Errori di progettazione che possono rovinare la SEO del tuo sito

Molti designer e artisti considerano il loro mestiere al di sopra di tutte le leggi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Ma un articolo pubblicato dall'Association for Computing Machinery suggerisce che circail 95 percento del feedback negativo su un sito Web ha a che fare con problemi di progettazione.Sicuro di dire, il design influisce in modo significativo sulla percezione dei siti Web e, quindi, sulle loro classifiche.

Il difetto latente nel design del tuo sito web

È giunto il momento in cui le linee di SEO, contenuto e design grafico convergono. Tutte e tre le discipline che una volta erano pensate per lavorare in parallelo ora lavorano insieme. E sebbene ciò presenti molte opportunità nel tuo marketing, apre anche maggiori rischi di commettere errori che danneggiano i tuoi sforzi di posizionamento. Ci sono diversi aspetti del design del tuo sito web che richiedono attenzione.

Riesamina il tuo web design e prendi nota di questi errori:

Non concentrarsi sul cellulare

Da settembre 2020, Google è impegnato in una frenesia di aggiornamenti. Uno di questi cambiamenti è il passaggio a siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili con contenuti che hanno un bell'aspetto e si caricano rapidamente sugli schermi dei dispositivi mobili. Perché?

• Il numero di utenti che accedono a Internet da dispositivi mobili ha superato gli utenti che lo utilizzano tramite altri dispositivi nel 2018.
• Se la tua pagina viene caricata dopo tre secondi, stai affrontando una frequenza di rimbalzo del 32%.

Kissmetrics ha rilevato alcuni problemi che gli utenti di dispositivi mobili devono affrontare durante l'accesso a un sito:

• Il 47% dei visitatori si aspetta un tempo di caricamento di due secondi.
• Il quaranta percento se ne va se il caricamento richiede più di tre secondi.
• Il settantanove percento dei visitatori non rivisita mai il sito che ha funzionato male.
• Se il tempo di caricamento aumenta dell'1 percento, è probabile che tu perda il 16 percento del traffico.

Riteniamo che questi sondaggi siano sufficienti per farti capire che l'indicizzazione mobile-first è la prossima chiave per il tuo successo SEO. Google lo ha confermato attraverso il suo recente Page Experience Update, che si concentra sul miglioramento dell'esperienza utente (UX). L'esperienza sulla pagina è attiva sui dispositivi mobili e verrà implementata sulla ricerca desktop a marzo 2022.

Ora, i siti Web che tengono conto dei segnali di ranking dell'esperienza della pagina e dei principi di progettazione dell'UX hanno un vantaggio. Il design UX è un processo di comprensione di come l'utente interagisce e si sente dopo aver interagito con il prodotto. È principalmente incorporato per aumentare la facilità d'uso. Google ora giudica il design di un sito web in base a tre Core Web Vitals che insieme misurano la facilità d'uso complessiva di un sito web.

Immagini di grandi dimensioni che sfidano il retrofitting reattivo

Hai mai provato a versare una brocca d'acqua in un bicchiere? L'acqua inizia a traboccare non appena il bicchiere si riempie. Lo stesso accadrà se inizi ad adattare il design del tuo sito web ai piccoli schermi dei dispositivi mobili.

Immagina un sito Web con centinaia di immagini sulla sua pagina di destinazione. Naturalmente, sarà difficile per gli utenti navigare nella pagina. Nella versione mobile tutto diventa troppo piccolo e illeggibile.

Una ricerca condotta da Searchmetrics ha rivelato che i primi 10 siti Web nella pagina dei risultati di ricerca (SERP) avevano meno di tre immagini per pagina sui loro siti Web. La lezione appresa è che maggiore è il disordine, più difficile è per i motori di ricerca.

Il test PageSpeed ​​Insights di Google può darti alcune idee su come rimuovere gli elementi di contenuto pesante dal design. Mostrerà quali immagini necessitano di compressione per rendere la pagina più SEO-friendly di oltre il 50 percento.

Aggiunta di testo nelle immagini che non aggiungono valore

Il testo è qualcosa che Google può leggere, tranne che è codificato in HTML sul back-end del sito web. L'algoritmo non è in grado di leggere le immagini o leggere il testo scritto in esse. Quindi, razionalizzare il testo nel tuo sito web è un altro aspetto importante della SEO.

