Per Halloween 2020, le vecchie tradizioni hanno un nuovo look per accogliere la pandemia

Come la maggior parte dei grandi eventi di quest'anno, Halloween 2020 avrà un aspetto diverso dagli anni passati. Poiché i casi di COVID-19 continuano ad aumentare in tutto il paese, le attività tradizionali come il dolcetto o scherzetto sono sospese e le feste sono fortemente sconsigliate. Uno studio ha persino rilevato che oltre il 75% dei consumatori afferma che la pandemia ha avuto un impatto sulle loro celebrazioni, lasciando alcune persone a chiedersi: "Halloween 2020 è stato cancellato?"

A quanto pare, la risposta è no. Perché se c'è una cosa che abbiamo imparato quest'anno, è che le persone sono disposte e in grado di adattarsi per trarre il meglio dalla situazione. A Chicago, un bar sta lanciando una casa stregata drive-thru mentre il servizio di streaming Hulu ospita un'esperienza di intrattenimento simile a Los Angeles. E per compensare il dolcetto o scherzetto, la società Mars Wrigley ha creato un'app virtuale di dolcetto o scherzetto che i consumatori di tutto il paese possono utilizzare.

In altre parole, le attività di Halloween possono sembrare insolite quest'anno, ma lo spirito di Halloween rimane forte. Utilizzando la piattaforma di ascolto sociale di Sprout, abbiamo esaminato le recenti conversazioni su Halloween per scoprire come le persone stanno ruotando e modificando le loro tradizionali attività spettrali. Abbiamo analizzato oltre 13 milioni di messaggi su Twitter dal 1° al 27 ottobre per saperne di più su come le persone si intrattengono per Halloween nel 2020.

Sorpresa! È una stagione spettrale per tutto il mese

A causa delle imminenti elezioni o della pandemia in corso, le settimane che hanno preceduto le vacanze di ottobre sembrano aver colto alcune persone alla sprovvista. La parola "realizzare", ad esempio, è apparsa in oltre 41.000 messaggi sulle attività di Halloween quando le persone si sono rivolte ai social per condividere che quest'anno non si erano dedicate a tante attività spettrali.

Storicamente, Halloween è un argomento di conversazione popolare per tutto settembre e ottobre. Nel 2016, ci sono state oltre 19 milioni di menzioni di Halloween o #Halloween su Twitter e quel numero è balzato a oltre 23 milioni nel 2019. Quest'anno, dal 1 settembre al 27 ottobre, abbiamo registrato più di 16 milioni di menzioni di Halloween o # Halloween: un aumento del 27% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Il volume delle conversazioni di Halloween varia da luogo a luogo. Quando confrontiamo il volume dei messaggi con la popolazione della regione, Washington DC ha avuto il tasso di volume più alto, seguito da Nevada e New Jersey. Per trovare questi dati, abbiamo suddiviso il volume delle menzioni di Halloween per stato e diviso quel numero per la popolazione statale sulla base delle stime del censimento degli Stati Uniti.

1. Washington DC
2. Nevada
3. New Jersey
4. Oregon
5. California

È interessante notare che il volume più alto di conversazioni di Halloween si verifica nelle regioni in cui i casi di COVID sono in costante aumento ma non stanno subendo una diffusione incontrollata nella comunità (più di 25 nuovi casi al giorno ogni 100.000 persone). Con l'avvicinarsi delle vacanze, funzionari come governatori e sindaci si stanno rivolgendo a Twitter per condividere consigli su come festeggiare di conseguenza. Quando le chiacchiere sociali sulle attività hanno iniziato a crescere, più di 213.000 messaggi hanno fatto riferimento a sicurezza, COVID e termini correlati mentre le persone chiedevano consigli su come festeggiare in sicurezza.

Altre tradizioni annuali stanno ricevendo un rinnovamento per accogliere la pandemia. A Washington, ad esempio, il National Air and Space Museum è passato dal suo evento di persona caratteristico a un concorso di intaglio di zucca a casa. A Portland, nell'Oregon, le esperienze horror drive-in sono un'opzione sicura e socialmente distante per gli amanti del brivido.

D'altra parte, i festeggiamenti annuali di dolcetto o scherzetto nella villa del governatore del Nevada sono stati cancellati quando i casi hanno iniziato a crescere nello stato. E le università, come la San Diego State University, avvertono gli studenti di rimanere a casa durante il fine settimana di Halloween per prevenire la diffusione.

