Cosa significa il futuro dei social media decentralizzati per i professionisti del marketing?

Quando Meta ha annunciato il lancio di Threads all'inizio di luglio, la società tecnologica ha svelato i suoi piani per il fediverso, innescando conversazioni sul futuro dei social media decentralizzati.

L’innovazione sta già prendendo piede, ma i social media decentralizzati potrebbero cambiare il Web3 come lo conosciamo. Ma prima definiamo il concetto di social media decentralizzato e analizziamo le piattaforme più popolari. E illustreremo in che modo i social media decentralizzati potrebbero avere un impatto sugli esperti di marketing.

Cosa sono i social media decentralizzati?

Le piattaforme di social media decentralizzate sono reti che operano su vari server indipendenti e/o su una blockchain. I social media decentralizzati non sono controllati da una singola entità o confinati in un server centralizzato come le reti legacy che utilizziamo oggi. Se dovessi unirti a una piattaforma di social media decentralizzata, potresti inviare messaggi e interagire con gli utenti attraverso le reti.

Il fediverso, una combinazione di “federazione” e “universo”, è costituito da social network decentralizzati. È simile al metaverso, ma ecco la distinzione: invece di mondi interconnessi alimentati dalla realtà aumentata (AR) e dalla realtà virtuale (VR), il fediverso è costituito da social network interoperabili. In parole povere, il fediverso consente a diversi social network di comunicare tra loro perché ci sono più server.

Poiché non esiste un server centralizzato e la tecnologia blockchain consente di archiviare i dati ovunque, favorisce una più forte autonomia e comunità degli utenti, cosa che ha attirato l'attenzione di molti utenti. Molte reti fediverse sono guidate da organizzazioni autonome decentralizzate (DAOS), che prendono decisioni sullo sviluppo della piattaforma.

Insieme al controllo degli utenti e alla comunità, ci sono altri fattori che spingono gli utenti a riversarsi sui social media decentralizzati al posto delle piattaforme tradizionali. Questi includono, ma non sono limitati a:

• Resistenza alla censura
• Titolarità dei dati personali
• Maggiore privacy e/o anonimato
• Indipendenza economica e nuove forme di monetizzazione (es. Bitcoin, DAOS)
• Proprietà dei contenuti dell'utente
• Premi e incentivi per gli utenti
• Trasparenza e verificabilità

6 piattaforme di social media decentralizzate da conoscere

I cambiamenti avvenuti nelle reti tradizionali negli ultimi anni hanno catalizzato l’interesse per le piattaforme di social media decentralizzate. Man mano che emergiamo lungo la linea temporale del Web3, sempre più persone stanno imparando a conoscere il fediverso e si stanno unendo. Ma prima che gli esperti di marketing si uniscano a loro, dovrai comprendere il panorama attuale. Di seguito è riportata una rapida panoramica di alcuni dei social network decentralizzati più popolari:

Mastodonte

Fondata nel 2016, Mastodon è la più grande piattaforma di microblogging open source al mondo con oltre tre milioni di utenti. Come altre piattaforme social, gli utenti di Mastodon possono condividere contenuti basati su testo, GIF, immagini e video. Il feed è in ordine cronologico e gli utenti hanno piena autorità su ciò che appare nella loro sequenza temporale. Gli utenti possono unirsi a server incentrati su argomenti o interessi prestabiliti.

Discussioni

Ok, tecnicamente Threads non è decentralizzato, ma Meta prevede di utilizzare ActivityPub, un protocollo decentralizzato (è lo stesso protocollo utilizzato anche da Mastodon).

Threads è attualmente un'app testuale collegata a Instagram, ma secondo il sito web di Meta, la piattaforma consentirà agli utenti di comunicare con altre piattaforme fediverse. Ciò significa che gli utenti di Threads possono seguire, condividere contenuti e interagire con altri su piattaforme diverse.

Steemit

Steemit è stato lanciato nel 2014, rendendolo uno dei più antichi social network decentralizzati. Steemit è una piattaforma di blogging che utilizza la propria blockchain e dispone di un sistema di ricompensa che utilizza una valuta token nativa, STEEM.

Gli utenti possono guadagnare STEEM creando contenuti e completando attività di coinvolgimento, come post di voto positivo. La piattaforma consente inoltre agli utenti di seguire altri e creare comunità di nicchia.

Protocollo sulle lenti

Fondato nel 2022, Lens Protocol è un social graph open source basato su blockchain dedicato a potenziare creatori di contenuti e creativi. Gli utenti hanno la proprietà completa del proprio profilo, dei contenuti, dei follower e dei dati. Il protocollo Lens è basato su Ethereum.

