Anatomia di un creatore: i 7 principali archetipi dei creatori digitali

Sono ballerini e videografi, scrittori e designer, giocatori e comici. Molti termini sono volati in giro per raggruppare insieme questi creativi self-starter conquistando il pubblico e monetizzando i loro mestieri online. Qualunque cosa tu li chiami, sono una forza collettiva.

Si stima che oggi circa 50 milioni di persone costituiscano l'economia dei creatori. Se il recente annuncio di TikTok di un miliardo di utenti attivi è indicativo, quel numero aumenterà solo. E ogni giorno emergono più strumenti, piattaforme e idee per rendere più facile per i creatori possedere il proprio futuro.

Comprendere la tua proposta di valore è solo il primo passo. Sapere dove e come raggiungere il pubblico giusto con i contenuti giusti è fondamentale.

Ma il termine creatore digitale ha molte sfumature. Non è necessario avere un'affascinante presenza davanti alla telecamera o essere creativi. Ci sono molti modi per appoggiarsi ai tuoi punti di forza o interessi specifici e costruire un marchio personale attorno a loro. Comprendere la tua proposta di valore è solo il primo passo. Sapere dove e come raggiungere il pubblico giusto con i contenuti giusti è fondamentale.

Qui, esaminiamo sette archetipi principali di creatori, analizzando chi sono, cosa li rende unici e le migliori idee di contenuti e canali per ciascuno. Usali come strumento per identificare il tuo tipo di personalità e iniziare il tuo viaggio per diventare un creatore finanziariamente indipendente.

Che cos'è un creatore digitale?

In parole povere, i creatori digitali creano contenuti online e li condividono su piattaforme social come YouTube e TikTok o siti Web di proprietà per raggiungere un pubblico di destinazione. I contenuti sono disponibili in più formati come video, immagini e contenuti scritti e l'argomento è ancora più ampio.

Gli ultimi anni hanno reso più possibile per i creatori digitali indipendenti la monetizzazione del pubblico che hanno costruito attorno ai loro contenuti. Molti lo fanno con partnership di marca, contenuti gated/a pagamento (tramite piattaforme come Patreon), pubblicità e merchandising. Ciò ha creato l'opportunità per più persone, non solo influencer di alto livello, di perseguire una carriera redditizia come creatore.

Creatore, creatore di contenuti, creatore digitale o influencer: qual è la differenza?

In molti modi, questi termini sono intercambiabili. I creatori digitali o creatori di contenuti si riferiscono generalmente a coloro che creano contenuti digitali, mentre il termine più ampio creatore è emerso per comprendere coloro che potrebbero non rientrare nella definizione "digitale". Pensa a scultori, giardinieri o atleti il ​​cui "contenuto" principale non è creato digitalmente ma che stanno raggiungendo il pubblico attraverso mezzi digitali e contenuti digitali di accompagnamento.

Il termine Influencer ha preceduto il web e la sua definizione si è evoluta. È ancora usato più spesso oggi per fare riferimento più a coloro con un seguito più ampio che influenzano il loro pubblico a interagire con i contenuti, effettuare acquisti, seguire le tendenze o intraprendere un'altra azione. Creator è stato introdotto come un termine generico moderno che include influencer. Probabilmente, qualsiasi creatore online potrebbe essere considerato un influencer se ha un pubblico dedicato che è ispirato a impegnarsi.

C'è ancora qualche controversia sulle parole preferite da usare per descrivere i creatori e l'economia dei creatori in rapida crescita. Aspettatevi che, poiché l'evoluzione del linguaggio è in ritardo rispetto alla tecnologia e alle tendenze, potremmo vedere emergere più termini.

7 archetipi di creatori

Di recente, abbiamo suddiviso i creatori digitali in base alla piattaforma e al mezzo per analizzare gli strumenti e i software più utili per ciascuno all'interno dello stack tecnologico dell'economia dei creatori. Qui li dividiamo in un modo diverso, raggruppandoli per abilità, tratti della personalità e contenuto per scoprire sette archetipi principali all'interno dell'universo del creatore.

1. L'esecutore

Gli artisti sono creatori esperti in arti performative o personalità della telecamera, inclusi comici, attori, cantanti, ballerini, musicisti, DJ e poeti di parole. Molti lavorano nei rispettivi settori, costruendo marchi personali in tandem. Altri sono hobbisti il ​​cui lavoro risuona con un pubblico di nicchia online.

