CoverGirl Rebranding: nuovo trucco, nuove CoverGirls e un nuovo design minimalista

Un marchio adeguato è fondamentale per il successo di qualsiasi azienda, ma va ben oltre le immagini. Un marchio comprende copywriting, content marketing, social media, graphic design e presenza online. Un marchio è il modo in cui i consumatori percepiscono la tua azienda e comunica direttamente la tua missione e i tuoi valori fondamentali al mondo. Rimane fermo e riconoscibile pur cambiando con i tempi, rimanendo fresco e moderno. E il recente rebranding di CoverGirl dimostra esattamente come aggiornare un marchio senza alienare i clienti.

Quando senti il ​​nome CoverGirl, ti viene in mente un'immagine specifica. Forse pensi alle celebrità famose che sorridono alla telecamera con un labbro rosso brillante. Forse pensi all'America's Next Top Model, con dozzine di donne che lottano per ottenere la copertina della rivista. Forse pensi al loro slogan memorabile: "Easy Breezy Beautiful CoverGirl".

Qualunque cosa tu pensi, posso garantire che hai pensato a qualcosa - e questo è il punto. CoverGirl è un marchio iconico conosciuto in tutto il mondo. Il marchio di bellezza è stato creato per la prima volta negli anni '60, firmando la sua prima CoverGirl nel 1963. Il marchio ha continuato a crescere ed evolversi prima di essere acquisito da Procter and Gamble nel 1989. Nel 2016, CoverGirl è stata rilevata da Coty, ma non sono solo le sue acquisizioni che hanno portato cambiamenti negli anni.

CoverGirl ha iniziato con sei prodotti: la linea chiamata Clean Makeup. Ora, il marchio ha centinaia di diversi prodotti per la cura della pelle e il trucco. È un marchio globale con prodotti e pubblicità in tutto il mondo. Tutti hanno sentito parlare di CoverGirl. Molte persone hanno probabilmente utilizzato almeno un prodotto CoverGirl nella loro vita.

Nel corso dei suoi molti decenni, il marchio ha investito in messaggi coerenti, slogan riconoscibili e packaging e campagne coerenti, promuovendo una relazione con i consumatori basata sulla fiducia, un'impresa importante, considerando che il 54% dei consumatori non si fida dei marchi. Questa mancanza di fiducia ostacola direttamente le vendite e la fedeltà al marchio.

E di recente, il marchio ha iniziato a scuotere le cose, ovviamente con tatto. Il marchio con cui siamo cresciuti tutti, con le attrici sorridenti e gli accattivanti prodotti per il trucco, sta alterando la sua vecchia immagine per una nuova, eccitante e inclusiva, costruita sulle stesse fondamenta su cui si regge l'impero della cosmetica.

#IAmWhatIMmakeup

Il rebranding di CoverGirl è iniziato a ottobre con l'aiuto dell'agenzia di design Droga5, quando l'azienda si è sbarazzata del suo iconico slogan: "Easy Breezy Beautiful CoverGirl". Al suo posto, hanno lanciato la campagna #IAmWhatIMakeup che è stata la loro incursione in un'identità più diversificata e inclusiva. Per consolidare la loro nuova identità di marchio, CoverGirl ha anche aggiunto ulteriori CoverGirls alla loro squadra: donne di tutti i ceti sociali che includono Issa Rae, Katy Perry, Ayesha Curry, Massy Arias, Nura Afia e Shelina Moreda e la loro nuova CoverGirl, 69 anni- la vecchia Maye Musk (anche la madre di un certo Elon Musk...). Queste donne sono un brillante esempio dei progressi che le persone stanno cercando nel settore della bellezza.

L'azienda sta spingendo un messaggio molto potente con la sua ultima campagna e ha guadagnato molta trazione nei mesi in cui è stata attiva, con video e promozioni che escono a sostegno di una mentalità più inclusiva e diversificata nel mondo della bellezza. Il trucco non è più uno strumento utilizzato per nascondere o cambiare chi sei, ma per enfatizzare la tua bellezza e la tua cattiveria. Siate impeccabilmente belli, l'azienda esorta i suoi consumatori.

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Ecco un estratto dal comunicato stampa, con CoverGirl SVP Ukonwa Ojo che annuncia la nuova campagna #IAmWhatIMakeup:

Nel guidare il rilancio, siamo partiti dall'intuizione che le persone non lottano più per uno standard di bellezza unico, ma usano il trucco come strumento per l'espressione di sé e la trasformazione personale. COVERGIRL è sempre stata inclusiva ed è nota per aver spinto i confini di ciò che significa essere belli, il che significa che abbiamo la responsabilità di elevare il modo in cui ci connettiamo e comunichiamo con le persone. Questo è più grande di una nuova campagna o di uno slogan. Speriamo di innescare un dialogo provocatorio che sposti i presupposti culturali su quando, dove, come e perché le persone si truccano.

