Come creare una pagina pilastro [e i relativi cluster di argomenti] in 5 passaggi

Sapere come creare una pagina pilastro e cluster di argomenti è un ottimo modo per organizzare meglio i tuoi contenuti, dimostrare di essere un esperto degli argomenti che contano per te e per i tuoi lettori e migliorare la tua SEO.

Inoltre, se sono di alta qualità , possono portare un traffico elevato e costante, accumulare backlink e incoraggiare il coinvolgimento. Inoltre, questa è un'ottima strategia per aumentare l'autorità generale e il posizionamento del tuo sito web .

Non male, vero?

Tuttavia, fai attenzione al modo in cui scrivi e strutturi l'ecosistema dei contenuti. Può danneggiare la tua SEO facendo sì che le tue pagine competano l'una con l'altra.

In questo articolo, ti mostriamo come creare una pagina pilastro e il cluster di argomenti pertinente in 5 passaggi facili da seguire. Questi ti aiuteranno a sfruttare appieno la tendenza SEO e sperimentare tutti i vantaggi che presenta.

Andiamo al punto!

Che cos'è una pagina pilastro e cos'è un cluster di argomenti?

Una pagina pilastro è un articolo di panoramica che mette in evidenza tutte le informazioni rilevanti su un argomento, senza entrare nei dettagli degli argomenti secondari che include.

Dal punto di vista del lettore, lo scopo di questo tipo di contenuto è di introdurlo all'argomento e fornire loro un'idea generale di cosa si tratta.

Dal punto di vista dell'azienda, l'obiettivo delle pagine pilastro è fungere da nesso tra altri contenuti che aiutino a sviluppare gli argomenti secondari pertinenti. Il gruppo di pagine secondarie è chiamato cluster di argomenti.

La pagina del pilastro e il contenuto del cluster di argomenti sono interconnessi in modo che ciascuna delle pagine del cluster sia collegata al pilastro e, il più delle volte, anche alle altre pagine correlate.

A causa della loro natura descrittiva, le pagine pilastro sono generalmente di contenuto lungo e possono variare da 2000 a 10.000 parole. Tuttavia, occasionalmente, puoi trovarne di più brevi che mettono in evidenza solo i sottoargomenti, piuttosto che riassumerli.

In effetti, è importante che le pagine pilastro non entrino nei dettagli, perché, altrimenti, potrebbero rendere ridondante il resto del contenuto nei cluster.

Quando crei il pilastro, dovresti sforzarti di essere breve e chiaro e concentrarti sul delineare il maggior numero possibile di argomenti rilevanti.

Per evitare di sovraccaricare il pilastro di informazioni, alcuni gestori di contenuti affrontano il processo all'indietro e iniziano creando prima le pagine del cluster. In questo modo, è più facile riassumerli senza sentirsi tentati di dire troppo.

Come creare una pagina pilastro e un cluster di contenuti

Affinché le tue pagine pilastro e i cluster di contenuti abbiano successo, devi sapere come crearli correttamente. L'utilizzo di un approccio sistematico può essere molto vantaggioso per la tua strategia complessiva di marketing dei contenuti e aumentare la SEO del tuo sito web .

Ecco i passaggi che devi seguire per creare correttamente una pagina pilastro e il relativo cluster di contenuti:

1. Condurre la verifica dei contenuti

Se sei in giro da un po' di tempo il tuo blog ha probabilmente accumulato un numero significativo di pagine, quindi il tuo primo passo dovrebbe essere quello di controllare i contenuti che già possiedi .

È una scommessa sicura che tu abbia già materiale per almeno alcuni cluster di contenuti: potresti anche aver scritto alcune pagine pilastro senza saperlo.

L'obiettivo dell'audit è elencare e organizzare questi articoli, identificare i silos di argomenti secondari e controllare i collegamenti interni tra le pagine collegate.

Questo può richiedere molto tempo, ma, fidati di noi, alla fine ne varrà la pena.

Esamina tutti i titoli del tuo blog e raggruppali per argomento. Inizia con gli argomenti più ampi che descrivono chi sei, cosa fai e, in generale, di cosa tratta il tuo blog.

Ad esempio, per il blog di DevriX, questi sono:

• WordPress
• Marketing digitale
• SEO
• Leadership aziendale

Quindi, scomponi ulteriormente questi argomenti.