Tradizioni classiche con un tocco socialmente distante

Per quanto riguarda le idee di Halloween del 2020, le persone stanno ancora pensando a come trasformare in realtà il dolcetto o scherzetto. Quasi 429.000 messaggi su Halloween hanno fatto riferimento a dolcetto o scherzetto mentre le persone mostrano la loro creatività su come ottenere la loro riparazione di caramelle quest'anno. James Breakwell, autore di Exploding Unicorns, ha condiviso come i suoi figli hanno ospitato il loro Halloween 2020 a casa completo di dolcetto o scherzetto.

Anche le conversazioni su attività virtuali e feste sono in costante aumento online, con oltre 8.400 messaggi che fanno riferimento ad attività virtuali o Zoom. Di questi, oltre 7.500 messaggi fanno riferimento a feste virtuali o in particolare a feste Zoom. L'autore RL Stine, ad esempio, ospiterà una festa virtuale di Halloween per bambini il 31, mentre l'account del film "Top Gun" ha condiviso gli sfondi GIPHY per completare qualsiasi festa Zoom.

Infine, i film svolgono un ruolo importante nel mantenere vivo lo spirito di Halloween. Oltre alle feste virtuali e alle proiezioni drive-in, i fan di Halloween possono aspettarsi nuovi contenuti esclusivi basati sui loro classici preferiti di ottobre. Il New York Restoration Project, ad esempio, ospita una trasmissione unica con le sorelle Sanderson di "Hocus Pocus", una mossa che sicuramente delizierà i fan del film cult.

Il gioco è all-in ad Halloween

Un settore pronto ad affrontare tutte le sfide poste dalla pandemia? Gioco. Uno sguardo più da vicino alla conversazione social di Halloween 2020 ha rivelato una buona quantità di chiacchiere sui giochi e sui contenuti esclusivi offerti a ottobre.

Sorprendentemente, il videogioco più discusso non è affatto disponibile in Nord America. Disney's Twisted Wonderland, un gioco mobile giapponese, ha dominato buona parte della conversazione di gioco con oltre 304.000 messaggi. Sfruttando appieno la stagione di Halloween, il gioco per cellulare ha lanciato una serie di campagne della durata di giorni, o "missioni", per mantenere i giocatori impegnati per tutto il mese di ottobre.

Inoltre, i fan di Overwatch hanno ricevuto nuove sfide, skin e bottini a tema Halloween per celebrare le vacanze di ottobre comodamente da casa. I dati di ascolto mostrano un picco nelle conversazioni su questo evento dopo l'annuncio iniziale del 10 ottobre e attualmente ci sono più di 70.000 messaggi che menzionano le attività di Halloween di Overwatch.

Per non essere da meno, anche il sempre popolare Call of Duty si è unito alla celebrazione spettrale. Il videogioco ha lanciato il suo evento di Halloween, Haunting of Verdansk, il 20 ottobre per la gioia dei fan di Warzone in tutto il mondo. Dal 1° al 27 ottobre, le conversazioni su Call of Duty, Warzone e altri termini correlati sono aumentate del 1.732%, raccogliendo oltre 29.000 messaggi.

L'ossessione deve continuare

Invece di lasciare che la pandemia risucchi tutto il divertimento di ottobre, le persone e i marchi stanno trovando nuovi modi per mantenere vivo lo spirito di Halloween. Dalle feste Zoom agli eventi virtuali della durata di un mese fino alle proiezioni drive-in, ci sono una serie di modi creativi e sicuri per celebrare la stagione spettrale. E mentre alcune festività possono essere solo temporanee, come il dolcetto o scherzetto virtuale, non sorprenderti se vediamo che alcune nuove tradizioni rimangono nel lungo periodo.

L'ascolto sociale può aiutarti a scoprire in che modo le persone stanno ruotando in tempi di pandemia e a quali attività si stanno rivolgendo durante le festività natalizie. Se sei interessato a scoprire quali altre informazioni possono derivare dall'ascolto sociale, dai un'occhiata al nostro articolo sull'ascolto dei marchi di consumo o contattaci per una demo di ascolto Sprout gratuita oggi.