Non è solo CoverGirl

Questo rebranding di CoverGirl non è la prima volta che un'azienda ha cercato di diventare più politicamente corretta e progressista. Negli ultimi anni, molti marchi hanno iniziato ad allinearsi con l'inclusione, la diversità e la positività del corpo. La definizione di bellezza si sta espandendo. Non esiste più un solo "ideale" e i marchi stanno iniziando a rendersi conto che devono saltare a bordo o rimanere indietro.

Un esempio è con Dove, che ha lanciato la sua campagna "Real Beauty". Questa campagna ha promosso il messaggio della positività del corpo e dell'amore per te stesso, indipendentemente dal peso, dall'età, dalla razza o dal sesso.

Un altro esempio di rebranding di un'azienda può essere visto con Aerie e la sua campagna "#AerieREAL". Questa campagna ha spinto i confini degli standard di bellezza tradizionali, eliminando l'uso di Photoshop sui suoi modelli. Niente più ritocchi. Niente più belle modelle “tradizionalmente”. Solo donne vere.

Sally Hansen è un altro marchio che sta cambiando la sua identità per essere più positivo. Il famoso marchio di bellezza sta lanciando una nuova campagna chiamata "Shetopia". Shetopia è tutto incentrato sulla donna che si è fatta da sé. Spinge le persone a raggiungere un mondo che abbia la piena uguaglianza di genere, con uomini e donne che lavorano insieme da pari a pari. Il nuovo messaggio si rifà alla vita della loro fondatrice, Sally Hansen, che era una donna d'affari che si era fatta da sé.

Questi sono solo alcuni esempi di marchi che abbandonano gli standard di bellezza tradizionali e obsoleti a favore dell'inclusione, della positività del corpo, della diversità e dell'emancipazione femminile. Non solo CoverGirl ha ampliato il suo arsenale di CoverGirls, ma il suo recente lancio di prodotti è anche un tributo che stanno usando per dire alle persone che sono forti, senza paura e belle qualunque sia la razza, il sesso o l'età che sono.

Cos'è una campagna senza una linea di trucco?

Con il rilascio della sua nuova linea di trucco, CoverGirl sta entrando nella sua seconda fase di rebranding. E devo dire che, mentre il trucco stesso ricorda la CoverGirl con cui sono cresciuto, posso sicuramente sentire i cambiamenti - e mi piace.

La nuova linea di prodotti #IAmWhatIMakeup guida il loro messaggio di bellezza interiore e inclusività con la sua vasta selezione di prodotti che si adattano a tutti i tipi di pelle. E stanno usando bene le loro CoverGirls, mostrando cosa può fare il trucco per adulare tutte le persone di ogni ceto sociale.

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La loro nuova linea di prodotti consiste in una vasta gamma di palette per gli occhi, colori per labbra, mascara, fondotinta e matite per sopracciglia che mirano a consentire alle persone di truccarsi per se stesse, non per nessun altro. I metalli affilati e le labbra morbide danno davvero al loro pubblico un po' di tutto, permettendo loro di mescolare e abbinare e, alla fine della giornata, solo divertirsi.

La nuova linea di trucco esorta gli utenti a essere impeccabilmente belli, sfoggiando qualsiasi colore e stile che li renda felici in quello che sono. E con il nuovo messaggio, arriva anche un nuovo look.

Il loro nuovo design minimalista mette tutta l'attenzione sul trucco, mostrando ai consumatori che quello che fanno con il trucco dipende da loro. Sono le opere d'arte che il makeup riesce a mettere in risalto, non il contrario.

Questo design semplice e sottile è un netto cambiamento rispetto alla confezione normalmente brillante e accattivante del passato. Ricordo abbastanza vividamente il grosso mascara CoverGirl rosa acceso che ho usato per tutto il college e questa nuova confezione non assomiglia per niente al CoverGirl con cui sono cresciuto.

Eppure, è stranamente attraente.

Questa confezione è più in linea con altri marchi famosi che rivestono negozi in tutto il mondo: marchi come ColourPop, Glossier e Milk. È semplice, elegante e piacevole alla vista - e l'aspetto ti fa quasi venire voglia di mettere i prodotti su uno scaffale per esporli come arte.

Ma cosa ha spinto il nuovo packaging? Naturalmente, con una nuova identità di marchio e un nuovo messaggio arrivano nuovi prodotti, ma come si integra il design della confezione con il rebranding di CoverGirl nel suo insieme?

Perché il design della confezione sta andando al minimo?

Con i Millenials che prendono il comando e hanno un impatto maggiore sulla società, le tendenze minimaliste sono aumentate notevolmente negli ultimi anni, dai marchi di bellezza alle aziende di moda e persino nel packaging di cibi e bevande.

Acqua in scatola, chiunque?

I millennial vogliono la pulizia. I millennial vogliono cose senza ingombri. I millennial semplicemente non hanno lo spazio per le cose come facevano le generazioni precedenti, e quindi questo desiderio di semplicità si è riversato nel modo in cui i marchi commercializzano se stessi e i loro prodotti. Si allontanano dai colori accesi e odiosi. Non usano troppe parole per esprimere il loro punto di vista. I prodotti stessi stanno persino diventando più piccoli, con i consumatori che desiderano prodotti che viaggiano e si ripongono facilmente.

