11 annunci di moda creativi per ispirare la tua campagna
Pubblicato: 2023-10-26Aggiornato ottobre 2023
Le pubblicità di moda creative sono indispensabili se vuoi distinguerti dagli altri marchi di abbigliamento online.
Per sua stessa natura, l'industria della moda rende facile portare la tua pubblicità al livello successivo. Gli annunci di abbigliamento creativi aiuteranno il tuo marchio di moda a distinguersi e ad attirare più clienti.
In questo post, abbiamo selezionato 11 annunci di moda creativi per ispirare la tua prossima strategia.
Possiamo contare su di loro per portare costantemente nuove idee sul tavolo
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Pubblicità di moda di successo: molto più che semplice visibilità
Prima di immergerci nelle specifiche pubblicità di moda, vale la pena spendere qualche parola sull'importanza di una pubblicità davvero buona e veramente creativa per qualsiasi marchio di moda.
Nel regno estremamente competitivo della moda, creare pubblicità per il tuo marchio non significa semplicemente ottenere visibilità. Si tratta di farlo bene e farlo con stile.
Una pubblicità di moda magistrale trascende l'obiettivo fondamentale di mostrare i prodotti. Intesse narrazioni avvincenti, evoca emozioni e incapsula l'essenza del tuo marchio. Se eseguito abilmente, un annuncio creativo può trasformarsi in una dichiarazione culturale, favorendo una connessione più profonda con il tuo pubblico.
Il marchio di abbigliamento Benetton ha fatto questo negli anni '80 e '90 ed è stato uno dei marchi di moda più riconoscibili e chiacchierati al mondo. Hanno lanciato una serie di pubblicità controverse che affrontavano questioni sociali come l'ambientalismo, il razzismo, l'omofobia e l'AIDS: 
Ecco i principali vantaggi di investire negli annunci di marchi di moda:
- Visibilità del marchio : le campagne pubblicitarie di moda aumentano la visibilità di un marchio, facendolo conoscere a un pubblico più ampio. Ciò è fondamentale in un mercato competitivo in cui nuovi marchi emergono regolarmente.
- Coinvolgimento dei consumatori : annunci di moda creativi e ben eseguiti catturano l'attenzione dei consumatori e incoraggiano il coinvolgimento. Le piattaforme di social media, in particolare, forniscono una via per l’interazione diretta e il feedback.
- Promozione di nuove collezioni e prodotti : le pubblicità di moda sono un modo efficace per presentare e promuovere nuove collezioni o prodotti specifici. Ciò mantiene il marchio fresco e rilevante agli occhi dei consumatori.
- Storytelling e connessione : molte delle migliori campagne pubblicitarie di moda incorporano lo storytelling, creando una connessione emotiva tra il marchio e il consumatore.
- Dimostrare la personalità del marchio : campagne pubblicitarie di moda uniche consentono ai marchi di mostrare la propria personalità e i propri valori. Che sia attraverso l'umorismo, l'eleganza, l'innovazione o le pratiche etiche, una pubblicità visiva è il modo perfetto per riflettere ciò che rappresenta il marchio.
- Evidenziare i punti di vendita unici (USP) : la pubblicità offre l'opportunità di enfatizzare le caratteristiche uniche o i punti di vendita di un marchio o di un prodotto. Ciò aiuta a distinguere il marchio dalla concorrenza.
- Influenzare la percezione dei consumatori : attraverso messaggi strategici e immagini, le pubblicità di moda possono modellare il modo in cui i consumatori percepiscono un marchio. Questa percezione influenza le decisioni di acquisto.
- Marketing mirato : le campagne di moda possono essere adattate a dati demografici e target di riferimento specifici. Questo approccio mirato garantisce che il messaggio raggiunga le persone giuste, aumentando le possibilità di conversione.
- Promozione incrociata e collaborazioni : i marchi possono utilizzare campagne pubblicitarie di moda per promuovere collaborazioni con altri marchi o influencer. Ciò non solo espande la portata, ma attira anche nuovo pubblico da ambiti diversi.
