Elenco di controllo indispensabile per creare contenuti di valore

Un'ottima strategia per i contenuti elimina le congetture dall'esecuzione in modo che i contenuti creativi possano prosperare. Ma devi avere i dettagli giusti. Questo elenco di controllo in cinque passaggi per la creazione di contenuti di valore può aiutarti a farlo.

Usa l'elenco di controllo per assicurarti che i tuoi contenuti raggiungano e aiutino il pubblico giusto e per mantenere il tuo team concentrato sugli obiettivi della tua strategia. (Potrebbe anche darti una sensazione di realizzazione: chi non ama controllare le attività completate da un elenco?)

Cosa rende preziosi i contenuti?

Tutti vogliono che il loro contenuto brilli. Ma c'è di più nei contenuti di valore che nelle frasi perfettamente rifinite. Analizziamo le caratteristiche condivise da tutti i contenuti di valore. L'elenco di controllo definisce i contenuti di valore utilizzando cinque parametri di riferimento:

• Trovabile
• Leggibile
• Comprensibile
• Azionabile
• Condivisibile

(Suggerimento di cappello a Colleen Jones, fondatrice e direttrice di Content Science, che ha ispirato alcuni di questi benchmark.)

1. Contenuto trovabile

Le persone hanno bisogno di un modo per scoprire i tuoi contenuti. Assicurati di seguire le linee guida SEO per creare contenuti reperibili.

SUGGERIMENTO: prima di creare contenuti reperibili, esegui una ricerca per parole chiave in base ai tuoi obiettivi e alla ricerca degli utenti.

Usa un tag H1 e più tag H2 su ogni pagina [contenuto web]

Titoli e sottotitoli aiutano il posizionamento nei motori di ricerca e creano interruzioni visive nel testo. Evidenziali nel testo originale (o in qualunque sistema utilizzi per spostare il contenuto dalla creazione alla produzione) in modo che il team che pubblica il contenuto capisca come codificarlo.

SUGGERIMENTO: puoi utilizzare i tag H3 se il contenuto lo richiede, ma non daranno lo stesso valore per il tuo SEO buck dei tag H1 e H2.

Personalizza i metadati

Questi sono il titolo, le parole chiave e il tag di descrizione. Assicurati che i metadati descrivano il contenuto della pagina in base alla tua ricerca per parole chiave.

Includere collegamenti ad altre pagine del sito

I link aumentano il valore assegnato dagli spider dei motori di ricerca alle tue pagine. Gli spider sono i robot che eseguono la scansione del tuo sito per trovare contenuti pertinenti.

Includi tag alt sulle tue foto e altre immagini

I tag alt assicurano che le immagini vengano visualizzate nelle ricerche di immagini. Descrivi l'immagine nell'immagine (poiché i tag alt sono stati inizialmente progettati per i non vedenti) e usa questi tag per evidenziare i tuoi contenuti.

Ad esempio, se l'immagine mostra medici che eseguono un intervento chirurgico, il tag alt potrebbe essere: "I medici dello Sweet Valley Hospital di Sweet Valley, in California, sono esperti nella separazione di gemelli identici in un intervento chirurgico noto come separazione identica, come mostrato in questa foto .”

Pubblica video su YouTube o Facebook

Pubblicare i tuoi video sui canali social aumenta la probabilità che vengano visti. Mi piace YouTube perché fornisce conteggi delle visualizzazioni accurati. Tagga il contenuto su qualsiasi piattaforma in modo che gli utenti possano trovarlo:

• Includi parole chiave nel titolo
• Fornisci un riepilogo dettagliato e ricco di parole chiave

Distribuisci in diversi formati

Impacchetta i contenuti audio in più formati: MP3, WAV e WIFF, in modo che siano disponibili per diversi tipi di pubblico. Non vuoi che un potenziale cliente sia ostacolato dall'ascoltare i tuoi contenuti perché non può utilizzare il formato disponibile.

Crea un riepilogo dettagliato e un titolo per i file audio

Queste informazioni risiedono dove il contenuto può essere scaricato. Per alcuni veicoli di consegna, questo è il sistema in cui è memorizzato, come iTunes. Per altri, potrebbe essere la pagina in cui pubblichi il file.

Ospita ogni clip audio su una pagina di contenuto pertinente

Creando una pagina per ogni risorsa audio, il testo e il suono lavorano insieme per potenziare gli sforzi SEO mostrando contenuti pertinenti ai motori di ricerca.

2. Contenuto leggibile

Una volta che le persone trovano il tuo contenuto, è leggibile?

Ricorda, i lettori eseguono la scansione finché non trovano il contenuto di cui hanno bisogno. Rispetta il tempo della persona. Prendi in considerazione l'utilizzo di:

• Stile a piramide rovesciata : metti i fatti più importanti in alto e i meno importanti in basso. L'immagine sopra è stata prodotta utilizzando un software di tracciamento oculare. Puoi vedere dove gli occhi dell'utente hanno scansionato sulla pagina: guarda come quella forma segue una piramide rovesciata.

