Perché il content marketing guidato dai creatori è il futuro della ricerca

La ricerca è nel bel mezzo di una rivoluzione dei contenuti. Siamo in un momento in cui i creatori di contenuti regnano sovrani e l'universo della ricerca non è più limitato ai confini tradizionali delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google.

Come SEO, saremmo sciocchi a ignorare i cambiamenti potenzialmente sismici che stiamo vedendo implementati, apparentemente su base settimanale.

Dall'introduzione da parte di Google del feed Perspectives all'emergere di piattaforme come TikTok come fonti affidabili di informazioni, la ricerca si sta evolvendo rapidamente.

E al centro di tutto? Creatori di contenuti.

Questo articolo approfondirà le implicazioni di queste tendenze ed esplorerà il motivo per cui l'era della ricerca guidata dai creatori è alle porte. Vedremo:

• In che modo i creatori di contenuti stanno cambiando il gioco con la loro capacità unica di ispirare, educare e intrattenere il loro pubblico.
• Perché il loro impatto va oltre l'influenza sulla visibilità sulle SERP, ma dà anche nuova vita allo spazio delle PR digitali e rende la "ricerca ovunque" non solo un concetto ma una realtà.

Comprensione del content marketing guidato dai creatori

Cultura del creatore, influencer e creatori di contenuti sono termini che probabilmente non sono nuovi a chiunque legga questo articolo.

L'emergere di YouTube, Twitch, TikTok e altre piattaforme social ha facilitato l'emergere di creatori di contenuti, individui o gruppi che conducono conversazioni, intrattenimento e altro su Internet e oltre.

L'esempio più semplice a cui attingere sarebbe quello di James Donaldson, un abbandono universitario diventato creatore di contenuti che ha sviluppato con successo un'enorme comunità di follower su YouTube.

Dalle umili origini, condividendo contenuti "Let's Play", per essere precisi, a possedere un'attività di hamburger a tema e una gamma di dolci "festivi".

MrBeast (Ora capisci subito chi intendo, eh?) ha conquistato l'algoritmo di YouTube ed è di gran lunga il creatore di contenuti più famoso al mondo.

MrBeast incarna cosa significa essere un creatore di contenuti. Eccelle nella creazione di contenuti stimolanti, educativi e, soprattutto, divertenti.

Ed è qui che i parallelismi tra i creatori di contenuti e i nostri sforzi SEO iniziano ad allinearsi.

Come SEO, il nostro compito è creare contenuti stimolanti, educativi e divertenti per una SERP.

Creatori di contenuti? Stanno facendo esattamente la stessa cosa, solo per una SERP diversa. Pertanto, i confini tra la SEO tradizionale e i contenuti guidati dai creatori stanno diventando sempre più sfumati.

I comportamenti degli utenti in evoluzione, le tecnologie emergenti e le modifiche all'algoritmo di Google rendono i contenuti guidati dai creatori una valida opportunità SEO per i marchi, in particolare quelli che possono sfruttare comunità forti e impegnate, proprio come fanno i creatori.

Le "prospettive" cambieranno il gioco

Il feed "Prospettive" di Google è un nuovo filtro di ricerca che verrà aggiunto ai feed SERP degli utenti. Offre agli utenti l'opportunità di esplorare i risultati di video, blog, forum e altre piattaforme social.

Liz Reid, vicepresidente della ricerca di Google, ha spiegato come esisterà il feed delle prospettive per mostrare agli utenti un'esperienza più "vissuta", come precedentemente esplorato su Search Engine Land.

Nel complesso, la sua introduzione è un chiaro segnale di sostegno al recente spostamento di Google verso EEAT.

Questi spostamenti di Google sono una difesa per il gigante dei motori di ricerca, in seguito alla sua stessa ammissione che gli utenti si rivolgono a piattaforme come TikTok e Instagram per determinate query.

Fino al 40% degli utenti della generazione Z preferisce cercare su queste piattaforme rispetto a Google (per determinate query) e l'esperienza è vista come parte integrante dell'evoluzione del comportamento dell'utente.

In poche parole, gli utenti cercano contenuti che forniscano risposte efficaci e provengano da un luogo che condivida valori, pensieri e sentimenti di un utente, fornendo un'esperienza autentica su un argomento, prodotto o servizio.

E chi può farlo in modo più efficace di chiunque altro sul web? Hai indovinato, creatori di contenuti.

I creatori di contenuti stanno già sfruttando le loro capacità per ispirare, educare e intrattenere il loro pubblico, creando solide comunità mentre lo fanno.