I fatti in breve

• Canali più frequentati : YouTube, Spotify, TikTok
• Abilità richieste : abilità in una particolare arte dello spettacolo; in sintonia con le tendenze in un campo o mezzo prescelto; know-how di produzione, compresa la registrazione del suono e l'illuminazione; abilità di presentazione
• Tratti tipici della personalità : performativo, sicuro di sé, a proprio agio con la telecamera, creativo, estroverso
• Idee per i contenuti per The Performer : sketch comici, battute, cortometraggi, demo (ad es. tecniche di recitazione o danza), nuove canzoni, contenuti dietro le quinte (ad es., creare nuovi suoni o scene), outtakes, standup clip

Monetizza i tuoi contenuti come attore

I creatori digitali di questo tipo possono monetizzare i contenuti tramite abbonamenti Patreon, stand-up/concerti online con biglietto o vendendo merchandising tramite i canali social o tramite un sito Web di proprietà tramite Shopify. Esempi di artisti allo stato brado:

• L'attore Seth Rogen ha costruito il suo marchio di cannabis, Houseplant, usando il suo status di celebrità e influencer esistente per vendere a un pubblico coinvolto.
• Peyton List ha recentemente lanciato il marchio di bellezza Pley Beauty ai suoi 1,6 milioni di follower su Twitter.
• La comica e scrittrice televisiva Ashley Ray diversifica i suoi contenuti attraverso i canali social, una newsletter Substack e ha avviato un podcast.
• La commedia di Matt O'Brien appare in molti formati, dal podcasting ai contenuti social con monetizzazione su Patreon.

2. Il virtuoso

Questo tipo di creatore è composto da professionisti ed esperti in campi tra cui medicina, arti culinarie, ristrutturazioni domestiche, cucito, matematica, benessere, giardinaggio, finanza o fitness. Molti di questi creatori hanno una carriera di successo nel loro mestiere e hanno scoperto che la loro voce particolare o il personaggio davanti alla telecamera risuonavano con un pubblico più ampio. Alcuni hanno utilizzato le loro piattaforme per guadagnare entrate extra attraverso partnership o prodotti.

I fatti in breve

• Canali più frequentati : YouTube, TikTok, Twitter, blog, podcast o sito web
• Abilità richieste : profonda conoscenza, istruzione o esperienza in un campo o una materia specifici; capacità di presentare idee in modo chiaro e ad un pubblico 101
• Tratti tipici della personalità : curioso, perfezionista, orientato ai dati, concentrato, sempre in apprendimento
• Idee di contenuto per The Virtuoso : argomento 101, ricette, tutorial, sfatare miti, suggerimenti, dati (tradotti per il pubblico: perché è importante), hack, allenamenti, istruzioni, demo, AMA dal vivo

Monetizza i tuoi contenuti come Virtuoso

Molti creatori di questo tipo creano partnership con i marchi, ospitano AMA a pagamento con un gruppo di esperti o addirittura pubblicano libri da vendere online al loro pubblico attraverso i canali di proprietà. Esempi di virtuosi in natura:

• Due OBGYN della vita reale, la dott.ssa Jen Gunter e la dott.ssa Nicole, hanno trovato successo sfatando i miti del benessere e creando contenuti sulla salute senza BS. Il popolare canale TikTok della dottoressa Nicole porta i follower al suo sito Web personale e la dottoressa Jen crea contenuti sui canali social e sul suo podcast e ha pubblicato due libri.
• Molti esperti di ristrutturazione di case, costruzioni e interior design stanno attingendo al pubblico affamato di suggerimenti per ottenere risultati professionali con un approccio e un budget fai-da-te. Jessel e Andrew di The Martinez Casita sono esplosi su TikTok e ora monetizzano il lavoro del loro creatore in parte tramite link di affiliazione sul loro sito Web personale.

3. Il Campanile

Questa categoria è il tipo di creatore più vicino alla definizione classica di influencer. Questi creatori digitali accrescono il pubblico attorno al loro gusto o prospettiva unici, il più delle volte nella moda, nella bellezza o nella cultura pop. Individuano le tendenze prima che esplodano e, in alcuni casi, lanciano loro stesse tendenze.

