Creazione di prodotti: come creare prodotti per il tuo blog

Quando ho suggerito questo come argomento del post al team di ProBlogger per il prodotto, forse ho sottovalutato la vera ampiezza di ciò che stavo dicendo. La realtà è che, per darti tutti i dettagli di cui avresti bisogno come blogger per creare un prodotto tutto tuo, varrebbe più libri!

Quindi quello che farò oggi è dare un'occhiata dietro le quinte della macchina per la creazione di prodotti ProBlogger, in modo che tu possa adattare ciò che facciamo alle tue circostanze specifiche.

Presumo anche che tu abbia letto sia cosa fare prima di creare un prodotto sia quale prodotto dovrei creare in modo che possiamo concentrarci esclusivamente sul lato costruttivo delle cose.

Pensa prima alla "vendita".

Quando siamo d'accordo sulla costruzione di un prodotto specifico (potrebbe essere un eBook, un servizio (come il nostro sito SnapnDeals), una comunità privata (come ProBlogger.com, o anche un evento), la prima cosa che facciamo è: ' venderlo '.

Per 'vendere' non intendo ai nostri lettori, ma venderlo a noi stessi.

Questo può avvenire in una discussione di gruppo o più formalmente in quello che chiamo un " foglio di vendita ", un documento che contiene tutte le informazioni vitali sul prodotto (attingendo molto da ciò che avresti fatto nel post di ieri).

Il motivo per cui mi piace vendere prima, costruire dopo è che a volte puoi essere così coinvolto nel romanticismo di un'idea che gli aspetti pratici e i benefici per i tuoi lettori si perdono nell'eccitazione.

Darren dice : Oggi, quando creiamo un prodotto, attraversiamo un processo più intenzionale come squadra di "vendita" dell'idea a noi stessi come squadra.

Tuttavia, per i miei primi eBook non avevo un team e la "vendita" era in gran parte un dialogo interno che avevo in mente.

Ricordo che per il mio primo eBook di fotografia avevo tre argomenti su cui stavo pensando di creare un eBook. Stavo sballottando tra eBook su paesaggi, ritratti e qualcosa di più generale sulle tecniche.

Mi sono spiegato alcune delle cose di cui Shayne ha parlato nel post di ieri per aiutarmi a restringere quello che avrei scelto, ma anche come parte di quel processo, ho iniziato a pensare ai "vantaggi" di ogni eBook e a come" d venderli.

Ho elencato ciascuno di questi su carta e ho scoperto che così facendo non solo ho capito quale pensavo avremmo venduto di più, ma elencando come avrei venduto l'eBook, sono stato quindi in grado di scrivere qualcosa che avrebbe adattare quei benefici (es: fare questo ha migliorato il prodotto).

Non lo sapevo, ma in molti modi ho creato il "foglio di vendita" di cui parla Shayne sopra.

Scopri di più su come creare un "foglio di vendita" in questo video. È un breve estratto di un webinar che Shayne e io abbiamo organizzato per i membri di ProBlogger.com la scorsa settimana sull'argomento della creazione e della vendita di eBook. Il webinar completo va più in dettaglio, ma ho pensato che questa piccola sezione potrebbe aiutarti a capire cosa inserire nel tuo foglio di vendita.

Pianificazione

Una volta creato il nostro "foglio di vendita", fissiamo una data per il lancio.

Queste date non vengono scelte solo per essere quando il prodotto è pronto, ma prendiamo anche in considerazione altri fattori come cos'altro sta accadendo sul contenuto del sito, cos'altro sta accadendo nel business in generale e altri fattori stagionali. In genere concediamo 4-6 mesi per la creazione di un eBook e molto più a lungo per cose come la community di ProBlogger.

Uno di noi, a seconda del tipo di prodotto che stiamo sviluppando, inizierà quindi a pianificare come creare il prodotto.

Non formalizziamo eccessivamente questo processo, ma piuttosto ci concentriamo maggiormente sull'identificazione:

• le fasi chiave della creazione del prodotto
• le risorse di cui hanno bisogno
• i costi che dovremo sostenere

Sappiamo che avere un piano è importante, ma anche che i piani cambiano, quindi non vogliamo essere troppo irreggimentati.

