Statistiche CTR di Google – Rapporto sulle modifiche per il quarto trimestre 2022

Prima di analizzare i cambiamenti nella percentuale di clic durante il quarto trimestre, sono lieto di annunciarvi che il nostro strumento CTR gratuito è stato aggiornato per includere una nuova opzione di filtro per il tipo di risultato "Risposta diretta" , nonché le categorie di intenti di ricerca nel Visualizzazione delle caratteristiche della SERP.

Le categorie di intenti di ricerca includono Navigational , Informational , Commercial e Transactional e questa funzione è ora disponibile per il mercato statunitense sia per le query desktop che per quelle mobili.

Le ricerche di navigazione vengono effettuate dagli utenti che cercano un marchio o un servizio specifico. Sono a conoscenza della pagina Web o del sito Web specifico a cui desiderano accedere (come l'accesso a Facebook o Youtube), ma richiedono assistenza per trovare l'URL corretto.

Gli utenti spesso si impegnano in ricerche informative durante la fase di scoperta quando desiderano acquisire conoscenze su un argomento specifico, come notizie, ristoranti, voli, istruzione, ecc. Questi tipi di ricerche sono i più frequenti e hanno il volume di ricerca più elevato in quanto le persone sono sempre alla ricerca di informazioni.

Le ricerche commerciali vengono condotte durante la fase di valutazione da parte degli utenti che cercano di raccogliere informazioni prima di prendere una decisione di acquisto. In questa fase, gli utenti cercano informazioni come recensioni, alternative e prodotti migliori/migliori per aiutarli a fare una scelta informata.

Ultimo ma non meno importante, le ricerche transazionali vengono eseguite da utenti che hanno già completato le fasi di ricerca e considerazione e sono pronti ad agire. Questi tipi di query non si limitano solo agli acquisti, possono includere anche azioni come l'iscrizione a una newsletter, l'avvio di una prova, il download di software, ecc.

Percentuale di clic nel 2022 rispetto al 2021

Con i dati per l'intero anno 2022 ora disponibili, possiamo confrontare i valori CTR medi per ogni posizione nel 2022 con quelli nel 2021.

Possiamo vedere che i valori CTR per i siti web classificati al primo posto sia su desktop che su dispositivi mobili hanno subito un impatto significativo. In particolare, i siti web classificati al primo posto su desktop hanno registrato una diminuzione di 1,49 punti percentuali (pp) di CTR nel 2022 rispetto al 2021, mentre su mobile la diminuzione è stata ancora maggiore attestandosi a 1,61 pp .

Ora esaminiamo in che modo il comportamento degli utenti ha influenzato i valori della percentuale di clic durante il quarto trimestre del 2022 rispetto al terzo trimestre dello stesso anno.

Tutte le ricerche

A livello globale, le modifiche hanno interessato solo le query desktop , dove i siti web al primo posto hanno registrato una diminuzione del CTR di 1,11 punti percentuali.

Query con marchio e query senza marchio

Modifiche significative sono state registrate solo per le query brandizzate sulle ricerche da mobile. Più precisamente, per le ricerche contenenti specifici nomi di marchi o attività commerciali , i siti classificati in prima posizione su mobile hanno registrato un calo del CTR di 1,38 punti percentuali, mentre quelli in seconda posizione hanno registrato un calo di 1,05 punti percentuali.

Intento di ricerca

I siti web classificati nelle prime due posizioni per query commerciali (quelli contenenti parole come prezzo, pagamento, acquisto, ecc.) hanno registrato una perdita combinata di 3,28 punti percentuali di CTR sui dispositivi mobili (2,21 punti percentuali per quelli classificati al primo posto e 1,07 punti percentuali per quelli classificati al secondo posto) . Su desktop , la perdita ha interessato solo i siti web classificati al primo posto, che hanno registrato un calo di 1,06 punti percentuali nella percentuale di clic.

Diminuzioni dei valori della percentuale di clic sono state registrate anche per le query informative (contenenti parole come cosa, quando, dove, come, ecc.), con i siti web al primo posto , che hanno perso 1,01 punti percentuali nelle query desktop .

Per quanto riguarda le query sulla posizione (contenenti parole come vicino, da, vicino, indicazioni stradali, mappe, ecc.), i siti web classificati nelle prime tre posizioni hanno registrato cali di CTR sia su desktop ( 3,39 pp combinati ) che su query mobili ( 5,01 pp combinati ).