- Educare i consumatori : la pubblicità può essere utilizzata per educare i consumatori sui valori del marchio, sulle pratiche di sostenibilità o sulla storia dietro determinati prodotti, come abbiamo visto con Benetton. Questa trasparenza incontra il favore dei consumatori consapevoli.
- Incentivare vendite e conversioni : in definitiva, l'obiettivo delle campagne pubblicitarie di moda è spesso quello di incrementare vendite e conversioni. Una campagna pubblicitaria ben eseguita porta ad un aumento del traffico, delle vendite e delle entrate per il marchio.
- Adattamento alle tendenze del mercato: la pubblicità di moda innovativa consente ai marchi di rimanere rilevanti adattandosi alle attuali tendenze del mercato. Che sia attraverso l'uso della tecnologia, delle tendenze dei social media o dei cambiamenti culturali, le pubblicità possono riflettere il panorama attuale.
11 annunci di moda creativi che lo inchiodano
Il 21% delle vendite al dettaglio in tutto il mondo provengono dall’e-commerce, il che significa che lo shopping su Internet sta diventando sempre più popolare. E poiché sempre più aziende di abbigliamento stanno emergendo online, la concorrenza sta diventando sempre più agguerrita.
Usando fotografia, video e arte, questi 11 esempi di annunci di moda creativi ti aiuteranno a creare la tua campagna pubblicitaria di abbigliamento innovativa!
1) Video pubblicitario in stile hollywoodiano: Burberry
Anche nell'arco di due minuti, il tuo marchio può realizzare annunci di moda accattivanti con un senso di intrattenimento. Un modo accattivante per farlo è far sembrare il tuo annuncio un film di Hollywood.
Dai un'occhiata alla campagna Open Spaces di Burberry come esempio. Questo video riprende quattro modelli mentre camminano in un campo aperto. Quando il vento si alza, i modelli volano e fluttuano nell'aria:
Ma il dettaglio principale sta nel movimento. Ogni modello esegue ogni sorta di acrobazie in aria, rendendo il video più avvincente da guardare. Ci sono anche scene ricche di azione, come quando volano attraverso un gruppo di alberi. Nella scena finale, le modelle saltano da una scogliera, tenendosi l'una con l'altra mentre galleggiano sull'acqua.
Con questo spot, il marchio di moda Burberry ha dimostrato di essere dei veri creativi. Hanno creato questo annuncio per dimostrare che i loro vestiti superano i limiti, ad esempio il modo in cui i modelli in questo video sfidano la gravità. Pubblicità di moda come questa rappresentano la libertà come poche pubblicità di abbigliamento fanno.
Questo annuncio contiene tutto ciò che potresti trovare in un film di Hollywood: avventura, azione, immagini accattivanti e un concetto intrigante.
Approfondisci: 9 esempi di storytelling marketing per ispirare la tua prossima campagna
2) Surrealismo in passerella: Prada
Le modelle che sfilano impettite sulla passerella sono un classico esempio di pubblicità di moda. Ma cosa succederebbe se portassi oltre questo tropo e aggiungessi un senso artistico?
Uno dei marchi di moda più iconici del mondo, Prada, ha adottato un approccio che unisce la moda a Dalì con la sua campagna pubblicitaria Autunno/Inverno 2016. La campagna presenta 27 modelle che camminano su quella che sembra essere la passerella, ma appaiono immagini contrastanti e sfondi diversi:
Ogni scenario è diverso: i modelli camminano e posano contro un cielo prima dell'alba, un cielo notturno stellato, l'aurora boreale, un paesaggio montano e una tempesta che si scatena in alto, oltre a un'elettricità statica eclettica che funge da musica di sottofondo. Sembra anche che le modelle camminino in aria, conferendo allo spot un elemento più etereo.
Con questa campagna, Prada aggiunge un po' di voglia di viaggiare al suo stile femminile e couture. Gli elementi surrealisti non tolgono nulla all'atmosfera drammatica della passerella e tutti i 27 modelli sono feroci come ci si aspetterebbe.