• Chunking: mantieni i paragrafi brevi. Segui la regola del tre: non più di tre frasi in un paragrafo. Non più di tre paragrafi sotto un titolo.
• Elenchi puntati ed elenchi numerati : quando le persone vogliono consumare informazioni rapidamente, gli elenchi e gli elenchi puntati sono utili.

• Linguaggio coerente: evita di confondere i tuoi lettori. Ad esempio, come ti riferisci alla tua azienda, azienda o istituzione? Passare dal nome della tua organizzazione a "noi" può confondere il tuo pubblico. Usa una guida di stile per aiutare tutti a raggiungere la stessa pagina.

3. Contenuto comprensibile

La creazione di contenuti comprensibili agli utenti può essere impegnativa con argomenti complessi. La mia agenzia si occupa molto della creazione di contenuti sanitari. Molte volte scriviamo a un livello di lettura di terza media. Anche quello potrebbe essere troppo elevato per alcuni lettori.

Come puoi creare contenuti comprensibili indipendentemente dal tuo settore?

• Scegli il tipo di contenuto giusto: ad esempio, se gli utenti hanno un momento aha vedendo qualcosa di abbozzato, usa un video o una presentazione invece del testo.
• Crea personaggi per il tuo pubblico: abbina il livello di complessità del contenuto alla capacità dell'utente di comprenderlo.
• Fornisci il contesto: spiega brevemente anche i concetti più basilari ai tuoi utenti. Non sai mai dove qualcuno salterà nella conversazione.
• Applica un livello di lettura standard per ogni progetto: e rispettalo. Basalo sui personaggi dei tuoi utenti e sulle ricerche di mercato. Microsoft Word ha una funzione per testare i livelli di lettura: sperimenta quel punteggio.
• Fornisci informazioni preziose: potrebbero trattarsi di nuove informazioni o di un nuovo modo di articolare un'idea esistente. A volte le metafore aiutano le persone a capire meglio.

4. Contenuto utilizzabile

Crei contenuti perché vuoi che i lettori agiscano. Come puoi assicurarti che ciò accada?

• CTA: includi un ovvio invito all'azione.
• Facile da usare: semplifica agli utenti la possibilità di commentare e porre domande pubblicamente e privatamente. Consenti commenti sul blog o indirizza le persone alla pagina Facebook della tua azienda. Se accetti commenti tramite la tua pagina di contatto, rendilo facile da trovare e utilizzare.
• Fornisci collegamenti: includi collegamenti a contenuti pertinenti o programma il tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS) per suggerire automaticamente le opzioni relative ai contenuti.
• Prima gli elementi utilizzabili: includi un elenco di elementi utilizzabili per l'utente nella parte superiore del contenuto lungo. Ad esempio, un lungo articolo sulla cura del diabete potrebbe includere tre punti in alto che definiscono il diabete e spiegano come controllarlo.

5. Contenuti condivisibili

Le persone si fidano dei colleghi più dei marchi. Come puoi convincere gli utenti a condividere i tuoi contenuti con i loro amici? Considera alcune di queste idee:

• Diventa emotivo: provoca una risposta emotiva con i tuoi lettori. Quando ho iniziato a scrivere articoli sul content marketing, uno dei miei redattori mi ha detto: "È più probabile che le persone condividano contenuti controversi". Fai solo attenzione a non andare troppo oltre la linea.
• Fornisci un motivo per condividere: ad esempio, racconta una storia su come la condivisione di informazioni sulla salute ha aiutato una famiglia ad aumentare i suoi sforzi di esercizio.
• Semplifica la condivisione: collabora con il tuo personale IT per decidere quale widget di condivisione è il migliore per la tua organizzazione.
• Personalizza: consente agli utenti di personalizzare la condivisione. Ad esempio, quando Aha Media Group ritwitta le cose, aggiungiamo hashtag e facciamo riferimento ad altre fonti.

Per ottenere il massimo dalla lista di controllo, invita i responsabili delle decisioni

Prima di utilizzare l'elenco di controllo, è necessario il buy-in. Inizia con i dirigenti della tua azienda che possono apportare modifiche alle tue risorse, influenzare la politica sui social media della tua azienda e diventare campioni della voce del tuo marchio.

Spiegare l'elenco di controllo di una pagina offre loro un'idea del processo di creazione dei contenuti. Apre anche la porta al dialogo sulle sfide del tuo team e sulle potenziali soluzioni, quindi insieme puoi portare alla grandezza il contenuto del marchio.

Hai esperienza nell'utilizzo di liste di controllo nel tuo content marketing? Mi piacerebbe vedere i tuoi esempi. Oppure fammi sapere cosa cambieresti in questa lista di controllo.

Aggiornato da un post di giugno 2019.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute