Comprendere i paesi di livello 1, 2 e 3 nella pubblicità digitale
Pubblicato: 2020-10-29Quando si tratta di pubblicità digitale, non dovrebbe sorprendere nessuno che determinati dati demografici siano più preziosi per gli inserzionisti rispetto ad altri. Dopotutto, chi è più propenso ad acquistare il tuo prodotto: qualcuno con molti soldi o qualcuno al verde? (Si spera che tu abbia scelto qualcuno con un sacco di soldi!).
Bene, lo stesso concetto si applica ai paesi nel loro insieme, il che significa che alcuni paesi sono più preziosi di altri quando si tratta di pubblicità.
A questo punto probabilmente ti starai chiedendo, cosa determina il valore di un paese e quali sono i paesi più desiderati?
In questo articolo, esploreremo i livelli di paese nella pubblicità digitale e i vari livelli che le reti pubblicitarie e gli inserzionisti utilizzano per ordinare i paesi.
Per iniziare, scaviamo un po' più a fondo nel concetto di livelli di paese.
Quali sono i livelli di paese?
Se hai mai giocato a Madden o FIFA, il concetto di elenco di livelli dovrebbe essere piuttosto semplice. Prendi le squadre (in questo caso i paesi) e le disponi dalla migliore alla peggiore in base ai loro giocatori e alla forza complessiva. Alla fine, hai un elenco di livelli di tutte le squadre che ti aiuterebbe a decidere quale squadra scegliere se vuoi aumentare significativamente le tue possibilità di vincita.
Lo stesso concetto si applica ai paesi, ma invece di ordinarli in base ai loro giocatori, vengono invece ordinati per fattori economici. Ciò significa che le nazioni più ricche con i salari più alti e il reddito disponibile sono le più alte, mentre i paesi meno sviluppati economicamente sono le più basse.
Il risultato è un elenco di paesi che offre agli inserzionisti un'idea di quali paesi hanno più ricchezza e reddito disponibile. Simile all'analogia di cui sopra, la pubblicità nei paesi più ricchi aumenta significativamente la possibilità di conversioni rispetto ai paesi meno sviluppati.
I diversi livelli di paese nella pubblicità
Nel mondo di oggi, la maggior parte delle reti pubblicitarie e degli inserzionisti riconosce tre livelli di paesi, dove il livello 1 è il più prezioso e il livello 3 è il meno prezioso.
Una rapida panoramica dei diversi livelli di paese sarebbe simile a questa:
Paesi di livello 1
I paesi più desiderabili in cui gli inserzionisti vogliono fare pubblicità. I più ricchi con i livelli più alti di reddito disponibile. Alti livelli di concorrenza, CPC costosi.
Paesi di livello 2
Paesi a media ricchezza e con un livello di reddito disponibile inferiore. Concorrenza e CPC inferiori rispetto al livello 1.
Paesi di livello 3
Paesi in via di sviluppo con scarsa ricchezza e nessun reddito disponibile. I paesi più economici in cui fare pubblicità con pochissimi inserzionisti che pubblicano annunci.
Elenco dei livelli del paese pubblicitario
A questo punto probabilmente ti starai chiedendo quali paesi rientrano in quale livello. Sfortunatamente, diverse reti pubblicitarie utilizzano modelli leggermente diversi quando si tratta di organizzarle, quindi un paese di livello 2 potrebbe essere un paese di livello 3 su una rete diversa.
Per non parlare del fatto che nel corso degli anni le economie di alcuni paesi possono cambiare, il che a sua volta può cambiare il livello in cui si trovano.
