Investire in influencer: 13 fondi che pagano i creatori online per i contenuti

Michelle Phan, una delle prime creatrici di YouTube, ha creato il suo impero di bellezza un tutorial di trucco alla volta. Ma prima di trovare fama e fortuna, ha iniziato sulla piattaforma sviluppando contenuti video e facendo crescere un pubblico senza guadagnare un centesimo. Aveva la sensazione che, sebbene non potesse ancora fare soldi con la piattaforma, sarebbe diventato "il futuro della TV".

Oltre un decennio dopo, la previsione di Michelle si è confermata: YouTube è un colosso dell'intrattenimento con oltre due miliardi di utenti attivi mensili che guardano un miliardo di ore di contenuti ogni giorno. Le piattaforme più recenti come Instagram, Snapchat e TikTok hanno solo generato più opportunità per i creatori online di mostrare la loro creatività, trovare un pubblico e costruire un business. Una carriera come creatore di contenuti online è ora molto desiderata: secondo un sondaggio del 2019, il 54% dei giovani americani, se ne avesse l'opportunità, diventerebbe un influencer.

Forse la cosa più importante è che l'influenza online è stata legittimata come "lavoro reale". I creatori ora guadagnano soldi per i loro sforzi (condividendo consigli sulle piante su TikTok, scrivendo newsletter su Substack e trasmettendo in streaming live su YouTube), compensando il tempo e lo sforzo necessari per sviluppare contenuti accattivanti, oltre all'impatto che ha sul pubblico.

Le piattaforme stanno risvegliando l'idea che con i creatori arrivino occhi e coinvolgimento.

Ma non è sempre stato così.

Da Facebook a Pinterest, le piattaforme online in precedenza si affidavano ai creatori che sviluppavano contenuti gratuitamente. I creatori erano in gran parte non compensati per la loro creatività e non condividevano il vantaggio catturato dalle aziende. Alla fine, i creatori se ne sono andati da soli, collaborando con i marchi per fare soldi. Oggi, le offerte di marca rimangono ancora il modo principale con cui i creatori online guadagnano denaro.

Tuttavia, l'ascesa dell'economia dei creatori sta cambiando tutto.

Da Snapchat a Spotify, le piattaforme corteggiano gli influencer con fondi per i creatori e opzioni di finanziamento per alimentare la loro crescita online. Le piattaforme stanno risvegliando l'idea che con i creatori arrivino occhi e coinvolgimento. Stanno scommettendo che il finanziamento di creatori emergenti e affermati, pagandoli per lo streaming live, l'hosting di programmi audio e lo sviluppo di brevi video, significhi incentivarli a creare contenuti sulle loro piattaforme e far tornare gli spettatori.

I fondi per i creatori sono un modo per tagliare agli influencer una fetta della torta dei profitti e riconoscere la relazione simbiotica tra le due forze: le piattaforme hanno bisogno di creatori tanto quanto i creatori hanno bisogno di piattaforme.

Che tu sia un creatore in erba o un influencer affermato, questo articolo ti aiuterà a navigare nel panorama dei fondi per i creatori, immergendoti nelle opzioni di denaro disponibili per i creatori e su come ottenere l'accesso ai fondi per sostenere il tuo viaggio come creatore di contenuti. Inoltre, ci addentreremo in opzioni di finanziamento alternative, come Shopify Capital, per aiutarti a sviluppare merce online o vendere prodotti artigianali.

1. Fondo per i creatori di TikTok

Da Addison Rae a Khaby Lame, TikTok ha aiutato a coniare stelle con decine di milioni di follower. Il TikTok Creator Fund, 200 milioni di dollari per i creatori annunciati a luglio 2020, prevede di aiutare più influencer a creare contenuti sulla piattaforma, dalla coreografia ai video di cucina. Nel luglio 2021, TikTok ha condiviso un aggiornamento sull'aumento del fondo a oltre $ 1 miliardo negli Stati Uniti nei prossimi tre anni per aiutare i creatori a guadagnare denaro dai loro sforzi creativi.

I creatori di TikTok che sono idonei a partecipare al Creator Fund guadagneranno soldi da ciascuno dei loro video, in base a una varietà di fattori, tra cui visualizzazioni e coinvolgimento dei video.

