5 modi per scrivere una frase maledettamente buona

I copywriter nella media scrivono frasi nella media. Immagino che tu non voglia essere mediocre: vuoi padroneggiare come scrivere una buona frase.

Vuoi essere grande. Credi di poter essere straordinario .

Ciò significa che devi sapere come scrivere una frase corretta... senza nemmeno pensarci... giorno dopo giorno.

Fallo e diventerai una macchina per scrivere inarrestabile. Diventerai un copywriter killer.

Vedi, tutto ciò che scrivi... ogni post sul blog, ogni pagina di destinazione, ogni email o racconto... inizia e finisce con una frase .

Se vai oltre l'evitare i comuni errori grammaticali e le tue capacità di scrittura delle frasi, quei contenuti miglioreranno e saranno condivisi più ampiamente.

Vuoi imparare a migliorare la struttura della tua frase? Seguimi …

Più che padroneggiare l'inglese da matricola

"L'abilità necessaria per produrre una frase", ha detto Stanley Fish, "l'abilità di allineare eventi, azioni e oggetti in una logica rigorosa, è anche l'abilità di creare un mondo".

In altre parole, le frasi sono i motori della creatività.

Prendi ad esempio questa frase: "Mosè diede in pasto la sua muffuletta al mammut lanoso".

C'è una montagna di significato sepolta in quelle otto parole. Certo, cambia la sequenza e tu cambi il significato, ma finché non rovini quella struttura, le persone rimarranno con te (a differenza del fuorviato James Joyce).

Qual è una buona frase?

Come copywriter, non si tratta solo di padroneggiare l'inglese da matricola. C'è di più. Eugene Schwartz ha la risposta alla domanda: cos'è una buona frase?

“Nessuna sentenza può essere efficace se contiene solo fatti. Deve anche contenere emozione, immagine, logica e promessa”. – Eugenio Schwartz

Ecco un ottimo esempio: "Scarpe per bambini: in vendita, mai indossate".

Quello è Ernest Hemingway, e quella piccola storia di sei parole è forse la sua migliore (stima sua, non mia).

Come mai? È una storia che vende un paio di scarpe… scarpe dall'intensa connotazione emotiva. (Ottieni ulteriori suggerimenti nel nostro articolo su come scrivere come Hemingway.)

Vedi, le tue frasi non devono dire molto. Devono solo dire le cose giuste. La nostra immaginazione riempirà gli spazi vuoti.

5 consigli pratici su come scrivere frasi corrette

Quindi, quando stai cercando di convincere le persone a rispondere alle tue richieste, iscriverti alla tua newsletter via e-mail o fare donazioni per la tua causa... devi scrivere frasi seducenti e devi farlo in modo naturale.

Ecco come è fatto.

1. Inserisci i fatti

Questo non è altro che un accordo di base su soggetto e verbo: "Mosè ha mangiato una muffaletta". Logico e coerente. Gli elementi costitutivi di una storia.

Inserisci i fatti pensando attraverso le 5 W: Chi, Cosa, Quando, Dove, Perché. Pensa a dettagli specifici e mostra, non dirlo.

Ma anche come dici che conta.

Confronta "Il primo giorno d'inverno Mosè diede da mangiare alla sua muffuletta al mammut lanoso" con "L' ultimo giorno d'inverno Mosè diede da mangiare alla sua muffuletta al mammut lanoso". Il significato è accresciuto nella prima frase, minimizzato nella seconda. Tutto in una parola.

E nota come cambiano le tue simpatie quando scrivo: "Il primo giorno d'inverno, Mosè diede in pasto la sua muffuletta al mammut lanoso di tre giorni ".

Questi nuovi fatti accrescono il fascino emotivo di quella semplice storia. È la stessa sensazione che provi quando leggi "Scarpe per bambini: in vendita, mai usate".

2. Crea immagini

Non è un caso che la radice di “immaginazione” sia “immagine”.

L'immaginazione è la capacità delle persone di vedere il mondo che stai cercando di dipingere. Alle persone intelligenti piace usare la propria immaginazione. Non insultare la loro intelligenza spiegando troppo, ma non abusare della loro intelligenza facendola morire di fame.

Usa verbi attivi e nomi concreti e creerai immagini in modo naturale. "La poiana ha sanguinato." Introduci uno, due o tutti i cinque sensi (vista, olfatto, tatto, gusto e suono) e migliorerai quelle immagini: "La poiana urlante ha sanguinato".

Usa frasi come "immagina questo" o "immagina questo" per segnalare al tuo lettore che stai per dipingere un'immagine. È così che ho aperto 10 suggerimenti sulla produttività da un genio dei colletti blu:

“Immagina un uomo sulla cinquantina con una camicia blu a maniche lunghe, i polsini sbottonati, le nocche grosse e ruvide. È sul ciglio della strada, a cavillare su una pila di blocchi di cemento usati con un mercante.

In quelle due frasi impari il colore della maglia, lo stato dei polsini, lo stato delle sue nocche. Vi dico dove si trova e cosa sta facendo nel dettaglio concreto.

Uso un linguaggio molto descrittivo per dirti cosa stava facendo: non stava parlando, stava "cablando". Qualcosa di completamente diverso dalla chat.

