Come creare una struttura di contenuti che 10 volte la tua crescita

La creazione di contenuti è al centro del marketing digitale. Che si tratti di contenuti sui social media, post di blog o video, la giusta strategia per i contenuti può decuplicare la tua crescita. Ma come si crea una struttura di contenuti che sia allo stesso tempo efficace e realistica?

In questo post forniremo la nostra struttura per creare contenuti che possano 10 volte la tua crescita.

KimCooper

Direttore del marketing, Amazon Alexa

Single Grain ci consente di aumentare il nostro impatto senza aumentare il nostro personale

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Cos'è un Content Framework?

Un Content Framework è un piano strutturato che guida la creazione, la distribuzione e la gestione dei contenuti su varie piattaforme e formati. Copre gli obiettivi dei contenuti, il pubblico di destinazione e le tattiche per creare e distribuire i tuoi contenuti.

Un framework di contenuto include in genere i seguenti elementi:

• Obiettivi di contenuto: cosa vuoi ottenere con i tuoi contenuti? Vuoi generare lead, indirizzare traffico al tuo sito web o aumentare la consapevolezza del marchio?
• Pubblico target: per chi stai creando contenuti? Quali sono i loro interessi, bisogni e punti deboli?
• Argomenti dei contenuti: quali argomenti tratterai nei tuoi contenuti? Come garantirai che i tuoi contenuti siano pertinenti per il tuo pubblico di destinazione?
• Formati di contenuto: quali tipi di contenuti creerai? Utilizzerai post di blog, infografiche, video o qualcos'altro?
• Calendario dei contenuti: quando pubblicherai i tuoi contenuti? Con quale frequenza pubblicherai nuovi contenuti?
• Promozione dei contenuti: come promuoverai i tuoi contenuti? Utilizzerai i social media, l'email marketing o qualcos'altro?

Gli elementi specifici della struttura dei contenuti varieranno a seconda degli obiettivi aziendali e del pubblico di destinazione. La tua struttura può essere semplice, complessa, basata sui social media, basata sui blog.

Ecco un esempio di un framework più complesso:

Ecco un esempio molto semplice di framework di contenuto:

Comunque lo crei, tieni presente lo scopo: una struttura di contenuti ben definita può aiutarti a creare e distribuire contenuti più efficaci nel raggiungere i risultati desiderati.

Vantaggi di avere un Content Framework

Una struttura dei contenuti può aiutarti a decuplicare la tua crescita fornendo un piano e una struttura chiari per il processo di creazione dei contenuti. Può anche aiutarti a risparmiare tempo e denaro semplificando il processo di creazione dei contenuti, il che è particolarmente utile per le aziende che hanno poche risorse.

Ciò può portare a numerosi vantaggi, tra cui:

• Maggiore coerenza: una struttura di contenuto può aiutarti a creare contenuti coerenti che siano in linea con il marchio e in linea con i tuoi obiettivi aziendali generali.
• Pertinenza migliorata: garantisce che i tuoi contenuti siano pertinenti agli interessi e alle esigenze del tuo pubblico target. Questo può aiutarti ad attirare più visitatori e lead al tuo sito web.
• Maggiore visibilità: un framework può aiutarti a pianificare ed eseguire campagne efficaci di promozione dei contenuti.
• Risultati migliori: può aiutarti a monitorare e misurare i risultati dei tuoi sforzi di content marketing. Queste informazioni possono quindi essere utilizzate per ottimizzare il processo di creazione dei contenuti e ottenere risultati migliori.

Naturalmente, avere una struttura di contenuto non è una garanzia di successo. Ma può certamente aiutarti a migliorare le tue possibilità di decuplicare la tua crescita. Ad esempio:

• Puoi creare contenuti più mirati. Ciò ti consentirà di creare contenuti più pertinenti e coinvolgenti per il tuo pubblico, il che porterà a risultati migliori.
• Puoi creare contenuti più coerenti. Una voce e un tono coerenti del marchio in tutti i tuoi contenuti renderanno i tuoi blog, video, podcast, ecc. più riconoscibili e affidabili, il che porterà a più conversioni.
• Puoi creare campagne di promozione dei contenuti più efficaci. Una struttura dei contenuti può aiutarti a identificare i canali migliori per promuovere i tuoi contenuti e creare inviti all'azione efficaci per generare più lead.
• Puoi monitorare e misurare i tuoi risultati in modo più efficace. Con una struttura solida, è più semplice monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti e identificare cosa funziona e cosa no, in modo da poterlo migliorare.

Nel complesso, un framework di contenuti può essere uno strumento prezioso per le aziende di tutte le dimensioni. Fornendo un piano e una struttura chiari per il processo di creazione dei contenuti, un framework di contenuti può aiutarti a decuplicare la tua crescita.

Il Content Framework che utilizziamo per produrre enormi quantità di contenuti ogni giorno

Gary V. è famoso per la sua capacità di produrre molti contenuti:

Come lo fa effettivamente? Bene, la sua azienda VaynerMedia ha più di 800 dipendenti. Ma non tutti hanno questo tipo di risorse.

Qui condividerò la struttura dei contenuti che utilizziamo, categoria per categoria, per pubblicare regolarmente e in modo coerente molti contenuti di qualità che generano più contatti, più affari, più entrate. Il nostro è un quadro più realistico che non richiede un team di 800 o addirittura 50 persone.

Come accennato in precedenza, esistono molti modi per creare la propria struttura per creare contenuti: può essere ampia o specifica, può concentrarsi su un canale o su tutti i canali.

Qualità vs quantità nella strategia dei contenuti

Il dibattito sulla qualità rispetto alla quantità nella creazione di contenuti è complesso e non esiste una risposta semplice.

Ma direi che una struttura di contenuti ben progettata può aiutarti a trovare un equilibrio tra i due. La nostra garantisce che il contenuto non sia solo prodotto in volume ma mantenga anche un elevato standard di qualità.

Perché? Perché riteniamo che questo equilibrio tra qualità e quantità sia in sintonia con il pubblico e crei fiducia.

Contenuti di qualità:

• Pertinenza : i contenuti di qualità devono essere pertinenti alle esigenze e agli interessi del pubblico. Dovrebbe fornire valore e affrontare punti critici o domande specifiche.
• Originalità : i contenuti originali e unici risaltano. Evita contenuti generici che possono essere trovati altrove.
• Coinvolgimento : i contenuti coinvolgenti incoraggiano l’interazione e la condivisione. Dovrebbe essere visivamente accattivante e includere elementi come immagini, video o funzionalità interattive.
• Ottimizzazione SEO : i contenuti di qualità sono SEO-friendly. Include parole chiave pertinenti, meta descrizioni e collegamenti interni (vedi cosa abbiamo fatto?) per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Contenuto della quantità:

• Coerenza : la pubblicazione regolare di contenuti mantiene il pubblico coinvolto e lo spinge a tornare per saperne di più. Un calendario dei contenuti può aiutare a mantenere la coerenza.
• Formati diversi : quantità non significa ripetizione. Sperimenta diversi formati come blog, video, infografiche, podcast, ecc.
• Riutilizzo : un contenuto di qualità può essere riproposto in vari formati e condiviso su diverse piattaforme. Ciò massimizza la portata senza compromettere la qualità.

Ricorda che non è una proposta né/o. Non devi scegliere tra qualità o quantità. Quando disponi di una solida struttura di contenuti, puoi creare contenuti di alta qualità e in grande quantità.

