Come creare una guida ottimizzata, utile e completa

Le guide sono in tutto il web. Google qualsiasi parola + "guida" e probabilmente troverai che qualcuno ha scritto su quell'argomento, non importa quanto oscuro.

Ma c'è una buona ragione per questo: le guide ben scritte sono contenuti estremamente preziosi.

Quando il tuo pubblico incontra la tua guida nel posto e nel momento giusto, può cambiare la vita. La tua guida può essere la pietra angolare o il punto di svolta nella loro esperienza di un particolare argomento.

Potresti insegnare loro abilità preziose, introdurli a un concetto vitale, espandere le loro conoscenze o aiutarli a comprendere un argomento complesso.

Come puoi immaginare, una buona guida può aiutare a costruire una forte fiducia tra una persona e un marchio.

E la fiducia contribuisce all'esperienza del cliente. Alla fine può tradursi in azioni redditizie come convertire un lettore occasionale in un follower iscritto o trasformare un fan in un cliente.

Ecco perché è il momento di imparare a creare guide ottimizzate, utili e complete, in modo che anche tu possa creare fiducia con il tuo pubblico attraverso contenuti di alta qualità.

Cos'è una guida?

Una guida è un contenuto completo che mira a educare un pubblico:

• Introducendoli a un argomento o argomento.
• Insegnando loro una serie di concetti o idee.
• Guidandoli attraverso un processo per raggiungere un obiettivo finale.
• Mostrando loro i passaggi per completare un'azione.

Molto semplicemente, una guida efficace ti insegnerà in qualche modo.

Ma il meglio di questo tipo di contenuto ti incontrerà al tuo livello di comprensione, ti parlerà in termini che capisci e ti porterà al livello successivo per ampliare le tue conoscenze.

Come creare una guida, in stile definitivo

1. Comprendi il livello di conoscenza del tuo pubblico di destinazione

Per scrivere un'ottima guida, devi capire il tuo pubblico e conoscere il loro livello di conoscenza sull'argomento.

• Cosa sanno già?
• Da dove partono? (Sono principianti? Intermedi? Esperti?)
• Cosa non sanno?
• Quali sono le loro principali sfide?

Questi punti sono fondamentali da comprendere perché li userai come punto di riferimento per dove inizierà la tua guida e cosa coprirà.

Non capire il livello di conoscenza del tuo pubblico sul tuo argomento porterà a una guida meno utile.

Ad esempio, iniziare una guida sulla cottura del pane con informazioni sull'acquisto di ciotole sarà utile solo ai veri principianti che non hanno ancora l'attrezzatura giusta. Non sarà utile per gli appassionati di pasticceria che sono andati oltre l'acquisizione di strumenti.

Quindi, se non sei sicuro di ciò che il tuo pubblico sa o non sa del tuo argomento, dovrai fare qualche ricerca.

Quando tutto il resto fallisce, chiediglielo direttamente . Pubblica un sondaggio o un sondaggio sui social media o pubblica una domanda chiedendo feedback su ciò che il tuo pubblico vorrebbe sapere sull'argomento X.

2. Ricerca e delinea il tuo argomento

Ora è il momento di iniziare a redigere la tua guida.

Comincio sempre con uno schema e annoto tutto ciò che so che la guida dovrebbe includere.

Quindi cerco l'argomento per vedere cosa mi manca, cosa hanno scritto gli altri al riguardo e qualsiasi altro bocconcino che dovrei aggiungere.

Ad esempio, anche come esperto, non vuoi affidarti interamente al tuo cervello per dare corpo a un argomento.

Potresti saperlo bene, ma devi anche assicurarti di coprire tutte le aree chiave che interessano ai lettori.

Inizia ricercando l'argomento su Google. Guarda cosa trattano gli articoli principali e assicurati che la tua guida includa anche tutti questi argomenti secondari.

Ad esempio, supponiamo che tu stia scrivendo una guida su come piantare tulipani. Scopri che le guide nella parte superiore di Google includono anche informazioni su quando piantarle, come prendersene cura e suggerimenti aggiuntivi sulle varietà e sulla semina in contenitori. Ciò significa che la tua guida deve essere altrettanto completa.

Quando il tuo schema è altrettanto completo degli articoli principali su Google, non hai ancora finito. Devi andare oltre.

Includi informazioni guidate dalla tua esperienza (o dall'esperienza del marchio). Questa è la miscela di esperienza e istruzione che è unica per te che differenzierà i tuoi contenuti dalle masse.

