Masterclass del lunedì: come creare post di blog epici

I contenuti di lunga durata esistono da quando abbiamo la capacità di compilare e registrare grandi quantità di informazioni e narrativa. Occasionalmente cade fuori moda, ma è tornato e a giudicare dalla sua presenza online e dal livello di coinvolgimento non può essere ignorato.

Dopo aver visto alcuni ottimi esempi di contenuti in formato lungo, la conclusione clamorosa dovrebbe essere:

Buon contenuto + Ottima grafica = Ottimo post lungo

Le immagini non sono solo per la decorazione, creano elementi di spaziatura che forniscono alla materia scritta un ritmo e un ritmo.

Le varie tecniche utilizzate funzionano come cliffhanger negli spettacoli televisivi, stuzzicando il pubblico con un'informazione aperta o una domanda che fa ronzare le loro menti.

Ma, per quanto grande possa essere la tua scrittura, hai ancora bisogno di piacere per gli occhi.

Ottenere questo aspetto visivo dei contenuti di lunga durata è fondamentale. Avrai voglia di spezzare la tua massa di testo da parete a parete. Dovrai semplificare la navigazione, quindi assicurati di includere intestazioni, ancore e un sommario. Aggiungendo semplicemente alcuni elementi visivi di base come foto, video e altri media (ad esempio le infografiche molto trendy o i grafici e i grafici meno trendy) i contenuti aumenteranno le visualizzazioni in media del 77%, secondo l'analisi di MDG Advertising su 10.000 articoli di stampa .

Il nostro suggerimento è di avvicinarti al tuo design solo dopo la tua seconda bozza.

Sia che il tuo articolo sia ricco di dati o sia più un pezzo di storia, dovresti essere in grado di identificare le parti più deboli e "noiose". I momenti in cui è più probabile che tu perda l'attenzione e l'interesse del lettore.

Riteniamo che ogni elemento visivo dovrebbe avere una ragione. Attirerà interesse? Manterrà il lettore impegnato? Ogni post ha la sua personalità.

Poiché stiamo parlando di un post sul blog, vorremmo mantenere un certo livello di coerenza e familiarità in tutti i nostri post, e possiamo farlo salvando i design delle sezioni e delle pagine che vogliamo continuare a utilizzare come modelli e salvando stili e configurazioni dei widget come widget globali.

Ritengo ancora che lo spazio sia una risorsa visiva trascurata e meriti la stessa attenzione di qualsiasi risorsa che menzioneremo qui. Lo spazio è parte integrante del design e lo è da quando il primo cavernicolo ha tracciato la prima linea. Proprio come certe linee, composizioni e colori sono caduti dentro e fuori moda, così anche certi usi dello spazio. Attualmente, ci piace molto spazio; a causa della sensazione di freschezza, snella, quasi chirurgicamente pulita che otteniamo come risultato.

Progetta il tuo spazio, intorno e tra blocchi di testo, paragrafi e titoli. Potresti farlo come uno schizzo iniziale su carta, ma probabilmente è più facile incollare il tuo testo nudo (senza alcuna formattazione) sulla tua pagina nell'Editor di Elementor. Utilizzando i widget Editor di testo e Intestazione puoi dividere e distanziare sezioni di testo e vedere gli effetti in tempo reale.

Ti consigliamo di sfruttare le impostazioni di riempimento e margine di colonne, sezioni e widget, nella rispettiva scheda Avanzate di ciascun elemento. (Ci sono anche parametri di spaziatura che puoi usare nella scheda Stile.)

All'inizio di quest'anno, Backlinko e BuzzSumo hanno pubblicato la loro analisi di 912 milioni di post di blog, dimostrando che i post delle liste funzionano eccezionalmente bene sui social media. Tuttavia, il livello di coinvolgimento dei lettori con le liste non si esaurisce con la condivisione.

Anche il formato base di un sommario romperà la monotonia dei paragrafi di blocco e creerà parte di quello spazio tanto necessario. Richiede al lettore di fare una pausa e rivalutare ciò che ha di fronte. Un sommario, in effetti qualsiasi elenco ancorato, offre anche al lettore la libertà di andare avanti, tornare indietro, persino rivisitare la pagina in un momento futuro.

Le liste sono ottime quando vuoi riassumere i tuoi punti principali o elencare pro e contro.

Non dimenticare che come esseri umani tendiamo a goderci le liste perché ci aiutano a organizzare informazioni dettagliate in modo da poterle ricordare meglio.

Questo è vero per qualsiasi elenco: elenchi numerati, elenchi puntati: seguire questi elenchi, provare a memorizzarli è, ancora una volta, parte del coinvolgimento del lettore che stiamo cercando.