I fatti in breve

• Canali più frequentati : Instagram, TikTok, YouTube, Substack, Pinterest
• Abilità richieste : vivo interesse per le tendenze e la moda, forte stile personale con un punto di vista, capacità di tradurre le idee a un pubblico 101, capacità di cercare le tendenze emergenti (o avviarle)
• Tratti tipici della personalità : curioso, creativo, avventuroso, innovativo, attento ai dettagli e al design
• Idee per i contenuti : OOTD, hack di outfit, demo di bellezza, unboxing, recensioni, hack di stile, hack per il trucco, commenti sulle notizie di celebrità, meme

Monetizza i tuoi contenuti come Bellwether

Questo gruppo può avere successo con le partnership di marca. I marchi chiedono a gran voce di mettere i loro prodotti nelle mani e nei feed di creatori che esercitano un'enorme influenza. Per avere più proprietà sulle tue entrate, avvia la tua linea di abbigliamento o bellezza o vendi merchandising ai fan. Esempi di Bellwether in natura:

• L'influencer Katie Sturino si è fatta un nome con la positività del corpo e i contenuti di moda, in particolare i suoi post #SuperSizeTheLook che ricreano gli stili delle celebrità in taglie forti. Ha sfruttato il suo pubblico per lanciare il suo marchio di bellezza Megababe.
• TikToker MakeUpByTammi condivide recensioni di prodotti di bellezza e tutorial di trucco con il suo pubblico di oltre 500.000 persone. Gestisce anche un'attività in proprio vendendo cosmetici attraverso il suo negozio online con lo stesso nome.

4. Il Creatore

I Makers sono artigiani esperti, fai-da-te, costruttori e inventori in diversi mezzi, tra cui lavorazione del legno, ceramica, arti tessili, gioielli e tecnologia. Molti Maker hanno trovato il modo di trasformare le loro creazioni pratiche in contenuti digitali, costruendo un pubblico di potenziali clienti.

I fatti in breve

• Canali più frequentati : YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, blog o sito web
• Competenze richieste : un'attività esistente o un hobby come maker, capacità di tradurre idee complesse in tutorial facili da seguire, attenzione ai dettagli, capacità di produzione (illuminazione, editing)
• Tratti tipici della personalità: sperimentale, curato nei dettagli, imprenditoriale, creativo, perfezionista, insegnante naturale
• Idee per i contenuti : processo e dietro le quinte di video o post di blog ("come è fatto"), tutorial fai-da-te, time lapse, prima e dopo, demo dal vivo

Monetizza i tuoi contenuti come Maker

La strategia di monetizzazione più ovvia per questi creatori è vendere prodotti fatti a mano attraverso il social selling o un canale di proprietà. Altre idee includono la vendita di kit fai-da-te che i fan possono costruire insieme ai tuoi contenuti o la vendita di corsi fai-da-te dal vivo o on demand. Esempi da Makers in the wild:

• Il creatore (o “inventore e genio del male”) Matty Benedetto produce contenuti umoristici sotto lo striscione Invenzioni inutili, inventando e dimostrando prodotti completamente inutili. Sebbene la maggior parte dei suoi intrugli comici non siano in vendita, vende merchandising nel suo negozio online.
• Ronea vende gioielli in argilla polimerica tramite "gocce" del sito Web a tempo con il suo marchio, Beaded Seed. Ha coltivato una comunità attorno al suo marchio attraverso il suo TikTok, dove consente ai fan di vedere all'interno del suo processo con contenuti dietro le quinte.

5. L'iconoclasta

The Iconoclast è il gruppo artistico di creatori che realizza arte online e offline attraverso una vasta gamma di mezzi. Questo archetipo descrive fotografi, videografi, scultori, pittori, artisti di strada, grafici, animatori, illustratori, registi, critici d'arte, curatori, scrittori e produttori.

Questo gruppo lavora spesso come liberi professionisti o artisti indipendenti che vendono lavori tramite un sito Web personale o commissionano lavori per i clienti. In qualità di creatori di contenuti, fanno crescere comunità artistiche attorno alla loro estetica unica.

