Le call to action (CTA) sono la salsa segreta che può trasformare le tue campagne di email marketing da buone a fantastiche. Sono la chiave per aumentare il coinvolgimento, aumentare la percentuale di clic e, in definitiva, convertire i tuoi abbonati in clienti. Ma come creare CTA che siano veramente in sintonia con il tuo pubblico e lo costringano ad agire? Approfondiamo l'arte e la scienza della creazione di CTA efficaci per le tue e-mail.

Comprendere l'importanza dei CTA nell'email marketing

Prima di immergerci nel how-to, capiamo innanzitutto il perché. I CTA non sono solo pulsanti o collegamenti nelle tue e-mail; sono strumenti strategici che guidano i tuoi iscritti verso l'azione desiderata, che si tratti di effettuare un acquisto, iscriversi a un webinar o scaricare un eBook.

I CTA svolgono un ruolo fondamentale nel successo delle tue campagne di email marketing. Possono aumentare in modo significativo le percentuali di clic, indirizzare più traffico al tuo sito Web e, in definitiva, aumentare i tassi di conversione. Infatti, secondo uno studio di Wordstream, le e-mail con un unico invito all'azione hanno aumentato i clic del 371% e le vendite del 1617%.

Elementi chiave di una CTA efficace

Una CTA efficace è molto più di un semplice pulsante con una frase accattivante; combina diversi elementi chiave che spingono i tuoi iscritti ad agire. Vediamo questi elementi nel dettaglio.

Linguaggio chiaro e conciso

Il tuo CTA dovrebbe essere chiaro, conciso e pertinente. Evita di utilizzare un gergo o un linguaggio complesso che potrebbe confondere i tuoi iscritti. Utilizza invece un linguaggio semplice e diretto che comunichi ciò che vuoi che facciano.

Ad esempio, invece di dire "Fai clic qui per usufruire della nostra offerta a tempo limitato", potresti dire "Ottieni uno sconto del 50% adesso". Quest'ultimo è più diretto, chiaro e convincente, aumentando le probabilità che i tuoi iscritti agiscano.

Verbi di azione forte

Inizia il tuo CTA con un verbo d'azione forte. Ciò crea un senso di urgenza e costringe i tuoi abbonati ad agire immediatamente. Alcuni esempi di verbi d'azione forti includono "Acquista", "Scarica", "Registrati", "Iscriviti" e "Ottieni".

Ad esempio, invece di dire “Il nostro nuovo eBook è disponibile”, potresti dire “Scarica ora il nostro nuovo eBook”. Quest’ultimo è più convincente e incoraggia un’azione immediata.

Linguaggio orientato ai benefici

Il tuo CTA dovrebbe comunicare il vantaggio che i tuoi abbonati otterranno intraprendendo l'azione desiderata. Questo dà loro un motivo convincente per fare clic sul tuo CTA.

Ad esempio, invece di dire "Partecipa al nostro webinar", potresti dire "Scopri i suggerimenti degli esperti di marketing". Quest'ultimo comunica chiaramente il vantaggio che otterranno i tuoi abbonati, rendendolo più avvincente.

Progettare la tua CTA

Il design della tua CTA è importante tanto quanto il suo contenuto. Dovrebbe essere visivamente accattivante e risaltare nella tua email, rendendo facile per i tuoi abbonati individuarlo e cliccarci sopra.

Colore e contrasto

Scegli un colore per il tuo CTA che contrasti con il colore di sfondo della tua email. Ciò fa risaltare il tuo CTA e attira l'attenzione dei tuoi abbonati.

Ad esempio, se la tua email ha uno sfondo bianco, potresti utilizzare un colore audace come il rosso o il blu per il tuo CTA. Questo crea un forte contrasto e fa risaltare il tuo CTA.

Dimensioni e posizione

Il tuo CTA dovrebbe essere abbastanza grande da essere facilmente individuato, ma non così grande da travolgere il resto della tua email. Posizionalo strategicamente nella tua email, preferibilmente sopra la piega, in modo che i tuoi iscritti lo vedano immediatamente quando aprono la tua email.

Ricorda, l'obiettivo è rendere il più semplice possibile per i tuoi abbonati individuare e fare clic sul tuo CTA.

Testare e ottimizzare i tuoi CTA

Infine, ricorda che la creazione di CTA efficaci è un processo continuo. Dovresti testare e ottimizzare costantemente i tuoi CTA per assicurarti che siano il più efficaci possibile.

Test A/B

Il test A/B è un ottimo modo per determinare cosa funziona meglio per il tuo pubblico. Puoi testare diversi aspetti del tuo CTA, come la lingua, il colore, le dimensioni e la posizione, e vedere cosa genera i risultati migliori.

Ad esempio, potresti testare due diverse versioni del tuo CTA: una con un verbo d'azione forte e una senza. I risultati di questo test potrebbero darti preziose informazioni su ciò che risuona con il tuo pubblico.

Analitica

Utilizza l'analisi per monitorare le prestazioni dei tuoi CTA. Osserva parametri come percentuali di clic, tassi di conversione e frequenze di rimbalzo per capire come stanno andando i tuoi CTA e dove c'è margine di miglioramento.

Ricorda, l'obiettivo non è solo creare CTA che abbiano un bell'aspetto, ma CTA che stimolino coinvolgimento e conversioni.

Conclusione

I CTA sono uno strumento potente nell’email marketing. Comprendendo gli elementi chiave di un CTA efficace e testando e ottimizzando costantemente i tuoi CTA, puoi aumentare il coinvolgimento, aumentare le percentuali di clic e, in definitiva, convertire i tuoi abbonati in clienti.

Quindi, inizia oggi a creare i tuoi CTA efficaci e guarda le tue campagne di email marketing raggiungere nuovi traguardi.

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