Elimina, combina o riottimizza: una guida per rielaborare i vecchi contenuti

Se hai seguito il regolamento "il contenuto è re" per un certo periodo di tempo, il tuo sito Web è destinato a contenere centinaia (forse anche migliaia) di articoli. La creazione di contenuti coerenti è una parte fondamentale di una strategia SEO complessiva. Tuttavia, un'altra parte fondamentale è sapere quando rivisitare quel vecchio contenuto.

Non tutto invecchierà bene. Considera quanto è cambiata la SEO solo negli ultimi cinque anni: un articolo che hai scritto sull'ottimizzazione nel 2015 probabilmente non suonerà vero nel 2020. Certo, alcune regole sono senza tempo - vedi di nuovo "il contenuto è re" - ma c'è sono stati centinaia di aggiornamenti all'algoritmo di Google, agli standard delle immagini di Facebook e alle configurazioni dello schema del sito web.

Quando si tratta di vecchi contenuti che non funzionano più bene o sono obsoleti, hai tre opzioni di base: salvarli e ottimizzarli di nuovo, combinarli con articoli simili o eliminarli.

Come eseguire un controllo dei contenuti

Prima di fare qualsiasi altra cosa, devi eseguire un controllo dei contenuti. Ci sono un paio di strumenti diversi che possono darti una panoramica davvero buona dei tuoi contenuti e di cosa stanno facendo:

• statistiche di Google
  
• Console di ricerca di Google
• SEO PowerSuite, Screaming Frog o un programma di analisi simile

I primi due sono gratuiti e se non li stai già utilizzando, dovresti assolutamente esserlo. Possono darti una visione approfondita di cosa funziona e cosa no sul tuo sito web. Vedere le cose attraverso gli occhi di Google ti offre un vantaggio significativo quando ottimizzi il tuo sito.

Puoi utilizzare Google Analytics per visualizzare metriche importanti come il traffico della pagina, il tempo trascorso sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e il coinvolgimento. Tutti questi fattori dovrebbero aiutarti a decidere cosa fare con la pagina. È importante esaminare questi fattori insieme per valutare la pagina nel suo complesso.

Sebbene ciascuno di essi fornisca informazioni individualmente, ottenere uno sguardo completo ti consente di sapere se una pagina è popolare ma non genera conversioni o se il titolo è fuorviante e non porta le persone all'argomento che stanno cercando.

Più sei in grado di capire della tua pagina, meglio sarai in grado di ottimizzarla!

Google Search Console ti mostrerà per quali parole chiave ti stai classificando e quali pagine si classificano per quelle parole chiave.

Queste informazioni ti aiuteranno a suddividere i tuoi contenuti in tre categorie: conserva, riottimizza/combina, elimina.

Il secchio della fortezza

Tutti gli articoli che si posizionano al primo o al secondo posto nella prima pagina di Google dovrebbero essere lasciati soli. Quelle pagine stanno facendo il loro lavoro e sono probabilmente ottimizzate molto bene: potresti anche volerle dare un'occhiata da vicino per vedere cosa hai fatto in modo diverso su queste pagine.

Questi articoli possono essere ottimi strumenti di apprendimento. Confrontali tra loro e vedi cosa hanno in comune. Un certo tema sta risuonando? Stai usando titoli che attirano le persone? C'è una migliore ottimizzazione sul back-end?

Quando sai cosa stai facendo bene, puoi spesso utilizzare le informazioni per replicare il successo.

Benna Rilavorazione/Combinazione

Le pagine che ricevevano un buon traffico o che attualmente ottengono un buon traffico ma non convertono o hanno bassi tassi di coinvolgimento sono candidati ideali per la riottimizzazione, soprattutto se si trovano sulla prima o sulla seconda pagina di Google.

Di solito, a queste pagine mancano solo un paio di elementi che possono portarle in cima e aiutarle a funzionare meglio. È qui che entra in gioco l'analisi di tutte le metriche. Le persone fanno clic in modo coerente ma saltano fuori dalla pagina troppo velocemente? Forse hai bisogno di fornire il nucleo delle informazioni più in alto nei tuoi contenuti.

Il secchio di eliminazione

Se una pagina non è classificata, non ha condivisioni sociali o backlink degni di nota e sostanzialmente sta solo occupando spazio immobiliare, è tempo di riscrivere completamente un articolo su quell'argomento o eliminarlo del tutto. Tuttavia, devi stare attento a eliminare gli articoli.

