Statistiche CTR di Google – Rapporto sulle modifiche per il secondo trimestre 2023

Google conduce costantemente esperimenti con diverse presentazioni di snippet in primo piano e elenchi organici, spingendo potenzialmente gli utenti a fare clic su risultati di ricerca alternativi. Di conseguenza, questi cambiamenti nel comportamento degli utenti incidono inevitabilmente sulla percentuale di clic di ciascuna scheda.

Questo trimestre sono i dati a livello di settore, nonché alcuni segmenti di intento di ricerca e lunghezza delle query che rivelano abbondanti opportunità per la scoperta dell'evoluzione del CTR.

I valori di CTR sono invece rimasti stabili su scala globale. Anche quando i dati sono stati suddivisi in query branded e unbranded, non sono state registrate variazioni superiori a un punto percentuale.

Diamo quindi un'occhiata a come il comportamento degli utenti ha modellato i valori CTR nel secondo trimestre dell'anno rispetto a quello precedente.

Intento di ricerca

I siti Web classificati al primo posto per le query sulla posizione (contenenti parole come vicino, da, nelle vicinanze, indicazioni stradali, mappe, ecc.) sono stati interessati sia su dispositivi mobili che su desktop. Su mobile l' aumento del CTR è stato pari a 1,54 pp , mentre su desktop il trend ascendente è stato ancora più elevato, registrando una crescita di 2,31 pp .

Al contrario, i siti web si sono classificati al primo posto nelle query commerciali (contenenti parole come acquisto, prezzo, ecc.) sono stati influenzati negativamente questa volta. Più precisamente, il calo è stato pari a quasi un intero punto percentuale di CTR su desktop (0,97 pp), mentre su mobile il calo è stato di 1,75 pp .

Lunghezza della parola chiave

Le ricerche desktop per query di una sola parola hanno mostrato solo cambiamenti notevoli, in cui i siti web classificati al primo posto hanno registrato una diminuzione di 1,30 punti percentuali nei loro valori CTR.

Industrie

Andando avanti, spostiamo la nostra attenzione sulla sezione delle industrie. Come abbiamo fatto nei precedenti studi trimestrali, analizzeremo la correlazione tra i cambiamenti nella percentuale di clic e la domanda di ricerca. Questa analisi ci aiuterà a fare stime più accurate delle potenziali fluttuazioni del traffico.

Il rapporto CTR sarà composto da due sezioni distinte, ciascuna basata sull'evoluzione della domanda di ricerca.

A. Settori in cui la domanda di ricerca è aumentata

È già passato un anno dall'ultima volta che il mercato della tecnologia e dell'informatica ha registrato fluttuazioni nella percentuale di clic ed era giunto il momento di inserirlo nel rapporto di questo trimestre. Qui, i siti web classificati al primo posto su desktop hanno registrato un calo del CTR di 1,88 punti percentuali , mentre quelli classificati in seconda posizione hanno registrato un calo di 1,18 punti percentuali . Crescono invece le impressioni complessive del settore, +6,46%.

I siti web classificati al primo posto nel settore scientifico hanno registrato un aumento di 1,45 punti percentuali del CTR nelle ricerche desktop . Insieme a una crescita del +30,36% nella domanda di ricerca, è altamente probabile che questi siti Web abbiano notato un aumento del traffico organico.

E ora passiamo al settore con la più alta diminuzione della percentuale di clic per una singola posizione: quella di Finanza personale . Qui, il CTR per i siti web al primo posto nelle query effettuate da dispositivi desktop è diminuito , in media, di 7,07 punti percentuali .

Il calo ha invece interessato anche i siti classificati in seconda posizione su desktop , che hanno registrato un calo del CTR di 1,78 pp .

Anche i siti web classificati nelle prime due posizioni nelle ricerche da dispositivo mobile sono stati colpiti, registrando un calo combinato di 6,72 punti percentuali (4,81 punti percentuali per quelli al primo posto e 1,91 punti percentuali per quelli al secondo posto). Su una nota più positiva, questo mercato ha registrato una crescita del +44,06% nella domanda di ricerca.

Il più alto aumento di impressioni (+65,19%) registrato dal nostro Search Demand Tool è stato per il mercato degli animali domestici . Tuttavia, i valori CTR sono andati nella direzione opposta, con i primi quattro siti Web che hanno registrato un calo combinato di 9,50 punti percentuali sui dispositivi mobili e un calo ancora più impressionante di 10,55 punti percentuali sui desktop .

Senza grandi cambiamenti dal quarto trimestre del 2022, i siti web al primo posto nel settore dello sport hanno registrato un calo di 1,58 punti percentuali del CTR su desktop e un calo di 1,18 punti percentuali sui dispositivi mobili . Tuttavia, il numero totale di impression è leggermente cresciuto, del +1,74%.

Buone notizie per i siti del settore News , che registrano una crescita su tutti i fronti. Con un aumento globale del +2,74% nella domanda di ricerca, i siti web al primo posto hanno registrato tassi di aumento del CTR quasi simili: un incremento di 1,04 punti percentuali su desktop e una crescita di 1,02 punti percentuali sulle ricerche effettuate da dispositivi mobili .