Se stai costruendo il tuo primo prodotto, potresti non conoscere tutte le diverse fasi. In quel momento andrei a cercare un consiglio. Trova un mentore o un gruppo di mentori che abbia esperienze con questi tipi di prodotti. Fai un favore a qualcuno che sai che è una cosa simile prima. Invitali a eseguire tutti i passaggi critici e a prendere molte note.

In questo modo potresti creare più domande che risposte, ma almeno ora conosci le domande!

Darren dice : Il nostro processo di pianificazione oggi è più complesso di quando ho iniziato. Ad esempio, quando creiamo un eBook, Jasmin (che gestisce tutta la produzione) traccia le date e le scadenze chiave per tutti i nostri diversi processi.

Quindi in anticipo sappiamo quando lo schema dell'eBook sarà completato, quando la scrittura deve essere completata, quando il contenuto verrà consegnato al nostro designer, quando dovremo finalizzare un concetto di titolo e copertina, quando dobbiamo iniziare creare pagine di vendita, quando abbiamo bisogno di copie di revisione per gli affiliati, ecc.

Avere queste date in atto anche prima di iniziare a creare il prodotto è davvero importante. Abbiamo più eBook in diverse fasi di produzione in qualsiasi momento (oltre ad altri progetti ed eventi in movimento), quindi senza scadenze come questo i progetti si bloccano.

Per i miei primi eBook, non avevo un processo così formale, ma ho comunque creato una sequenza temporale di base ed elencato le cose che avrei dovuto completare. Ho anche elencato le cose che avrei bisogno di ricercare (es. carrelli della spesa), l'aiuto che avrei bisogno di trovare (un designer) e le abilità che avrei bisogno di imparare che non ho ancora (es. scrivere un pagina di vendita).

La mia lista era semplice e scritta su un blocco note accanto al mio computer. Ho dovuto aggiungere molto mentre andavo, ma avendo almeno qualcosa davanti a me ogni giorno ho mantenuto lo slancio.

Delineando il tuo prodotto

Una volta che ti senti a tuo agio con il piano, è il momento di iniziare a delineare il tuo prodotto in modo più dettagliato.

Se è un eBook, sarà il tuo sommario, se è uno schema di un e-corso, la struttura e i moduli, se è una community o un servizio, inizia a mappare e wireframe tutte le diverse sezioni e parti mobili del sito .

Pensala come elaborare i progetti di una casa che stai per costruire da solo, o assumere qualcuno che la costruisca per te.

Ora è il momento di costruire. O sarai te stesso o darai il via libera a qualcun altro.

Se sei tu, devi dedicare del tempo. Potrebbe essere un giorno specifico che dedichi, o un'ora al mattino, oppure potresti essere fortunato e poter semplicemente fare un bunker per alcune settimane alla volta per scrivere.

Trova un approccio a cui è molto probabile che ti atterrai e assicurati di bloccare quel momento nel tuo diario. Una volta che l'hai fatto, sta a te mantenerlo.

Mentre sei in modalità di creazione, dovresti controllare continuamente con il tuo "foglio di vendita", per assicurarti che stai ancora guidando verso la risoluzione dello stesso problema che ti sei prefissato, ma non lasciare che rallenti i tuoi progressi. Avremo tempo per rivedere più tardi: continua a costruire e costruire.

Quando arriverai a metà delle fasi di scrittura o costruzione, se sei come me avrai un caso di blues mid-build .

Probabilmente inizierai a sentirti stanco, disilluso, distratto e ti chiederai se qualcuno comprerà ciò che stai creando.

Questa è la fase in cui muoiono molti grandi prodotti, ed è un vero peccato.

Quando senti quelle emozioni che si insinuano dentro, voglio che tu scavi in ​​profondità, trovi qualsiasi motivazione o ispirazione possibile e vai avanti ! Basta spingere fino a quel punteggio di completamento del 60,70, 80% e ti sentirai più vicino alla fine.

Quando sarà fatto, sarai grato di averlo fatto!

Da Darren : Non ti mentirò qui... alcuni dei miei momenti meno preferiti negli ultimi 12 anni sono accaduti a metà della creazione dei prodotti.

La realtà è che è un duro lavoro per costruire qualcosa del genere, e che per farlo, devi trovare un modo per concentrarti ed essere disciplinato (qualcosa con cui questo blogger con una capacità di attenzione molto breve e poca forza di volontà lotta) .