Controlla che non vi siano collegamenti ad altri siti e che non cambieranno in modo significativo il tuo sito se li rimuovi.

Riottimizzazione: 6 suggerimenti rapidi

È qui che tornerà utile uno strumento di analisi dei contenuti. Sarai in grado di visualizzare titoli, intestazioni, tag alt immagine, lunghezza del contenuto e altre metriche di qualità. Inoltre, puoi visualizzare le parole chiave correlate e vedere cosa devi modificare per far risaltare il contenuto.

Le sei cose principali che dovresti cercare quando consideri la riottimizzazione includono:

1. Ottimizzazione del titolo : assicurati che il tuo titolo rifletta l'articolo e attiri l'attenzione. Tieni d'occhio anche la lunghezza.

2. Carne e patate del contenuto - Una pagina dovrebbe essere di almeno 500 parole e contenere 2-3 intestazioni. Assicurati che il contenuto sia in tema e aggiornato. Questo processo è anche una grande opportunità per riempire ulteriormente il contenuto.

3. Media - Per lo meno, la pagina dovrebbe avere un'immagine su di essa con un tag alt pertinente. Tuttavia, includere altri media come video o infografiche che completano i tuoi contenuti può aiutarli a posizionarsi più in alto.

4. Strategia di collegamento : ogni pagina dovrebbe collegarsi a una fonte esterna attendibile e pertinente, nonché a qualsiasi pagina interna del tuo sito che abbia senso. Se non hai una strategia di collegamento, è importante crearne una.

5. URL : il tuo URL dovrebbe essere breve e carino e includere la parola chiave. Fai attenzione ai generatori automatici di URL.

6. Crea una super pagina - Quando hai un argomento che puoi davvero espandere a più di 5.000 parole, puoi iniziare a ottenere una vera autorità in quell'argomento. La creazione di una super pagina aiuterà. Questa pagina dovrebbe includere quante più informazioni possibili sull'argomento e includere immagini, video o altre forme di multimedia. Questo contenuto dovrebbe anche essere in grado di mantenere l'interesse del lettore e, in definitiva, essere unico.

Inizia con questi fattori. Se la pagina continua a non funzionare, potrebbe essere necessario scavare più a fondo o prendere in considerazione una riscrittura.

Quando combinare gli articoli

Nel corso di alcuni anni di scrittura di articoli, scriverai inevitabilmente articoli molto simili. Gli argomenti potrebbero non essere esattamente gli stessi, ma se sono abbastanza simili, combinarli può migliorare la loro autorità complessiva.

Scegli la pagina che sta già ricevendo più traffico e combina gli articoli su quella pagina, estraendo il contenuto dall'altro articolo. Idealmente, articoli come questi finiranno per contenere tra le 800 e le 1.000 parole di contenuto di alta qualità e autorevole.

Assicurati di eliminare il post che accosti per combinare e creare un reindirizzamento 301 alla pagina che conservi.

Cose importanti da ricordare quando si eliminano i contenuti

L'eliminazione è l'ultima risorsa, ma è una parte importante del processo. Vuoi eliminare completamente il contenuto solo se non attira molto traffico, non si posiziona in alto su Google e se nessuno perderà il contenuto quando non c'è più.

Ci sono un paio di cose importanti da tenere a mente quando elimini del tutto i contenuti dal tuo sito:

• Dovrai eseguire un reindirizzamento 301 a una pagina pertinente o deindicizzare la pagina. La deindicizzazione è consigliata solo se non ci sono altri siti che si collegano a quella pagina.
• È una buona idea prendere nota dell'argomento per un possibile articolo futuro. Potresti trovare ispirazione lungo la strada per creare qualcosa di più rilevante sullo stesso argomento.

Puoi imparare molto anche dai contenuti che non funzionano. L'argomento non era rilevante per il tuo pubblico di destinazione? Stavi avendo un giorno libero quando l'hai scritto e semplicemente non è scritto bene? Le informazioni sono così obsolete che non è possibile recuperarle?

Prenditi del tempo per considerare queste domande; possono aiutarti a prendere decisioni informate sui tuoi contenuti in futuro.

Bene, ecco le basi per rivedere e classificare i tuoi vecchi contenuti. Dovresti farlo periodicamente, che sia semestrale o annuale, per mantenere i tuoi contenuti aggiornati e migliorare le tue classifiche.