Come creare una campagna pubblicitaria Facebook efficace nel 2023

Gli annunci di Facebook funzionano ancora nel 2023? Questa è la domanda che tutti continuano a porsi e sono entusiasta di dire: sì, assolutamente!

Facebook (Meta) è stato una bestia difficile negli ultimi due anni da quando Apple iOS 14 ha cambiato tutto. Ma poiché la modellazione e l'intelligenza artificiale di Facebook hanno raggiunto tutti i cambiamenti, ora vedo prestazioni degli annunci migliori di quelle che vedevo da anni.

Anche se penso che sia intelligente diversificare i tuoi canali pubblicitari, Facebook è ancora il principale social network con 2,9 miliardi di utenti attivi mensili e hanno appena superato i 2 miliardi di utenti attivi giornalieri.

In questo articolo imparerai quali modifiche interessano i marketer nella piattaforma pubblicitaria, come impostare una campagna pubblicitaria vincente su Facebook e suggerimenti per testare i tuoi annunci.

Modifiche agli annunci di Facebook nel 2023

Il pixel di Facebook e il tracciamento modellato sono migliorati notevolmente nell'ultimo anno, ma non sono ancora perfetti. Se hai configurato l'API Conversion, otterrai risultati migliori. Anche se questo non è un nuovo cambiamento, è qualcosa che tutti dovrebbero lavorare per implementare.

Le campagne di shopping Advantage + stanno andando bene per la maggior parte delle aziende di e-commerce che hanno accesso a questo nuovo strumento che è ancora in fase di lancio. Questo tipo di campagna utilizza l'apprendimento automatico per pubblicare annunci per i tuoi clienti più redditizi e utilizza un targeting ampio.

Facebook ha anche implementato diverse opzioni di Advantage+, inclusi i posizionamenti di Advantage+ che in passato erano chiamati "Tutti i posizionamenti". Questo tipo di posizionamento include posizionamenti al di fuori di Facebook e Instagram nelle loro partnership Audience Network. Sebbene Advantage+ possa funzionare per alcune aziende, in genere vedo risultati migliori nel posizionamento "Solo feed".

Le opzioni Advantage + in genere utilizzano l'apprendimento automatico di Facebook per ridurre i costi, ma non sono sempre buone durante la fase di test perché non saprai esattamente cosa funziona.

In molti casi, il targeting ampio funziona molto meglio delle parole chiave e del pubblico simile.

La buona notizia è che non dobbiamo fare tanti test sul pubblico e possiamo concentrarci maggiormente sui test creativi. Man mano che l'intelligenza artificiale di Facebook migliora, sarà ancora più facile per gli inserzionisti ottenere risultati migliori.

Facebook ha anche ripristinato alcuni degli strumenti che aveva portato via, come la finestra di attribuzione più lunga di 28 giorni e il confronto di attribuzione. Una migliore visibilità nell'attribuzione consente una migliore connessione al vero ROI delle nostre campagne.

Elementi chiave di un'efficace campagna pubblicitaria su Facebook

Rimangono ancora i quattro elementi chiave per le campagne Facebook:

• Seleziona l'obiettivo giusto.
• Assicurati che il monitoraggio sia attivo con Pixel e l'API di conversione.
• Progettare split test significativi.
• Leggi i rapporti e ridimensiona ciò che funziona.

Approfondiamo questi passaggi e tocchiamo cosa è cambiato nel 2023.

Selezione dell'obiettivo giusto per la tua campagna Facebook

Molte persone non scelgono la giusta ottimizzazione per la loro campagna e questo può sprecare un sacco di soldi. In genere, lead e vendite sono le scelte migliori per la maggior parte delle aziende per ottenere risultati migliori.

La lead generation funziona bene su Facebook rispetto alla vendita diretta perché non riceviamo i "segnali di acquisto" che otteniamo dalle ricerche su Google.

Assicurati di sapere se stai utilizzando un modulo istantaneo (popup che si verifica su Facebook) o stai inviando persone al tuo sito Web in cui hai installato correttamente il codice pixel di base e il codice pixel lead.

I moduli istantanei hanno avuto un solido rendimento pubblicitario finora nel 2023, ma una delle sfide è sempre la qualità dei lead. L'utilizzo di moduli con intenti più elevati e la richiesta di maggiori informazioni può aiutare a fornire lead migliori, ma più costosi.

