Come determinare la difficoltà delle parole chiave SEO e se dovresti ottimizzare

La valutazione della difficoltà delle parole chiave è una delle fasi più impegnative del processo di ricerca delle parole chiave. Molte soluzioni software disponibili sul mercato (come Ahrefs, Mangool Keyword Tool, SEMrush) offrono la valutazione della difficoltà delle parole chiave attraverso le loro metriche software interne. Tuttavia, nessuno di loro possiede la formula esatta che indica quando e quando non ottimizzare i tuoi contenuti per una parola chiave specifica. Per giudicare correttamente la difficoltà delle parole chiave, devi mescolare le informazioni semantiche, di marketing e software ed essere pronto a usare il tuo coraggio durante il processo di valutazione. Ma diamo un'occhiata più da vicino all'intero processo.

Cos'è la difficoltà delle parole chiave?

Prima di tutto, proviamo a definire brevemente la difficoltà della parola chiave. Spesso definita competizione per parole chiave, la difficoltà delle parole chiave nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una valutazione diquanto sarà difficile classificarsi per una parola chiave specifica .Determinare la difficoltà delle parole chiave ti aiuta a decidere se produrre o meno contenuti specifici per una parola chiave specifica. Allo stesso tempo, va detto che la difficoltà delle parole chiave non è necessariamente una metrica numerica. È piuttosto un mix di valutazione matematica e umanistica di quali parole chiave sono nella nostra gamma competitiva.

Approccio software per la difficoltà delle parole chiave

Esistono diversi strumenti software sul mercato che consentono di misurare la difficoltà delle parole chiave. Sebbene possano essere utili durante il processo di valutazione, è importante sottolineare che sono solo una parte del mix necessario per determinare quanto sia competitiva una frase specifica.

Ecco gli strumenti software più utili per la difficoltà delle parole chiave:

1. Google Keyword Planner ti fornisce il volume di ricerca della parola chiave, insieme alla concorrenza delle parolechiave . In questo caso, la concorrenza si basa sulla quantità e sulla qualità delle offerte pubblicitarie pay-per-click (PPC) per le parole chiave specifiche. Poiché il pianificatore di parole chiave si basa solo su metriche PPC, non è così rilevante ai fini SEO. Allo stesso tempo, valutare il volume di ricerca e la concorrenza può tornare utile per determinare la competitività di una parola chiave.

1. Ahrefs calcola la difficoltà della parola chiave in base a un numero di domini di riferimento che puntano a ciascuna delle pagine presenti nei primi 10 risultati di Google. Pertanto ti consente di calcolare un numero approssimativo di domini di riferimento necessari per classificare una parola chiave specifica. Allo stesso tempo, non tiene conto della forza del tuo sito web o della pertinenza della tua pagina per la parola chiave specifica. Né considera la rilevanza delle pagine di collegamento. Ecco perché Ahrefs è principalmente prezioso come metrica complementare. Puoi leggere di più a riguardo qui .

• Barra degli strumenti SEO di Ahrefs

Per scopi di analisi, utilizzeremo Ahrefs SEO Toolbar , che puoi installare sia per FireFox che per Google Chrome. Dovrai creare un account Ahrefs gratuito per utilizzare questo strumento. La barra degli strumenti ti consente di analizzare specifiche pagine dei risultati del motore di ricerca, con i dati di collegamento aggiuntivi pertinenti per ogni pagina e dominio:

• Valutazione del dominio (DR)
• Classificazione URL (UR)
• Traffico di ricerca organico stimato (ST)
• Numero di parole chiave di posizionamento (KW)
• Numero di domini di riferimento (RD)
• Numero di backlink (BL)

1. SEMrush è un altro software a pagamento che utilizza i dati dei backlink per determinare la difficoltà della parola chiave.È utile, ma ha limitazioni simili ad Ahrefs. Maggiori informazioni qui .
2. Mangools Keyword Tool stima la difficoltà della parola chiave in base alle metriche fornite da strumenti di creazione di link come Moz e Majestic .Ancora una volta, il calcolo si basa principalmente su metriche di creazione di link, piuttosto che sulla pertinenza della pagina specifica. Per informazioni più dettagliate su come Mangools calcola la difficoltà delle parole chiave clicca qui .