Ecco alcuni suggerimenti per assicurarti di trovare l’equilibrio tra qualità e quantità:

• Concentrarsi sui contenuti sempreverdi : i contenuti sempreverdi sono contenuti che sono ancora rilevanti e preziosi nel tempo.Questo tipo di contenuto è un buon investimento perché può aiutarti a creare fiducia nel tuo pubblico e ad attirare nuovi visitatori negli anni a venire.
• Crea un calendario dei contenuti: un calendario dei contenuti ti aiuterà a pianificare e programmare i tuoi contenuti in anticipo. Ciò ti aiuterà a garantire la pubblicazione coerente di contenuti senza sacrificare la qualità.
• Delega attività: se hai un team, delega le attività a diversi membri. Ciò ti libererà tempo e potrai concentrarti sulla creazione di contenuti di alta qualità.
• Utilizza strumenti e risorse: sono disponibili numerosi strumenti e risorse che possono aiutarti a creare contenuti di alta qualità in modo più efficiente. Usa questi strumenti a tuo vantaggio.
• Ottieni feedback: ottieni feedback dal tuo pubblico di destinazione sui tuoi contenuti. Questo ti aiuterà a identificare ciò che stanno cercando e ad assicurarti che i tuoi contenuti soddisfino le loro esigenze.

Questi suggerimenti ti aiuteranno a creare una struttura di contenuti che enfatizzi l'equilibrio tra qualità e quantità.

Per ulteriori approfondimenti sulla creazione di contenuti che si distinguono, consulta:
* Come far risaltare i tuoi contenuti quando tutti utilizzano l'intelligenza artificiale
* Assolutamente tutto ciò che devi sapere sui contenuti 10x

Pillar Content: il fondamento di una solida strategia di contenuto

Il concetto di contenuto pilastro è fondamentale per un quadro di contenuti di successo.

Il contenuto del pilastro si riferisce al contenuto principale che produci, come podcast, video di YouTube, conferenze o interviste. Questo contenuto funge da base e può essere riproposto in vari formati e piattaforme.

Ecco una delle nostre versioni, che utilizza il pillar content framework specifico per i social media:

Iniziamo con la forma più lunga di contenuti, come un podcast o un'intervista, quindi li spostiamo sulla piattaforma principale, che potrebbe essere Twitter. Puoi eseguire il podcast tramite ChatGPT o Google Bard e suddividerlo in alcuni tweet o thread oppure, se il tuo podcast è stato anche filmato, puoi riutilizzare brevi clip in tweet video.

Quindi lo spostiamo sulle piattaforme secondarie. Ad esempio, potremmo prendere un tweet, aggiungere un'immagine e pubblicarlo su Instagram. Oppure potremmo prendere un thread e trasformarlo in un post carosello su LinkedIn o Instagram. I tweet video possono essere spostati direttamente su Reels (cortometraggi di YouTube, TikTok, Instagram Reels). Consiglio di utilizzare uno strumento per pianificare tutti questi post sui social.

Ricorda, solo perché questo è ciò che funziona per noi, non significa che devi farlo esattamente. Forse il tuo contenuto principale è un post sul blog o una newsletter. Questo è solo per darti un'idea di come potresti costruire il tuo framework per creare contenuti in modo coerente.

Passaggi attuabili per creare contenuti del pilastro:

• Identifica gli argomenti principali: determina gli argomenti principali che risuonano con il tuo pubblico e si allineano con l'esperienza del tuo marchio. Questi argomenti costituiranno la base del contenuto del tuo pilastro.
• Crea contenuti completi: produci contenuti approfonditi che coprano l'argomento scelto in modo completo. Potrebbe trattarsi di un post di blog di lunga durata, un tutorial video dettagliato, una serie di podcast, ecc.
• Ottimizza per SEO: assicurati che il contenuto del pilastro sia SEO-friendly. Includi parole chiave pertinenti, collegamenti interni e una meta descrizione accattivante per migliorare la visibilità.
• Riutilizzo in vari formati: suddividi il contenuto del pilastro in parti più piccole e digeribili che possono essere riproposte in diversi formati. Ad esempio, un webinar può essere trasformato in un post sul blog, in un'infografica, in post sui social media, ecc.
• Promuovi su tutte le piattaforme: condividi i contenuti riproposti su varie piattaforme per massimizzare la portata. Personalizza il contenuto per adattarlo al pubblico e al formato specifici della piattaforma.
• Collega contenuti correlati: crea contenuti correlati che rimandino al contenuto del pilastro. Ciò crea un cluster di contenuti che migliora la SEO e fornisce un'esperienza utente coerente.
• Monitorare e aggiornare: rivedere regolarmente le prestazioni del contenuto del pilastro e aggiornarlo secondo necessità per garantire che rimanga pertinente e continui a stimolare il coinvolgimento.

