Statistiche CTR di Google - Rapporto sulle modifiche per il primo trimestre 2023

Il primo trimestre dell'anno porta stabilità per i valori di CTR a livello globale. Anche suddividendo i dati in query con e senza marchio, non sono state registrate variazioni superiori a un punto percentuale.

Tuttavia, c'è molto altro da scoprire quando si esaminano i dati a livello di settore e li si segmenta in base all'intento di ricerca e alla lunghezza della query. Google sperimenta continuamente diversi modi di visualizzare gli snippet in primo piano e i risultati organici, che possono influenzare gli utenti a fare clic su un risultato di ricerca diverso. Tali cambiamenti nel comportamento degli utenti influiscono inevitabilmente sulla percentuale di clic di ciascuna scheda.

Analizziamo ora l'impatto del comportamento degli utenti sui dati relativi alla percentuale di clic nel primo trimestre del 2023, rispetto al quarto trimestre del 2022.

Intento di ricerca

I siti web classificati al primo posto per le query informative (contenenti parole come cosa, quando, dove, come, ecc.) hanno registrato una perdita di CTR di 2,86 punti percentuali su desktop , mentre su dispositivi mobili il calo è stato ancora maggiore, pari a 3,53 punti percentuali .

Per quanto riguarda le query commerciali (quelle contenenti parole come prezzo, paga, acquista, ecc.), le variazioni della percentuale di clic sono andate nella direzione opposta. Qui, i siti web classificati nelle prime tre posizioni sui dispositivi mobili hanno registrato un aumento combinato del CTR di 4,76 punti percentuali (1,74 punti percentuali per quelli al primo posto, 1,82 punti percentuali per quelli al secondo posto e 1,19 punti percentuali per quelli al terzo posto).

Su desktop , la crescita ha interessato solo i siti web classificati al primo posto , che hanno registrato un aumento di 1,02 punti percentuali nella percentuale di clic.

La crescita dei valori della percentuale di clic è stata registrata anche per le query sulla posizione , con i siti web al primo posto che hanno guadagnato 1,61 punti percentuali nelle query da dispositivi mobili .

Lunghezza della parola chiave

Cambiamenti significativi sono stati registrati nelle ricerche desktop solo per query di 1 parola , con i siti web al primo posto che hanno registrato una perdita di 1,27 punti percentuali nel CTR.

Industrie

Come forse già saprai, collegheremo le variazioni del CTR con le variazioni della domanda di ricerca. Il nostro obiettivo è identificare le ragioni dietro le potenziali fluttuazioni del traffico per ciascun settore quando le classifiche rimangono stabili.

Il rapporto CTR sarà suddiviso in due sezioni distinte in base all'evoluzione della domanda di ricerca.

R. Settori che hanno registrato un aumento della domanda di ricerca

Dopo la crescita del CTR del trimestre precedente, questa volta il settore immobiliare ha iniziato a scendere. In questo caso, i siti web al primo posto hanno registrato una diminuzione del CTR di 1,01 punti percentuali nelle ricerche da desktop e di 2,57 punti percentuali sui dispositivi mobili . Su una nota più positiva, questo mercato ha registrato una crescita del +33,21% nella domanda di ricerca.

Con le persone che trascorrono più tempo a casa durante la stagione fredda, il loro desiderio di rendere la casa più accogliente è diventato più importante. Ciò ha portato la domanda di ricerca per il settore Home & Garden a registrare un aumento spettacolare del +85,77%. Si può presumere che questa crescita abbia comportato anche un aumento del traffico, in particolare per i siti Web classificati al primo posto su desktop , che hanno anche ottenuto un aumento di 1,48 punti percentuali nella percentuale di clic.

Un andamento simile si è verificato nell'Health & Fitness , con una crescita del CTR solo per i siti al primo posto su desktop ( 1,23 pp ), mentre la domanda di ricerca del settore è aumentata del +19,05%.