• Aggiungi approfondimenti basati sull'esperienza personale.
• Aggiungi conoscenze privilegiate che la maggior parte delle persone non ha.
• Includi suggerimenti, trucchi, scorciatoie o consigli.
• Includi informazioni utili che mancano a guide simili.

Ad esempio, in questa particolare guida alla piantagione di tulipani, l'autore ha aggiunto informazioni su parassiti comuni e fatti divertenti. A guide simili mancano questi pezzi:

Oltre a Google, guarda altre fonti di informazioni per arricchire il tuo argomento. Cerca libri, guarda interviste con esperti o guarda video.

Ricontrolla per assicurarti di includere i dettagli più accurati, pertinenti e utili nella tua guida.

3. Dividi la tua guida in sezioni, organizzate per argomenti secondari

A questo punto, mentre la tua bozza è ancora ridotta, è una buona idea organizzarla.

• Dividilo in sezioni, con ogni sezione che copre uno specifico argomento secondario. Ad esempio, la guida alla piantagione di tulipani sarebbe suddivisa in sezioni come "quando piantare i tulipani", "come piantare i bulbi di tulipano", "come prendersi cura dei tulipani in crescita" e "varietà di tulipani".
• Ordina le sezioni in modo logico. Ad esempio, non metteresti "come prendersi cura dei tulipani" sopra la sezione sulla piantagione dei tulipani, perché uno precede naturalmente l'altro. (Non puoi prenderti cura dei tulipani che non hai ancora piantato!)
• Se la tua guida include istruzioni o passaggi, assicurati che siano chiari, strutturati in modo logico e di facile lettura. Numera ogni passaggio in modo che i lettori capiscano la sequenza a colpo d'occhio.

4. Usa intestazioni ricche di parole chiave

Le migliori guide hanno sezioni chiaramente etichettate con intestazioni descrittive. Questo formato aiuta i lettori a trovare le informazioni che stanno cercando senza dover cercare paragrafi senza etichetta che si fondono tutti insieme.

È utile anche per la SEO, soprattutto se includi parole chiave nelle intestazioni delle sezioni.

Ecco un esempio di una guida turistica di Chicago che utilizza intestazioni chiare e ricche di parole chiave per ogni sezione:

In particolare, si noti che la parola chiave "Chicago" è inclusa in ciascuna intestazione.

Immagina se ogni titolo fosse più generico, come "Quando andare" rispetto a "Quando andare a Chicago". La differenza è l'ottimizzazione. Quest'ultima intestazione è ottimizzata, mentre la prima no.

Se non ha senso aggiungere la parola chiave focus nei titoli delle sezioni, prendi in considerazione l'inclusione di termini e frasi correlati. Puoi trovarli inserendo la tua parola chiave principale in Semrush o Ahrefs.

Per lo meno, scrivi intestazioni che aiutino il tuo lettore a scansionare la tua guida e trovare le informazioni necessarie.

5. Vai in profondità

Le guide sono in genere contenuti di lunga durata per un motivo. Quando i lettori cercano una guida su un argomento, si aspettano completezza.

Per questo motivo, non limitarti a sfiorare la superficie del tuo argomento. Vai in profondità.

Ciò significa che dovresti cercare di includere esempi, descrizioni, confronti o definizioni nella tua guida.

• Gli esempi mettono il tuo argomento nel contesto per i tuoi lettori. Mostra loro le applicazioni del mondo reale di ciò di cui stai parlando.
• Le descrizioni forniscono ai lettori dettagli sensoriali che possono ampliare la loro comprensione. Ad esempio, puoi descrivere l'aspetto, la sensazione, il sapore o l'odore di qualcosa per aiutare il tuo pubblico a immaginarlo meglio.
• I confronti forniscono un contesto aggiuntivo confrontando cose con cui il tuo pubblico potrebbe non avere familiarità con cose con cui hanno familiarità.
• Le definizioni gettano anche le basi per comprendere un argomento o un concetto difficile. Definirli in un linguaggio semplice può impostare il tuo lettore per ottenere il massimo dal resto della tua guida.

Puoi usare alcune di queste tecniche o tutte – dipende davvero dal tuo argomento.

Ad esempio, in una guida sulla preparazione di un dessert complesso, potresti descrivere come dovrebbe apparire e gustare per aiutare il tuo pubblico a comprendere un prodotto finale di successo.

Allo stesso modo, in una guida sul birdwatching, potresti aiutare il tuo pubblico a identificare una particolare specie di uccelli confrontandola con una specie simile e notando le differenze fondamentali.

Spiegare bene un argomento è una forma d'arte, quindi prenditi il ​​tempo per farlo bene per creare la guida più utile possibile per il tuo pubblico specifico.