Idoneità per il TikTok Creator Fund:

• Avere almeno 100.000 visualizzazioni di video autentici negli ultimi 30 giorni.
• Avere almeno 18 anni, soddisfare una linea di base per i follower e pubblicare costantemente contenuti originali in linea con le linee guida della community di TikTok.
• Essere un residente legale di uno dei 50 stati, del Distretto di Columbia, o dei territori e possedimenti degli Stati Uniti. Il TikTok Creator Fund è aperto anche ai creatori di Regno Unito, Germania, Italia, Francia e Spagna.

Richiedi il TikTok Creator Fund:

• Nell'app mobile, apri le impostazioni del tuo account, fai clic su "Strumenti per i creatori" e quindi su "TikTok Creator Fund".

Risorse addizionali:

• Fondo per i creatori di TikTok
• Termini di TikTok Creator Fund

2. Fondo per i cortometraggi di YouTube

Essendo una delle prime piattaforme di creazione, YouTube ha contribuito a lanciare le carriere di celebrità come PewDiePie e Lilly Singh. YouTube ha aperto la strada alla monetizzazione dei creator tramite AdSense e ha continuato ad aggiungere funzionalità come mance e abbonamenti al canale per aiutare i creator a guadagnare denaro per i loro contenuti.

Ora YouTube sta corteggiando i creatori di video in forma abbreviata con il suo YouTube Shorts Fund appena coniato. Annunciato a maggio 2021, il fondo da 100 milioni di dollari è destinato ai creatori che generano contenuti su YouTube Shorts, un concorrente di TikTok classificato come il "lato più corto di YouTube".

I creator che aderiscono con successo a YouTube Shorts Fund ricevono bonus compresi tra $ 100 e $ 10.000 ogni mese, a seconda della performance dei loro video YouTube Shorts. L'idoneità si aggiorna ogni mese e la retribuzione basata sul rendimento è determinata da fattori quali visualizzazioni e posizione del pubblico.

Idoneità al Fondo per i cortometraggi di YouTube:

• Soddisfa i criteri di rendimento dei cortometraggi YouTube di YouTube nel mese precedente.
• Avere almeno 13 anni o la maggiore età nel tuo paese.
• Essere residente in un paese idoneo.
• Rispetta le linee guida della community e le norme sulla monetizzazione di YouTube.
• Carica un cortometraggio YouTube originale negli ultimi 180 giorni.
• Crea contenuti originali: i canali che caricano contenuti con filigrane o loghi da piattaforme di social media di terze parti non sono idonei. Anche i contenuti ricaricati e non originali non verranno conteggiati ai fini del rendimento dei cortometraggi.

Richiedi il Fondo per i cortometraggi di YouTube:

• I creator non possono presentare domanda direttamente a YouTube Shorts Fund. YouTube contatta ogni mese migliaia di creatori che stanno sviluppando YouTube Shorts sulla piattaforma che soddisfano i criteri di rendimento.

Risorse addizionali:

• Cortometraggi di YouTube
• Inizia con YouTube Shorts
• Video esplicativo del fondo per i cortometraggi di YouTube
• Come avviare un canale YouTube

3. Snapchat Spotlight Challenge

Nel novembre 2020, Snapchat ha lanciato Spotlight, un concorrente TikTok in-app. Per incentivare i creatori a sviluppare contenuti virali in forma abbreviata, ha creato un pool giornaliero di un milione di dollari per premiare i contenuti fino alla fine del 2020. Nel gennaio 2021, è stato riferito che uno dei migliori creatori di video di Snapchat, Cam Casey, aveva guadagnato $ 3 milioni dai contenuti virali creati per Spotlight.

A partire da ottobre 2021, Spotlight Challenge di Snapchat premiava ancora i creatori con milioni di dollari al mese. Gli Snapchatter possono vincere denaro per la creazione di Spotlight Snap utilizzando obiettivi, suoni o #Argomenti specifici.

Ogni Spotlight Challenge ha un premio totale che va da $ 1.000 a $ 25.000, condiviso da più creatori. Il premio minimo che un vincitore della Spotlight Challenge può ricevere è di $ 250.

Idoneità per Snapchat Spotlight Challenge:

• Avere almeno 16 anni o più, avere un profilo pubblico o un account privato e risiedere in un mercato supportato.
• Crea Snap che rispettino le linee guida della community, le linee guida Spotlight, i termini di servizio e i termini Spotlight.

Candidati a Snapchat Spotlight Challenge:

• I creatori su Snapchat possono partecipare alla Snapchat Spotlight Challenge inviando i loro Spotlight Snap alle sfide aperte per avere la possibilità di vincere un premio. Le sfide possono essere trovate nella pagina Tendenze; ognuno ha dettagli specifici della Sfida (ad es. premi disponibili e scadenza per la presentazione).

Risorse addizionali:

• Spotlight Challenges Regolamento ufficiale
• Snapchat Spotlight Sfide
• Linee guida e FAQ Spotlight
• Commissioni di transazione del fornitore di servizi di pagamento Spotlight
• Sfida accettata: annuncio di un nuovo modo per vincere denaro su Spotlight

4. Programma Creator di Facebook e Instagram

Il 72% dei creatori preferisce Instagram e lo identifica come la loro piattaforma di contenuti principale. Facebook ha recentemente annunciato un finanziamento di 1 miliardo di dollari per premiare i creatori per l'utilizzo degli strumenti creativi e di monetizzazione su Facebook e Instagram. Il finanziamento sosterrà una serie di creatori tra cui artisti ed esperti di stile.

I creatori possono guadagnare denaro attraverso una serie di bonus stagionali. Facebook prevede di distribuire più bonus entro la fine del 2021. Inoltre, i creatori riceveranno finanziamenti iniziali.

Idoneità per il programma Billion Dollar Creator di Facebook e Instagram:

I creatori di tutti i programmi bonus devono rispettare le politiche di monetizzazione dei partner di Facebook e Instagram.

• Su Facebook, i creatori di video possono attualmente guadagnare il bonus in-stream mentre i creatori di giochi selezionati possono guadagnare il bonus delle stelle .
• Su Instagram, i creatori che utilizzano gli annunci IGTV possono attualmente guadagnare il bonus degli annunci IGTV , i creatori che utilizzano Live possono guadagnare i badge nel bonus Live, mentre i creatori che utilizzano Reels possono guadagnare il bonus Reels Summer .

L'idoneità del paese non è stata specificata per i bonus di Facebook. Il bonus pubblicità IGTV e il bonus Reels Summer sono disponibili per i creatori negli Stati Uniti. I badge in Live bonus sono disponibili per i creatori in 11 paesi.

Iscriviti al programma Billion Dollar Creator di Facebook e Instagram

• I creatori non possono candidarsi direttamente a Facebook e al programma Billion Dollar Creator di Instagram di Instagram. Attualmente, i programmi bonus sono disponibili per i creatori selezionati solo su invito.

Risorse addizionali:

• Investire $ 1 miliardo nei creatori [Facebook]
• Investire $ 1 miliardo in creatori [Instagram]
• Applicazione degli strumenti di monetizzazione di Facebook for Creators

5. Ricompense per i creatori di Pinterest

I creator su Pinterest, come fotografi di viaggio, creatori di ricette, fashionisti, ora hanno un nuovo modo per monetizzare i propri contenuti sulla piattaforma basata sull'ispirazione. Annunciato a maggio 2021, il Pinterest Creator Fund è un'iniziativa da $ 500.000 che offre ai futuri creatori di Pinterest l'opportunità di partecipare a un programma di formazione per esperti di quattro settimane e ricevere una sovvenzione finanziaria di $ 25.000 in contanti e crediti pubblicitari.

Il fondo si concentra in particolare sui creatori sottorappresentati, comprese le persone di colore, le persone con disabilità e i membri della comunità LGBTQ+. Il Pinterest Creator Fund ha avuto due coorti ed è attualmente chiuso per le domande , ma la piattaforma trova continuamente nuovi modi per premiare i creatori.

Annunciata il 20 ottobre 2021 e in arrivo nel 2022, Pinterest ha rivelato un'altra iniziativa per i creator: Creators Reward, un fondo da 20 milioni di dollari per programmi di monetizzazione in-app per i creatori che sviluppano contenuti stimolanti sulla piattaforma. Creator Rewards fornirà anche ai creatori microsovvenzioni per progetti di passione.

Idoneità per Pinterest Creator Rewards:

• L'idoneità per Pinterest Creator Rewards deve ancora essere annunciata.

Candidati a Pinterest Creator Rewards:

• Le domande per Pinterest Creator Rewards inizieranno nel 2022 e saranno disponibili negli Stati Uniti tramite il Creator Hub.

Risorse:

• Fondo per i creatori di Pinterest
• Pagare ai creatori $ 20 milioni per contenuti stimolanti
• Cari creatori: c'è un nuovo modo di creare su Pinterest

6. Programma LinkedIn Creator Accelerator

La più grande rete professionale del web sta entrando in competizione per corteggiare i creatori. Nel settembre 2021, LinkedIn ha annunciato il proprio finanziamento per i creatori: il LinkedIn Creator Accelerator Program, un'iniziativa da 25 milioni di dollari per portare 100 creatori con sede negli Stati Uniti attraverso un programma di incubazione di 10 settimane. I partecipanti al programma, creatori che avviano conversazioni professionali e creano comunità sulla piattaforma, riceveranno l'accesso a una rete di creatori, opportunità per essere presenti sui canali LinkedIn e una sovvenzione di $ 15.000.

Mentre le domande per il programma di accelerazione si sono chiuse il 12 ottobre 2021, stiamo tenendo d'occhio ulteriori iniziative di LinkedIn for Creators.

Risorse:

• Programma LinkedIn Creator Accelerator
• L'ultimo investimento di LinkedIn nei creatori
• Pagina LinkedIn per i creatori
• Calendario dei contenuti di LinkedIn per i creatori

7. Programma Creator First Accelerator di Clubhouse

Clubhouse, la vivace app social audio lanciata a marzo 2020, ha dato la priorità ai creatori sin dall'inizio, promettendo i primi modi per aiutare gli influencer audio a crescere e riconoscere le conversazioni stimolanti sulla piattaforma.

La piattaforma audio ha annunciato il suo programma inaugurale Creator First Accelerator nel marzo 2021, con l'obiettivo di supportare i creatori emergenti e dotarli delle risorse di cui hanno bisogno per dare vita ai concetti dei loro programmi audio. Successivamente hanno accolto 40 creatori nel programma per aiutare a trasformare le loro idee audio in spettacoli a tutti gli effetti su Clubhouse.

Nel luglio 2021, il programma è stato lanciato in India, promettendo creatori di audio con sede in India che aiutano con la produzione, lo sviluppo creativo, la promozione e il supporto finanziario attraverso l'assistenza con accordi di marca o stipendi mensili.

Sebbene entrambi i programmi siano chiusi per il 2021, stiamo tenendo d'occhio il modo in cui Clubhouse continua a supportare i creatori nel 2022 e oltre.

Risorse addizionali:

• Il programma di accelerazione "Creator First".

• Creator First si espande: Destinazione India

8. Fondo per i creatori di Spotify Greenroom

Nel giugno 2021, Spotify ha annunciato il suo Greenroom Creator Fund, un importo non divulgato per i creatori che sviluppano contenuti audio per Greenroom, l'app social audio della piattaforma per l'hosting e la partecipazione a discussioni dal vivo. Il fondo premierà i creatori di audio per la creazione di comunità e il raggiungimento del pubblico attraverso la piattaforma.

Idoneità per Spotify Greenroom Creator Fund:

• Avere un account utente Greenroom esistente e registrarsi per partecipare al programma. Il fondo è aperto solo ai residenti negli Stati Uniti. Possono presentare domanda sia gli individui che le organizzazioni, con alcune eccezioni.

Candidati a Spotify Greenroom Creator Fund:

• Scarica e crea un account sull'app Greenroom, registrati per il fondo e inizia a sviluppare contenuti audio.

