Come creare una strategia di link building

Una strategia di link building implica la comprensione di:

• Le tue risorse di contenuto.
• Le persone che consumano e creano i tuoi contenuti.
• Come vengono condivisi i tuoi contenuti.

Queste informazioni aiutano a creare una politica guida che porta ad azioni coerenti, aggiungendo valore per i creatori di contenuti e incoraggiandoli a condividere i tuoi contenuti.

L'obiettivo finale è costruire la reputazione della tua pagina, del tuo sito Web e dei creatori di contenuti.

Questo articolo esamina ciò che rende una "buona strategia" e un metodo semplice per mappare un'analisi della situazione a un quadro strategico.

Impara un metodo per applicare strategie utili e intuizioni di pianificazione alla tua situazione e trasformalo in passaggi attuabili per la tua prossima campagna di link building.

Cos'è una strategia?

Prima di passare alla strategia di link building, facciamo un rapido passo indietro per definire cosa intendiamo esattamente per "strategia".

Una strategia è il modo in cui si organizzano tutte le risorse disponibili per navigare in un ambiente per raggiungere un obiettivo o un obiettivo.

In "Good Strategy, Bad Strategy", l'autore Richard Rumelt sostiene che una strategia efficace ha tre ingredienti fondamentali:

• Diagnosi : Comprendere la natura della sfida.
• Politica guida : approccio generale selezionato per gestire tutti gli ostacoli per raggiungere l'obiettivo.
• Azioni coerenti : misure coordinate per sostenere la politica guida.

Immagina di fare snowboard (o sciare) giù per una montagna.

La linea che scegli – per aggirare gli ostacoli o affrontarli – è una strategia per raggiungere velocemente la base della montagna o per altri obiettivi.

Tuttavia, è comune considerare una "tattica" una "strategia".

Ad esempio, il "guest posting" non è una strategia di link building. Definirei il guest posting come una tattica o una tecnica da includere in una strategia.

La politica guida può esplorare percorsi unici o seguire il concorrente e fare qualcosa di meglio, ben rappresentato dal concetto di "oceano blu".

• Strategia oceano blu: stimolare la domanda in un segmento di mercato fresco e inesplorato.
• Strategia dell'oceano rosso: differenzia la tua attività dai concorrenti a tema in un mercato già popolato.

Durante la creazione di una politica guida, comprendi queste aree per fornire approfondimenti da valutare per l'adeguamento, il miglioramento o la completa rielaborazione.

• Budget : quanto viene speso per il prodotto? Quanto costa all'utente?
• Creazione di valore : quale problema risolve il software o il prodotto? Quanto vale?
• Flussi di lavoro interni e risorse : crea un vantaggio competitivo essendo più efficiente.
• Miglioramento e crescita della conoscenza : sei più intelligente della concorrenza in una particolare area?
• Considerazioni etiche : ci sono fattori etici che limitano ciò che può essere costruito?

Come creare un'ottima strategia di link building

Prendendo spunto dal consiglio di Rand Fishkin sulla creazione di un'ottima strategia di marketing, esamina quanto segue:

• Creatori di contenuti : individui, aziende o organizzazioni che creano e pubblicano contenuti con obiettivi diversi.
• Consumatori di contenuti : individui o entità che consumano i contenuti, inclusi altri creatori di contenuti e bot dei motori di ricerca.
• Piattaforme : siti Web, reti di social media, forum e altri spazi online in cui i contenuti vengono pubblicati e condivisi.
• Contenuto : varie forme di contenuto (ad es. post di blog, video, infografiche) vengono valutate in base a qualità, pertinenza, unicità e autorità del creatore. Si tratta di beni di proprietà o beni indipendenti.
• Competizione : alto livello di competizione dovuto all'abbondanza di contenuti creati e condivisi quotidianamente.
• Tendenze : influenze come le tendenze del formato dei contenuti, le preferenze della piattaforma, il comportamento dei consumatori e le pratiche SEO.
• Creazione di collegamenti : proteggi un collegamento in modo che gli utenti possano fare clic e navigare.

Per illustrare, analizziamo la tecnica Skyscraper e applichiamola alla strategia di link building di un software HR.

Diagnosi

Tecnica del grattacielo

• Diagnostica lo stato attuale delle risorse di contenuto di proprietà, dei loro consumatori e dei creatori che le condividono.
• Identifica i contenuti esistenti che hanno già generato un numero significativo di collegamenti. I creatori che si sono collegati a questo contenuto sono potenziali consumatori dei tuoi stessi contenuti.
• Comprendi il mercato della condivisione di risorse online, che è altamente competitivo e saturo di contenuti

Applicazione specifica

• Per il software di gestione delle risorse umane, la classifica dei contenuti in cima a Google non parla di intelligenza artificiale generativa per la gestione delle risorse umane. Tuttavia, è una tecnologia molto significativa che influisce sul ruolo del responsabile delle risorse umane.
• Esistono altri contenuti online sulle risorse umane e l'intelligenza artificiale generativa, ma tutte queste informazioni possono essere aggregate in un'unica pagina per creare più valore.
• Inoltre, il contenuto principale non fornisce esempi ed è difficile eseguire la scansione per trovare rapidamente contenuti utili.

Politica guida

Tecnica del grattacielo

• Naviga nel mercato della condivisione di risorse online creando contenuti di qualità superiore che forniscono valore ai creatori di contenuti.
• Crea contenuti superiori ai contenuti esistenti. Si prevede che questo contenuto superiore attiri i creatori di contenuti che sono alla ricerca di contenuti di valore da condividere con il proprio pubblico.

Applicazione specifica

• Oceano blu
  • Esegui uno studio sui professionisti delle risorse umane per scoprire i loro processi unici.
  • Crea 3 strumenti di intelligenza artificiale per ogni passaggio che richiede tempo, quindi falli testare.
  • Identifica più di 5 strumenti di intelligenza artificiale MVP (minimum viable product) che possono migliorare drasticamente il processo di revisione dei dipendenti per migliorare la qualità e ridurre i tempi.
• Oceano rosso
  • Crea una guida ai migliori software di reclutamento delle risorse umane utilizzando l'intelligenza artificiale.
  • Sfrutta l'applicazione unica di ChatGPT dell'azienda nel processo di reclutamento delle risorse umane per creare contenuti accattivanti per i podcast relativi alle risorse umane e alla tecnologia.

Azioni coerenti

Trova contenuti degni di collegamento

• Tecnica del grattacielo: identificare i contenuti esistenti che hanno già generato molti collegamenti. Questo serve come punto di riferimento per creare i tuoi contenuti.
• Applicazione specifica : contenuti di alto livello che generano collegamenti e non trattano in modo approfondito l'argomento, esclusa l'IA generativa.

Fai qualcosa di ancora migliore

• Tecnica del grattacielo: creare contenuti superiori a quelli esistenti realizzando un pezzo più completo, aggiornato e meglio progettato o creando qualcosa di completamente unico.
• Applicazione specifica : creare un articolo basato sui dati per "tecnologia che ucciderà i posti di lavoro delle risorse umane in 5 anni" dallo studio.

Rivolgiti alle persone giuste

• Tecnica del grattacielo: identifica e raggiungi le persone che si sono già collegate a contenuti simili tramite e-mail per convincerle a collegarsi al tuo contenuto superiore.
• Applicazione specifica : contatta i siti che rimandano ai contenuti di alto livello e ai blog sulla tecnologia delle risorse umane per discutere del futuro dell'IA nella tecnologia delle risorse umane.

Puoi anche creare un approccio unico con gli elementi fondamentali di una buona strategia.

Ad esempio, ho creato una nuova tecnica e l'ho applicata a uno scenario ipotetico per il software delle risorse umane.

"The Collective" è una strategia vantaggiosa per tutti. I collaboratori ottengono visibilità e riconoscimento, mentre tu ottieni contenuti di alta qualità e potenziali backlink.

