Crea pagine di destinazione per le vacanze che le faranno slittare
Pubblicato: 2017-10-17Il tuo logo sfoggia un tocco festivo. Gli acquirenti cercano dai loro smartphone idee regalo e orari di apertura dei negozi ora che hai reso il tuo sito web responsivo ai dispositivi mobili. E hai anche aggiunto una varietà di risorse creative per l'autunno e l'inverno alle tue campagne di email marketing. Devi essere pronto, giusto?
Datti una pacca sulla spalla e poi assicurati di ottenere una fetta extra della torta delle vacanze da quasi 7 miliardi di dollari incorporando le pagine di destinazione nella tua strategia di marketing per le vacanze. Non hai mai usato una pagina di destinazione prima d'ora? Ecco cosa dovresti sapere:
Cos'è una pagina di destinazione?
Puoi "atterrare" praticamente su qualsiasi pagina web, ma ciò non significa che ogni pagina sia una pagina di destinazione. Una landing page è una pagina web autonoma che ha un obiettivo principale. In genere, la pagina è progettata per fornire informazioni sufficienti per invogliare un visitatore a fare clic su un'altra pagina, dove si spera che venga effettuato un acquisto. In altri casi, la pagina di destinazione serve per acquisire informazioni sui visitatori, come nomi e indirizzi e-mail, che possono essere successivamente utilizzate per scopi di marketing.
Perché avere una pagina di destinazione?
Le pagine di destinazione aiutano i tuoi visitatori a concentrarsi su una particolare azione o offerta invece di essere distratti da altre informazioni sul tuo sito web. Sono un modo efficiente per convertire un potenziale cliente in un lead o in un cliente. Sia che i visitatori della pagina di destinazione si registrino per un download gratuito, rispondano a un invito, facciano clic sulla pagina successiva per effettuare un acquisto o si iscrivano alla tua newsletter o blog, stanno intraprendendo l'unica azione che desideri che intraprendano.
Durante le vacanze, assicurati che le tue pagine di destinazione soddisfino le aspettative degli acquirenti delle festività. Ciò non significa semplicemente aggiungere fiocchi di neve e temi invernali, anche se è importante stagionalizzare le pagine di destinazione e il resto del tuo sito web. Intendiamo creare landing page che contribuiscano direttamente al successo delle festività natalizie per la tua attività.
Cosa dovrebbe esserci sulla tua pagina di destinazione?
Una volta determinato l'obiettivo della tua pagina di destinazione, segui queste linee guida:
Crea un senso di urgenza
Le pagine di destinazione dovrebbero sottolineare l'importanza del tempo. Se il resto della tua pubblicità ricorda agli acquirenti le offerte di fine anno e le vendite flash, i collegamenti in quella pubblicità dovrebbero portare a pagine di destinazione che rafforzano tale urgenza. Fortunatamente, le tradizioni festive di un giorno come il Black Friday, il Small Business Saturday e il Cyber Monday hanno una loro urgenza incorporata e sono eventi eccellenti su cui agganciare le promozioni.
Usa titoli potenti e immagini nitide
La promozione, lo speciale o l'evento su cui hai costruito la pagina di destinazione dovrebbe essere la prima cosa che i tuoi visitatori vedono quando arrivano. Lascia che la promozione parli da sola. Concentrati su una o due offerte speciali per pagina di destinazione invece di stipare tutte le tue offerte per le vacanze nella stessa. Evita i superlativi come "epico", "unico" e "migliore" perché le persone semplicemente li disattivano. Quello che non ignoreranno è un linguaggio diretto su sconti, prezzi bassi e offerte che non possono trovare da nessun'altra parte. Foto avvincenti e a caricamento rapido aiutano a dire ciò che le parole non possono.
Linee guida simili si applicano alle pagine volte a raccogliere informazioni sui visitatori o inviti all'azione non per l'acquisto. Spiega chiaramente il vantaggio di iscriverti alla tua lista; cosa riceveranno le persone in cambio della rinuncia a informazioni su se stesse? Sconti esclusivi e preavviso di promozioni imminenti? Contenuti premium come white paper o ebook da scaricare? Iscrizione a un programma a premi? Rendi evidenti i vantaggi della registrazione, in modo che i visitatori sentano che è un gioco da ragazzi inviare le proprie informazioni.