Con i loro cappotti e le borse a tracolla, i modelli hanno tutti un look da viaggiatore d'alta moda, ispirando gli spettatori a visitare quella destinazione da sogno - e ad avere un bell'aspetto mentre esplorano il mondo. Alcuni dei modelli inclusi in questo video includono la celebrità Milla Jovovich.
Approfondimento: 8 suggerimenti per pubblicare annunci di abbigliamento su Instagram che generano conversioni
3) Innovazione rave: Puma x Dua Lipa
La cantante Dua Lipa è l'ambasciatrice di Puma per le loro pubblicità di moda. Ma fa molto di più che indossare abbigliamento sportivo e scarpe da ginnastica Puma, fare sport o correre. Dua Lipa sta dimostrando l'innovazione di Puma mostrando il lato più colorato del marchio nelle sue straordinarie pubblicità di moda.
Nella seconda collezione della collaborazione Flutur, Dua Lipa e un gruppo di modelle (le sue vere ballerine) svelano un look ispirato al rave nella campagna pubblicitaria. Il pubblico è affascinato dai colori vivaci e le loro pose emanano la sensazione di ballare. I modelli indossano tutti tute arancioni brillanti, complete di finitura olografica.
Flutur è una collaborazione ispirata al look vintage pur adottando un approccio moderno. Nella seconda collezione Flutur, Dua Lipa si è ispirata alla cultura rave per dare all'abbigliamento sportivo nostalgico un aspetto giocoso nelle sue pubblicità. Puma utilizza questa collezione per promuovere il proprio abbigliamento sportivo ed estetico, ispirando gli appassionati di moda e fitness.
Approfondimento: i vantaggi di investire in pubblicità di lusso
4) Acquista la campagna Look: Lulus e MICAS su Pinterest
Uno dei migliori esempi di pubblicità di moda creativa è far sì che le pubblicità non sembrino una campagna pubblicitaria. Un ottimo modo per farlo è dare ispirazione al tuo pubblico piuttosto che mostrare i tuoi outfit.
Le piattaforme di social media come Pinterest offrono lo sbocco perfetto per pubblicare i tuoi annunci di moda "Shop the Look". Sebbene questo feed Pinterest combini post organici con annunci, gli utenti possono fare riferimento ai due marchi promossi: Lulus e MICAS.
Cominciamo con MICAS poiché hanno il tradizionale post "Shop the Look".
In questo caso, gli utenti possono vedere un outfit completo consigliato, tra cui una camicetta bianca abbottonata corta, una maxi gonna con spacco verde, sandali beige, pochette bianca e vari gioielli. Tutto quello che gli utenti devono fare è cliccare sull'annuncio, e questo li indirizzerà alla collezione estiva di MICAS, dove potranno acquistare diversi pezzi per l'outfit (e altro ancora):
La pubblicità di Lulus è un video che mostra diversi abiti da sposa. Consigliano abiti per le diverse parti di un matrimonio, come l'addio al nubilato, l'addio al nubilato, la cena di prova e un abito da sposa per la cerimonia.
Quando gli utenti fanno clic sull'annuncio, vengono indirizzati alla Lulus Wedding Collection, dove possono acquistare diversi pezzi in varie categorie di matrimoni:
Approfondimento: Pinterest è ancora una buona piattaforma su cui fare pubblicità nel 2023?
5) Campagna pubblicitaria a tema: Abbigliamento Svaha
La moda è uno dei tanti modi in cui il tuo pubblico riflette i propri interessi e passioni. I brand che si rivolgono a una nicchia specifica possono utilizzare queste idee nei loro annunci di moda, incentrando la campagna attorno a un tema. Sebbene alcuni temi siano più comuni, come il vintage e il gotico, i marchi di abbigliamento di nicchia possono portare gli annunci di moda a tema un ulteriore passo avanti.
Usiamo Svaha Clothing come esempio. Producono abbigliamento STEM e geek per adulti e bambini appassionati di scienza. Ma a differenza di altri marchi in questa nicchia, Svaha Clothing realizza capi eleganti che chiunque vorrebbe indossare, come abiti colorati e camicette con motivi divertenti e ispirati alla scienza.