I fatti in breve

• Canali più frequentati: TikTok, Instagram, YouTube, sito web
• Abilità richieste: compiute nel tuo campo o artigianato, prolifiche nella creazione di contenuti, abilità di produzione (fotografia, editing)
• Tratti tipici della personalità: curioso; creativo; introspettivo; innovativo; in sintonia con l'arte, la società e la cultura
• Idee per i contenuti: processo e video dietro le quinte, tendenze sociali e meme ("la tavolozza/il dipinto"), dimostrazioni di tecniche pratiche (si pensi a Bob Ross), fotografie time lapse di opere d'arte in corso

Monetizza i tuoi contenuti come iconoclasta

Come il Maker, questo gruppo ha generalmente opportunità di monetizzazione nella vendita di prodotti digitali o fisici come stampe, NFT o opere d'arte originali. Puoi anche vendere corsi dal vivo o su richiesta per insegnare tecniche, ospitare aste d'arte online o IRL o organizzare eventi che riuniscono più artisti. Esempi di iconoclasti in natura:

• L'artista di New Orleans Morgan Grey vende originali e stampe sul suo sito Web mentre cresce un enorme seguito sul suo TikTok, morganpaintsstuff.
• La ceramista Tatiana Cordona monetizza il suo pubblico di oltre 500.000 TikTok attraverso il suo negozio online di accompagnamento, Female Alchemy.

6. Il tecnofilo

Questi sono gli ossessionati dalla tecnologia, inclusi i giocatori, i trendsetter della tecnologia, gli scrittori di fin tech o gli appassionati di criptovalute. Sono sintonizzati sugli ultimi gadget, app, giochi e tendenze nel mondo tecnologico in generale.

I fatti in breve

• Canali più frequentati : Twitch, YouTube, Twitter, Substack o blog
• Abilità richieste : conoscenza tecnica, seguire da vicino le tendenze tecnologiche, capacità di presentare proposte alle aziende (per partnership), attenzione ai dettagli, incorporata nella cultura web/gioco/tecnologica, capacità di esibirsi in qualità di live
• Tratti tipici della personalità: tecnico, particolare, di mentalità aperta, curioso, esperto di tecnologia, estremamente online
• Idee per i contenuti : live streaming, unboxing, recensioni, demo di giochi, top 10, ultime notizie e commenti sulla tecnologia, meme

Monetizza i tuoi contenuti

Le collaborazioni retribuite abbondano per questo gruppo. I creatori di successo nello spazio tecnologico possono dilettarsi con i contenuti sponsorizzati recensindo o effettuando una demo di giochi e prodotti. I tecnofili possono anche vendere biglietti per eventi in live streaming, vendere merchandising ai fan o guadagnare denaro dagli annunci podcast. Esempio di un tecnofilo in natura:

• Il miglior YouTuber e streamer di giochi Tyler Blevins è più comunemente conosciuto online come Ninja. Integra le entrate pubblicitarie e gli accordi di partnership con il suo negozio di merchandising di proprietà, Team Ninja.

7. L'entusiasta

The Enthusiast ha un crossover con molti altri archetipi ed è il più ampio. Questa categoria include hobbisti e letteralmente chiunque abbia un forte interesse per un singolo argomento: libri, viaggi, giochi da tavolo, piante, fitness, celebrità, animali domestici, arte, moda, ecc. L'Entusiasta può passare al Virtuoso in virtù dell'esperienza e dell'acquisizione influenza attraverso il pubblico e l'influenza.

I fatti in breve

• Canali più frequentati: tutti
• Abilità richieste: un interesse per un argomento abbinato a un punto di vista unico e una persona coinvolgente
• Idee per i contenuti : recensioni di prodotti, recensioni aziendali, unboxing, tour virtuali, progressi dell'allenamento, suggerimenti, hack, guide di viaggio, ricette, demo, AMA
• Tratti tipici della personalità: curioso, aperto all'apprendimento, sperimentale, aperto a nuove idee, curioso, umile

Monetizza i tuoi contenuti come Entusiasta

Poiché questo gruppo è così ampio, le opportunità di monetizzazione varieranno. Puoi vendere prodotti pertinenti ai tuoi interessi attraverso un canale di proprietà come un negozio Shopify, creare un livello VIP che offre contenuti premium agli abbonati, vendere corsi online o pubblicare autonomamente libri da vendere direttamente ai fan. Esempi di appassionati in natura:

