Come creare efficaci Pillar Page

Se c'è una cosa di cui possiamo essere certi nel mondo del marketing digitale, è che è in continua evoluzione. E, mentre ciò significa che nuove opportunità sono sempre all'orizzonte, mette anche molta pressione su imprenditori, operatori di marketing, blogger e chiunque sia legato al settore per tenersi costantemente al passo con le novità.

Un'abilità di cui ogni professionista digitale ha bisogno per stare al passo con i tempi è la capacità di creare e utilizzare le pillar page. In questa breve guida, condividerò con te maggiori informazioni su cosa sia una pillar page e ti fornirò alcuni suggerimenti creativi per aiutarti a crearne una efficace.

Cos'è una Pillar Page?

Una pillar page è una singola pagina dedicata a un intero argomento. I siti Web sono composti da argomenti diversi, solitamente collegati in qualche modo, ma per un visitatore del sito Web può essere difficile navigare in un sito e accedere a tutte queste informazioni.

Possiamo provare a semplificare le cose utilizzando i collegamenti ipertestuali e la navigazione intuitiva per aiutare a guidare l'utente, ma per la maggior parte sono da soli. Con una pillar page, invece, tutte le informazioni relative a un argomento vengono aggregate in un unico posto.

Gli utenti possono sempre tornare alla pagina del pilastro e continuare il processo come preferiscono. Per il contesto, diamo un'occhiata alla pagina del pilastro di Typeform per la consapevolezza del marchio .

Questo è un ottimo esempio di pillar page di alta qualità. Possiamo identificare alcuni aspetti chiave di come vengono create queste pagine:

• Sono estremamente lunghi, quasi come un sito Web di una pagina.
• Sono costruiti esclusivamente attorno a un gruppo di argomenti, in questo caso "consapevolezza del marchio".
• Il design è semplice e pulito ma popolato da contenuti di lunga durata.
• Sono pieni di collegamenti interni ad altri post e pagine del blog.

Ma una pagina pilastro non aiuta solo con la navigazione di un utente. I suoi vantaggi sono profondamente legati ai tuoi sforzi SEO, che tu ci creda o no! Diamo un'occhiata più da vicino a come questo tipo di pagina supporta un sito web.

Perché il tuo sito web ha bisogno di una Pillar Page?

La creazione di una pillar page richiede molto tempo e fatica. Come puoi immaginare, non è facile produrre questo tipo di contenuto dettagliato e ricco, quindi va benissimo se ti stai chiedendo se vale la pena fare tutto questo duro lavoro.

Ecco alcuni vantaggi che una pillar page può portare al tuo sito web.

1. Porta migliori risultati SEO

Google e altri motori di ricerca amano i contenuti, ma ciò che amano di più sono i contenuti di alta qualità che possono corrispondere alle intenzioni dell'utente. In base alla progettazione, le pillar page incoraggiano la creazione di contenuti di alta qualità, in cui è possibile sfruttare le parole chiave essenziali per scopi SEO.

Ma a parte le parole chiave, ci sono altri fattori di ranking che le pagine pillar includono:

• Migliorano l'esperienza utente (UX).
• Contengono molti collegamenti ipertestuali che aiutano la navigazione.
• Corrispondono all'intenzione dell'utente.
• Sono ben strutturati, con titoli e sottotitoli che indicano la gerarchia del contenuto.

2. È una roadmap dei contenuti dinamici

Avere queste pagine non giova solo all'utente. Quando inizi a creare una pagina 101 su un argomento e passi attraverso le nozioni di base, puoi facilmente individuare eventuali lacune o opportunità mancate nei tuoi contenuti e affrontarle. Questo è molto utile in una strategia di content marketing!

3. Mantiene gli utenti coinvolti

Le pillar page sono opportunità per mantenere gli utenti sul tuo sito web più a lungo e coinvolgerli, soprattutto se utilizzi video o animazioni oltre al testo. Basta guardare la pagina del pilastro dell'Atlantico sulla salute della popolazione .

