Storia di successo del cliente: come una rivista digitale ha utilizzato un quiz sulla personalità per promuovere il coinvolgimento e la generazione di lead

Il lancio di una nuova piattaforma richiede un grande sforzo. Non solo è necessario impostare la piattaforma e creare i contenuti, ma è necessario sviluppare una strategia di marketing che diffonda efficacemente la notizia. Tuttavia, il marketing non è univoco. Invece, devi assicurarti che la strategia che utilizzi si adatti al tuo pubblico di destinazione per assicurarti di ricevere il miglior rapporto qualità-prezzo.

Timbuktu Labs, Inc è un editore indipendente di libri e media digitali che dà potere alle ragazze attraverso libri come Good Night Stories for Rebel Girls. Di recente, hanno pubblicato la loro nuova rivista digitale online chiamata Rebel Girls Boundless. Secondo Epiphany Ciers di Timbuktu Labs, "Rebel Girls Boundless è stato creato per ispirare il pioniere in ogni donna, offrendo prospettive autentiche dalle donne di tutto il mondo, celebrando e riconoscendo i loro successi".

Per promuovere la rivista e guidare la generazione di lead e il coinvolgimento, Timbuktu Labs voleva fare qualcosa fuori dagli schemi. Quindi, invece di un omaggio, hanno creato il quiz sulla personalità "Scopri che tipo di ragazza ribelle sei". Questa storia di successo del cliente descrive i risultati del quiz, insieme a come è stata impostata la campagna e come il modello di quiz sulla personalità ha aiutato Timbuktu Labs a raggiungere i propri obiettivi.

Nozioni di base sul concorso:

Timbuktu Labs è il creatore della serie di libri e del sito Web Rebel Girls. Rebel Girls è stato creato per ispirare le ragazze a "sognare in grande, mirare più in alto e combattere più duramente". Con questo in mente, il team di Rebel Girls ha creato Rebel Girls Boundless, una rivista digitale che "esplora ogni donna straordinaria".

Nel giugno 2019, Timbuktu Labs ha creato il quiz sulla personalità "Scopri che tipo di ragazza ribelle sei" per aiutare a promuovere Rebel Girls Boundless. Secondo Ciers, il quiz è stato creato per raccogliere lead e promuovere il coinvolgimento. "Volevamo che i nostri clienti e futuri clienti si sentissero coinvolti in un'attività divertente anziché in una spinta promozionale", ha affermato Ciers.

I visitatori della campagna hanno risposto al quiz per scoprire quale delle cinque categorie di Rebel Girls Boundless si adattava meglio a loro: la pioniera, la guerriera, la leader, la creatrice e la campionessa.

Per scoprire che tipo di Ragazza Ribelle sono, le persone hanno visitato la campagna, quindi hanno risposto alle cinque domande del quiz:

• Domanda 1: Come ti descriveresti? Pioniere, Visionario, Creativo, Combattente o Conquistatore;
• Domanda 2: cosa è più probabile che tu faccia? Crea una cura, Apri un'attività, Crea qualcosa di interessante, Inizia una rivoluzione o Padroneggia uno sport;
• Domanda 3: Con quale ragazza ribelle vorresti sederti e conversare? Whitney Wolfe, Bozoma St. John, Ava DuVernay, Malala Yousafzai o Simone Biles;
• Domanda 4: Scegli una carriera da sogno (letteralmente): astronauta, imprenditore, autore, attivista o skateboarder professionista;
• Domanda 5: Qual è il tuo tratto di personalità di Ragazza Ribelle? Audace, sicuro di sé, innovativo, forte o impegnato.

I partecipanti al quiz hanno compilato un modulo per conoscere i risultati. Dopo aver inviato il modulo, è stata rivelata la personalità di chi risponde al quiz, momento in cui hanno potuto condividere il loro risultato con gli amici e incoraggiarli a fare il quiz da soli.

La campagna è stata promossa su Facebook, Instagram e Google Display. La campagna è stata condivisa anche dal team di Timbuktu Labs sul sito Web di Rebel Girls e su tutte le pagine dei social media di Rebel Girls per incoraggiare i follower a partecipare.

Per continuare la comunicazione con i partecipanti, Ciers afferma: "I contatti raccolti durante questa campagna sono stati utilizzati per sviluppare e far crescere la nostra nuova rivista digitale, Rebel Girls Boundless, elenco degli abbonati. Da allora questo nuovo elenco di iscritti è stato utilizzato per aggiornare i lettori sull'uscita di nuovi articoli, sugli annunci di Rebel Girls Boundless e occasionalmente inviamo contenuti aggiuntivi di Rebel Girls quando ha senso: incluse promozioni, concorsi, rilasci di prodotti e altri annunci di Rebel Girls.