Avere un chiaro invito all'azione
Semplifica la conversione dei visitatori in clienti. Dì loro esattamente cosa vuoi che facciano. Elimina le distrazioni e limita il numero di opzioni o decisioni che il visitatore deve prendere. Ad esempio, se desideri che i visitatori si iscrivano a una prova gratuita, aggiungi un pulsante in evidenza che dice "Registrati per una prova gratuita ora". Posiziona il tuo invito all'azione nella parte superiore della pagina in modo che i visitatori possano trarne vantaggio immediatamente.
Rimani pertinente
I visitatori vogliono vedere i messaggi pertinenti a ciò che stanno cercando. Assicurati che la pagina di destinazione consegni l'offerta o le informazioni promesse dal link che li ha portati lì. Se un visitatore arriva alla tua pagina di destinazione e vede qualcosa di inaspettato, rimbalzerà dal tuo sito web.
Presenta altre informazioni utili, ma non lasciarle distrarre
Offri le informazioni di cui i clienti hanno bisogno sulle tue landing page. Ciò include ulteriori dettagli sulla promozione in questione, un promemoria degli orari di apertura delle vacanze o collegamenti a sezioni pertinenti del tuo sito web. Queste informazioni dovrebbero essere sotto la promozione e l'invito all'azione e non dovrebbero distrarre da esse.
Ottimizza le tue pagine di destinazione per dispositivi mobili
Gli acquisti da smartphone e tablet aumentano ogni anno, quindi è importante che le tue pagine di destinazione siano reattive ai dispositivi mobili. Ogni pagina di destinazione dovrebbe avere un titolo breve e accattivante, un'immagine accattivante e un invito all'azione audace e chiaro. Assicurati che la pagina di destinazione non abbia troppa copia, altrimenti sarà difficile da leggere su un dispositivo mobile. Non c'è niente di più frustrante che provare a fare un acquisto veloce sul tuo telefono, solo per rimanere bloccato a scorrere la pagina verso il basso per troppo tempo.
Continua a testare e valutare
Dopo aver creato la tua pagina di destinazione, è il momento di metterla alla prova. Stai vedendo i risultati che desideri? In caso contrario, cambia le cose e prova un'altra strategia. Naturalmente, non tutti i suggerimenti funzioneranno per ogni azienda. Per ottenere i migliori risultati, personalizza la tua landing page in base alle esigenze dei tuoi clienti.
Utilizzo di landing page su VerticalResponse
Per gli utenti di VerticalResponse, creare landing page è facile e veloce. Accedi semplicemente all'app e seleziona "Pagine di destinazione" in Contatti. Scegli se iniziare da zero una nuova pagina di destinazione o utilizzare uno dei modelli attraenti e personalizzabili.
Costruisci la tua pagina di destinazione VerticalResponse con lo stesso editor di facile utilizzo con cui hai già familiarità con la creazione di e-mail. Puoi cambiare colori e caratteri tipografici, aggiungere e rimuovere elementi e incorporare diverse funzionalità. Una volta che la pagina di destinazione ha l'aspetto e le prestazioni desiderate, crea un URL per essa. Puoi persino utilizzare il nome di dominio della tua azienda nell'URL, in modo che la pagina di destinazione venga visualizzata come parte del tuo sito Web esistente. Pubblicalo e la tua pagina di destinazione è ora disponibile!
Invia traffico alla tua nuova Landing Page con campagne e-mail e post social che anticipano il tuo evento o promozione. Oppure utilizza la pagina di destinazione per raccogliere informazioni di contatto o demografiche sui tuoi visitatori, in modo da poterli segmentare meglio in elenchi di e-mail. Le informazioni sui visitatori che raccogli sulla tua pagina di destinazione VerticalResponse fluiranno automaticamente nelle tue liste di contatti.
Soprattutto, lascia che le pagine di destinazione delle tue vacanze siano luoghi accoglienti in cui i tuoi visitatori web possono convertirsi in clienti.
Unisciti a 140.000 proprietari di piccole imprese
SOTTOSCRIVI