3. Evoca emozioni

Puoi naturalmente dare umore alle tue frasi se segui i due passaggi precedenti, ma come copywriter non vuoi che le emozioni siano un ripensamento.

Devi pianificare e produrre con attenzione le emozioni nelle tue offerte di copywriting.

Questo inizia chiedendosi: qual è l'umore dominante del tuo lettore o cliente? Quale problema sta cercando di risolvere? È paura di perdere il lavoro? Un coniuge? Una borsa di studio? Orgoglio di donare per una buona causa? Gioia per aver finalmente ottenuto una definizione muscolare nei polpacci?

Devi sapere cosa tiene sveglio il tuo cliente ideale di notte. Cosa lo fa alzare presto? Quali sono le sue speranze, sogni e paure? E poi devi inserire quell'emozione nelle tue frasi.

Dai un'occhiata a questa copia che affronta i vantaggi di Copyblogger Pro:

Quante volte nella tua vita si ripetono queste piccole tragedie?

• Scrivi qualcosa di intelligente, ma tutti lo ignorano.
• Senti parlare di una nuova opportunità, ma non la persegui perché non hai le capacità o la sicurezza per tentarla.
• Vieni trascurato da tutti, incluso il tuo capo, perché il ragazzo nel cubicolo accanto sembra sapere tutto su SEO, email marketing o copywriting.
• Senti di tutti i nuovi clienti che i tuoi colleghi stanno raccogliendo... ma nessuno si presenta alla tua porta.

Ho identificato il dolore rilevante e l'ho agitato in modo che la soluzione fosse un gioco da ragazzi. In altre parole, se riesci a identificarti con quelle condizioni, allora la soluzione è probabilmente una buona cosa per te.

Ma nota che queste quattro condizioni riguardano tutte il rifiuto. Eppure non ho usato la parola "rifiuto", o un derivato, una volta. Non ti ho detto l'emozione che dovresti provare. Te l'ho semplicemente mostrato. Grande differenza nella qualità della scrittura.

4. Fare promesse

Ma come copywriter, non sei solo interessato ad aumentare le emozioni delle persone per il gusto di aumentare le emozioni, altrimenti saresti un romanziere o uno sceneggiatore.

L'intrattenimento non è il pane quotidiano di un copywriter. Ottenere l'azione è.

Quindi, hai bisogno che le persone vedano la speranza nelle tue frasi:

• Quali promesse fai al lettore in questa frase?
• Quali vantaggi otterrà il lettore?
• Quale dolore eviteranno se ti obbediranno?

Nell'apertura di The Dirty Little Secret to Seducing Readers, ho scritto:

“Immagino che tu voglia scrivere una copia che vende. Vuoi scrivere una copia così irresistibile che i tuoi lettori si arrampichino lungo la pagina, implorando di fare quello che vogliono quando hanno finito di leggere, che si tratti di effettuare un acquisto, inviare una donazione o iscriversi alla tua newsletter.

La promessa è che puoi imparare a scrivere buone frasi in modo tale che le persone non possano resistere alle tue parole. E questo è avvincente per le persone giuste.

5. Pratica, pratica, pratica

Scrivere belle frasi richiede lavoro.

All'inizio, potrebbe sembrare meccanico, di legno. Va bene. L'obiettivo è arrivare a un punto in cui mescoli inconsciamente questi elementi in modo che sembrino naturali nella frase e non possano essere separati.

Un po' come quando un istruttore di golf interrompe il tuo swing per regolare la tua meccanica. Può sembrare meccanico e innaturale, ma alla fine il tuo swing diventa naturale e lui smette di interromperti.

Ecco alcuni esercizi per aiutarti a migliorare la scrittura delle frasi:

• Grandi frasi: scrivi a mano 100 ottime prime frasi. Memorizza porzioni di grandi lettere di vendita. Seziona le linee assassine.
• Paragrafi di apertura e chiusura: è arduo pensare consapevolmente a ogni frase che scrivi in ​​un articolo di 500 parole. Tuttavia, puoi riversare energia in ogni frase all'interno dei paragrafi di apertura e chiusura.
• Titoli: i tuoi titoli non saranno frasi complete, ma ti offrono l'opportunità di concentrarti da vicino su ciò che stai scrivendo.
• Righe dell'oggetto: a differenza dei titoli, puoi utilizzare le righe dell'oggetto in modi non convenzionali. Scrivi frasi complete e robuste. "Ho pensato a te mentre ero al bagno di vapore." Chi non aprirà quell'e-mail? Misura le risposte, adatta e testa più idee.
• Tweet: Twitter è il meccanismo perfetto per perfezionare le tue frasi. Sei costretto a dire molto in 280 caratteri. E ottieni feedback. Le persone o rispondono o non lo fanno. Verifica la presenza di retweet, preferiti e risposte. E se non ricevi una risposta, prova a condividerla di nuovo.

Il tuo turno …

Ogni frase in una pagina di destinazione di 500 parole potrebbe non essere eccezionale, ma più presti attenzione ai fondamenti di cui sopra e fai pratica con le tecniche, più ti avvicinerai con ogni bozza.

Non mollare. Continua a staccare.