È pieno zeppo di dati e informazioni, ma non ti sembra di leggere un libro di testo mentre lo sfogli. La pagina fa molto affidamento sulla grafica per mantenere il lettore impegnato e i collegamenti sono tenuti al di fuori del contenuto principale per mantenere il testo il più semplice possibile. Ciò porta le persone a trascorrere più tempo sul sito al solo scopo di consumare il contenuto della pagina del pilastro.

4. Corrisponde alle query di ricerca conversazionale

Il modo in cui le persone cercano le cose è cambiato in modo significativo nel corso degli anni.

Pensa solo a come cerchi un argomento. Scrivi una parola chiave vaga o è più probabile che tu scriva una domanda esatta? È quest'ultimo, giusto? Questo perché vogliamo risultati accurati per le nostre ricerche e sappiamo che l'aggiunta di ulteriori informazioni alle nostre query ci darà questo risultato.

E Google vuole assicurarsi che le persone trovino quello che stanno cercando. Le pillar page, poiché sono così piene di contenuti, hanno un tempo più facile per abbinare da vicino il tipo di query di conversazione, il che aiuta Google e altri motori di ricerca a offrire a quella pagina una posizione di posizionamento migliore.

Come creare una pagina pilastro efficace

Come ho detto prima, la creazione di una pillar page non è facile e richiede molto più tempo rispetto a un normale post sul blog. Tuttavia, considerando tutti i benefici che porterà, ne vale la pena.

Ma prima di partire alla ricerca del gruppo di argomenti del tuo sito, volevo condividere alcuni suggerimenti su come creare una buona pagina pilastro. Prendi questo elenco come guida per aiutarti nel tuo viaggio e assicurarti che la tua pagina fornisca i risultati desiderati!

Passaggio 1: scegli un argomento

Il primo e probabilmente più importante passo è scegliere l'argomento attorno al quale ruoterà la tua pillar page. Molte persone tendono a farlo scegliendo le parole chiave per le quali desiderano posizionarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), ma una pagina pilastro deve essere basata su un argomento ampio che possa consentire di collegare più pagine del tuo sito .

Ovviamente, vuoi anche assicurarti che la pagina del pilastro sia pertinente per il tuo pubblico, motivo per cui ti consiglio di creare un personaggio acquirente e vedere che tipo di informazioni sta cercando il tuo pubblico di destinazione. La persona acquirente può aiutarti anche con altri sforzi di marketing, quindi è una buona idea crearne una.

Passaggio 2: trova gli argomenti secondari tramite la ricerca per parole chiave

Quindi hai scelto un argomento, come "email marketing", e hai deciso di creare una pagina pilastro attorno ad esso. La prossima cosa che vorrai fare è trovare gli argomenti secondari che entreranno nel contenuto e il modo migliore per farlo è attraverso la ricerca per parole chiave .

La ricerca per parole chiave ti offre maggiori informazioni su ciò che le persone stanno cercando in merito all'argomento della tua pagina principale. Mentre hai la libertà di strutturare i tuoi contenuti come ritieni opportuno (anche la tua esperienza sull'argomento è estremamente rilevante), è una buona idea fare il check-in con strumenti come Ahrefs, Moz e Mangools per aiutarti a indirizzare ciò che le persone vogliono imparare direttamente.

Queste parole chiave saranno incluse anche nel contenuto stesso, il che aiuterà molto i tuoi sforzi SEO. Ricorda di cercare anche parole chiave a coda lunga per poter rispondere a query più specifiche.

Passaggio 3: scrivere o assegnare una pagina esistente

Il passaggio successivo è anche quello che richiederà più tempo e impegno: scrivere e creare la pagina. In alcuni casi, puoi prendere una pagina esistente e trasformarla in una pagina pilastro, ma dipende davvero da te.

Per questo passaggio, ho alcuni suggerimenti aggiuntivi che penso torneranno utili:

Avere una definizione chiara e concisa del tuo argomento.È importante preparare il terreno per la tua pillar page e rassicurare gli utenti che si trovano nel posto giusto. Il modo più semplice per farlo è offrire semplicemente una breve definizione proprio nella parte superiore della pagina e poi procedere con il resto del contenuto.