Ad esempio, potremmo dividere il marketing digitale in marketing digitale per prodotti SaaS, negozi di eCommerce, aziende tecnologiche ed editori digitali. La SEO può essere suddivisa in ricerca organica, annunci PPC, SEO tecnica, SEO on-page, ecc.

Questi sono tutti argomenti che possono essere trasformati in pagine pilastro.

Quindi, segmentali ulteriormente in modo da poter vedere quanto di ogni potenziale cluster di contenuti hai già coperto.

Ad esempio, la SEO tecnica può includere l'ottimizzazione della velocità, i dati vitali web principali, i meta tag, i tag canonici, le meta descrizioni, i reindirizzamenti, l'ottimizzazione degli URL e così via.

Tutto quello che devi fare dopo è organizzarli e colmare le potenziali lacune nei contenuti.

Alla fine, probabilmente avrai:

• Pagine pilastro senza uno o più cluster
• Pagine pilastro con cluster incompiuto/i
• Pagine pilastro che necessitano di rielaborazione e ottimizzazione
• Cluster senza una pagina pilastro
• Cluster che necessitano di articoli aggiuntivi
• Mancanza di un corretto collegamento ipertestuale tra le pagine correlate
• Contenuti che devono essere aggiornati, rielaborati o eliminati e sostituiti

L'ultimo punto è molto importante e dovrebbe essere prestato attenzione, perché altrimenti i tuoi sforzi per fornire contenuti di alta qualità potrebbero essere vani.

Inoltre, quando conduci l'audit, assicurati di non avere pagine di bassa qualità che competono nelle SERP per le stesse parole chiave che desideri indirizzare con il tuo post pilastro o cluster di argomenti.

Tutto sommato, l'audit ti fornirà una buona panoramica del contenuto che hai attualmente e ti aiuterà a passare al passaggio successivo e a mappare le pagine dei tuoi pilastri e i gruppi di argomenti.

2. Elenca gli argomenti che vuoi presentare

Indipendentemente dal fatto che tu abbia già scritto parte del contenuto o che tu stia appena iniziando, devi decidere su quali argomenti vuoi concentrarti e come organizzarli.

A tal fine, è necessario mappare i post pilastro e i rispettivi cluster di argomenti.

In poche parole, questo significa creare una struttura per i tuoi contenuti. Inizia con gli argomenti generali che ti interessano, suddividili in sottocategorie e dividili in argomenti che diventeranno pagine pilastro.

Per ogni pagina del pilastro, dovresti decidere quali sottoargomenti includerà in modo che delinei tutte le informazioni che sono rilevanti e potrebbero essere interessanti per i tuoi lettori.

Ogni argomento secondario diventerà in seguito un articolo autonomo e un elemento del cluster di argomenti.

Tuttavia, tieni presente che, a seconda della complessità degli argomenti che stai trattando, questi articoli secondari possono anche diventare pagine di sottopilastro.

Ad esempio, i "meta tag" possono essere un argomento secondario di una pagina del pilastro SEO tecnico. Tuttavia, allo stesso tempo, può essere un sottopilastro con il proprio cluster di contenuti che include meta descrizioni, tag canonici, tag del titolo, ecc.

3. Esegui la ricerca per parole chiave e raggruppa le tue parole chiave

Una volta che hai finito con la mappatura della struttura dei tuoi contenuti, i gruppi di argomenti e la struttura delle pagine dei pilastri, rimboccati le maniche e fai il lavoro sporco: la ricerca di parole chiave .

Affinché abbia successo, è necessario combinarlo con ricerche di mercato , aggiornare i tuoi acquirenti e incrociare le loro esigenze con i tuoi obiettivi aziendali.

Dopotutto, lo scopo della pagina pilastro e del suo cluster di contenuti non è solo quello di mostrare le tue conoscenze e competenze. Devono anche aiutare ad attirare il giusto tipo di clienti.

Cerca quali sono i punti deboli e le esigenze dei tuoi clienti. Soprattutto, indaga su come le mettono in parole e le inseriscono nei motori di ricerca.

Questo ti aiuterà a trovare le parole chiave corrette in modo da poter creare i tuoi contenuti attorno ad esse.