CoverGirl non è l'unico marchio con un'identità visiva alla moda. Dai un'occhiata ai migliori design del logo di bellezza del 2018!

Quando si tratta di bellezza, in particolare, sembra esserci più una spinta per prodotti naturali, biologici e salutari. Alla gente non interessa solo il trucco che trasforma, ma il trucco che guarisce, il trucco che lenisce e il trucco che promuove una salute e una vivacità di cui la maggior parte dei nostri sé delle scuole medie non avrebbe potuto interessarsi di meno. Di conseguenza, i marchi si stanno concentrando maggiormente sul dare un trucco che abbia benefici per la tua pelle - un trucco pulito e fresco - che imitano nella loro confezione.

E questo packaging minimalista ti fa sicuramente pensare. Stimola la creatività e ti mette al comando. Prima si usava una fondazione per coprire. Ma ora è usato per evidenziare e levigare. Il packaging minimalista consente all'utente di abbracciare la propria creatività e prendere le proprie decisioni. Non gli viene detto cosa usare o come usarlo. Possono esplorare le proprie idee di trucco, bellezza e arte a modo loro. Il packaging minimalista rende questo processo più facile perché non dice, chiede, "cosa ne pensi?"

Il design del prodotto CoverGirl si sta muovendo verso un design semplice, leggero e arioso che attira più persone invitandole a usare la propria immaginazione e creatività. Il suo aspetto pulito ed elegante sottolinea i suoi ingredienti naturali e la dedizione del marchio verso l'apertura e la positività. Questo design e questo packaging si applicano a tutti, proprio come il loro messaggio di positività e bellezza impenitente si applica a tutti.

CoverGirl non è l'unica band che salta sul carro minimalista, ma sa cosa è di tendenza e sta sicuramente funzionando con esso.

Il minimalismo è qui ed è qui per restare, con i marchi che lasciano l'astratto a favore di linee più pulite, colori più luminosi e naturali e design più semplici. Come questo design di bottiglia di birra di Krone Beer.

E guarda solo aziende come Brandless, il cui intero messaggio riguarda l'abbandono del design del marchio tradizionale per qualcosa di più semplice, efficiente e sofisticato.

Voglio dire, guarda i mobili Ikea. L'attrattiva è, ovviamente, nella sua economicità e nella facilità di assemblaggio dei mobili. (Dico 'facile' molto vagamente.) Ma è anche così dannatamente bello da guardare.

Ogni volta che sono in Ikea mi imbatto in almeno una dozzina di cose che voglio comprare: una scrivania elegante e semplice; una lampada alta e stoica; o un giroletto che, ovviamente, non lascia molto all'immaginazione. Ma amico, non ho mai amato così tanto la forma di un quadrato in vita mia.

È il sogno di un minimalista. E il design della confezione, così come il web design e il design tessile, si sta muovendo più o meno nella stessa direzione.

CoverGirl non ha dato il via alla tendenza minimalista, ma ne trarrà sicuramente beneficio.

CoverGirl, design minimalista e futuro

Il rebranding di CoverGirl ha richiesto alcuni mesi di lavoro, ma il marchio sembra aver colto nel segno, dando ai consumatori ciò che vogliono anche se in quel momento non lo sapevano consapevolmente. Con un messaggio di positività, inclusività e diversità abbinato a un design minimalista della confezione, CoverGirl sta rimettendo la definizione di bellezza nelle mani dei consumatori, permettendo loro di decidere cosa significa la bellezza per loro e come vogliono mostrare la loro bellezza.

Che aspetto ha la nuova CoverGirl? CoverGirl nel 2018 è:

• inclusivo
• Diversi
• Corpo positivo
• Aprire
• Onesto
• E impeccabilmente bello.

Questa nuova identità del marchio è stata recentemente affiancata da una nuova linea di prodotti di ombretti metallici, colori delle labbra pronunciati e prodotti per la salute della pelle. Ma non sono solo i prodotti a essere nuovi, anche la confezione è nuova.

Il nuovo design del pacchetto di CoverGirl è:

• Pulire
• Elegante
• minimalista
• Piccolo
• Leggero
• arioso
• E coinvolge davvero la tua immaginazione.

CoverGirl è solo uno dei tanti marchi che cambiano il design della confezione per soddisfare un pubblico più giovane e minimalista. E il packaging sembra andare di pari passo con il nuovo messaggio che l'azienda sta cercando di promuovere. È pulito, semplice e diretto: esattamente ciò che le persone vogliono quando si tratta di prodotti di bellezza. Le persone non hanno più bisogno di essere abbagliate, hanno bisogno di essere soddisfatte e questo nuovo look è estremamente soddisfacente per gli occhi.

Con la concorrenza tra i marchi in aumento, CoverGirl sapeva che doveva distinguersi e sapeva che doveva promuovere positività e accettazione. È probabile che il suo nuovo messaggio e il suo packaging promuovano il marchio nel futuro, rendendo CoverGirl un marchio che continuerà a fare scalpore negli anni a venire.

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