Per darti un'idea dei diversi livelli di paese, ecco un elenco generale dei livelli di paese:
Paesi di livello 1 | Paesi di livello 2 | Paesi di livello 3 |
Australia | Andorra | Albania |
Austria | Argentina | Algeria |
Belgio | Bahamas | Angola |
Canada | Bielorussia | Armenia |
Danimarca | Bolivia | Azerbaigian |
Finlandia | Bosnia Erzegovina | Bahrein |
Francia | Brasile | Bangladesh |
Germania | Brunei | Barbados |
Irlanda | Bulgaria | Belize |
Italia | Chile | Benin |
Lussemburgo | Cina | Botswana |
Olanda | Colombia | Burkina Faso |
Nuova Zelanda | Costa Rica | Burundi |
Norvegia | Croazia | Cambogia |
Spagna | Cipro | Camerun |
Svezia | Repubblica Ceca | capo Verde |
Svizzera | Repubblica Dominicana | Chad |
Regno Unito | Ecuador | Comore |
Stati Uniti d'America | Egitto | Congo |
Estonia | El Salvador | |
Figi | Etiopia | |
Grecia | Gabon | |
Guyana | Georgia | |
Hong Kong | Guatemala | |
Ungheria | Guinea | |
Islanda | Haiti | |
Indonesia | Honduras | |
Israele | India | |
Giappone | Iraq | |
Kazakistan | Giamaica | |
Lettonia | Giordania | |
Lituania | Kenia | |
Macao | Kuwait | |
Malaysia | Kirghizistan | |
Malta | Laos | |
Messico | Libano | |
Montenegro | Lesotho | |
Marocco | Macedonia | |
Nepal | Madagascar | |
Oman | Mali | |
Panama | Mauritania | |
Paraguay | Mauritius | |
Perù | Moldavia | |
Filippine | Mongolia | |
Polonia | Mozambico | |
Portogallo | Namibia | |
Porto Rico | Nicaragua | |
Qatar | Niger | |
Repubblica di Corea (Sud) | Nigeria | |
Romania | Pakistan | |
Federazione Russa | Senegal | |
Arabia Saudita | Sri Lanka | |
Serbia | Suriname | |
Singapore | Swaziland | |
Slovacchia | Tagikistan | |
Slovenia | Tanzania | |
Sud Africa | Andare | |
Tailandia | Trinidad e Tobago | |
tacchino | Tunisia | |
Ucraina | Turkmenistan | |
Emirati Arabi Uniti | Uganda | |
Uruguay | Uzbekistan | |
Vanuatu | Vietnam | |
Zambia |
Come puoi vedere, alcuni dei paesi di livello 1 più desiderabili sono gli Stati Uniti, il Regno Unito e il Canada. Principalmente perché parlano tutti inglese, hanno economie molto sviluppate e alti livelli di reddito disponibile.
Confronta questi paesi con qualcosa nell'elenco di livello 3 come l'Uganda e le differenze sono chiare. Con un prodotto interno lordo di soli 27 miliardi di dollari rispetto ai 20 trilioni degli Stati Uniti, l'Uganda è anche inclusa nella lista delle Nazioni Unite dei paesi meno sviluppati.
Se stai cercando di vendere AirPods o gli ultimi vestiti progettati, è abbastanza ovvio che dovresti prendere di mira i paesi di livello 1.
Paesi di livello 1
- I paesi più ricchi del mondo
- Più costoso da pubblicizzare in
- Alti livelli di concorrenza
- Tutti i paesi di lingua inglese
I paesi di primo livello includono Stati Uniti, Regno Unito e Australia . Questi paesi sono considerati i paesi più sviluppati e desiderabili dagli inserzionisti per vari motivi.
Il primo è che hanno economie molto sviluppate e molti soldi da spendere. Questo attrae grandi aziende come Apple e Samsung, che possono tranquillamente spendere milioni di dollari per pubblicizzare i loro prodotti, sapendo che otterranno un ritorno.
Oltre ad essere i paesi più sviluppati, questi paesi comprendono anche l'inglese, motivo per cui sono così desiderabili. Dal momento che hanno il maggior numero di persone che parlano inglese e denaro, questo li rende anche i più competitivi.
Con milioni di inserzionisti, i prezzi per la pubblicità nei paesi di livello 1 sono molto alti in quasi tutte le reti pubblicitarie. Ecco alcuni prezzi del costo per clic dal Regno Unito per una selezione di parole chiave in Google Ads.
Parola chiave | Offerta per la parte superiore della prima pagina (Regno Unito) |
assicurazione auto | £6.66 |
cellulari | £ 1.33 |
idraulico | £6.50 |
Paesi di livello 2
- PIL e reddito inferiori rispetto ai paesi di livello 1
- Prezzi fortemente scontati rispetto ai paesi di livello 1
- Meno competitivo
- La maggior parte dei paesi ha l'inglese come seconda lingua
I paesi della categoria Tier 2 includono Brasile, Giappone, Cina e Turchia . Questi paesi di solito perdono la categoria di livello 1 per una serie di motivi relativi allo stato economico o alle barriere linguistiche.
La maggior parte dei paesi della categoria di livello 2 ha spesso un PIL inferiore rispetto ai loro omologhi di livello 1, ma ha ancora economie abbastanza ben sviluppate. Potrebbero non essere il loro obiettivo principale per molte grandi aziende, ma ci sarà ancora molta concorrenza da parte delle aziende nazionali a livello nazionale.