Per ulteriori approfondimenti sulle strategie di creazione di contenuti, consulta:
* Creazione di contenuti: strategie basate sul pilastro dei contenuti
* 9 modi per riutilizzare i contenuti del tuo vecchio blog

Piattaforme secondarie: portata e coinvolgimento in espansione

Giusto per espandere un po' la sezione precedente, parliamo per un minuto delle piattaforme secondarie. Questi sono i canali aggiuntivi in ​​cui i tuoi contenuti possono essere condivisi e adattati per raggiungere un pubblico più ampio o diverso. Queste piattaforme includono siti di social media come Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn e altri.

Utilizzare strategicamente le piattaforme secondarie è un ottimo modo per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.

Le piattaforme secondarie non sono i canali principali in cui vengono pubblicati i contenuti del tuo pilastro, ma sono essenziali per estendere la portata di tali contenuti. Consentono adattamenti creativi e offrono opportunità di connettersi con diversi segmenti del pubblico.

Passaggi attuabili per sfruttare le piattaforme secondarie:

• Identifica le piattaforme adatte: determina quali piattaforme secondarie si allineano al tuo marchio, pubblico e tipo di contenuto. Non tutte le piattaforme sono adatte, quindi scegli quelle che hanno senso per la tua particolare strategia.
• Adattare i contenuti alle specifiche della piattaforma: ogni piattaforma ha caratteristiche e comportamenti del pubblico unici. Adatta i tuoi contenuti allo stile, al formato e alle linee guida della piattaforma. Ad esempio, un video di lunga durata può essere trasformato in brevi filmati per Instagram o brevi suggerimenti per TikTok.
• Crea obiettivi specifici della piattaforma: stabilisci obiettivi chiari per ciascuna piattaforma secondaria.Che si tratti di aumentare i follower, indirizzare il traffico verso il tuo sito web o aumentare la notorietà del marchio, avere obiettivi specifici guiderà la tua strategia di contenuti.
• Interagisci con la community: come con i tuoi canali principali, interagisci con le persone sui tuoi canali secondari rispondendo ai commenti, partecipando alle discussioni e collaborando con altri creatori.
• Monitora Analytics: monitora le prestazioni dei tuoi contenuti su piattaforme secondarie. Analizza parametri come coinvolgimento, copertura, clic e conversioni per capire cosa funziona e cosa deve essere migliorato.
• Sperimenta e innova: non aver paura di sperimentare nuovi formati, tendenze o idee creative. Le piattaforme secondarie spesso incoraggiano la creatività e l'innovazione, quindi approfittane per far risaltare i tuoi contenuti.
• Integrazione con la strategia generale: assicurati che i contenuti sulle piattaforme secondarie siano in linea con la strategia generale dei contenuti e i messaggi del marchio.
• Utilizza strumenti di pianificazione: strumenti come Sprout Social possono aiutare a pianificare e gestire i post su varie piattaforme, garantendo coerenza e consentendo una gestione efficiente di più canali:

L'utilizzo efficace delle piattaforme secondarie può rappresentare un punto di svolta nelle tue attività di content marketing, favorendo la crescita e migliorando la visibilità del marchio.