Lens può essere integrato con altre applicazioni Web3 e offre nuove opportunità di monetizzazione. Ad esempio, gli handle di Lens vengono coniati come NFT che gli utenti possono aggiungere al proprio portafoglio crittografico. La piattaforma conta attualmente oltre 100.000 utenti beta, ma gli appassionati di Web3 interessati possono iscriversi alla propria lista d'attesa.

Alveare sociale

Fondata nel 2019, Hive Social è un'altra nuova piattaforma di social media decentralizzata che sta rapidamente guadagnando terreno. Nel novembre 2022, la piattaforma ha raggiunto 1,5 milioni di utenti. Con sondaggi, post di immagini, testo e musica del profilo, alcuni descrivono Hive Social come un conglomerato di X (precedentemente noto come Twitter), Instagram, Tumblr e Myspace, ma con diversi colpi di scena. La piattaforma offre un feed cronologico e funzionalità del profilo personalizzabili tra cui temi di colore e funzionalità di modifica del testo. Gli utenti possono anche aggiungere i propri pronomi e segni zodiacali.

Hive è disponibile solo su dispositivi mobili e non ci sono annunci pubblicitari, ma la piattaforma utilizza una criptovaluta nativa per premiare gli utenti che creano e si impegnano con la connessione, consentendo agli utenti di monetizzare i propri contributi creativi e allo stesso tempo coltivare la comunità.

Menti

Minds è un'altra rete open source che mira a dare agli utenti il ​​controllo della propria esperienza sui social media. La piattaforma basata su Ethereum dà priorità alla privacy degli utenti e al controllo dei dati, consentendo ai partecipanti di creare algoritmi personalizzati. Per incoraggiare la creazione e il coinvolgimento di contenuti, Minds premia gli utenti con criptovaluta.

Questo elenco è davvero solo la punta dell'iceberg quando si tratta di piattaforme di social media decentralizzate, poiché le reti Web3 sono in continua crescita.

In che modo i social media decentralizzati potrebbero influire sugli esperti di marketing

Come puoi vedere, molte piattaforme di social media decentralizzate sono incentrate sul dare autonomia agli utenti. Questo allontanamento dai sistemi tradizionali influenzerà il modo in cui i brand affrontano il marketing e i social media nel loro insieme. Esploriamo i potenziali impatti sugli esperti di marketing.

Nuove forme di monetizzazione diventeranno la norma

Sempre più marchi abbracceranno le nuove strade di monetizzazione create dai social media decentralizzati. La valuta digitale diventerà necessaria per garantire la resilienza del business e mantenere la fedeltà dei clienti. I marchi potrebbero anche aver bisogno di implementare nuove iniziative di criptovaluta per facilitare il coinvolgimento.

Enfasi su strategie sociali organiche, incentrate sulla comunità

Nuovi formati pubblicitari, o la totale mancanza di annunci tradizionali, influenzeranno l'approccio degli esperti di marketing alle strategie organiche e a pagamento. A seconda di come andranno le cose, gli esperti di marketing potrebbero vedere un’esplosione di tattiche di copertura organica perché potrebbero avere un ritorno sull’investimento migliore rispetto ai tradizionali annunci a pagamento.

Nel nostro sondaggio su LinkedIn riportato di seguito, abbiamo chiesto in che modo i social media decentralizzati avranno un impatto maggiore sugli esperti di marketing e sui social team. La risposta migliore è stata la strategia community-first, che riflette l’essenza dei social media decentralizzati.

Un commentatore ha affermato che gli esperti di marketing avranno bisogno di un approccio incentrato sul pubblico, ma poiché questo è meno scalabile, la gestione decentralizzata della comunità richiederà più risorse sul campo per estendere la portata e ottenere gli stessi risultati che otterrebbero i social tradizionali:

Potremmo anche vedere un aumento delle strategie community-first che si concentrano su un’unica piattaforma. Invece di dover creare e gestire più account su più reti, i social media decentralizzati aprono la porta agli esperti di marketing di concentrarsi su una piattaforma di loro scelta. Vedremo un focus sulla creazione di contenuti di alta qualità che siano malleabili e abbiano risonanza su tutte le piattaforme di social media decentralizzate.

Piani di comunicazione di crisi più estesi

La resistenza alla censura è uno dei maggiori appelli del fediverso, ma crea anche un terreno scivoloso per la disinformazione e la disinformazione. Gli esperti di marketing dovranno implementare strutture proattive per prevenire la cattiva informazione/disinformazione, insieme ad ampi piani di comunicazione in caso di crisi per salvaguardare i propri marchi.

Il futuro dei social media decentralizzati

Sebbene i social media decentralizzati siano molto diversi dalle piattaforme tradizionali, una cosa rimane la stessa: il desiderio di connessione. Proprio come le altre ondate di innovazione, gli esperti di marketing si adatteranno e coltiveranno le relazioni per amplificare il proprio marchio. Leggi altre previsioni sul futuro dei social media per aiutarti a capire come dovresti dare forma alla tua comunità.