annuncio, la pertinenza delle parole chiave, la concorrenza e l'intenzione dell'utente per determinare l'offerta ottimale per ciascuna asta.
Man mano che il sistema raccoglie più dati e apprende dal rendimento della campagna, perfeziona ulteriormente la strategia di offerta. Identifica opportunità di miglioramento, identifica parole chiave o posizionamenti con rendimento scarso e aggiusta le offerte di conseguenza per ottimizzare il rendimento e raggiungere gli obiettivi desiderati.
2) Riduce le congetture
Le offerte automatizzate riducono il rischio di errori associati alle offerte manuali. Elimina la possibilità di trascurare aggiustamenti delle offerte, calcoli errati o opportunità mancate a causa della supervisione umana.
Con le offerte automatizzate, ti affidi ad algoritmi avanzati e al machine learning per prendere decisioni sulle offerte basate sui dati. Ciò riduce la necessità di congetture manuali e minimizza l'errore umano, poiché il sistema tiene conto di vari fattori e dati storici sul rendimento per ottimizzare le offerte in modo efficace.
Inoltre, le offerte automatiche apprendono e si adattano continuamente in base al rendimento della campagna in tempo reale, perfezionando la propria strategia di offerta nel tempo. Questo approccio dinamico e adattivo garantisce che le decisioni sulle offerte siano basate su informazioni aggiornate, riducendo la dipendenza da congetture e aumentando la precisione e l'efficacia delle ottimizzazioni delle offerte.
In questo modo, le offerte automatizzate apportano un approccio scientifico e basato sui dati alla gestione delle campagne, riducendo al minimo l’incertezza e massimizzando il potenziale per raggiungere gli obiettivi della campagna.
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3) Aumenta l'efficienza
Le offerte automatiche semplificano il processo di offerta aggiustando automaticamente le offerte in tempo reale. Ti risparmia lo sforzo di monitorare e aggiustare manualmente le offerte per singole parole chiave o gruppi di annunci.
Sfruttando l'automazione, puoi liberare tempo e risorse per concentrarti su altri aspetti essenziali delle tue campagne di marketing.
Le offerte automatiche possono gestire in modo efficiente le offerte su grandi campagne o su più campagne contemporaneamente. Elimina la necessità di aggiustamenti manuali e ottimizza le offerte in base alle condizioni specifiche di ciascuna asta, garantendo un'allocazione efficiente delle risorse.
Automatizzando la gestione delle offerte, gli esperti di marketing possono liberare tempo e risorse per concentrarsi su altre attività importanti, come lo sviluppo della strategia, l'ottimizzazione delle creatività e l'analisi delle campagne. Ciò consente loro di apportare un contributo più incisivo al successo complessivo della campagna.
4) Sfrutta la modellazione delle prestazioni a livello di query
Un altro vantaggio principale delle offerte automatiche di Google Ads è che utilizza la modellazione delle prestazioni a livello di query, il che significa che analizza il rendimento storico delle query di ricerca per ottimizzare le offerte in modo più preciso. Ciò ti consente di acquisire traffico prezioso e di indirizzare parole chiave specifiche che hanno maggiori probabilità di generare conversioni o raggiungere gli obiettivi della tua campagna.
In base ai dati sul rendimento di query di ricerca specifiche, le offerte automatiche modificano le offerte per ottimizzare il rendimento. Identifica quali query hanno maggiori probabilità di generare azioni redditizie, come conversioni o coinvolgimento, e assegna le offerte di conseguenza.
5) Risparmia tempo
L'automazione del processo di offerta consente di risparmiare tempo che altrimenti verrebbe dedicato agli aggiustamenti manuali delle offerte. Ciò consente al sistema di ottimizzare le offerte in base a dati in tempo reale e segnali di rendimento, riducendo la necessità di monitoraggio e aggiustamenti costanti da parte tua.
Puoi fidarti che il sistema automatizzato gestirà queste attività in modo efficiente anziché dedicare tempo e risorse significativi al monitoraggio e all'adeguamento delle offerte.
Ciò ti consente di concentrarti sul processo decisionale strategico, come perfezionare il testo pubblicitario, esplorare nuove opzioni di targeting o analizzare il rendimento della campagna da una prospettiva più ampia.
6) Offre un migliore controllo sul budget
Con le offerte automatiche, hai un maggiore controllo sull'allocazione del budget. Puoi impostare limiti o vincoli massimi per garantire che le tue campagne nella rete di ricerca rispettino il budget ottimizzando al tempo stesso le offerte per un rendimento ottimale. Ciò ti aiuta a massimizzare il budget pubblicitario e a ottenere i risultati desiderati in modo efficiente.
Offre approfondimenti sui modelli di spesa, sul rendimento degli annunci e sul ritmo per garantire che il budget venga utilizzato in modo efficace nel tempo. Puoi monitorare l'utilizzo del budget e modificare le strategie di offerta secondo necessità per rimanere nei limiti del budget assegnato massimizzando al tempo stesso i risultati.
Le offerte automatiche riducono al minimo il rischio di spendere troppo o sprecare il budget ottimizzando le offerte in base a indicatori di rendimento e obiettivi predefiniti.
Adeguando dinamicamente le offerte e mirando a opportunità di alto valore, riduce le possibilità di spesa inefficiente. Garantisce che il budget venga assegnato alle aree di maggior impatto, migliorando il ritorno sull'investimento complessivo.
7) Produce risultati rapidi
Le offerte automatizzate possono fornire risultati rapidi sfruttando dati in tempo reale e algoritmi di apprendimento automatico. Consente aggiustamenti e ottimizzazioni delle offerte più rapidi rispetto all'offerta manuale, consentendoti di vedere più rapidamente l'impatto delle modifiche delle offerte sul rendimento della tua campagna.