Fortunatamente, l'interesse delle persone per l'Istruzione è cresciuto, traducendosi in un aumento del +28,23% delle impressioni. Contemporaneamente, i siti web classificati al primo posto per le ricerche desktop hanno registrato un calo del CTR di 1,84 punti percentuali , mentre per quelli classificati al secondo posto, il calo è stato pari a 1,15 punti percentuali .

Ecco una rappresentazione grafica dei cambiamenti in tutti e sette i settori sopra menzionati:

B. Settori che hanno registrato un calo della domanda di ricerca

I siti web classificati nelle prime tre posizioni nel mercato Famiglia e genitorialità hanno registrato una perdita combinata di 4,83 punti percentuali di CTR su desktop (1,45 punti percentuali per quelli al primo posto, 2,07 punti percentuali per quelli al secondo posto e 1,31 punti percentuali per quelli al terzo posto) . Per quanto riguarda le query da dispositivi mobili , le modifiche hanno interessato solo i siti Web classificati al terzo posto , che hanno registrato un calo del CTR di 1,37 punti percentuali .

Allo stesso tempo, la domanda di ricerca del settore è diminuita in questo secondo trimestre dell'anno rispetto al primo trimestre (-16,62%).

Essendo il settore che ha registrato il più alto aumento della percentuale di clic nel trimestre precedente, questa volta Law, Government, & Politics ha registrato cambiamenti contrastanti. Qui, su desktop , i siti web classificati al primo posto hanno registrato una perdita di 1,10 punti percentuali , mentre quelli classificati in seconda posizione hanno registrato una crescita di 1,89 punti percentuali . Sorprendentemente, sui dispositivi mobili i siti web classificati al primo posto non sono stati influenzati dai cambiamenti, mentre quelli classificati al secondo posto hanno registrato un aumento del CTR di 1,27 punti percentuali . Contemporaneamente, durante questo secondo trimestre, la domanda di ricerca è diminuita del -7,75%.

Nonostante si sia registrato il più alto calo della domanda di ricerca del trimestre (-20,08%), c'è ancora un barlume di speranza per i siti web del settore Careers . O, almeno, per i siti web classificati al primo posto nelle ricerche da mobile , che hanno registrato un aumento della percentuale di clic di 2,25 punti percentuali .

È giunto il momento di rivolgere la nostra attenzione al settore con il più alto aumento della percentuale di clic per una singola posizione: Immobiliare . Qui, il CTR per i siti web al primo posto nelle query effettuate da dispositivi desktop è cresciuto , in media, di un notevole 5,56 pp . Tuttavia, le impressioni complessive del settore sono diminuite del -5,67% nel secondo trimestre rispetto al primo trimestre.

La percentuale di clic e i valori della domanda di ricerca sono andati in direzioni opposte questa volta nel settore automobilistico . Il CTR dei siti al primo posto è aumentato di 1,98 pp su mobile , mentre su desktop la crescita ha interessato sia i siti al primo posto (un aumento di 1,35 pp ), sia quelli al secondo posto (un aumento di 1,01 pp ).

Tuttavia, la domanda di ricerca complessiva del settore è andata nella direzione opposta, diminuendo del -11,86%.

Una tendenza simile si è verificato nel settore Hobbies & Interests , dove proprio come nel mercato Automotive, gli stessi siti web sono stati influenzati positivamente, mentre le impression sono calate. Qui, i siti web classificati al primo posto sui dispositivi mobili hanno registrato un aumento del CTR di 1,79 punti percentuali , mentre le prime due posizioni su desktop hanno registrato un aumento combinato di 2,80 punti percentuali (1,55 punti percentuali per quelli al primo posto e 1,25 punti percentuali per quelli al secondo posto).

Al contrario, la domanda di ricerca del mercato ha registrato un calo complessivo del -11,66%.

I siti web classificati al primo posto nel settore Salute e fitness hanno registrato una perdita di 1,76 punti percentuali nel CTR su desktop . Insieme a un calo del -13,65% nella domanda di ricerca, è altamente probabile che questi siti Web abbiano notato una leggera perdita di traffico organico.

Ecco un riepilogo visivo dell'evoluzione del CTR per i settori sopra menzionati:

Questo è tutto per... il secondo trimestre

Durante il secondo trimestre del 2023, sono state osservate notevoli fluttuazioni nella percentuale di clic in vari settori, oltre a influire sulle query commerciali, sulla posizione e di una parola. Questi cambiamenti potrebbero influire sul traffico del sito Web, sottolineando l'importanza di valutare regolarmente le metriche CTR.

Confrontando le prestazioni del tuo sito web con i benchmark del settore, puoi scoprire le aree in cui è possibile apportare miglioramenti per aumentare efficacemente le percentuali di clic.

Ci vediamo con l'analisi del terzo trimestre dell'anno compilata a fronte di questo. Fino ad allora, stai al sicuro e in salute!