Per me significava chiedere a coloro che mi circondavano di responsabilizzarmi, riservare del tempo per concentrarmi (è noto che mi chiudevo nelle stanze di un motel per i fine settimana) e darmi piccole ricompense per aver raggiunto i traguardi raggiunti.

L'altra sfida che affronto spesso nella creazione di prodotti intermedi è quella della paura e del dubbio. Come percepiranno le persone ciò che sto creando? Qualcuno lo comprerà? Va bene? Sto perdendo tempo?

Ho scritto qui di come affronto queste paure e dubbi.

Infine, cerca di mantenere a fuoco il PERCHE' di quello che stai facendo (vedi il post della scorsa settimana per ulteriori informazioni sul PERCHE' è così importante).

Lucida il tuo prodotto

Proprio quando pensi di aver finito... è allora che posso darti la brutta notizia... non lo sei!

È ora di lucidare.

Questo è l'ultimo 5% che può davvero far alzare il tuo prodotto.

A questo punto è necessario passare dalla modalità di creazione alla modalità di revisione e sono sicuro che verranno apportate alcune piccole modifiche che miglioreranno le cose.

Coinvolgi alcuni dei tuoi amici, familiari o anche alcuni dei tuoi lettori in questo processo di revisione e migliorerai significativamente il tuo prodotto.

Ascolta il feedback che ricevi e agisci in base a ciò che senti, ma tieni presente che c'è una trappola.

La chiave è ricordare che stai "lucidando" non "perfezionando". Non esiste un prodotto perfetto: devi lasciar andare quell'idea.

Ci saranno sempre cose che vorresti cambiare e aggiungere per migliorare teoricamente le cose. Non finirà mai e posso dirti con certezza al 100% che non guadagnerai mai un dollaro se non finisci il tuo prodotto, quindi questioni in sospeso o meno - SPEDISCI SEMPRE!

Darren dice : Penso che la maggior parte delle persone rientri in una delle due categorie quando sono a questo punto.

Il primo gruppo "finisce" la creazione e non vuole mai più guardare il proprio prodotto. Il risultato è che fanno poche revisioni/lucidatura e spediscono prodotti che potrebbero essere migliori.

Il secondo gruppo trascorre così tanto tempo a lucidare e perfezionare che o non spedisce nulla perché il prodotto non è mai pronto o finisce con un prodotto troppo ingegnerizzato.

Identificare in anticipo in quale gruppo ti trovi e elaborare strategie per combattere la tua debolezza è importante.

Se sei nel primo gruppo (come me) coinvolgere gli altri nella revisione e lucidare può essere utile. Anche bloccare il tempo per questo importante compito è importante prima di correre alla tua prossima idea.

Se sei nel secondo gruppo, anche fissare una scadenza per la spedizione può essere importante. Ci deve essere un punto in cui ti fermi!

Il mio ultimo consiglio per questa fase è di fare eco a ciò che dice Shayne sul coinvolgimento degli altri. Se sei stato tu stesso l'autore del tuo prodotto, probabilmente sei troppo vicino ad esso per essere obiettivo e mancherai errori e carenze evidenti, quindi sia pagando altri per la modifica/correzione di bozze o dando in cambio libero accesso a un piccolo gruppo di lettori per feedback: ricevi il feedback degli altri prima di lanciare il tuo prodotto.

Esternalizzazione

Una nota speciale per chi utilizza i fornitori per creare il tuo prodotto: per molti di voi la risorsa più grande che utilizzerete sarete voi stessi. Tuttavia, i servizi tecnici che potresti creare o i corsi e le community online potrebbero coinvolgere un team più ampio.

Le tue scelte su chi lavora al tuo progetto possono avere un enorme impatto sul risultato finale. Non scegliere qualcuno a caso o la risorsa più economica che puoi trovare.

Assicurati che capiscano esattamente cosa stai cercando di ottenere, assicurati che abbiano le capacità e l'esperienza per fornire ciò che desideri e assicurati che abbiano l'impegno di portarlo a termine fino alla fine.

Alla fine della giornata è il tuo nome attaccato al prodotto non il loro, quindi scegliere la persona giusta è così importante.

Sii orgoglioso

Soprattutto, sii orgoglioso di ciò che crei.

Anche se il prodotto non ha il successo commerciale che speravi, sappi che creandolo hai ottenuto qualcosa che solo un piccolo numero di persone nelle loro vite potrà ottenere.

Per questo, ricevi un consiglio da me!