Definizione dei tipi di corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza inversa

Un passaggio essenziale e fondamentale nella creazione delle tue campagne e dei tuoi gruppi di annunci è la creazione e l'aggiunta dei tuoi elenchi di parole chiave. Qualsiasi parola chiave che aggiungi dovrebbe, ovviamente, essere correlata al prodotto o al servizio che stai offrendo. L'obiettivo è quando un potenziale cliente è alla ricerca di una soluzione che verrà mostrata dal tuo annuncio e quindi lo condurrà al tuo sito.

Sfortunatamente, la pubblicità associata alla ricerca non è sempre così semplice. Un cliente non sempre sa esattamente cosa sta cercando o di cosa ha bisogno. Possono provare un paio di ricerche e fare clic su un paio di annunci prima di restringere il campo che stanno cercando. Se stanno cercando il tuo prodotto o servizio, ottimo, assicuriamoci di mostrare loro gli annunci e i contenuti più pertinenti disponibili. Se non lo sono, vogliamo assicurarci di non mostrare per la loro query e risparmiare un paio di centesimi (o dollari) a seconda della parola chiave che stanno utilizzando

Qui discuteremo la differenza dei tipi di corrispondenza negativa e il loro funzionamento:

Negativo ampio

Una parola chiave a corrispondenza generica negativa, come la definisce Google, "un'impostazione di parole chiave che ti consente di escludere il tuo annuncio per le ricerche in cui ogni parola, in qualsiasi ordine, della tua frase chiave appare nella ricerca".

Se una parola chiave è Negativa generica, il tuo annuncio non verrà pubblicato ogni volta che l'intero termine viene utilizzato all'interno di una query di ricerca . Ad esempio, se l'elemento da escludere sono le scarpe da corsa, il tuo annuncio non verrà visualizzato da chi cerca "scarpe da corsa" o "offerta di scarpe da corsa". Tuttavia, se usato correttamente, questo può filtrare molte varianti diverse. Inoltre, dovresti ricordare che ciò non impedirà la visualizzazione di annunci per variazioni della parola. Ciò significa che se vuoi escludere sia la scarpa da corsa (versione singolare) che le scarpe da corsa devi aggiungere ENTRAMBE come parole chiave a corrispondenza inversa. Ultimo ma non meno importante, è importante notare che la corrispondenza generica negativa non impedirà la visualizzazione degli annunci se qualcuno cerca solo una delle parole. Quindi, se qualcuno cerca scarpe basse, apparirai comunque, poiché la parola scarpa da sola non è negativa.

Esempio: parola chiave a corrispondenza generica esclusa – tacchi rossi

Ricerche possibili:

• tacchi alti rossi – NON SI MOSTRARE
• Tacchi SJP – MOSTRAREBBE
• tacchi alti rossi – NON SI MOSTRA
• SJP tacchi alti rossi – NON SI MOSTRA
• tacchi rossi – NON SI MOSTRA

Frase negativa

Una parola chiave a corrispondenza inversa a frase ti consente di escludere il tuo annuncio per le ricerche che includono la frase chiave esatta. Le ricerche possono includere parole aggiuntive e l'annuncio non verrà visualizzato finché le parole chiave sono incluse nella ricerca nello stesso ordine .

Questo tipo di corrispondenza funziona in modo simile ai termini di ricerca tradizionali in quanto escluderà la frase. Una parola chiave a corrispondenza inversa viene designata come corrispondenza a frase quando vengono utilizzate citazioni intorno alla frase. Tieni presente che se qualcuno cerca solo uno dei termini nella frase selezionata, il tuo annuncio verrà comunque visualizzato. Ad esempio, se l'escluso è "hotel boutique" e un utente cerca hotel di lusso, il tuo annuncio verrà comunque visualizzato. Ciò significa anche che se vengono utilizzate parole aggiuntive nella query di ricerca, ad esempio boutique hotel di lusso, il tuo annuncio verrà comunque visualizzato come boutique e gli hotel non saranno uno accanto all'altro nella query di ricerca.