• Wil Yeung non era uno chef qualificato quando ha avviato il suo canale di cucina su YouTube. Ma ciò non gli ha impedito di crescere un enorme seguito e di monetizzare i suoi contenuti con corsi a pagamento e un libro di cucina.
• Sonja Detrinidad si dilettava con le piante come distrazione dal suo stressante lavoro quotidiano. Quando ha scoperto di avere un talento per TikTok, è andata all in con la sua attività, Partly Sunny.
• La micro-influencer di giochi da tavolo Ella di Ella Loves Board Games ha creato un pubblico piccolo ma potente per il suo interesse di nicchia.

Che tipo di creatore sei?

Ti vedi in qualcuno di questi tipi? La popolarità di TikTok ha reso la qualità della produzione meno importante dell'autenticità. Quindi, sebbene non sia necessario disporre di una configurazione super-rifinita per iniziare, essere autentici riguardo al tuo marchio personale e ai tuoi contenuti è la chiave. Il modo migliore per proiettare l'autenticità è scegliere un soggetto e un formato di cui sei personalmente appassionato e con cui ti senti a tuo agio.

Puoi sempre espanderti su canali diversi e più fonti di reddito in un secondo momento. Inizia con ciò che viene naturale e testa diversi formati e tipi di contenuto per vedere quali risuonano di più con il tuo pubblico di destinazione. È stato detto che hai solo bisogno di un migliaio di "veri fan" per avere successo come creatore. Concentrati meno sulla quantità e più sulla costruzione di relazioni con i tuoi fan più fedeli.

Il modo migliore per proiettare l'autenticità è scegliere un soggetto e un formato di cui sei personalmente appassionato e con cui ti senti a tuo agio.

Non preoccuparti nemmeno dell'alto valore di produzione. Il contenuto dell'umorismo della reazione di TikToker Khaby Lame non è cambiato molto da quando il creatore ha preso fuoco. Eppure, proprio questo mese, Khaby ha firmato una partnership con Hugo Boss. E l'influencer Chriselle Lim ha iniziato sperimentando con Instagram, alla fine affinando il suo stile raffinato.

Ripensando ai primi post di creatori ormai famosi, è facile vedere che partiamo tutti dallo stesso punto: con curiosità e una macchina fotografica. Il tuo primo tentativo di creazione di contenuti non deve essere perfetto!

Influencer marketing: trovare il creatore di contenuti digitali giusto per il tuo marchio

Proprio come l'autenticità è importante per i contenuti, lo è anche l'autenticità delle partnership di marca. Gli annunci che non sembrano annunci sono quelli che sembrano autentici e senza copione. Per raggiungere questo obiettivo, trova influencer che sono già fan del tuo prodotto, hanno familiarità o esperienza nello spazio o si allineano perfettamente con il tuo cliente ideale.

Quando i Dunkin' Donuts volevano raggiungere un pubblico della Gen Z, non guardavano oltre Charli D'Amelio, che all'epoca era il principale influencer di TikTok. Nel 2020, il marchio ha lanciato un drink a nome della celebrità sociale e il merchandising l'anno successivo. La campagna ha portato a un aumento dei download di app e delle vendite di birra fredda.

Considera dove frequenta il tuo pubblico di destinazione e conduci ricerche di mercato per identificare i formati e i canali che influenzano maggiormente i loro acquisti. Gli influencer che giocano principalmente in quegli spazi saranno una partita migliore.

Mentre alcuni dei migliori creatori di contenuti possono attingere fino a $ 1 milione per un singolo post, i piccoli marchi con budget ridotti possono comunque partecipare al marketing degli influencer. Cerca influencer emergenti con un pubblico più piccolo ma coinvolto che probabilmente hanno tariffe più compatibili.

Crea il tuo futuro

Se hai mai pensato di intraprendere una carriera come creatore indipendente, la buona notizia è che ci sono molte nicchie e un pubblico non sfruttato. Anche gli introversi e i timidi con la telecamera possono trovare il mezzo giusto per la creazione di contenuti e il miglior canale per creare audience. L'archetipo Entusiasta ci mostra che anche la passione più oscura può essere il trampolino di lancio per la tua carriera di creatore.

Immagine in primo piano di Dan Page