Punti chiave: sebbene esista un software che stima la difficoltà delle parole chiave, tiene conto solo dei dati di creazione dei collegamenti, ignorando la pertinenza della pagina specifica.Non può essere utilizzato come metrica definitiva sulla difficoltà delle parole chiave. Per valutare correttamente la difficoltà delle parole chiave, devi concentrarti su qualcos'altro.

3 fattori che determinano la difficoltà delle parole chiave

Per valutare la reale difficoltà di una parola chiave, è necessario combinare diversi fattori che influenzano il posizionamento di determinate pagine all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questi fattori sono:

1. Il contenuto delle pagine classificate nei primi 20 risultati di Google(Sì, la seconda pagina di Google potrebbe essere altrettanto utile per trovare parole chiave preziose, la riporteremo un po' più tardi)
2. Intenzione dell'utente del motore di ricerca (Dobbiamo sapere che tipo di contenuto si aspetta l'utente del motore di ricerca dopo aver scelto una parola chiave specifica)
3. Autorità della pagina e del dominio e popolarità del collegamento (considera quanti collegamenti riceve una pagina specifica e quanto è alta la loro qualità)

Fattore 1: il contenuto delle pagine nella top 20 di Google

L'analisi del contenuto delle prime due pagine di Google ti consente di valutare in modo abbastanza preciso le tue possibilità di classificarti tra i primi 10. I risultati delle prime 10 posizioni ti danno un'idea del tipo di contenuto di cui Google ha bisogno per generare traffico attraverso il suo motore di ricerca. Le pagine dall'11° al 20° posto sono una buona fonte di contenuti emergenti , che possono aiutarti a scoprire nuove tendenze.A volte una pagina emergente dalla seconda pagina di ricerca può fornirci più materiale per l'analisi rispetto alle pagine nella top 10.

La SEO “tradizionale” e “vecchia scuola” si è concentrata sull'analisi dei tipici fattori SEO, come le parole chiave nei tag del titolo, H1, H2, URL e parole chiave all'interno del contenuto (soprattutto nell'introduzione). Allo stesso tempo, con l'evoluzione dell'algoritmo di Google (soprattutto dopo gli aggiornamenti di Panda e Hummingbird ), questo tipo di analisi si rivela obsoleto.

Invece di analizzare il posizionamento delle parole chiave, dovresti esaminare il contenuto della pagina e giudicare quale tipo di contenuto viene pubblicato e qual è la vera qualità del copywriting sulla pagina specifica. Il contenuto è pubblicato da un autore affidabile? È sufficientemente approfondito? Si concentra specificamente sul tuo argomento o è piuttosto un articolo generico? Queste sono tutte le domande che ci si dovrebbe porre durante l'analisi dei risultati di Google.

Esempio:

Usiamo la parola chiave “office desks” come esempio per spiegare il concetto di analisi del contenuto.

SERP “Office Desk” (USA, NYC) – Primi tre risultati

• Gli esempi dell'analisi sono stati creati a maggio 2020 e possono variare rispetto ai risultati attuali delle pagine dei risultati dei motori di ricerca.Possono anche contenere pagine locali di New York, poiché la ricerca è stata effettuata tramite un indirizzo IP di New York. Tuttavia, sono più che sufficienti a fini esplicativi.

Il risultato numero 1 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) è riuscito a ottenere la prima posizione, nonostante avesse una valutazione del dominio piuttosto bassa (DR 42). La pagina contiene una descrizione testuale della categoria “Scrivanie da ufficio”, con vari link alle relative sottocategorie.