Lunghezza della parola chiave

I siti web classificati al primo posto su desktop hanno registrato diverse percentuali di calo del CTR come segue:

• per le query di 2 parole , la diminuzione del CTR è stata di 1,37 punti percentuali
• per le query contenenti 3 parole , il calo è stato di 1,14 pp

Per quanto riguarda i risultati mobile , sono stati interessati solo i valori di CTR per i siti web classificati al primo posto nelle query contenenti una parola , registrando un calo di 1,04 punti percentuali .

Industrie

È qui che aggiungeremo allo studio i dati sulla domanda di ricerca e metteremo in correlazione i valori della percentuale di clic con l'andamento della domanda di ricerca per i settori che hanno subito variazioni del CTR.

Per semplificare la lettura, suddividerò l'analisi delle variazioni del CTR in due sezioni, in base all'evoluzione della domanda di ricerca (positiva o negativa):

A. Settori in cui la domanda di ricerca è aumentata

I siti web classificati nelle prime due posizioni nel mercato delle carriere hanno registrato una perdita combinata di 3,12 pp nel CTR su desktop (2,01 pp per quelli al primo posto e 1,12 pp per quelli al secondo posto). La tendenza al ribasso si è riflessa anche sui dispositivi mobili , dove il sito web classificato nelle prime due posizioni ha registrato una perdita combinata di 2,43 punti percentuali nel CTR (1 punto percentuale per quelli classificati al primo posto e 1,43 punti percentuali per quelli classificati nella seconda posizione). D'altra parte, la domanda di ricerca è leggermente cresciuta per questo settore, +0,39%.

Si prevedeva che il settore Shopping avrebbe registrato un aumento della domanda di ricerca durante il quarto trimestre a causa di eventi come il Black Friday e le festività natalizie, e ciò è stato confermato da un aumento del +23,37% delle impressioni registrate dal nostro strumento di domanda di ricerca. Per quanto riguarda i valori CTR, i siti web classificati al primo posto su desktop hanno registrato un calo di circa 2,24 punti percentuali .

Essendo il settore che ha registrato il più alto aumento della percentuale di clic nel trimestre precedente, Business questa volta ha registrato un calo. Qui, i siti web al primo posto hanno registrato una perdita di 1,38 punti percentuali su desktop e un calo di 1,29 punti percentuali sui dispositivi mobili , mentre le impressioni complessive del settore sono aumentate del +1,03%.

Ora diamo un'occhiata al settore con il più alto aumento della domanda di ricerca: Sport . Con un'impressionante crescita del +47,84% nelle impressioni, i valori CTR sono andati nella direzione opposta, con i siti web classificati nelle prime tre posizioni che hanno registrato una perdita combinata di 5,04 punti percentuali su desktop e un calo di 5,00 punti percentuali sui dispositivi mobili .

Un ultimo mercato in cui è cresciuta la domanda di ricerca (con un +1,31%) è Società. Tuttavia, i valori di CTR sono andati nella direzione opposta, almeno su desktop , dove i siti al primo posto hanno registrato un calo di 1,92 pp .

Ecco una rappresentazione grafica dei cambiamenti in tutti e cinque i settori sopra menzionati:

B. Settori che hanno registrato un calo della domanda di ricerca

Nonostante il calo della domanda di ricerca (-18,28%), i siti web al primo posto nel settore immobiliare hanno registrato un aumento del CTR di 2,38 punti percentuali su desktop , mentre su mobile , questi siti hanno registrato un aumento ancora maggiore, di 4,40 punti percentuali .

Family & Parenting ha registrato un calo del -26,27% nella domanda di ricerca. Allo stesso tempo, i siti web al primo posto hanno registrato un calo di 2,53 punti percentuali nel CTR nelle ricerche da desktop e un calo di 1,09 punti percentuali nei risultati da dispositivi mobili . Insieme al calo della domanda di ricerca del settore, questi siti web potrebbero aspettarsi una significativa perdita di traffico organico.