Si consiglia di aggiungere testo non nelle immagini ma nel codice del design della pagina. Ciò consente all'algoritmo di leggere, identificare le parole chiave e classificarle di conseguenza. Anche se del testo viene aggiunto a un'immagine, risulterà sfocato quando viene ingrandito.

Inoltre, l'aggiunta di testo al tuo sito Web offre un vantaggio che la maggior parte dei designer perde. Se un visitatore in un'altra lingua richiede informazioni, il testo codificato può essere modificato mentre l'immagine no.

Devi lavorare su alcuni aspetti per far funzionare le cose, come ad esempio:

Aggiunta di tag alt alle immagini

Un tag alt è una descrizione dell'immagine codificata nell'HTML sul back-end. I motori di ricerca leggono questo codice per comprendere la rilevanza di qualsiasi immagine rispetto a una query per il posizionamento. Troppa grafica farà più male che bene. Devi utilizzare il nome dell'immagine come strumento SEO significativo. Cordiali saluti, Google può leggere il nome del file. Quindi, invece di usare 12345.jpg, puoi usare le parole chiave che descrivono il file, che aiutano gli spider nell'indicizzazione.

Utilizzo di combinazioni di colori adeguate

Le immagini chiare devono essere scelte con la combinazione di colori appropriata. In uno studio è stato riscontrato che oltre il 40 percento di tutti i siti Web utilizza il colore blu nel proprio design, seguito dal verde.

Non includere determinate informazioni

Evita di fornire dettagli di contatto o informazioni utili nelle immagini. Condividi le informazioni in modo sottile ma prominente nel piè di pagina. Potresti anche prendere in considerazione l'aggiunta di collegamenti importanti al tuo sito Web nel piè di pagina per l'algoritmo da indicizzare.

Reindirizzamento... OOPS 404 Errore

Progettare una pagina con link interrotti sembra così banale che la maggior parte degli esperti SEO se ne accorge. Le persone spesso digitano l'URL sbagliato o cercano una pagina che non è più disponibile.

Ecco un'opportunità per il progettista del tuo sito web di creare qualcosa che catturi l'attenzione dell'utente. Quando si visita una pagina di errore, gli utenti tendono a tornare indietro e dimenticarsene. Quello che puoi fare qui è evidenziare il tuo servizio clienti.

Potrebbero cercare qualcosa quando sono stati reindirizzati a una pagina di errore. Puoi aggiungere collegamenti relativi alla home page del tuo sito Web o diversi collegamenti ai tuoi servizi. Dimostra che tieni all'esperienza dei visitatori.

Alcuni brand l'hanno trasformata in un'opportunità di marketing e costruzione di una reputazione online positiva. Ad esempio, potrebbero aver aggiunto un collegamento a un voucher gratuito o un eBook che gli utenti possono sfruttare.

L'aggiunta di collegamenti alla pagina di errore può evitare la perdita di visitatori poiché i collegamenti aggiunti vengono indicizzati con l'URL esistente, aumentando così il traffico e il posizionamento.

Questa idea è un punto di svolta per i siti Web che si stanno rilanciando. I vecchi URL pubblicheranno una pagina di errore 404. Pertanto, puoi allegare un modulo di feedback a ciascuna pagina di errore affinché gli utenti menzionino l'URL che stanno cercando di individuare o le informazioni che cercano. È stato testato e i webmaster che lo hanno fatto hanno ricevuto e-mail da persone che cercavano l'URL live.

Ignora completamente i pop-up

Ethan Zuckerman è ancora dispiaciuto per aver creato annunci pop-up tramite JavaScript e Perl lato server 20 anni fa. Per quanto fastidiosi, aumentano le vendite.

Contrariamente a un sondaggio che ha rilevato che il 70% degli utenti considerava i pop-up "irrilevanti", molte aziende hanno avuto modo di assaporare un vero profitto attraverso di essi. Anche Entrepreneur ha scoperto che coinvolgere gli utenti attraverso i pop-up mostrando offerte e vendite limitate ha aumentato le loro vendite del 162%. Questi sono risultati sorprendenti per una funzionalità che non piace a tal punto che Chrome ha un meccanismo integrato per bloccarli.