Inoltre, la natura collaborativa del contenuto rende più probabile la condivisione e il collegamento, in quanto rappresenta la conoscenza collettiva e le intuizioni della comunità.

Diagnosi

Tecnica collettiva

• Identifica un argomento rilevante per il tuo settore (ad esempio, un argomento di tendenza, una sfida comune o un'area di interesse) e dispone di una vasta comunità di persone o aziende interessate.

Applicazione specifica

• Software per le risorse umane incentrato sul pubblico B2B che riduce i tempi di gestione del reclutamento con l'automazione dell'IA.
• Molti contenuti vengono prodotti attorno all'IA generativa. Un piccolo numero di persone su Reddit sta discutendo dell'impatto negativo che l'IA potrebbe avere sui ruoli dei responsabili delle risorse umane e sull'assunzione di posti di lavoro.

Politica guida

Tecnica collettiva

• Crea un contenuto collaborativo che coinvolga i contributi di vari membri della comunità. Potrebbe trattarsi di approfondimenti di esperti, casi di studio, esperienze personali o altri contributi preziosi.

Applicazione specifica

• Oceano blu
  • Metti in contatto gli esperti interni (PMI) con la community di Reddit per chiedere quali domande tecniche non sono state poste sull'argomento ma sono essenziali.
  • Crea un elenco di esperti più coinvolti, quindi chiedi alle PMI interne di creare un articolo che spieghi l'argomento della discussione, condividendo i commenti di Reddit.
• Oceano rosso :
  • Crea una raccolta di elenchi dai commenti dei membri della comunità di esperti.
  • Chiedi loro di esporre i loro commenti attraverso un articolo o un contributo più approfondito per una citazione o una preziosa visione.

Azioni coerenti

Identifica i contributori

• Tecnica collettiva
  • Seleziona un argomento di tendenza e raggiungi i potenziali contributori all'interno della comunità (es. esperti del settore, influencer o altre persone chiave che hanno informazioni preziose da condividere).
  • Spiega il tuo progetto e invitali a contribuire.
• Applicazione specifica
  • Un certo influencer delle risorse umane su YouTube ha follower professionisti delle risorse umane che discutono dell'impatto dell'IA generativa sul loro lavoro. L'influencer e i follower esaminano i rischi di perdere il lavoro a causa dell'IA, senza esempi di come crei rischi.

Crea contenuti collaborativi

• Tecnica collettiva
  • Compila i contributi in un contenuto completo (ad esempio, un post sul blog, un ebook o un video).
  • Assicurati di dare credito adeguato a tutti i contributori.
• Applicazione specifica
  • Crea contenuti dalle conversazioni interne della community delle PMI in articoli di blog, screenshot di conversazioni ed elenchi.
  • Compila approfondimenti unici che possono essere discussi.

Promuovi i contenuti

• Tecnica collettiva
  • Incoraggia i contributori a condividere i contenuti con il loro pubblico e gli influencer con cui interagiscono.
• Applicazione specifica
  • Condividi i contenuti nei thread originali e direttamente con i membri della community, spiegando che l'intuizione è stata condivisa nei post del blog.

Interagisci con la comunità

• Tecnica collettiva
  • Continua a interagire con la community dopo che il contenuto è stato pubblicato.
  • Rispondi ai commenti, partecipa alle discussioni e mostra apprezzamento per condivisioni e link. In questo modo aiuta a costruire relazioni che possono portare a maggiori opportunità di collegamento in futuro.
• Applicazione specifica
  • Avvia una discussione su nuove intuizioni o punti critici dell'articolo e dei membri della community.

Dopo aver progettato il quadro strategico, applicalo alla tua situazione.

Questo metodo di strategia di mappatura può essere applicato a qualsiasi tecnica di link building.

Il mio articolo su Search Engine Land sui modi per creare collegamenti per qualsiasi sito tocca alcune delle tecniche più popolari, tra cui:

Guest post per esperti in materia (PMI)

• Un esperto della tua azienda contribuisce con un contenuto unico a un altro sito Web, incluso un collegamento al tuo sito.