Esempio: parola chiave con corrispondenza a frase inversa - "tacchi rossi"

Ricerche possibili:

• tacchi alti rossi – MOSTRAREBBE
• Tacchi SJP – MOSTRAREBBE
• SJP tacchi alti – MOSTRAREBBE
• tacchi alti rossi – NON SI MOSTRA
• SJP tacchi alti rossi – NON SI MOSTRA
• tacchi rossi – MOSTRAREBBE
• tacchi rossi – NON SI MOSTRARE

Negativo esatto

Una parola chiave a corrispondenza esatta ti consente di escludere il tuo annuncio per le ricerche della frase chiave esatta, senza parole aggiuntive. Il tuo annuncio potrebbe ancora essere pubblicato per ricerche che includono la frase chiave con parole aggiuntive.

Nel marzo 2017, Google ha annunciato che le parole chiave a corrispondenza esatta non sono più una corrispondenza esatta, il che significa che i tuoi annunci potrebbero essere attivati ​​da varianti della parola chiave, simili a termini a frase e parole chiave generiche, tranne quando si tratta di termini negativi. Tieni presente che questo tipo di corrispondenza eliminerà pochissimo traffico poiché esclude solo le ricerche per i termini esatti nell'ordine in cui vengono utilizzati.

Per designare un termine negativo come Negativo esatto, includi [ ] intorno al termine. Se qualcuno utilizza altri termini nella sua ricerca, i tuoi annunci verranno comunque visualizzati. Ad esempio, se il tuo valore negativo è [borsa blu] e qualcuno cerca borsetta blu durante la notte, il tuo annuncio verrà comunque visualizzato poiché non corrisponde esattamente al termine negativo.

Esempio: parola chiave a corrispondenza esatta inversa – [tacchi rossi]

Ricerche possibili:

• tacchi alti rossi – MOSTRAREBBE
• Tacchi SJP – MOSTRAREBBE
• SJP tacchi alti – MOSTRAREBBE
• tacchi alti rossi – MOSTRAREBBE
• SJP tacchi alti rossi – MOSTRAREI
• tacchi rossi – MOSTRAREBBE
• tacchi rossi – NON SI MOSTRARE

Nota: varianti simili (qualsiasi errore di ortografia, forma singolare o plurale, acronimo, radici, abbreviazioni della parola chiave) non si applicano alle parole chiave a corrispondenza inversa. Quindi, se vuoi bloccare anche qualsiasi variante, devi aggiungerle separatamente come parola chiave a corrispondenza inversa.

*Suggerimento: in Google la frase negativa non può essere più lunga di "10 parole". Ciò include singole lettere e pronomi (a, it, the, she, he, we, ecc.)

Sia Google che Bing consentono l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna e gruppo di annunci. Tuttavia, se si utilizzano più livelli, i negativi di livello più basso sovrascrivono quelli ai livelli più alti.

Se non hai ancora aggiunto parole chiave a corrispondenza inversa nel tuo account e non sai da dove cominciare, inizia con l'esecuzione di un rapporto sulle query di ricerca per esaminare le ricerche degli utenti per accedere ai tuoi annunci. Ricorda, il rapporto mostra solo le informazioni per coloro che hanno cliccato sul tuo annuncio.

Dovrai anche eliminare il traffico irrilevante che potrebbe non aver ancora cliccato, quindi fai una piccola ricerca per vedere quali altri termini potrebbero essere utilizzati dalle persone. Infine, se non controlli l'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa da un po', potresti dedicare un po' di tempo a esaminare ciò che è attualmente nell'account. Man mano che la tua attività cambia e alcune modifiche alla popolarità delle parole chiave, gli elementi a corrispondenza inversa non vengono sempre aggiornati, quindi sebbene in passato avrebbe avuto senso escludere i termini, potrebbero essere pertinenti ora.

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Il post originale del 2010 ti è stato presentato da Erin Sellnow, ex Account Supervisor presso Hanapin Marketing.