In effetti, potresti prendere in considerazione la possibilità di trasformare uno dei tuoi paragrafi pesanti e dettagliati in un elenco.

Ricorda che i post di lunga durata sono scritti e progettati per la longevità. Vogliamo che i lettori si divertano a tornarci e a individuare facilmente le informazioni.

Questo può sembrare ovvio a molti di noi, ma vale comunque la pena ricordare che amiamo le immagini.

Ci godiamo le immagini da prima che potessimo leggere, e nei nostri primi anni di lettura, le poche immagini in un libro di fiabe ci indurrebbero a leggere ulteriormente. Lascia che ti risparmi l'imbarazzo e, a nome della maggior parte dei lettori, ammetto che anche io salto avanti a guardare le illustrazioni e le immagini in un libro o un articolo prima di tornare all'inizio e leggerlo.

Conosciamo il nostro comportamento e sappiamo già che le combinazioni di immagini e testo generano coinvolgimento. Il trucco sta nell'usare queste informazioni a nostro vantaggio e posizionare immagini o collage di immagini in un modo che flirta con il bisogno di immagini.

Alcuni preferiscono posizionare una grande immagine di copertina nella parte superiore del testo, sopra l'intestazione o al centro del paragrafo introduttivo. Il design dipende da te. Conosci il tuo materiale e il tuo pubblico.

Ma potresti prendere in considerazione l'utilizzo di un collage come immagine di apertura. Forse il tuo collage sarà composto da immagini che utilizzerai singolarmente più avanti nell'articolo. Forse sono esempi di cosa si può fare con una certa tecnica o strumento di cui parlerai. L'obiettivo qui è stuzzicare l'appetito del lettore.

Sì, le virgolette sono essenzialmente testo, ma non le vedo come testo perché hanno un aspetto più decorativo. La modifica della dimensione, dello stile e della posizione del carattere, come lo spazio che creano sulla pagina, fornisce una pausa per il lettore. Le citazioni stesse dovrebbero essere potenti, forse provocatorie, abbastanza da indurre il lettore a leggere ulteriormente e comprendere il contesto in cui è stata detta questa citazione. Trasformando la citazione del blocco in un link cliccabile, otteniamo ancora più coinvolgimento dal lettore condividendolo sui social network.

Per molti creatori di contenuti, i video e le animazioni con effetti di movimento sono considerati i "pezzi grossi". Ciò potrebbe essere dovuto al livello di coinvolgimento che creano o alle risorse utilizzate per crearli. (Come puoi vedere, abbiamo anche aggiunto un video a questo articolo per dimostrare questo punto.)

Come con tutti questi elementi visivi, puoi posizionarli ovunque. Alcuni metteranno sempre i video nella parte superiore del loro post. Altri in mezzo. Potresti usarli come sfondo.

Potresti prendere in considerazione l'utilizzo di brevi video in esecuzione in loop, un'idea simile all'incorporamento di un'immagine GIF (che è un altro ottimo modo per spezzare pezzi di materiale scritto). Tuttavia, il video offre una qualità migliore e più dettagli rispetto a una GIF.

Ti suggeriamo anche di archiviare i tuoi video sulla tua piattaforma di hosting. Il vantaggio di incorporare i video in questo modo, rispetto all'utilizzo dei video di YouTube, ad esempio, è che le piattaforme video commerciali avranno sempre un aspetto distinto nella loro interfaccia utente. Non sempre girano bene neanche loro. In questo modo il tuo post avrà una bella funzionalità dall'aspetto organico che funziona senza intoppi e senza interruzioni su un ciclo.

L'aggiunta di dati visivi, come grafici e tabelle, è un altro ottimo modo per suddividere una massa di testo e rendere l'esperienza ancora più coinvolgente. In questo modo, i lettori si prendono una pausa dalla lettura costante da sinistra a destra, ora possono leggere dall'alto verso il basso. Ci piace anche quel momento in cui proviamo a decifrare la struttura del grafico, come risolvere un puzzle.

Ciò è particolarmente vero per le infografiche che negli ultimi anni si sono dimostrate molto utili nel fornire coinvolgimento. Siti web come Venngage e Visme sono un'ottima risorsa per creare rapidamente le tue infografiche personalizzate.

Anche sullo sfondo, i blocchi di colore faranno vibrare la monotonia di una pagina. Aiutano a evidenziare i paragrafi, a farli apparire più importanti o interessanti. Anche se sono aree di colore angolate che fluttuano dietro il tuo testo, ti aiuteranno comunque ad aggiungere vita all'aspetto del tuo articolo.

Sono anche usati per aiutare alcune parti delle informazioni a essere più memorabili. Ad esempio, un "suggerimento" o un "da asporto" significativo potrebbe essere più evidente in una casella dei colori.