Questo annuncio è un perfetto esempio di video a tema eccezionali . L'abito presenta un motivo a costellazione che si svolge da solo.
Nell'inquadratura compaiono consigli su scarpe e gioielli, rendendo questo annuncio un modo divertente per esplorare l'abbigliamento di ispirazione scientifica.
Poiché Svaha si concentra sul tema scientifico nella sua pubblicità, crea un'impressione duratura del marchio, che è fondamentale durante la fase di lead generation . Poiché questo marchio produce anche abbigliamento per bambini, i genitori amanti della scienza saranno più disposti a regalare ai propri figli abiti di questa azienda poiché offre una dose di educazione con stile.
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6) Esprimere l'etica del marchio: Collettivo di fidanzate
Un numero sempre maggiore di consumatori di moda comprende i costi ambientali e sociali che derivano dalla moda. Rifiuti, questioni relative ai diritti umani, inefficienze della catena di fornitura, mancanza di diversità/inclusione e restrizioni su taglie/vestibilità sono solo alcune delle questioni rilevanti che l’industria della moda deve affrontare.
Se la tua azienda non è sicura di come supportare queste problematiche, hai l'occasione perfetta per promuoverlo nelle tue pubblicità di moda e distruggere la concorrenza.
L’88% dei consumatori desidera che i marchi li aiutino a essere più etici e rispettosi dell’ambiente.
E gli acquirenti presteranno attenzione alle tue iniziative sociali prima di sostenere la tua azienda.
Esistono modi in cui puoi esprimere l’etica del marchio che sono comunque divertenti e coinvolgenti. Prendiamo ad esempio il marchio di abbigliamento sportivo all'avanguardia Girlfriend Collective. Hanno ospitato una campagna pubblicitaria composta da quattro annunci di moda stampati con slogan ecologici intelligenti.
Slogan come “Non produrre rifiuti, indossali” sono accattivanti e informano i consumatori che Girlfriend Collective produce abbigliamento sportivo di alta qualità con materiali riciclabili. La loro pubblicità rimane sul marchio e si collega ai valori del cliente. Ciò attirerà una base di consumatori specifica, portando ad un aumento delle vendite.
7) Sii divertente e sciocco: Fashion Nova
Le pubblicità di moda tendono ad essere davvero serie, mettendo in risalto modelli stoici che camminano rigidi lungo la passerella o in pose feroci e robotiche. Sebbene queste pubblicità di moda possano influenzare i consumatori a voler essere glamour, la maggior parte degli acquirenti non si identifica con tali pubblicità. Le persone vogliono sorridere, ridere, ballare e divertirsi. E perché non avere un bell'aspetto mentre vivi la tua vita migliore?
Fashion Nova sta diventando uno dei più grandi negozi di abbigliamento del pianeta e ha cambiato le regole del gioco pubblicizzando i suoi "jeans più elasticizzati di sempre" con video divertenti:
Il video mostra la modella che indossa vari jeans Fashion Nova. Nel corso del video, fa posizioni yoga, fa esercizi e balla , cose che normalmente non puoi fare comodamente con i jeans attillati. Questo annuncio coinvolge lo spettatore, facendo sì che chiunque voglia unirsi al divertimento.
Con questo video, Fashion Nova non solo dimostra che i suoi jeans sono abbastanza flessibili per fare esercizio e ballare, ma mostra anche il lato divertente del suo marchio con la sua modella sorridente e ridente.
La campagna pubblicitaria ha ancora molte estetiche. Fashion Nova sfoggia i suoi jeans più eleganti e c'è musica allegra in sottofondo. L'estetica combinata con il modello divertente rende l'annuncio più coinvolgente per offrire una perfetta campagna pubblicitaria sui social media.
Approfondimento: perché le inserzioni di abbigliamento su Facebook sono un must per i marchi di moda
8) Campagna pubblicitaria high-tech: ASOS
Con la spinta a rendere gli annunci di moda più interessanti, le aziende di abbigliamento creano i propri annunci con elementi high-tech per aumentare il coinvolgimento degli utenti. Esistono molti modi in cui i marchi di abbigliamento possono creare un annuncio di moda high-tech, ad esempio con giochi e post "scegli il tuo outfit".