6. Ricerca e collegamento a fonti utili e autorevoli

Torniamo brevemente alla lezione di inglese del liceo per questo. Una lezione utile per la scrittura di guide è l'importanza di fare riferimento alle fonti per rafforzare i tuoi punti.

In poche parole, citare le fonti dà più credibilità ai tuoi contenuti. Includili e in sostanza stai dicendo: “Ehi, tutte queste altre persone autorevoli su questo argomento sono d'accordo con me su questo. Ecco perché dovresti ascoltarmi.

Anche se sei un noto esperto del tuo argomento, le fonti incluse mostrano comunque che hai fatto i compiti. Stai attingendo dalla conoscenza collettiva che esiste sull'argomento, non solo dal tuo cervello.

Inoltre, alcune affermazioni hanno bisogno di prove per essere credibili, ad esempio se scrivi una guida sugli uccelli e affermi che il 10% delle specie di uccelli non può volare. Dovrai dimostrare che è vero, anche se sei il massimo esperto di uccelli.

Quindi, per aggiungere credibilità alla tua guida, cerca opportunità per collegarti alle autorità in materia.

Cerca nomi riconoscibili che siano autorità stabilite nel campo. (Esempio: per informazioni mediche, le autorità note includono WebMD, Mayo Clinic o American Medical Association.)

Controlla le loro credenziali ed esperienza nella loro pagina Informazioni se il nome non è ben noto.

Quando valuti i siti web, guarda una varietà di fattori come il loro punteggio DA (autorità di dominio), se accettano e pubblicano contenuti sponsorizzati, come etichettano quel contenuto e se il sito sta effettivamente fornendo buone informazioni o se stanno solo cercando di venderti qualcosa.

(Nota: un buon identificatore per siti Web credibili è se si collegano accuratamente a fonti esterne nei propri contenuti!)

Oltre a dimostrare la tua credibilità, il collegamento ad altre fonti può aiutare a fornire ulteriori informazioni o contesto sul tuo argomento per i lettori da un punto di vista affidabile (uno che hai controllato per loro!).

Per questo motivo, prendi in considerazione l'aggiunta di collegamenti a post di blog, ebook o persino libri interi correlati per consentire al lettore di saperne di più.

7. Aggiungi elementi visivi utili

È vero quello che dicono: un'immagine vale 1.000 parole. Per questo motivo, aggiungere elementi visivi utili alla tua guida è un'ottima idea.

E, a proposito, "immagini" significa molto di più di poche foto d'archivio. Invece, prova a trovare una varietà di elementi visivi in ​​diversi formati che aggiungano veramente significato alla tua guida e chiariscano i concetti.

• Ad esempio, una guida sulla piantagione di bulbi di tulipano potrebbe trarre vantaggio da foto che dimostrano quanto in profondità e distanti tra loro scavare i buchi per piantare.
• Una guida per imparare a lavorare a maglia richiede un video o una serie di foto che mostrino come lanciare il filo sull'ago.
• Una guida sui diversi tipi di disturbi mentali potrebbe utilizzare un grafico infografico che li confronti e li contrapponga.
• Una guida per principianti a un software è molto più utile con schermate di processi e passaggi per utilizzare quel software.

Pensa a quali elementi visivi aggiungerebbero chiarezza al tuo testo. Se stavi leggendo questa guida da principiante, quali immagini ti aiuterebbero di più?

8. Formato per la leggibilità

Senza una buona formattazione, le guide di lunga durata possono essere un lavoro ingrato da leggere.

Dopotutto, di fronte a un muro di paragrafi lungo e ininterrotto su una pagina Web, qual è il tuo primo istinto?

Se sei come la maggior parte delle persone, probabilmente vorrai scappare urlando. Oppure provi a leggere alcuni paragrafi, ma iniziano tutti a scorrere insieme mentre i tuoi occhi si appannano e la tua mente vaga.

Se questa è la tua guida che le persone provano e non riescono a leggere, quella è una guida fallita .

Invece, le guide di maggior successo sono facili da leggere, scansionare e sfogliare per trovare le informazioni di cui hai bisogno.

Questo perché sono:

• Organizzato e suddiviso in sezioni con intestazioni chiare e leggibili.
• Formattato per la lettura online con brevi paragrafi e molto spazio bianco attorno al testo.
• Digeribile, anche se il contenuto è lungo, attraverso l'uso intelligente di elenchi puntati e numerati.
• Non dominati da muri di testo: includono elementi visivi utili per suddividere ulteriormente il testo.

9. Modifica e ottimizza

Una volta completata la prima bozza, puoi modificare e ottimizzare la tua guida.

Anche se non hai un editor, l'autoediting ti aiuta a ridurre il grasso del tuo contenuto e migliorarlo.

Passaggi di modifica:

• Andarsene. Non provare a modificare lo stesso giorno in cui finisci di scrivere. Concediti un giorno solido lontano dal pezzo in modo da poterlo vedere più chiaramente.
• Modifica per flusso . Assicurati che le tue sezioni siano ordinate in modo logico e scorrano bene da una all'altra.
• Chiarisci la tua scrittura . Semplifica frasi eccessivamente complesse, ripulisci la grammatica e controlla gli errori di ortografia con uno strumento di modifica.
• Modifica la leggibilità . Suddividi i paragrafi lunghi, cerca i punti in cui potresti sostituire i paragrafi di informazioni con elenchi o elenchi puntati e determina se puoi aggiungere altri elementi visivi.
• Prendi un secondo paio di occhi . Se non hai un editor, chiedi a qualcuno di cui ti fidi di leggere la guida, modificarla e fornire feedback.

Fasi di ottimizzazione:

• Posizionamento delle parole chiave . Controlla la tua parola chiave principale nel titolo (H1), nei titoli principali (H2s) e in almeno un sottotitolo (H3). Dovrebbe anche apparire naturalmente in tutto il pezzo, insieme ai termini correlati. Se non l'hai usato abbastanza, modificalo nel contenuto ancora qualche volta.
• Meta titolo e descrizione. La tua parola chiave dovrebbe apparire all'inizio di questi. Quando scrivi una meta descrizione, pensa a come attirare gli utenti su Google e descrivi il principale vantaggio di leggere la tua guida.
• Testo alternativo dell'immagine . Assicurati che le tue immagini abbiano un testo alternativo definito e che alcune di esse contengano la parola chiave.
• Link . Verifica di aver collegato a contenuti correlati sul tuo sito in modo utile.

5 esempi di guide efficaci

Per ispirazione e guida, dai un'occhiata a questi esempi di guide efficaci che incorporano bene tutti i passaggi precedenti.

Guida escursionistica

Questa guida per principianti all'escursionismo sull'Appalachian Trail descrive in dettaglio tutto ciò che devi sapere, inclusa una panoramica del percorso, quando iniziare, cosa mettere in valigia, dove dormire, cosa mangiare, risorse aggiuntive da leggere e altro ancora.

Questa guida è anche un ottimo esempio di come collegarsi a fonti autorevoli e utili nei tuoi contenuti:

Guida definitiva all'influencer marketing

Questa guida definitiva ti insegnerà ogni aspetto dell'influencer marketing, inclusi il come, il cosa e il perché.

È super completo ed è suddiviso in capitoli come "Introduzione all'influencer marketing" e "Come lavorare con gli influencer".

Guida alla cottura dei funghi

Questa guida è un ottimo esempio di approfondimento di un argomento specifico. L'autore analizza 15 tipi di funghi, il loro sapore e come cucinarli per ottenere risultati deliziosi.

I tipi di cui hai sentito parlare - champignon e shiitake - sono inclusi, così come quelli che probabilmente non hai mai visto prima, come i funghi trombetta neri oi criniera di leone.

Guida alla pianificazione finanziaria

Questa guida alla pianificazione finanziaria è un ottimo esempio di ciò che mi piace chiamare contenuto "panoramico".

Questo tipo di guida fornisce un'introduzione a un argomento per i principianti. Li aiuta a capire cos'è qualcosa, la sua importanza e come iniziare.

Questa guida non va in profondità ma fornisce ai neofiti le basi di cui hanno bisogno per comprendere l'argomento e alla fine approfondire.

Guida allo stack tecnico

Il pubblico di questa guida allo stack tecnologico è composto da società di software, quindi il contenuto è inquadrato per le esigenze e i problemi particolari di quel pubblico.

Utilizza anche un vocabolario che la persona media non capirà, ma lo staff o il fondatore medio di una società di software sì.

Crea guide utili per nutrire il tuo pubblico

Creare una guida può essere un'impresa enorme, ma ne vale la pena.

Una guida utile guadagnerà più del traffico di ricerca se ottimizzata correttamente: attirerà e creerà anche connessioni con persone che hanno bisogno delle informazioni che stai offrendo.

Fornisci informazioni utili, leggibili, educative e utili e la tua guida potrebbe diventare il punto di svolta nell'esperienza di qualcuno su un argomento.

È potente e può portare a cose più grandi come far crescere il tuo pubblico e, quindi, far crescere la tua attività.