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Focus sulle newsletter: costruire relazioni e stimolare la crescita

Le newsletter svolgono un ruolo fondamentale nel connettersi con il pubblico e promuovere i tuoi prodotti o servizi. Sappiamo; abbiamo una newsletter chiamata Leveling Up:

Ecco perché devo sottolineare l’importanza di far crescere una newsletter come parte di una strategia di contenuti globale. Possedere dati proprietari come nomi ed e-mail ti offre maggiore controllo e potere, consentendo quindi comunicazioni più personalizzate e mirate.

Le newsletter sono più che semplici e-mail periodiche; sono un canale per fornire valore, condividere approfondimenti, promuovere offerte e costruire relazioni durature con gli abbonati. Possono essere personalizzati per soddisfare vari scopi e segmenti di pubblico.

Passaggi attuabili per far crescere e utilizzare le newsletter:

• Definisci lo scopo della tua newsletter: determina cosa vuoi ottenere con la tua newsletter. Che si tratti di condividere approfondimenti sul settore, promuovere prodotti o interagire con la tua community, avere uno scopo chiaro guida il contenuto e il design.
• Crea un elenco di iscritti di qualità: concentrati sull'attrazione di iscritti sinceramente interessati ai tuoi contenuti. Offri incentivi, utilizza moduli di iscrizione sul tuo sito web o promuovi la newsletter attraverso i social media.
• Crea contenuti accattivanti: i contenuti della tua newsletter devono essere preziosi, pertinenti e coinvolgenti. Includi approfondimenti, suggerimenti, offerte esclusive o scorci dietro le quinte per mantenere vivo l'interesse degli abbonati.
• Personalizza l'esperienza: utilizza i dati dell'abbonato per personalizzare il contenuto. Indirizza gli iscritti per nome, segmenta l'elenco in base agli interessi o personalizza le offerte in base alle preferenze individuali.
• Design per l'accessibilità: assicurati che la newsletter sia visivamente accattivante e accessibile su tutti i dispositivi. Utilizza un design reattivo, titoli chiari e testo conciso per un'esperienza user-friendly.
• Promuovi prodotti e servizi: utilizza la newsletter per promuovere prodotti, servizi o eventi imminenti. Includi inviti all'azione chiari e collegamenti per indirizzare traffico e conversioni.
• Monitora e analizza le prestazioni: monitora parametri come tassi di apertura, percentuali di clic e conversioni per capire cosa è in sintonia con gli abbonati. Modifica il contenuto e la frequenza in base alle informazioni sulle prestazioni.
• Incoraggia feedback e interazione: incoraggia gli iscritti a fornire feedback, porre domande o condividere i propri pensieri. Costruire un canale di comunicazione bidirezionale migliora il coinvolgimento e la fidelizzazione.
• Rispettare le normative: assicurati che la tua newsletter sia conforme alle normative come il GDPR. Includi opzioni chiare di attivazione e disattivazione e mantieni la trasparenza su come vengono utilizzati i dati degli abbonati.
• Integrazione con la strategia generale dei contenuti: la tua newsletter dovrebbe essere in linea con la strategia generale dei contenuti e i messaggi del marchio. È un'estensione del tuo marchio e dovrebbe riflettere gli stessi valori ed estetica.

Una newsletter ben eseguita può essere una pietra angolare dei tuoi sforzi di content marketing, connettendoti direttamente con il tuo pubblico e fornendo una piattaforma per interazioni autentiche e significative.