Ora i brand possono lavorare con creatori affini e allineati, tutto a vantaggio della visibilità su una SERP attraverso il feed delle prospettive.

Se il contenuto è re, l'esperienza è regina

Parte integrante del feed delle prospettive, "l'esperienza" è un tema che sta rapidamente emergendo come un aspetto vitale della strategia SEO oggi e oltre.

Considero l'aggiunta dell'esperienza di Google ai suoi standard EAT una risposta combattiva all'emergere dell'intelligenza artificiale nei contenuti.

Ancora più importante, ha fornito questa enorme opportunità per i marchi che desiderano offrire contenuti entusiasmanti.

Andiamo nello specifico. L'esperienza si riferisce alla conoscenza, alla comprensione o alle abilità che si possono dimostrare efficacemente attraverso la loro esposizione a un prodotto, argomento o servizio.

Gli utenti cercano quella "esperienza vissuta" all'interno del contenuto con cui interagiscono.

Il contenuto viene spesso definito re quando si parla di marketing e consapevolezza del marchio, un sentimento con cui tendo ad essere d'accordo.

Ma dove il contenuto è re, l'esperienza è sicuramente regina.

Gli utenti sono alla ricerca di contenuti incentrati su di loro, che parlino direttamente con loro in modo autentico e genuino. Un modo in cui i marchi possono raggiungere questo obiettivo è dimostrare l'esperienza all'interno dei loro contenuti.

I creatori di contenuti sono in una posizione unica per dimostrare questa "esperienza vissuta", consentendo al contempo ai marchi di connettersi con una comunità più ampia in questo modo favorevole, autentico e genuino.

Non solo il content marketing guidato dai creatori può essere implementato in modo efficace per ottenere visibilità sul feed delle prospettive emergenti, ma in modo significativo, quel contenuto contribuisce a far raggiungere ai marchi i propri obiettivi SEO sulla normale SERP.

Gli utenti stanno già eseguendo la migrazione delle ricerche e ripongono la loro fiducia nei loro creatori di contenuti preferiti.

Abbracciando la SEO guidata dai creatori, i marchi possono assicurarsi di essere al centro di quelle conversazioni, raccogliendo i benefici nell'intero universo di ricerca.

I marchi dovrebbero cercare di riutilizzare e riciclare i contenuti guidati dai creatori all'interno dei loro contenuti SEO, assicurandosi di inviare chiari segnali di "esperienza" a Google.

PR digitale potenziata

Le PR digitali possono anche sfruttare i contenuti delle campagne guidate dai creatori.

Le comunità dietro i creatori di contenuti sono ciò che fa eccellere gli sforzi di marketing dei contenuti guidati dai creatori. Un'ulteriore “vincita” su questo punto è la condivisibilità dei contenuti.

Quando un creatore di contenuti è considerato una voce chiave o un leader di pensiero all'interno di uno spazio, è probabile che le pubblicazioni siano disposte a condividere i propri pensieri, opinioni o contenuti perché hanno un pubblico allineato in modo simile che troverà valore in tali contenuti.

Quindi, quando un certo influencer sta guidando una tendenza su TikTok o quando un creatore sta discutendo delle sue recenti esperienze con un prodotto o servizio, ha senso che le pubblicazioni gridino su questo contenuto mentre cercano di interagire in modo efficace con il proprio pubblico.

Ad esempio, quando Charli D'Amelio ha lanciato la sua bevanda al caffè in collaborazione con Dunkin', le pubblicazioni nella nicchia del caffè, tra cui Coffee at Three, hanno condiviso felicemente il contenuto, esplorando la partnership, provando la bevanda e condividendo pensieri con la loro comunità.

Se lo sfruttiamo strategicamente, possiamo sviluppare bracci di PR digitali completi delle nostre strategie SEO supportate da uno sforzo fondamentale all'interno degli sforzi di contenuto guidati dai creatori, allineando ulteriormente l'universo della "ricerca".

In un momento in cui i giornalisti si stanno stancando delle nostre solite idee per le campagne di PR digitali, il content marketing guidato dai creatori potrebbe davvero potenziare e rivitalizzare lo spazio.

L'espansione dell'universo della ricerca e della ricerca ovunque

Tutto questo ci porta piacevolmente all'idea di "cercare ovunque" e all'universo di ricerca in espansione.

Una cosa che ho notato durante il mio tempo in SEO è che gli sforzi dei marchi con il content marketing sono spesso molto disgiunti.