Elementi della campagna:

La configurazione della campagna è stata resa piuttosto semplice grazie al modello del quiz sulla personalità. Per rendere la loro campagna un successo, il team di Timbuktu Labs ha dovuto pensare a domande e risposte convincenti che corrispondessero ai risultati e alle descrizioni che volevano mostrare. Il quiz Rebel Girls Boundless includeva:

• Cinque domande con cinque risposte ciascuna;
• Cinque risultati e descrizioni dei risultati basati sulle categorie Rebel Girls Boundless;
• Un modulo da compilare per vedere i risultati del quiz;
• Un webhook per inviare nuovi lead alla piattaforma utilizzata per inviare e-mail Rebel Girls Boundless; e
• L'opzione per condividere la campagna.

Una procedura guidata per i modelli ha reso l'impostazione della parte del quiz della campagna semplice e veloce. Il team di Timbuktu Labs ha aggiunto testo e immagini per le domande, le scelte e i risultati, quindi ha mappato ciascuna delle scelte delle domande su un risultato specifico. La mappatura delle scelte assegna un punto a ciascun risultato. Quando un partecipante al quiz risponde a una domanda, il risultato a cui viene mappata quella scelta riceve un punto. Alla fine del quiz, il risultato con il maggior numero di punti è il risultato visualizzato dopo l'invio del modulo.

Il modulo che è stato chiesto ai partecipanti al quiz di compilare era molto semplice. Includeva solo due campi: un campo e-mail e una casella di controllo per aderire all'elenco di e-mail marketing Rebel Girls Boundless. Un webhook ha inviato gli indirizzi e-mail di coloro che hanno aderito all'e-mail marketing alla piattaforma utilizzata per inviare le e-mail di Rebel Girls Boundless. Le personalità dei partecipanti sono state rivelate dopo l'invio del modulo. Inoltre, dopo l'invio del modulo, viene visualizzato un widget di condivisione per incoraggiare i partecipanti a condividere i propri risultati.

I risultati:

Il quiz sulla personalità ha prodotto ottimi risultati per Timbuktu Labs. Nel mese di giugno, la campagna ha ricevuto 15.637 visualizzazioni. Oltre il 71% delle visualizzazioni, 11.119 per l'esattezza, erano visualizzazioni uniche. Ciò significa che oltre 11.000 persone hanno visitato il quiz! Ogni giorno sono stati raccolti circa 100 lead, per un totale di 3.047 lead. La campagna è stata condivisa 120 volte tramite le icone di condivisione sulla campagna. È sicuro dire che il quiz sulla personalità è stato un grande successo per la nuova rivista digitale!

Secondo Ciers, "Dopo aver visto il successo dei quiz, abbiamo iniziato ad aggiungere un componente coinvolgente (come un quiz) a ogni campagna che lanciamo per aumentare il coinvolgimento, la consapevolezza del marchio e continuare a far crescere il nostro elenco di iscritti".

Elemento importante di ShortStack: modello di quiz sulla personalità

Senza dubbio l'elemento ShortStack più cruciale utilizzato per creare questa campagna è stato il modello Personality Quiz. Il modello include una procedura guidata di facile utilizzo che consente ai creatori di campagne di inserire le loro domande, scelte, risposte e descrizioni delle risposte, insieme alle immagini se lo desiderano. Il modello utilizza un algoritmo integrato per determinare la personalità di chi risponde al quiz, tutto ciò che i clienti ShortStack devono fare è assegnare le scelte delle domande ai risultati che ritengono appropriati. Un layout predefinito genera quiz dall'aspetto professionale in pochi minuti. Oltre a fornire contenuti fantastici per gli elementi del quiz, Timbuktu Labs ha preso questo modello e l'ha reso proprio modellandolo con il pannello Stile e le immagini personalizzate che hanno creato.

Gli omaggi non sono l'unico modo per promuovere la tua nuova piattaforma o prodotto

A volte un omaggio o un concorso non è sempre il modo migliore per promuovere il tuo prodotto o servizio. Nel caso della rivista digitale Rebel Girls Boundless, la creazione di un quiz sulla personalità unico rifletteva il concorso della rivista sul marchio e si adattava bene al mercato di riferimento. Pensa al tuo mercato di riferimento e tieni a mente i tuoi obiettivi mentre scegli il percorso migliore da perseguire per la tua prossima campagna di lead generation.