I pop-up non sono intrinsecamente cattivi. Quindi, cosa stiamo facendo di sbagliato? Il blog dei webmaster di Google dice tutto:

• Un annuncio pop-up che si intromette subito dopo che il visitatore naviga attraverso la pagina attraverso la SERP o mentre sta cercando alcune informazioni
• Un annuncio che copre l'intera pagina del contenuto
• Aggiunta di un layout pop-up above the fold che allontana il contenuto principale del sito Web dalla linea di azione dell'utente

Se fatto bene, i pop-up non possono essere così male. Infatti, WebMeUp suggerisce fortemente l'inclusione dei pop-up. Perché? Perché è riuscito a ottenere il 95 percento dei suoi abbonati attraverso di loro in pochi mesi. Allora, cosa mancano ai designer?

Ecco alcune idee da progettare per renderle utili al visitatore:

I pop-up sono un ottimo modo per ostentare il numero di vendite già effettuate o mostrare qualsiasi statistica che possa giovare al tuo sito web.

• Offrire vendite, sconti, incentivi e omaggi tramite pop-up è un'ottima idea per coinvolgere l'utente.
• Il tempo in cui lampeggerà è idealmente impostato a cinque secondi. Per i visitatori abituali, il tempo di visualizzazione del pop-up è risultato ideale dopo ogni minuto.
• L'utilizzo del colore rosso come invito all'azione (CTA) per l'invio di un'e-mail ha raccolto un numero massimo di invii

Homepage H1 mancanti

Gli spider leggono elementi come meta descrizioni, tag title, tag alt, codice H1, H2 e HTML per trovare la pertinenza con una query. Se uno qualsiasi degli elementi non è ottimizzato correttamente, potresti perdere importanti opportunità di posizionamento. Uno di questi elementi è l'H1.

Le persone tendono ad equiparare gli H1 ai tag del titolo, che si vedono nelle SERP. I tag del titolo sono principalmente collegamenti che ti portano alla pagina web. Ciò che viene visualizzato sulla pagina Web come spiegazione della query è noto come intestazione o H1. Le intestazioni non vengono visualizzate mentre viene visualizzato il risultato di una query, ma aiutano lo spider a identificare l'argomento del tuo sito web.

Le intestazioni che possono essere H1, H2 e così via sono fattori decisivi nella SEO. Fanno parte del codice HTML che gli spider leggono e mettono in evidenza alcune parole su cui i crawler possono concentrarsi.

Quindi, includere un H1 è un consiglio professionale per i webmaster. Ricorda questi:

• Gli H1 dovrebbero contenere la parola chiave principale della pagina web.
• Gli H1 dovrebbero essere posizionati sopra la piega. Non dovrebbero essere offuscati da un pop-up a tutta pagina o da una pubblicità above the fold.
• Ricorda, hai circa cinque secondi per impressionare il tuo visitatore. Assicurati che i tuoi H1 siano convincenti.

Pensare che Google sia un buon scroller

Mentre gli utenti possono scorrere verso il basso per recuperare le informazioni rilevanti in pochissimo tempo, uno spider non sarebbe in grado di farlo. Non prenderà in considerazione il contenuto aggiuntivo e le pagine che potrebbero essere adatte e rendere il tuo sito degno di rango.

Martin Splitt di Google in una conferenza online ha segnalato questo problema in modo abbastanza empatico. Ha sottolineato che il ragno legge e indicizza tutto ciò che è visibile in anticipo. Per correggere il caso di lazy-loading, i webmaster devono fare riferimento a Google Search Central. Il gigante dei motori di ricerca menziona alcune correzioni:

• Chrome 76 consente ai progettisti di siti Web di utilizzare gli attributi di caricamento senza codificare una libreria per il caricamento lento in JavaScript.
• Una libreria JavaScript consente di caricare i dati durante l'accesso al viewport.
• Lo scorrimento impaginato consente agli utenti di fare clic su un collegamento che li porterà alla sezione desiderata del contenuto.

Potresti aver investito molto nel tuo sito web. Ma questi errori possono avere risultati controproducenti. Sii consapevole di loro e fai i passaggi e gli aggiornamenti necessari per assicurarti di essere al top del tuo gioco SEO e di contenuti.