Risorse:

• Fondo per i creatori di Spotify Greenroom
• Condizioni d'uso del Creator Fund

9. Programmi di scrittura di sottostack

Substack ha alimentato una rinascita della newsletter e lanciato programmi per supportare gli scrittori e aiutarli a trovare un pubblico. La piattaforma della newsletter ha precedentemente lanciato un programma di tutoraggio, supporto legale per scrittori, una sovvenzione per scrittori indipendenti per i creatori colpiti dalla pandemia, un fondo Substack Local di $ 1 milione assegnato a 12 giornalisti e una borsa di studio per scrittori indipendenti che assegnano una sovvenzione di $ 100.000 e quattro sovvenzioni di $ 25.000 . La piattaforma prevede di continuare ad aiutare gli scrittori a far crescere le loro pubblicazioni investendo ulteriormente in esse nei mesi e negli anni a venire.

Nell'ottobre 2021, Substack ha rivelato che offrirà una nuova borsa di studio di due mesi, disponibile per gli scrittori che hanno partecipato a Substack Grow, un precedente programma di scrittura. Il programma selezionerà 10 scrittori che riceveranno ciascuno una sovvenzione di $ 7.000 e vantaggi aggiuntivi, inclusi stipendi per l'assistenza sanitaria e tutoraggio. Le domande per la nuova borsa di studio aperte a novembre.

Substack supporta anche gli scrittori attraverso Substack Pro, un programma che fornisce alle nuove pubblicazioni una somma anticipata per coprire il loro primo anno sulla piattaforma della newsletter. In cambio, uno scrittore Pro dà a Substack l'85% delle entrate dell'abbonamento che riceve nel primo anno. Al momento, non esiste un processo formale per richiedere di diventare uno scrittore di Substack Pro. Invece, le offerte Pro derivano dalla sensibilizzazione proattiva di scrittori, referral e sforzi di scouting di Substack.

Idoneità per Substack Pro:

Sebbene non ci siano requisiti formali per Substack Pro, la piattaforma ha delineato il suo pensiero sul programma e su cosa cerca quando si investe in uno scrittore, comprese le probabilità di successo dello scrittore, le dimensioni del pubblico, il coinvolgimento sociale e altro ancora.

Come candidarsi a Substack Pro:

Non esiste un processo formale di richiesta per Substack Pro. Se ritieni che la tua pubblicazione esistente o pianificata sarebbe adatta, contatta direttamente il team Substack per prendere in considerazione.

Risorse:

• Investire negli scrittori
• Perché paghiamo gli scrittori

10. Fondo Ripple Creator

Per gli artisti digitali interessati a innovare nello spazio crittografico, stanno emergendo nuove opportunità di finanziamento. Nel settembre 2021, Ripple, un protocollo di pagamento e la società dietro il token XRP, ha annunciato il suo Creator Fund da 250 milioni di dollari, con l'obiettivo di promuovere l'innovazione nella tokenizzazione, in particolare i token non fungibili (NFT). Il fondo intende attirare più creatori a partecipare e beneficiare degli NFT.

Il fondo promette supporto finanziario e di co-marketing, supporto tecnico e supporto creativo per creare progetti NFT premium su XRP Ledger.

Idoneità per il Creator Fund di Ripple:

• Creatori e marchi, agenzie e mercati interessati a sperimentare NFT o creare esperienze NFT possono tutti candidarsi al fondo.

Come richiedere il Creator Fund di Ripple:

• Invia una domanda, inclusa una breve descrizione del progetto NFT che stai cercando di creare.

Risorse:

• Fondo per i creatori di Ripple
• Ripple lancia un fondo per i creatori da 250 milioni di dollari

11. Shopify Capital

Se sei un creatore che si avventura nell'imprenditorialità, creando merchandising per i follower, creando una versione limitata di ricordi o lanciando un progetto di passione per il commercio, sono disponibili finanziamenti per aiutarti ad avviare la tua attività. Shopify Capital aiuta i commercianti Shopify ad accedere ai fondi rapidamente, con scartoffie minime, e quindi a rimborsare i fondi come percentuale delle vendite attraverso pagamenti flessibili. Shopify Capital offre importi di finanziamento compresi tra $ 200 e $ 2 milioni (in fondi statunitensi e canadesi).

$ 2,7 miliardi. Ecco quanto capitale @Shopify ha messo a disposizione delle aziende dal 2016.