E ora passiamo al settore con il più alto aumento della percentuale di clic per una singola posizione: quella di diritto, governo e politica . Qui, il CTR per i siti web al primo posto nelle query effettuate da dispositivi desktop è cresciuto , in media, di un notevole 7,05 punti percentuali , mentre sui dispositivi mobili le modifiche hanno raggiunto una crescita di 2,88 punti percentuali . Anche i siti web classificati nella seconda posizione nelle ricerche desktop sono stati colpiti, registrando un incremento di 2,27 punti percentuali . Tuttavia, le impressioni complessive del settore sono diminuite del -28,80% nel quarto trimestre rispetto al terzo trimestre.

Nel settore Hobby e interessi , i siti web al primo posto hanno registrato un calo del CTR di 1,67 punti percentuali su desktop , mentre sui dispositivi mobili il calo è stato pari a 1,01 punti percentuali . Allo stesso tempo, il numero totale di impressioni è diminuito, del -7,05%.

Senza grandi cambiamenti dal secondo trimestre del 2022, i siti web classificati nelle prime due posizioni nel settore Salute e fitness hanno registrato una perdita combinata di 3,40 punti percentuali di CTR su desktop e un calo di 2,75 punti percentuali sui dispositivi mobili . Allo stesso tempo, le impressioni del settore complessivo sono diminuite in modo quasi insignificante, del -0,37%.

Una tendenza simile si è verificata nel settore della casa e del giardino , dove proprio come nel mercato della salute e del fitness, ma questa volta dopo due trimestri inattivi, i valori della percentuale di clic hanno subito nuovamente dei cambiamenti. Qui, i siti Web al primo posto su desktop hanno registrato un calo di 1,79 punti percentuali nel CTR, mentre il numero globale di impressioni del settore è diminuito del -17,71%.

L'interesse delle persone per i viaggi è diminuito dopo la fine delle vacanze estive nel terzo trimestre, come dimostrato da una diminuzione del -38,86% delle impressioni sul nostro strumento di domanda di ricerca. Allo stesso tempo, il CTR per i siti al primo posto nel settore dei viaggi è diminuito di 1,77 pp su desktop , mentre su mobile , il calo ha interessato sia i siti al primo posto (un calo di 1,52 pp ), sia quelli al secondo posto ( un calo di 1,48 punti percentuali ).

Per quanto riguarda l'industria delle arti e dello spettacolo , sorprendentemente, i siti web classificati al primo posto non sono stati abbastanza influenzati dai cambiamenti. Tuttavia, quelli classificati nella seconda posizione hanno registrato un calo di 3,01 pp nel CTR su desktop e un calo di 2,41 pp su mobile , mentre per quelli classificati nella terza posizione hanno perso , in media, 1,02 pp su desktop e 1,44 pp su mobile . Qui la domanda di ricerca è diminuita del -8,34%.

È giunto il momento di rivolgere la nostra attenzione al calo più significativo della percentuale di clic del quarto trimestre: il mercato della scienza . Qui, i siti web classificati nelle prime tre posizioni hanno registrato una perdita combinata di 22,38 punti percentuali di CTR su desktop (8,03 punti percentuali per quelli al primo posto, 12,74 punti percentuali per quelli al secondo posto e 1,61 punti percentuali per quelli al terzo posto).

Sul mobile , la perdita ha interessato solo i siti al secondo posto, che hanno registrato un calo di 1,09 pp , mentre quelli al primo e al terzo posto hanno registrato una crescita del CTR (rispettivamente 3,11 pp e 1,41 pp ). Allo stesso tempo, le impressioni complessive del settore sono diminuite del -13,85%.

Un ultimo mercato in cui la domanda di ricerca è calata (con -36,18%) è Pets . Qui, i valori di CTR per i siti web classificati in seconda posizione sui dispositivi mobili hanno registrato un calo di 1,59 pp .

Ecco un riepilogo visivo dell'evoluzione del CTR per i settori sopra menzionati:

Questo è tutto per... il quarto trimestre

È stato un trimestre piuttosto movimentato! Abbiamo analizzato il confronto anno su anno e identificato le aree e le industrie interessate dai cambiamenti.

E il nostro prossimo rapporto sui cambiamenti nella percentuale di clic potrebbe essere ancora più intrigante in quanto probabilmente fornirà approfondimenti sull'implementazione di Google dello "scorrimento continuo" sul desktop, che è iniziata alla fine di questo trimestre all'inizio di dicembre.

Ma dovremo aspettare fino al prossimo rapporto CTR di analisi trimestrale per saperne di più. Fino ad allora, stai al sicuro e in salute!