Senza grandi cambiamenti dal secondo trimestre del 2022, i siti web al primo posto nel settore automobilistico hanno registrato un aumento di 1,08 punti percentuali nel CTR su desktop . Allo stesso tempo, le impressioni per questo settore hanno registrato un incremento del +16,28%.

È giunto il momento di rivolgere la nostra attenzione al settore con il più alto aumento della percentuale di clic per una singola posizione: giurisprudenza, governo e politica . Mentre i siti web classificati in prima posizione non sono stati del tutto influenzati dai cambiamenti, quelli classificati al secondo posto hanno registrato un impressionante aumento di 2,60 punti percentuali nel CTR sui dispositivi desktop e un aumento di 1,20 punti percentuali sui dispositivi mobili . Allo stesso tempo, la domanda di ricerca complessiva del settore ha registrato un aumento consistente del +35,57%.

Nel settore delle arti e dell'intrattenimento , i siti web al primo posto hanno registrato un calo di 1,18 punti percentuali del CTR sulle query da dispositivi mobili e un calo ancora più marcato ( 2,56 punti percentuali ) su desktop . Tuttavia, il numero totale di impression è leggermente cresciuto, del +7,32%.

Dopo un trimestre tranquillo (le ultime modifiche risalgono al terzo trimestre del 2022) c'è stata una certa attività ai vertici delle SERP nel settore delle finanze personali con variazioni del CTR come segue:

• per il sito web al primo posto , l' aumento del CTR è stato di 2,00 pp su desktop e di 1,03 pp su mobile
• i siti web al secondo posto hanno perso , in media, 1,13 punti percentuali di CTR solo su desktop
• i siti web classificati in terza posizione sui dispositivi mobili hanno registrato un calo di 2,20 punti percentuali nella percentuale di clic

Allo stesso tempo, il numero di impressioni per questo settore è cresciuto vertiginosamente, con un massiccio +303,76%.

I valori della percentuale di clic e della domanda di ricerca sono andati in direzioni opposte per il settore Food & Drink : mentre il CTR per i siti web al primo posto su mobile è diminuito di 1,40 pp , le impression sono cresciute del +44,04%.

L'aumento più elevato di impressioni (+331,20%) registrato dal nostro strumento di domanda di ricerca è stato per il settore dell'istruzione . Per quanto riguarda i valori CTR, le modifiche hanno interessato esclusivamente le query desktop. I siti web classificati al primo posto su desktop hanno registrato un calo di 1,18 punti percentuali , mentre quelli classificati al secondo posto hanno registrato un calo del CTR di 1,56 punti percentuali .

Per quanto riguarda la categoria Società , i siti web al primo posto hanno registrato un calo di 1,29 punti percentuali nel CTR sui dispositivi mobili , mentre la domanda di ricerca del settore è aumentata del +51,24%.

E ora passiamo al settore con la più alta diminuzione della percentuale di clic per una singola posizione: quella degli animali domestici . Qui, il CTR per i siti web al primo posto nelle query effettuate da dispositivi mobili è diminuito , in media, di 3,89 punti percentuali .

Il calo ha invece interessato anche i siti classificati al secondo posto su mobile , che hanno registrato un calo del CTR di 2,12 pp . Tuttavia, le impressioni complessive del settore sono aumentate del +50,25% nel primo trimestre del 2023 rispetto al quarto trimestre del 2022.

I siti web classificati nelle prime due posizioni nel settore scientifico hanno registrato una perdita combinata di 4,87 punti percentuali di CTR su desktop (1,61 punti percentuali per quelli classificati al primo posto e 3,26 punti percentuali per quelli classificati al secondo posto). Cresce invece la domanda di ricerca per questo settore, del +35,57%.

Ultimo ma non meno importante, diamo un'occhiata al mercato delle carriere , che ha registrato un calo del CTR solo sui dispositivi mobili . Per queste query, i siti web al primo posto hanno registrato un calo di 1,02 punti percentuali , mentre la domanda di ricerca complessiva di questo settore è aumentata del +3,01%.

Ecco un riepilogo visivo delle modifiche sopra menzionate:

B. Settori in cui la domanda di ricerca è diminuita

Nel settore Family & Parenting , sorprendentemente, i siti web classificati al primo posto non sono stati abbastanza influenzati dai cambiamenti. Tuttavia, coloro che si sono classificati in seconda posizione hanno registrato un calo di 1,17 pp nel CTR su desktop e un calo di 1,27 pp su mobile , mentre per coloro che si sono classificati in terza posizione la perdita ha interessato solo le query da mobile ( 1,07 pp ). Qui la domanda di ricerca è diminuita del -26,60%.

Senza eventi come il Black Friday e le festività natalizie, analogamente al trimestre precedente, era previsto un calo della domanda di ricerca nel settore Shopping e tale aspettativa è stata soddisfatta poiché il nostro strumento di domanda di ricerca ha osservato un calo del -40,16% nelle impressioni. In termini di percentuale di clic, i siti web classificati al primo posto sui dispositivi mobili hanno registrato un calo di 1,92 punti percentuali .

I siti web classificati nelle prime due posizioni nel settore delle notizie hanno registrato una perdita combinata di 3,72 punti percentuali di CTR su desktop (2,58 punti percentuali per quelli al primo posto e 1,15 punti percentuali per quelli al secondo posto). La tendenza al ribasso si è riflessa anche sui dispositivi mobili , dove il sito web classificato nelle prime due posizioni ha registrato una perdita combinata di 3,24 punti percentuali nel CTR (2,01 punti percentuali per quelli al primo posto e 1,22 punti percentuali per quelli al secondo posto).

Insieme a un calo del -8,92% nella domanda di ricerca, è altamente probabile che i siti web classificati in queste due posizioni abbiano notato una leggera perdita di traffico organico.

La categoria Viaggi ha registrato un andamento simile, almeno nelle query da mobile , con i siti web classificati nelle prime due posizioni che hanno registrato una diminuzione combinata di 3,91 punti percentuali nei valori CTR (2,62 punti percentuali per quelli classificati al primo posto e 1,29 punti percentuali per quelli classificati al secondo posto posizione). Per quanto riguarda le query desktop , i valori di CTR sono andati in direzioni opposte per i siti classificati nelle prime due posizioni , con i siti classificati al primo posto che hanno perso 2,80 pp , mentre quelli al secondo posto hanno guadagnato 1,75 pp .

Allo stesso tempo, l'interesse delle persone per i viaggi è diminuito in questo primo trimestre dell'anno rispetto al quarto trimestre del 2022 (-2,04%).

Dopo un intero anno di inattività, i valori della percentuale di clic nel settore Stile e moda hanno subito nuovamente dei cambiamenti. Qui, i siti Web al primo posto su desktop hanno registrato un calo di 1,04 punti percentuali nel CTR, mentre il numero globale di impressioni del settore è diminuito del -20,25%.

Un ultimo mercato in cui la domanda di ricerca è leggermente diminuita (del -0,76%) è Business . Per quanto riguarda i valori di CTR, i siti al primo posto sui dispositivi mobili registrano un incremento di 1,14 pp .

Ecco una rappresentazione grafica dei cambiamenti nei sei settori sopra menzionati:

Questo è tutto per... il primo trimestre

Il primo trimestre del 2023 ha visto alcuni cambiamenti significativi nelle percentuali di clic in vari settori, per query commerciali, informative e sulla posizione, nonché per query di 1 parola. Questa evoluzione potrebbe tradursi in alti e bassi nel traffico del sito Web, il che rende fondamentale valutare continuamente le metriche CTR.

Confrontando il tuo sito web con gli standard del settore, puoi ottenere preziose informazioni sulle aree in cui puoi migliorare le tue percentuali di clic. Inoltre, poiché l'anatomia delle pagine dei risultati varia per ogni parola chiave, puoi condurre un'analisi approfondita e misurare il tuo CTR organico per le funzionalità SERP.

Ci vediamo con l'analisi del secondo trimestre dell'anno compilata rispetto al primo trimestre. Fino ad allora, stai al sicuro e in salute!