Come creare contenuti pratici in 7 passaggi

Se hai mai cercato su Google istruzioni su come eseguire un'attività specifica, allora capisci l'importanza di contenuti pratici di alta qualità.

La persona alla disperata ricerca di un eccellente articolo su come riparare un lavandino che perde troverà un immenso sollievo quando finalmente troverà un post sul blog che lo espone in modo semplice e chiaro, per esempio.

In quasi tutti gli scenari in cui qualcuno ha bisogno di istruzioni e aiuto su come fare qualcosa, ottimi contenuti pratici possono intervenire e migliorare le loro vite.

Questo è ciò che esploreremo in questo articolo: perché i contenuti pratici sono importanti e come crearli in modo efficace.

Perché creare contenuti pratici?

Il giusto contenuto pratico, creato con passaggi e istruzioni chiari, risparmia un sacco di problemi. Potrebbe persino salvare la giornata di qualcuno.

Quindi, se sei tu a creare questi contenuti per il tuo pubblico, è immensamente prezioso.

Li stai salvando dalla temuta ricerca su Google che non finisce mai non solo soddisfacendo le loro esigenze di ricerca, ma fornendo loro contenuti che sono effettivamente utili.

Ed è facile vedere come queste azioni potrebbero aiutare a far crescere il tuo marchio, dimostrando la tua esperienza e creando così fiducia e affinità con i tuoi lettori.

Oltre a ciò, se i tuoi contenuti pratici sono ottimizzati correttamente per la ricerca, aiuterai le persone al di fuori del tuo pubblico che potrai quindi inserire nell'orbita del tuo marchio.

Per riassumere, i contenuti pratici sono incredibilmente preziosi sia per il marchio che per il pubblico, quindi perché non dovresti crearli?

Come creare contenuti pratici

Un ottimo contenuto pratico nasce una volta che conosci i tuoi obiettivi per quel contenuto, capisci a chi stai scrivendo e sai esattamente cosa il tuo contenuto lo aiuterà a realizzare.

1. Concentrati sul tuo obiettivo di contenuto: insegnare/educare

Ogni contenuto ha un obiettivo e se il tuo obiettivo è insegnare/educare su un particolare argomento, assicurati che sia chiaro fin dall'inizio.

Il tuo obiettivo influenzerà il modo in cui ti avvicini alla creazione di un contenuto e la creazione di contenuti pratici richiede una mentalità / approccio all'insegnamento.

Perché è importante?

Perché una mentalità di insegnamento è completamente diversa da una mentalità di condivisione di informazioni, intrattenimento o analitica.

L'insegnamento attraverso i contenuti, in particolare, ha bisogno di un metodo specifico se ti aspetti di insegnare con successo:

• Spiegazioni dettagliate.
• Istruzioni passo passo.
• Molti esempi.
• Elementi visivi utili (foto, video, illustrazioni, ecc.).
• Presentare non solo il "cosa", ma anche il "come" e il "perché" dell'argomento.
• Mettendoti nei panni del lettore e vedendo come puoi costruire la sua comprensione da A a B, a C, a D e oltre.

Quindi, mentre pianifichi i tuoi contenuti, tieni traccia degli obiettivi per ogni pezzo. I tuoi obiettivi influenzeranno il risultato, in particolare per i contenuti pratici.

2. Trova il tuo argomento pratico

A volte l'argomento how-to che utilizzerai per i tuoi contenuti sarà ovvio.

Potresti anche avere un intero elenco di argomenti pratici per cui desideri creare contenuti per quel legame con gli obiettivi del tuo marchio, ciò che vendi e ciò che il tuo pubblico vuole vedere.

Ma se gli argomenti pratici giusti non si presentano così facilmente, non preoccuparti. Puoi cercare per trovare i tuoi argomenti perfetti.

Pensa alle esigenze del tuo pubblico di destinazione

Quali sono alcuni problemi che hanno (grandi o piccoli!), rilevanti per il tuo settore, che potresti aiutarli a risolvere con contenuti pratici?

Non lo sai? Chiediglielo. Sondaggi, sondaggi, interviste e semplici chat sono tuoi amici.

Considera i desideri del tuo pubblico di destinazione

Quali domande stanno ponendo, direttamente o indirettamente?

• Cerca potenziali argomenti pratici all'interno dei dati del servizio clienti.
• Chiedi ai tuoi rappresentanti di vendita di tenere d'occhio le domande più comuni che sentono.
• Fai un po' di social listening per scoprire cosa vuole sapere il tuo pubblico.

Cerca parole chiave pratiche pertinenti al tuo settore/cosa vendi

Puoi anche trovare argomenti pratici con alcune ricerche per parole chiave.

Una buona parola chiave può facilmente ispirare un altrettanto valido argomento pratico.

• Cerca parole chiave che iniziano con "come fare", ma anche quelle che iniziano o finiscono con termini come "guida passo passo", "come faccio a..." o "tutorial" - anche questi implicano un argomento pratico.
• Se inizi con un argomento, trova una parola chiave strettamente correlata per la quale il tuo marchio può ancora posizionarsi. Evita parole chiave troppo competitive.
• Guarda metriche come il volume di ricerca per determinare se qualcuno sta effettivamente cercando la parola chiave e la difficoltà della parola chiave (KD) per determinare quanto è competitiva la parola chiave per il posizionamento.

3. Ricerca e pianifica il tuo argomento pratico per SEO e lettori

Con una parola chiave argomento/focus in mano, puoi iniziare a capire come scrivere i tuoi contenuti pratici. Ci sono alcuni modi per farlo per assicurarti di colpire il bersaglio per lettori e motori di ricerca.

Ricerca ciò che esiste già su Google

Se vuoi posizionarti su Google per il tuo argomento How-to, devi vedere cosa sta già classificando per la tua parola chiave e determinare come migliorare i tuoi contenuti.

Dovresti anche vedere qual è il posizionamento su Google per studiare come sono strutturati questi pezzi, su quali aspetti dell'argomento si concentrano e come affrontano l'intento del ricercatore per la parola chiave.

Dal momento che questi pezzi stanno vincendo le classifiche per la parola chiave, sai già che sono nella vena di ciò che gli utenti e Google stanno cercando, quindi dovresti assolutamente prendere appunti e ispirarti da loro.

Guarda la concorrenza

In alcuni casi, ciò che si posiziona su Google per la tua parola chiave/argomento how-to può essere il contenuto di uno dei tuoi concorrenti diretti.

In questo caso, concentrati su come puoi differenziare i tuoi contenuti dai loro.

• Cosa manca al pezzo di contenuto del tuo concorrente?
• Potresti approfondire l'argomento, ad esempio fornire passaggi più granulari nel tuo how-to, maggiori approfondimenti o ulteriori ricerche?
• Come si può differenziare visivamente? Ad esempio, forse il tuo concorrente ha completamente trascurato l'aspetto visivo del suo contenuto pratico. In questo caso, potresti andare oltre aggiungendo foto o schermate della procedura pratica.

Scegli il formato giusto

Non tutti gli argomenti pratici richiederanno lo stesso formato, come un elenco di passaggi.

Alcuni argomenti pratici sono più adatti per un video didattico, mentre altri potrebbero richiedere una semplice spiegazione scritta o una guida lunga e dettagliata con suggerimenti e foto.

Ad esempio, per la parola chiave "come pianificare un viaggio", la parte superiore di Google è popolata di guide scritte. Questo ha senso perché la pianificazione del viaggio è un'attività basata sul pensiero.

Le guide scritte sono adatte per questo tipo di istruzioni.

Al contrario, la parte superiore di Google per la parola chiave "come allacciarsi una scarpa" contiene principalmente contenuti video.

Questo ha senso perché capire come allacciarsi le scarpe sarebbe difficile senza che qualcuno lo dimostri.

Non è un processo complesso ma si basa fortemente sulla comprensione spaziale. I video sono i migliori per questo tipo di istruzioni.

Tenendo a mente questi esempi, scegli attentamente il formato per i tuoi contenuti pratici.

Considera il mezzo attraverso il quale il tuo pubblico apprenderà meglio il tuo argomento e ciò che tale argomento richiede in termini di comprensione totale.

4. Scrivere con l'obiettivo di insegnare in modo efficace

Hai già in mente il tuo obiettivo - insegnare al tuo pubblico a creare affinità e fiducia - mentre inizi a scrivere i tuoi contenuti pratici.

Ma come insegnare in modo efficace? Tieni a mente questi suggerimenti.

Ricorda chi è il tuo pubblico e scrivigli

La tua migliore guida è sempre il tuo pubblico. Per insegnarli in modo efficace, devi conoscerli , conoscerli davvero.

Innanzitutto, devi avere una comprensione del loro livello di conoscenza.

Cosa sanno già del tuo argomento? Cosa non sanno? Come puoi colmare il divario tra i due?

Devi anche sapere di cosa sono più preoccupati e cosa è meno importante per loro.

Quali parti del tuo argomento how-to necessitano di una spiegazione più approfondita? Quali parti sono soddisfacenti con solo note di scogliera?

Ad esempio, in questo blog su come pianificare un viaggio, l'autore presume che il proprio pubblico abbia già in mente una destinazione o non avrà bisogno di molto aiuto per sceglierne una.

Invece, offrono suggerimenti e consigli sulla ricerca e la pianificazione del viaggio in base alla destinazione (come la ricerca del tempo durante la finestra del viaggio, i requisiti per il visto e altro).

Mettiti nei panni di un principiante

Se sei un esperto, a volte può essere difficile tornare indietro nel tempo e provare a ricordare come ci si sente ad essere nuovi e inesperti nella tua specialità.

Ma per scrivere ottimi contenuti pratici, devi essere in grado di farlo.

Quanto meglio entri in empatia con i tuoi lettori, tanto meglio puoi aiutarli con i contenuti pratici.

Quindi pensa bene a com'è stato ricominciare da capo con poca conoscenza del tuo argomento. Usalo per rendere i tuoi contenuti più utili, reali e utili per i principianti.

Evita di usare termini tecnici o gergo industriale

Come professionista in un settore specifico, è abbastanza facile cadere nel "parlare del settore" senza rendersene conto.

Ma questo può spegnere o addirittura alienare i lettori che non hanno ancora familiarità con questi termini. Ecco un ottimo esempio di gergo di Brand Chemistry:

Per un estraneo, questo suona come una lingua diversa.

Nel peggiore dei casi, l'uso del gergo farà sentire il tuo pubblico perso dall'inizio del tuo contenuto pratico. È l'opposto di quello che vuoi.

A livello di base, tutto questo risale a conoscere il tuo pubblico e parlare con loro in un modo che capiranno.

Invece, evita di ricorrere a cliché e parole d'ordine e punta alla chiarezza nel modo in cui spieghi e descrivi i concetti.

5. Aggiungi il tuo punto di vista unico e la tua esperienza sull'argomento

Ogni giorno vengono pubblicati quasi 7 milioni di post sul blog. Come ti distinguerai dalla massa?

Risposta: usa la tua esperienza, il mix di conoscenze, abilità ed esperienza che forma la tua prospettiva unica del marchio.

Molti marchi si basano sull'esperienza dei loro fondatori, ma molti altri si affidano alle diverse competenze dei loro team.

Questa combinazione di conoscenza e abilità è fondamentale per il marchio e per il modo in cui risolve i problemi dei clienti.

Indipendentemente dalla categoria in cui rientra il tuo marchio, assicurati di comprendere tale competenza, da dove proviene e come è espressa nel contenuto. (Se non lo fai, inizia a intervistare il tuo team per ottenere questa comprensione.)

Ad esempio, forse il fondatore del marchio ha una storia che spiega come è diventato un esperto con alcuni colpi di scena unici che hanno influenzato il modo in cui si avvicinano al proprio settore.

Ove pertinente, fare riferimento e utilizzare queste storie nei contenuti può essere un incredibile elemento di differenziazione e può dare ulteriore gravità al tuo contenuto pratico.

6. Spiega il "perché" dietro i tuoi punti

Questo punto è vero non solo per i contenuti pratici, ma anche per la maggior parte degli altri tipi di formato lungo.

I grandi contenuti educativi non spiegano solo il "cosa", ma approfondiscono anche il "come" e il "perché".

Torniamo al blog su come pianificare un viaggio per mostrarti un esempio.

Nella sezione sulla scelta di una destinazione, gli autori avrebbero potuto semplicemente dirti di ricercare i requisiti meteorologici e di viaggio prima di pianificare il tuo viaggio e lasciar perdere.

Ma invece, ti danno ragioni per cui la ricerca prima della pianificazione è una buona idea in base alla loro esperienza e competenza:

• Nella loro esperienza, quando non sono riusciti a fare ricerche, i loro viaggi non hanno soddisfatto le loro aspettative.
• La ricerca come parte della pianificazione delle vacanze "può davvero risparmiarti problemi o mal di testa lungo la strada", come quando gli autori si sono recati in India senza prima fare ricerche sul tempo e sono finiti lì durante i mesi più caldi dell'anno.

Usando la loro esperienza, spiegano il PERCHÉ dietro il loro punto. Ti danno un solido ragionamento con esempi tratti dalla loro vasta esperienza di viaggio.

Vedi la differenza che fa? Senza queste cose, questo blog mancherebbe di prove di EEAT e le informazioni sembrerebbero superficiali e meno affidabili.

7. Includi immagini utili

Ne abbiamo già parlato brevemente, ma vale la pena dare una seconda occhiata.

La maggior parte dei contenuti, in particolare i blog, ha bisogno di elementi visivi per essere più coinvolgenti, ma i contenuti pratici li richiedono praticamente.

Nei tuoi contenuti scritti, cerca opportunità per aiutare il tuo lettore a comprendere meglio i concetti con un'immagine, una foto o uno screenshot ben scelti e ben posizionati.

Ad esempio, questo blog su come bloccare un progetto di lavoro a maglia ha immagini tanto necessarie che chiariscono le istruzioni di testo.

Educa in modo efficace il tuo pubblico con contenuti pratici

I contenuti How-to rappresentano un'enorme opportunità per fornire immediatamente valore al tuo pubblico.

Se puoi insegnare loro in modo efficace, i vantaggi si estenderanno per molto tempo, inclusa la creazione di fiducia e affinità con il tuo marchio.

Ciò rende i contenuti educativi e pratici uno dei migliori investimenti per una strategia di content marketing.

È come quel vecchio detto: "Dai un pesce a un uomo e lo nutrirai per un giorno. Insegna a un uomo a pescare e lo nutrirai per tutta la vita".

Cosa insegnerai al tuo pubblico?