Puoi anche ottenere immagini high-tech nei tuoi annunci. Questo è ciò che ASOS ha fatto con effetti ispirati ai social media nella campagna Feed Your Style.
Nel corso del video, l'annuncio adotta un approccio social media imposto su eventi della vita reale. Alcuni effetti che i consumatori vedranno includono un primo piano delle dita che scorrono su uno schermo, una schermata di streaming live, filtri Snapchat, avvisi di batteria scarica e modelli che giocano a giochi di moda.
Questo annuncio non è solo coinvolgente, ma si adatta all'estetica moderna dei social media. Con questo annuncio, ASOS coinvolge i giovani consumatori e li informa che si tratta di un'azienda di abbigliamento moderna e basata sulla tecnologia.
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9) Torna indietro nel tempo: ModCloth
Tra tutte le diverse tendenze della moda, l'abbigliamento vintage è una delle più grandi. Poiché ciò che era popolare negli anni passati ritorna quasi sempre nel presente, il mercato dell’abbigliamento di seconda mano è destinato a crescere del 127% entro il 2026.
Se il tuo brand vende abiti di seconda mano o crei abiti di ispirazione vintage, puoi prendere l'estetica del passato e rivoluzionarla nelle tue pubblicità di moda. Questo è ciò che fa ModCloth nella sua campagna pubblicitaria. Queste immagini promuovono la gamma di abiti ispirati alla frutta di ModCloth, con modelli che tengono in mano arance affettate e coni gelato.
Entrambi i modelli indossano gonne anni '50 e abiti retrò, tutti decorati con motivi di frutta colorati. Questo annuncio è moderno e presenta diversi modelli, aderendo all'approccio inclusivo e positivo del corpo di ModCloth. Ma lo stile e l’estetica sono nostalgici, e spingono i consumatori a voler sfoggiare alcuni outfit divertenti e classici degli anni ’50.
10) Location e background insoliti: Jacquemus x Bad Bunny
Un altro modo semplice per distinguerti dalla concorrenza è posizionare il tuo modello in posizioni strane o presentare sfondi unici.
Lo stilista francese Simon Porte Jacquemus possiede uno dei marchi di moda più vivaci. I suoi vestiti sono fantasiosi e colorati e ospita annunci di moda unici per promuovere le sue ultime collezioni. Ma Jacquemus ha fatto girare la testa quando ha collaborato con il rapper portoricano Bad Bunny.
Bad Bunny è un intenditore di moda, quindi non è stata una sorpresa che sia diventato il volto delle pubblicità di moda di Jacquemus. Per promuovere la serie “Le Splash”, si vede Bad Bunny indossare un abito verde lime accanto a una piscina, mentre si versa l'acqua da un tubo sopra la testa.
L'outfit è vibrante, la posa è accattivante e lo sfondo risalta.
Tom Kneller ha fotografato Bad Bunny a Miami, ma non l'affascinante South Beach Miami, sinonimo di moda e lusso. Bad Bunny si trova accanto alla piscina di una casa di classe media media, con tetti di mattoni e edifici insignificanti sullo sfondo. Questa pubblicità non sembra lussuosa ma è comunque colorata e interessante, rimanendo in linea con Jacquemus.
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11) Tecnica mista: Dior x Shawn Stussy
Un modo semplice per trasmettere un senso artistico è utilizzare i media misti. La tecnica mista è l'uso di materiali diversi. I collage sono l'esempio più famoso, ma i marchi di abbigliamento possono combinare arte e fotografia per splendide pubblicità di moda.
Dior ha promosso l'abbigliamento maschile pre-autunno 2020 prendendo nota del produttore di tavole da surf Shawn Stussy. In questa pubblicità vediamo vari uomini che indossano abiti Dior. Si trovano in uno scenario di stampe e lettere in bianco e nero a tema psichedelico.
La pubblicità cattura l'estetica moderna e accattivante di Dior evidenziando al contempo il ritorno di Stussy nel mondo della moda.