Laddove le banche creano barriere, le rimuoviamo e consentiamo agli imprenditori di investire e far crescere le loro attività.

— Harley Finkelstein (@harleyf) 28 ottobre 2021

I negozi con finanziamento Shopify Capital hanno una media di vendite superiore del 36%. Shopify Capital mira ad aiutare i commercianti Shopify a crescere abbattendo le barriere commerciali e rendendo i finanziamenti semplici e veloci.

Idoneità per Shopify Capital:

• Avere un negozio situato negli Stati Uniti, in Canada o nel Regno Unito.
• Avere un business con un basso profilo di rischio.
• Abilita Shopify Payments o un altro fornitore di servizi di pagamento di terze parti.
• Elabora una certa quantità di vendite.

Richiedi a Shopify Capital:

• Shopify Capital è disponibile per i commercianti idonei. Se idoneo, riceverai un'e-mail e un messaggio nel pannello di controllo Shopify che ti invitano a visualizzare gli importi prequalificati. Non puoi richiedere direttamente il finanziamento.

Risorse:

• Shopify Capitale
• Domande frequenti su Shopify Capital
• Centro assistenza: Shopify Capital
• Momenti finanziari chiave per imprenditori e aziende in crescita
• Scavare tra i dati: l'effetto di Shopify Capital sulla crescita del business

12. Capitale a righe

Stripe Capital offre a commercianti selezionati con sede negli Stati Uniti finanziamenti flessibili per far crescere le loro attività. Il programma mira a fornire alle aziende online capitale per crescere, aiutandole a eludere le banche che hanno ridotto i prestiti alle piccole imprese. I destinatari rimborsano automaticamente con una percentuale sulle vendite.

Ecco di cosa hai bisogno per essere idoneo per Stripe Capital:

• Avere un'azienda situata o costituita negli Stati Uniti.
• Aver elaborato pagamenti su Stripe per un anno o più.
• Avere un volume di elaborazione minimo di $ 10.000 all'anno.
• Sii in regola con Stripe Capital. Se la tua azienda ha precedentemente richiesto un prestito di capitale ed è stata rifiutata, non sarai idoneo a ricevere una nuova offerta di prestito per 30 giorni.

Stripe Capital ha anche preso in considerazione una serie di fattori di crescita per determinare l'idoneità, tra cui crescita, un record di elaborazione costante, un'ampia base di clienti e un basso tasso di controversie.

Come fare domanda per Stripe Capital:

• Le aziende statunitensi idonee con almeno sei mesi di cronologia di elaborazione su Stripe riceveranno un'e-mail e una notifica Dashboard se hanno un'offerta disponibile.

Risorse:

• Capitale a righe
• Domande frequenti su Stripe Capital
• Idoneità al capitale a strisce

13. Capitale Patreon

Nel febbraio 2020, è stato riferito che Patreon stava lanciando Patreon Capital, un'opzione di finanziamento per i creatori che fornisce anticipi in contanti in cambio di una percentuale del reddito futuro generato su Patreon.

In un AMA del febbraio 2020, il co-fondatore e CEO di Patreon Jack Conte ha descritto il programma come "non ancora in una fase di 'software'". Invece, ha detto che il team di Patreon si stava mettendo in contatto direttamente con i creatori in merito al programma. Multitude, un collettivo di podcast con sede a Brooklyn, è un noto destinatario di un prestito Patreon Capital.

A partire da novembre 2021, non esiste un processo di richiesta ufficiale per i creatori da applicare a Patreon Capital. Staremo a guardare per ulteriori annunci da Patreon.

Risorse:

• Patreon Capital: un'alternativa al finanziamento di podcast
• Patreon Capital AMA

Avvia il tuo viaggio di creatori con fondi e finanziamenti

Le aziende prestano attenzione all'ascesa dell'economia dei creatori e scommettono sul successo di influencer e imprenditori, dai vlogger che filmano le loro vite su YouTube agli imprenditori che creano i propri marchi di streetwear.

Ora ci sono più opzioni che mai per i creativi per accedere al capitale e dare vita alle loro idee, sia attraverso la scrittura, il design, l'arte, i video o la voce. Non c'è mai stato un momento migliore per creare un pubblico e guadagnarsi da vivere online.