Per le pagine dei pilastri, concentrati su termini di ricerca ampi con volume elevato. Questi sono solitamente difficili da classificare. Tuttavia, poiché li svilupperai in una serie di articoli, prova a farlo correttamente. In questo modo avrai un vantaggio strategico.

Tuttavia, assicurati che questi non siano troppo ampi , poiché ciò renderà impossibile esaurire l'argomento.

Per il cluster di contenuti, ricerca le parole chiave a coda lunga pertinenti . Le parole interrogative in particolare andranno benissimo. Inoltre, ti forniranno una migliore opportunità per classificarti per i pannelli delle domande nelle SERP e per la ricerca vocale.

4. Crea il contenuto

Il prossimo passo è creare il contenuto.

Ci sono due scuole di pensiero qui, che ti forniscono due modi diversi per affrontare questo:

Crea prima la pagina del pilastro

La prima opzione è iniziare con la pagina del pilastro.

Dovrebbe essere ben scritto e ottimizzato per il SEO e delinea tutte le informazioni rilevanti sull'argomento. Suddividi il contenuto in sezioni che si applicano a ogni articolo che intendi creare nel cluster.

Tuttavia, assicurati di non entrare troppo nei dettagli e di evidenziare e riassumere solo le informazioni.

Inoltre, prenditi un momento per preparare e mappare i testi di ancoraggio che serviranno a collegare il pilastro ai rispettivi elementi del cluster.

Per ogni sezione, l'anchor text deve corrispondere alla parola chiave principale del relativo articolo nel cluster.

Una volta che sei pronto, puoi continuare con la creazione delle pagine del cluster. Dovrebbero coprire i sottoargomenti in dettaglio e collegarsi all'articolo principale. Ancora una volta, assicurati di utilizzare i testi di ancoraggio appropriati che corrispondono alle parole chiave generali.

Inoltre, collega queste pagine a tutti gli altri articoli pertinenti nel cluster a cui sono collegate.

Il cluster di argomenti può essere costituito da tutte le pagine necessarie per esaurire l'argomento: potrebbero essere 5, potrebbero essere 20.

Tuttavia, tutti questi dovrebbero essere contenuti di alta qualità che soddisfino l'intento dell'utente.

Creare prima il cluster di contenuti

L'altro modo per creare i tuoi contenuti è tornare indietro. Inizia con il cluster di contenuti, scrivi tutti gli articoli e solo dopo crea le pagine pilastro.

In questo modo, riduci al minimo il rischio di dire troppo nella pagina del pilastro e di lasciare troppo poco valore nelle pagine secondarie.

Tuttavia, se sei sicuro di poter resistere alla tentazione, avvicinati alla creazione dei contenuti nel modo che ritieni migliore per te.

5. Promuovi la Pagina Pilastro

L'obiettivo della pagina pilastro è quello di attirare il traffico e attirare visitatori. Dovrebbe anche generare un numero elevato di backlink e contribuire all'autorità generale del tuo sito web .

Pertanto, è necessario investire il tempo necessario per promuoverlo e renderlo popolare .

Le pagine pilastro dovrebbero essere una priorità nella tua strategia di creazione di backlink. Sebbene il più delle volte siano già in grado di attirare i backlink stessi, non fa male aiutarli con le tecniche di sensibilizzazione adeguate .

Inoltre, assicurati di condividere la pagina sui social media e di distribuirla alla tua lista e-mail. Inoltre, invita i tuoi partner e influencer a condividerlo con il loro pubblico.

Maggiore è l'autorità e il traffico accumulati dalla pagina del pilastro, migliori sono le sue prestazioni sulle SERP. Di conseguenza, perderà più equità di collegamento al contenuto nel cluster.

Questo, a sua volta, aumenterà anche le prestazioni delle pagine secondarie. Inoltre, porterà a un risultato positivo per l'intero gruppo e per il tuo sito web.

Linea di fondo

La creazione di una pagina pilastro e di un cluster di argomenti da zero è spesso un processo macchinoso e dispendioso in termini di tempo. Può diventare ancora più complicato se hai già un'ampia base di contenuti con frammenti sparsi.

Tuttavia, se pianifichi i tuoi sforzi, tracci le informazioni e ti avvicini sistematicamente, hai successo. Le uniche altre condizioni per il successo sono essere un esperto nel campo e conoscere bene il proprio pubblico.