Con le offerte automatizzate, le campagne possono adattarsi rapidamente ai cambiamenti del mercato, al comportamento del pubblico target e al panorama competitivo, con conseguenti ottimizzazioni più rapide e prestazioni migliori.
Sfruttando la potenza dell'apprendimento automatico, le offerte automatizzate imparano continuamente dai dati della campagna, identificano modelli e perfezionano le strategie di offerta per fornire risultati rapidi ed efficienti.
Consente agli inserzionisti di concentrarsi sul processo decisionale strategico anziché sulla gestione manuale delle offerte, consentendo loro di risparmiare tempo e favorire una crescita più rapida della propria attività.
Come posso impostare l'offerta automatica?
Per impostare una strategia di offerta automatica:
- Accedi al tuo account Google Ads.
- Fai clic su Strumenti e impostazioni nel menu di navigazione in alto.
- Fare clic su Libreria condivisa .
- Fare clic su Strategie di offerta .
Da qui:
- Fai clic su Crea nuova strategia di offerta .
- Seleziona la strategia di offerta automatica che desideri utilizzare.
- Inserisci le impostazioni per la tua strategia di offerta.
- Quindi fare clic su Crea .
Questo è tutto!
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Report sulla strategia di offerta per le strategie di offerta automatizzata
Il rapporto sulla strategia di offerte automatiche di Google Ads fornisce approfondimenti e dati sul rendimento delle tue campagne utilizzando strategie di offerte automatiche:
Contiene metriche personalizzate specificamente pertinenti a ciascun tipo di strategia di offerta. Offre approfondimenti su dati cruciali come lo stato della strategia di offerta, il target medio, il ritardo nella conversione e i segnali principali.
Questi report sono accessibili a livello di portafoglio per le strategie di offerta implementate in più campagne e a livello di singola campagna tramite il report sulla strategia di offerta standard.
L'ultima parola sui vantaggi principali delle offerte automatiche di Google Ads
Utilizzando algoritmi avanzati e apprendimento automatico, le offerte automatiche semplificano il processo di offerta per gli inserzionisti. Consente loro di prendere decisioni più intelligenti basate sui dati e di raggiungere i propri obiettivi in modo più efficiente.
Queste strategie di offerta ti consentono di concentrarti sugli aspetti strategici delle loro campagne mentre Google Ads si occupa dell'ottimizzazione delle offerte. Ciò porta a un migliore rendimento complessivo della campagna e garantisce che i budget pubblicitari vengano utilizzati in modo efficace.
In definitiva, le offerte automatizzate in Google Ads consentono agli inserzionisti di raggiungere i risultati desiderati, generare risultati di grande impatto e rimanere competitivi nel dinamico mondo della pubblicità digitale.
Se non sei sicuro che questi tipi di offerte automatiche siano adatti a te, ti consiglio di parlare con un esperto di Google Ads, come Single Grain! Possiamo aiutarti a valutare le tue esigenze e consigliarti la strategia migliore per il tuo business.
Se sei pronto a far salire di livello le tue campagne pubblicitarie, gli esperti Google Ads di Single Grain (e Google Premier Partner) possono aiutarti!
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Domande frequenti sulle offerte automatiche di Google Ads
- Posso ancora avere il controllo sul mio budget con le offerte automatiche?
Sì, puoi impostare limiti massimi o vincoli sul tuo budget con le offerte automatiche. Ciò ti consente di mantenere il controllo sulla tua spesa pur continuando a beneficiare delle ottimizzazioni delle offerte del sistema di offerta automatica.
- Ho bisogno di una certa quantità di dati affinché le offerte automatiche siano efficaci?
Sì, disporre di dati sufficienti è essenziale affinché le offerte automatizzate siano efficaci. Il sistema si basa sui dati storici sulle prestazioni per prendere decisioni informate sulle offerte. Maggiore è la quantità di dati disponibili, migliore sarà la capacità del sistema di ottimizzare le offerte per migliorare il rendimento della campagna.
- Dovrei utilizzare le offerte automatiche per tutte le mie campagne?
Le offerte automatiche potrebbero non essere adatte a tutte le campagne, a seconda di fattori quali obiettivi della campagna, dati disponibili e requisiti specifici. Si consiglia di testare e valutare il rendimento della strategia di offerta automatica rispetto agli obiettivi della campagna per determinare l'approccio migliore.
- Posso passare dalla strategia di offerta manuale a quella automatizzata?
Sì, puoi passare dalla strategia di offerta manuale a quella automatica in base alle tue preferenze e alle esigenze della campagna.
Google Ads ti consente di cambiare strategia di offerta in qualsiasi momento, offrendoti flessibilità nella gestione delle tue campagne.
- Le offerte automatiche garantiscono il miglioramento del rendimento della campagna?
Sebbene le offerte automatiche possano migliorare in modo significativo il rendimento delle campagne, monitorare e ottimizzare regolarmente le tue campagne è fondamentale per garantire che siano in linea con i tuoi obiettivi.
Le offerte automatiche sono uno strumento potente, ma dovrebbero essere utilizzate insieme alla gestione continua delle campagne e agli sforzi di ottimizzazione.
- Sono previsti costi aggiuntivi associati all'utilizzo delle offerte automatizzate?
Non sono previsti costi aggiuntivi specifici per l'utilizzo delle offerte automatiche.
Il processo di offerta stesso rimane all'interno della struttura dei costi standard di Google Ads, dove paghi per i clic o le conversioni in base alla strategia di offerta scelta.
Tuttavia, monitorare i budget delle campagne e modificarli secondo necessità è essenziale per garantire un utilizzo ottimale del budget pubblicitario.