Tuttavia, i contenuti guidati dai creatori offrono davvero la capacità di diversificare i nostri sforzi di ricerca allineando le nostre forze strategiche.

Questo allineamento è ciò a cui mi riferisco come "cerca ovunque".

Tale approccio è l'impegno a fornire un approccio completo e integrato al content marketing, che prevede:

• Ottimizzare la presenza di un brand nell'intero universo della ricerca.
• Incapsulare tutte le piattaforme e i canali sfruttati dal pubblico di destinazione di un marchio mentre avanzano nel loro percorso di ricerca.

L'obiettivo?

Aumentare la visibilità, migliorare il coinvolgimento e favorire le conversioni costruendo una relazione con un pubblico di destinazione in cui consumano media, cercano informazioni e, infine, acquistano prodotti/servizi.

E ancora una volta, il content marketing guidato dai creatori è uno strumento che può essere utilizzato perfettamente all'interno di tale approccio, soprattutto dopo l'annuncio del feed Perspectives.

Gli utenti hanno investito nei contenuti di TikTok?

Sfrutta un creatore di contenuti TikTok per coinvolgere e costruire relazioni con il proprio pubblico ideale su quella piattaforma, guidandolo attraverso le varie fasi del viaggio dell'utente tramite contenuti creati strategicamente e progettati per l'obiettivo specifico di una determinata fase del viaggio.

Lavora con determinati influencer per sviluppare contenuti di sensibilizzazione iniziale prima di passare a diversi creatori che sono forse più adatti alle ultime fasi del viaggio.

Ciò varierà da marchio a marchio e probabilmente includerà lo sviluppo di contenuti su più piattaforme, ma i vantaggi sono evidenti.

Guarda queste statistiche che sono emerse man mano che le conversazioni su TikTok come piattaforma di ricerca sono cresciute.

• L'87% degli intervistati della Gen Z si fida delle informazioni che cerca su TikTok
• Il 58% ha affermato di aver acquistato qualcosa che ha visto su TikTok
• Il 67% afferma che TikTok li ha ispirati a fare acquisti, anche quando non cercavano di farlo

E TikTok non è l'unica piattaforma che vede questo sviluppo.

Vediamo che più ricerche migrano su altre piattaforme con attriti generalmente meno associati rispetto a una SERP tradizionale. Pinterest, Instagram e Reddit sono alcuni esempi.

Suggerimento: se vuoi vedere questa migrazione a livello di argomento, installa l'estensione Glimpse per Chrome e vai su Google Trends.

Qui puoi inserire un argomento e vedere quale piattaforma sta vivendo la tendenza più grande per quell'argomento. Questo è un ottimo modo per vedere dove investire i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Promuovere un migliore coinvolgimento con le attività di contenuto guidate dai creatori

L'era della ricerca guidata dai creatori non è solo all'orizzonte. È qui.

Promette di rimodellare il modo in cui ci avviciniamo a SEO, content marketing e digital PR.

L'influenza dei creatori di contenuti sta diventando sempre più fondamentale. Arricchirà le SERP attraverso le prospettive di Google e offrirà opportunità per rivitalizzare lo spazio delle PR digitali con narrazioni avvincenti ed esperienze autentiche.

L'avvento della "ricerca ovunque" è l'epitome della democratizzazione dell'universo della ricerca. Piattaforme come TikTok, Pinterest, Instagram e Reddit stanno diventando fonti affidabili di informazioni.

Le statistiche parlano da sole, riflettendo gli alti livelli di fiducia e coinvolgimento degli utenti nei confronti dei contenuti e quindi dei marchi che scoprono su queste piattaforme.

In questa nuova era, i marchi hanno un'opportunità senza precedenti di sfruttare il potere del content marketing guidato dai creatori.

Collaborando con creatori che risuonano con il loro pubblico di destinazione, possono fornire contenuti che parlano veramente dei valori, dei pensieri e dei sentimenti degli utenti.

In tal modo, i marchi possono inviare chiari segnali di "esperienza" a Google, costruire relazioni significative con il proprio pubblico su varie piattaforme e, infine, raggiungere i propri obiettivi SEO.

Man mano che andiamo avanti, il passaggio alla ricerca guidata dai creatori continuerà senza dubbio a plasmare il futuro della SEO e delle PR digitali.

Abbracciando questo cambiamento, i marchi possono posizionarsi in prima linea nel loro settore, sfruttare il potenziale dell'universo di ricerca in espansione e lasciare davvero il segno in questa nuova era della ricerca.

Ed è per questo che il content marketing guidato dai creatori è il futuro della ricerca.