Aggiungi un sommario per una facile navigazione.Alcuni utenti potrebbero non aver bisogno di leggere ogni singola sezione della tua pillar page, o addirittura tornare ad altre sezioni per rinfrescare la memoria. Qualunque sia la ragione, una pillar page necessita di un sommario per consentire una facile navigazione.

Scegli gli argomenti correlati alle tue parole chiave.Mentre scrivi i tuoi contenuti, prova a creare ogni sottotitolo attorno a una parola chiave correlata all'argomento che hai scoperto attraverso la tua ricerca per parole chiave.

Scrivere contenuti che forniscano una panoramica.È facile perdersi nei dettagli e voler aggiungere il più possibile, ma ricorda, non è questo il punto della pagina del pilastro. I tuoi utenti non devono sapere tutto sull'argomento una volta raggiunta la fine, solo una panoramica di esso.

Collegati alle altre pagine del tuo blog.Per coloro che sono alla ricerca di maggiori informazioni, aggiungi collegamenti ipertestuali ad altri post del blog in cui tratti l'argomento in modo più approfondito.

Prestare attenzione al design.Gli aspetti del design possono creare o distruggere una pagina pilastro. Ci sono molti contenuti e mantenere le persone coinvolte non si ottiene solo scrivendo in modo convincente. Cose come un carattere piacevole, bei colori e un modello accattivante contano altrettanto. Crea una pagina che incoraggi le persone a leggerla fino alla fine.

Passaggio 4: aumenta l'autorità della tua pagina tramite i collegamenti in entrata

Un vantaggio straordinario di una pagina pilastro è che è un'opportunità per il collegamento. Innanzitutto, ti consente di aggiungere molti collegamenti interni, il che aiuta gli utenti a rimanere maggiormente sul tuo sito e a orientarsi facilmente tra i tuoi contenuti.

Ma, se me lo chiedi, sono le opportunità per i backlink che pesano di più ai fini SEO. I backlink sono collegamenti da una pagina a un'altra o a un sito web. I motori di ricerca vedono i backlink come voti da un altro sito che il tuo contenuto è utile e pertinente. Ecco perché molti esperti di marketing e specialisti SEO si concentrano fortemente sulla creazione di backlink di qualità.

Poiché un prerequisito per le pillar page è un contenuto di alta qualità, altri siti saranno più costretti a collegarsi a te. Tuttavia, puoi aumentare le tue possibilità pubblicando guest post su altri siti o contattando manualmente altri blogger . Ciò contribuirà non solo ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio, ma anche l'autorità complessiva del tuo sito web.

Passaggio 5: rimani aggiornato e aggiorna frequentemente la tua pagina

Infine, dovrai aggiornare continuamente la tua pagina del pilastro: ne sono sicuro al 100%. Anche se il contenuto è sempreverde e rimarrà sempre rilevante, ciò che alla fine potrebbe differire sono le informazioni che le persone vogliono sapere al riguardo.

L'attenzione dell'utente può andare praticamente in ogni angolo di un argomento e se vuoi che la tua pagina pilastro rimanga nelle query di ricerca e serva ai suoi scopi, è essenziale aggiornare spesso la pagina. Ti consiglierei di ripetere la tua ricerca per parole chiave di tanto in tanto per vedere se ci sono cambiamenti nei potenziali sottoargomenti. Fallo tutte le volte che è necessario, soprattutto per i settori che sono noti per cambiare in brevi periodi, come il marketing o l'industria tecnologica!

Conclusione

Vedo le pillar page come incredibili opportunità di crescita per i marchi, perché, in sostanza, sono modi per mostrare al tuo pubblico la tua esperienza su un particolare argomento, oltre a essere tattiche SEO molto efficaci.

Ricorda solo che crei sempre contenuti per il lettore, non per il motore di ricerca. Tienilo a mente mentre progetti e scrivi la tua brillante pagina del pilastro.