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10 consigli per creare la pubblicità di moda perfetta
Ecco dieci ottimi consigli per creare campagne di moda creative:
Suggerimento n. 1: definire obiettivi chiari
Stabilisci obiettivi specifici e misurabili per l'annuncio di moda, che si tratti di aumentare la notorietà del marchio, incrementare le vendite di un particolare prodotto o promuovere una nuova collezione.
Suggerimento n. 2: comprendi il tuo pubblico di destinazione
Conduci ricerche di mercato approfondite per identificare le preferenze, i comportamenti e i dati demografici del tuo pubblico target. Personalizza il contenuto dell'annuncio in modo che sia in sintonia con i loro interessi e aspirazioni.
Suggerimento n. 3: crea immagini accattivanti
Investi in immagini sorprendenti che trasmettano l'identità del marchio ed evochino emozioni. Le migliori pubblicità di moda utilizzano fotografie o videografie di alta qualità per attirare l'attenzione e fare un'impressione memorabile.
Suggerimento n. 4: racconta una storia
Utilizza tecniche di storytelling per creare una narrazione attorno al marchio o al prodotto. Coinvolgi emotivamente il pubblico, rendendo le tue pubblicità di abbigliamento alla moda non solo un pezzo promozionale, ma un'esperienza che connette con le persone.
Suggerimento n. 5: incorpora creatività e innovazione
Le pubblicità di moda più popolari spingono i confini creativi esplorando concetti unici, stili visivi o persino innovazioni tecnologiche. Abbraccia la creatività per differenziare il tuo annuncio di moda dalla concorrenza e catturare l'interesse del pubblico.
Suggerimento n. 6: includi un chiaro invito all'azione (CTA)
Guida gli spettatori nei passaggi successivi incorporando un invito all'azione chiaro e convincente. Che si tratti di visitare un sito web, effettuare un acquisto o interagire sui social media, i migliori annunci di abbigliamento utilizzano CTA persuasivi.
Suggerimento n. 7: dare priorità all'ottimizzazione mobile
Data la prevalenza dell'utilizzo dei dispositivi mobili, assicurati che i tuoi annunci di abbigliamento siano ottimizzati per le piattaforme mobili. Utilizza un design reattivo e messaggi concisi per soddisfare gli utenti che accedono ai contenuti sugli smartphone.
Suggerimento n. 8: considera le collaborazioni con gli influencer
Esplora partnership con influencer della moda o celebrità il cui stile è in linea con il tuo marchio. Gli influencer possono fornire autenticità e ampliare la portata dell'annuncio di moda sfruttando il pubblico esistente.
Suggerimento n.9: implementa i test A/B
Dopo la campagna, esegui test A/B per valutare l'efficacia di diversi elementi come immagini, messaggi o posizionamenti di annunci. Utilizza approfondimenti basati sui dati per perfezionare le campagne future e migliorare le prestazioni complessive.
Suggerimento n. 10: impegnarsi nell’analisi post-campagna
Analizza le metriche di successo della campagna pubblicitaria di moda, inclusi copertura, coinvolgimento e tassi di conversione. Valutare cosa ha funzionato bene e cosa potrebbe essere migliorato, informando strategie e ottimizzazioni future.
Dall'alta tecnologia a Hollywood: annunci di moda creativi che hanno centrato l'obiettivo
Esistono molti esempi di annunci di moda creativi. Gli stilisti di fascia alta realizzano pubblicità in stile hollywoodiano per vendere i loro vestiti, mentre le aziende alimentate dalla Generazione Z adottano un approccio basato sui social media. Altre aziende hanno collaborato con celebrità e hanno utilizzato i look unici dei loro ambasciatori per alimentare le loro pubblicità di moda e promuovere nuove collezioni.
Se vuoi creare una strategia pubblicitaria innovativa per il tuo negozio di abbigliamento, considera il tuo personal branding e i tuoi clienti. Queste aziende hanno pubblicato annunci che si adattavano al loro stile e alla loro base di consumatori, ottenendo annunci che hanno aumentato la notorietà del marchio e le vendite.
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