Per le campagne di vendita è necessario implementare Pixel e, se possibile, Conversion API. Per la maggior parte delle aziende, il pubblico di retargeting continua ad essere il migliore quando si ottimizzano gli acquisti.

Ottieni la newsletter quotidiana su cui si affidano i marketer di ricerca.

Elaborazione in corso... Attendere.

SOTTOSCRIVI

Vedi termini.

Monitoraggio su Facebook

Più dati monitori attraverso la tua canalizzazione, migliori saranno i risultati che otterrai. Molti carrelli della spesa si integrano facilmente con Pixel e Conversion API.

Facebook dispone di strumenti di integrazione in Gestione eventi che possono aiutarti a installare facilmente l'API di conversione se utilizzi WordPress o Google Tag Manager.

Quando monitori correttamente, puoi prendere decisioni migliori su ciò che funziona. Puoi vedere cose come "Aggiunte al carrello" e il tuo "ROAS acquisto".

Sarai in grado di capire se l'ottimizzazione di Facebook funziona o se hai bisogno di suddividere le tue campagne per concentrare il tuo budget sugli annunci o sul pubblico più redditizio.

Come testare correttamente i tuoi annunci di Facebook

I test sono cambiati su Facebook con il miglioramento del targeting ampio. Suggerisco ancora di testare il pubblico simile e alcune parole chiave o titoli di lavoro se pertinenti al tuo avatar. Ma sii intelligente riguardo al tuo piano di test.

Ecco un esempio di un piano di test degli annunci di 10 giorni molto semplice.

Testa prima il pubblico con lo stesso budget, annuncio e creatività in ogni set di annunci.

Dopo 5 giorni, avrai maggiori informazioni su quale pubblico ha ottenuto i migliori risultati. Quindi utilizza il pubblico con il rendimento migliore per testare individualmente la nuova creatività.

Ci sono molte sfumature in questo (come l'importanza dei risultati e il budget complessivo), ma questo è un buon punto di partenza.

Il test delle creatività è sempre stato importante, ma ora che non abbiamo bisogno di tanti segmenti di pubblico da testare, possiamo approfondire le diverse creatività.

Quello che ho visto lavorare su Facebook nel 2023 è un testo in grassetto.

La regola del testo del 20% è finita da tempo e ora tutto va bene per attirare l'attenzione e fermare lo scorrimento.

Tutto ciò che sembra diverso può anche attirare l'attenzione. Le recensioni degli utenti e gli annunci carosello sono ottimi modi per eseguire il retargeting di potenziali clienti.

Altre opzioni creative che funzionano e possono essere testate sono video casuali che sembrano nativi di Facebook. Gli annunci video possono funzionare bene per "prevendere" la tua offerta, ma sicuramente testare ciò che funziona rispetto agli annunci solo illustrati.

Durante il test della creatività, assicurati di utilizzare immagini molto diverse tra loro per ottenere la gamma più ampia. Di solito variare qualcosa di piccolo come il sottotitolo o il colore non ti darà risultati significativi.

Lettura dei rapporti sugli annunci e ridimensionamento

In generale, ho ancora ampliato i miei set di annunci con il ridimensionamento dell'ottimizzazione del budget del set di annunci (ABO).

Ma il ridimensionamento dell'ottimizzazione del budget della campagna (CBO) può avvantaggiare budget più elevati. Per utilizzare il ridimensionamento CBO, aggiungi gli annunci e il pubblico vincenti in una campagna e aumenta il budget del 20-30% ogni pochi giorni. La tua strategia dipenderà dal tempo della promozione, dal budget complessivo e dal tipo di attività.

La buona notizia è che i report di Breakdown sono tornati su Facebook in modo che possiamo vedere dove stiamo ottenendo i migliori risultati in base a età, sesso, paese e posizionamenti.

Il test è ed è sempre stato il modo migliore per ottenere risultati migliori su Facebook. Man mano che ripeti, troverai i tuoi migliori interpreti.

Non dimenticare di testare diversi lead magnet, diverse offerte e anche diverse landing page. Piccoli miglioramenti nella parte superiore della canalizzazione possono portare a enormi risultati nella parte inferiore della canalizzazione.

Facebook è ancora qui per restare nel 2023 e sono contento di vedere miglioramenti nei risultati complessivi. Saluti a annunci migliori.