Creazione di collegamenti interrotti

• Trova collegamenti interrotti su altri siti Web, suggerisci il tuo contenuto pertinente in sostituzione e chiedi al proprietario del sito di collegarsi al tuo contenuto.

Ospite del podcast

• Un rappresentante della tua azienda appare come ospite in un podcast e un link al tuo sito web è incluso nelle note dello spettacolo o nella descrizione del podcast.

Menzioni di brand non collegate

• Trova i casi in cui il tuo marchio è menzionato online ma non collegato e contatta il proprietario del sito per richiedere un collegamento.

Creazione di collegamenti alla pagina delle risorse

• Crea contenuti di alta qualità e di valore pertinenti a un argomento specifico, quindi raggiungi i siti Web con pagine di risorse su quell'argomento per includere un collegamento ai tuoi contenuti.

Contenuti collegabili (nessuna condivisione)

• Crea contenuti di alta qualità sul tuo sito Web che siano così preziosi e unici che altri siti Web desiderano naturalmente collegarsi ad esso.

Contenuti collegabili (condivisione)

• Crea contenuti di alta qualità e promuovili attivamente su altri siti Web, influencer o sui social media per incoraggiare gli altri a collegarsi ad essi.

Raccolte di elenchi

• Crea un elenco (un articolo basato su un elenco) con le migliori risorse, influencer o tendenze nel tuo settore, incoraggiando le persone presenti a collegarsi ad esso.

Creazione di collegamenti con la concorrenza

• Analizza da dove i tuoi concorrenti ottengono i loro backlink, quindi contatta quei siti Web per cercare di convincerli a collegarsi ai tuoi contenuti.

Sviluppo della strategia e processi di pianificazione

Una strategia per la creazione di link può essere suddivisa in un semplice processo di:

• Selezione della tecnica.
• Mappatura al quadro strategico.
• Mappatura del framework per analisi, policy e passaggi specifici.

Il passaggio zero consiste nell'identificare gli obiettivi e gli obiettivi SEO, quindi utilizzare quella direzione come luce guida per la politica verso cui orientarsi.

Passaggio 1: analizzare e diagnosticare i problemi

• Lavoro di preparazione :
  • Identifica i tuoi obiettivi, obiettivi e risorse specifici.
  • Analizza l'ecosistema dei contenuti nel cluster o nella nicchia di parole chiave target.
• Ampia selezione di tecniche : seleziona la strategia o la tecnica generale che si allinea con gli obiettivi e i vincoli identificati.
• Applicazione specifica : usa la tua comprensione dell'ecosistema per adattare l'ampia tecnica alla tua situazione unica.

Passaggio 2: mappare la tecnica alla tabella degli elementi

• Seleziona oceano : seleziona il tipo di strategia per creare qualcosa di completamente nuovo e dirompente o qualcosa di meglio della concorrenza.
• Crea opzioni : crea opzioni di politica guida per ogni oceano.
• Seleziona l'oceano in base all'analisi e alla probabilità di successo rispetto alle tolleranze al rischio.

Passaggio 3: sviluppare passaggi

• Identifica persone, processi e tecnologia : determina ciò di cui hai bisogno per supportare la tua strategia.
• Sviluppo del piano : sviluppa i passaggi generali che incorporano questi elementi e descrivi in ​​dettaglio come implementerai la tua strategia.
• Documentazione : documentare la strategia in una SOP o in una mappa dei processi.

Agire

Ora hai le conoscenze e gli strumenti per creare e implementare efficaci strategie di link building.

Comprendendo la distinzione tra tattiche e strategie e seguendo la guida dettagliata, puoi:

• Diagnostica la tua situazione attuale.
• Sviluppare una politica guida.
• Eseguire azioni coerenti.

Che tu stia navigando in un mercato saturo o esplorando territori inesplorati, queste informazioni possono aiutarti a creare valore per i tuoi clienti, distinguerti dalla concorrenza e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Tocca a te applicare queste intuizioni al tuo contesto unico. Buona strategia!