Molti dei paesi del livello 2 di solito parlano anche inglese come seconda o terza lingua, con la loro lingua principale che domina la pubblicità. Questo è il motivo per cui paesi come il Giappone e la Cina che hanno un PIL e un'economia enormi non sono elencati come livello 1.
Rispetto ai paesi di livello 1, i prezzi per gli inserzionisti sono notevolmente inferiori nelle reti pubblicitarie. Ecco alcuni prezzi del costo per clic dalla Turchia per una selezione di parole chiave in Google Ads.
Parola chiave | Offerta per la parte superiore della prima pagina (Turchia) |
assicurazione auto | £ 5,32 |
cellulari | £ 0.20 |
idraulico | £ 0,68 |
Paesi di livello 3
- I paesi con il PIL più basso
- Estremamente economico da pubblicizzare
- Quasi nessuna concorrenza
- La maggior parte dei paesi non parla inglese o ha poca comprensione
I paesi della categoria Tier 3 includono Albania, Iraq e Nigeria . Rispetto agli altri livelli, questi paesi hanno spesso le economie meno sviluppate e le maggiori barriere linguistiche.
Con molti di questi paesi che hanno un numero notevolmente inferiore di persone online e non molti soldi da spendere, la pubblicità è estremamente economica. Questa bassa concorrenza significa che i clic e le visualizzazioni dei banner possono essere raccolti per pochi centesimi ciascuno.
Con l'accesso a Internet molto limitato e le barriere linguistiche, è chiaro il motivo per cui i prezzi sono così bassi. Di solito, le uniche aziende che fanno pubblicità nel paese sono le imprese locali o i propri governi.
I paesi di livello 3 hanno spesso alcune delle tariffe pubblicitarie più basse disponibili. Ecco alcuni prezzi del costo per clic dalla Nigeria per una selezione di parole chiave in Google Ads.
Parola chiave | Offerta per la parte superiore della prima pagina (Nigeria) |
assicurazione auto | £ 1,39 |
cellulari | £ 0,13 |
idraulico | £ 0,30 |
Su quale livello di paese dovresti concentrarti?
Ora che conosci i diversi livelli di paese, probabilmente sei pronto per modificare le tue campagne e pubblicare annunci solo nei paesi di livello 1, ma tieni i tuoi cavalli!
L'esecuzione di campagne esclusivamente nei paesi di livello 1 può essere molto competitiva e quindi costosa. In realtà ci sono molti paesi di livello 2 che offrono tariffe pubblicitarie molto più basse, ma potrebbero potenzialmente offrirti un migliore ritorno sull'investimento rispetto ai paesi di livello 1.
Nella maggior parte dei casi, c'è solo una piccola barriera linguistica quando si tratta di paesi di livello 2 e molti hanno economie fiorenti.
Prendiamo ad esempio la Corea del Sud, con un PIL di 1,6 trilioni di dollari , non è affatto un paese in via di sviluppo. Il motivo per cui è elencato come paese di livello 2 è probabilmente dovuto alla barriera linguistica e alle differenze culturali. Se vendi un prodotto o un servizio che può essere utilizzato in Corea, tradurre i tuoi annunci e le pagine di destinazione in coreano potrebbe essere un modo eccellente per sfruttare tale opportunità. La pubblicazione dei tuoi annunci in inglese molto probabilmente non funzionerà altrettanto bene, quindi sarebbe sicuramente necessaria la traduzione.
Un altro eccellente esempio di paese di livello 2 in cui fare pubblicità è il Portogallo. Situato proprio accanto al paese di livello 1, la Spagna, il Portogallo ha un PIL di 240 miliardi di dollari. È molto probabilmente elencato come un paese di livello 2 a causa della barriera linguistica e della sua economia più piccola. Sebbene la loro lingua principale sia il portoghese, molti residenti parlano anche inglese fluente, il che lo rende una buona scelta per gli inserzionisti. Con costi pubblicitari inferiori rispetto ad altri paesi di lingua inglese nativa, può essere una gemma nascosta per molti inserzionisti.
Si spera che ormai tu possa vedere che la pubblicità esclusivamente nei paesi di livello 1 non è necessaria. A seconda del prodotto o servizio che stai vendendo, puoi raccogliere potenziali clienti molto più economici prendendo di mira invece i livelli inferiori.
Se ti sei mai chiesto perché costa di più fare pubblicità in alcuni paesi, spero che questo articolo abbia risposto a tutte le tue domande. La risposta è semplice: è tutto basato su domanda e offerta.