Per ulteriori approfondimenti sulla crescita del business tramite newsletter, consulta:
* Le newsletter sono effettivamente un business redditizio?
* Newsletter di Single Grain: Salire di livello

Documentare e delegare: semplificare la creazione di contenuti

Documentare e delegare sono pratiche essenziali nella creazione di contenuti che possono semplificare significativamente il processo, migliorare l'efficienza e garantire la coerenza tra le piattaforme:

• Documentazione : comporta la creazione di guide dettagliate, modelli o procedure operative standard (SOP) che delineano il processo di creazione del contenuto. Garantisce che tutti i membri del team comprendano il flusso di lavoro, le linee guida e le aspettative.
• Delegare : delegare implica assegnare compiti o responsabilità specifici ai membri del team o ai collaboratori esterni. Consente la specializzazione, l'uso efficiente delle risorse e garantisce che il processo possa continuare senza intoppi anche se i membri chiave del team non sono disponibili.

Delegare è particolarmente importante se stai lottando contro il burnout creativo.

Catturando il processo, definendo le metriche di successo e dando maggiore potere ai membri del team, puoi creare una strategia di contenuti scalabile ed efficace.

Passaggi attuabili per implementare la documentazione e la delega:

• Crea guide e SOP dettagliate: delinea l'intero processo di creazione dei contenuti, dalla generazione dell'idea alla pubblicazione. Includi linee guida, best practice, strumenti utilizzati ed eventuali requisiti specifici della piattaforma.
• Utilizza strumenti come Loom: strumenti come Loom possono acquisire condivisioni di schermate, tutorial video o procedure dettagliate che spiegano visivamente il processo. Questi possono essere particolarmente utili per attività complesse o utilizzo di software.
• Definisci le metriche di successo: definisci chiaramente il successo per ciascuna piattaforma o tipo di contenuto. Includi KPI, obiettivi e benchmark in linea con la strategia generale dei contenuti.
• Assegnare responsabilità : identificare i punti di forza dei membri del team e assegnare i compiti di conseguenza. Fornire istruzioni, scadenze e aspettative chiare per garantire una collaborazione fluida.
• Fornire formazione e supporto: offrire sessioni di formazione, workshop o supporto individuale per garantire che tutti comprendano il processo e gli strumenti. Incoraggiare domande e fornire feedback regolari.
• Monitorare e rivedere: rivedere regolarmente il processo e il contenuto prodotto. Assicurarsi che sia in linea con le linee guida documentate e apportare le modifiche necessarie.
• Incoraggiare la collaborazione e la comunicazione: promuovere un ambiente collaborativo in cui i membri del team possono condividere idee, porre domande e lavorare insieme. Utilizza strumenti di collaborazione come Slack o Microsoft Teams per facilitare la comunicazione.
• Aggiorna regolarmente la documentazione: man mano che la strategia dei contenuti si evolve, aggiorna la documentazione per riflettere modifiche, nuovi strumenti o linee guida aggiornate. Mantienilo accessibile e assicurati che tutti siano a conoscenza degli aggiornamenti.
• Valutare e riconoscere gli sforzi: riconoscere e premiare i membri del team per i loro contributi. Valutazioni regolari e rinforzi positivi aumentano la motivazione e l’impegno.

Implementare la documentazione e la delega in modo efficace può semplificare e trasformare il processo di creazione dei contenuti.

Per ulteriori approfondimenti sulla crescita del business tramite newsletter, consulta:
* Come creare una strategia di content marketing vincente nel 2023
* Come promuovere la creazione di contenuti efficaci con flussi di lavoro di produzione efficienti

Un quadro più realistico per creare contenuti

Questo è solo uno dei nostri framework di contenuto che utilizziamo per produrre molti contenuti senza un team di 100 persone.

Ricorda, la creazione di contenuti non significa sfornare infiniti contenuti. Si tratta di creare blog, video, podcast, post sui social, ecc. di valore e coinvolgenti che siano in sintonia con il tuo pubblico.

Seguendo una struttura di contenuti realistica incentrata sull'equilibrio tra qualità e quantità e utilizzando gli strumenti giusti, puoi creare contenuti che stimolano la crescita.

Se sei pronto a migliorare la tua strategia di contenuti, gli esperti di creazione di contenuti di Single Grain possono aiutarti!

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Riproposto dal nostro podcast Leveling Up .