Ciò che è importante qui è la presenza di una lunga descrizione della categoria, che è sicuramente apprezzata da Google:

SERP “Office desks”, seconda pagina (USA, NYC)

È interessante anche guardare la seconda pagina dei risultati di Google, dove possiamo trovare diversi siti web locali che offrono mobili per ufficio a New York. La valutazione del dominio dei siti Web è davvero bassa, sebbene riescano a comparire nella seconda pagina di Google. È probabile che con migliori campagne di creazione di link possano persino apparire nei primi 10 risultati di Google.

Diamo un'occhiata alla struttura esemplare di https://d2officefurniturenyc.com/ . È una classica pagina di presentazione, con contenuti testuali mescolati a immagini.

Questo risultato di ricerca ci informa che se stiamo promuovendo un sito web locale specializzato in scrivanie per ufficio, non dobbiamo temere la concorrenza dei grandi negozi online. Google offre uno spazio anche per i negozi di uffici locali. Ovviamente, va notato che Google mostrerà risultati di città specifiche solo per IP specifici relativi a città. Nel nostro caso l'IP proviene da New York City, quindi Google presenta i negozi delle scrivanie degli uffici di New York.

Punti chiave:

• È importante cercare la qualità e la tipologia dei contenuti mostrati nei primi 20 risultati di Google.
• Analizzare il contenuto delle pagine da Top 10 10 può darti un suggerimento su quale tipo di contenuto funziona meglio.
• Tenere traccia dei risultati 11-20 ti dà un'idea di quale tipo di contenuto può essere promosso anche con un budget di link building molto limitato.

Fattore 2: Intento dell'utente del motore di ricerca

Durante la preparazione del contenuto da classificare nella prima pagina di Google, è importante avere un'idea del tipo di contenuto che l'utente si aspetta di trovare per una parola chiave specifica. Ci sono più intenti là fuori, ma per ora possiamo ora concentrarci sui seguenti due:

1. Intento commerciale : un utente desidera acquistare o sta per acquistare qualcosa.Ad esempio, "scrivanie da ufficio" è una parola chiave strettamente correlata all'intento commerciale. Il modo migliore per soddisfare l'intento commerciale è presentare un sito di e-commerce, o un sito di presentazione aziendale (proprio come i due siti "Office Desks" che abbiamo analizzato nel primo punto: https://www.officefurniture.com/Office-Desks e https://d2officefurniturenyc.com/ )
2. Intento informativo : un utente cerca informazioni relative a un prodotto specifico, ad esempio la parola chiave "migliori scrivanie da ufficio" è una classica parola chiave informativa.In questo caso, la pubblicazione di un articolo di blog o di un contenuto di "pagina di classifica" sarebbe il modo migliore per procedere.

Esempio:

Proviamo a individuare la differenza tra l'intento dell'utente per le nostre due parole chiave: “office desks” e “best office desks”.

Parola chiave “scrivanie da ufficio”

Commento: Per la parola chiave “scrivanie da ufficio” vengono presentati solo contenuti di e-commerce, sia nella prima che nella seconda pagina dei risultati di Google.Il modo in cui il tuo sito web appare tra questi risultati è fornire un'esperienza di eCommerce approfondita o una presentazione dettagliata della tua azienda, con il copywriting di alta qualità.

Parola chiave "migliori scrivanie da ufficio"

Commento: Nel caso della parola chiave “migliori scrivanie da ufficio” l'intento è quello di cercare informazioni e navigare attraverso contenuti contestuali oltre che attraverso le immagini.Di conseguenza, blog e siti web di recensioni sono i principali tipi di contenuti mostrati nelle SERP di Google.

Key takeaway: controlla se il tipo di contenuto che stai per produrre riguarda ciò che gli utenti e i motori di ricerca si aspettano.Evita di scegliere parole chiave con intenti commerciali per contenuti informativi e viceversa. A volte può rivelarsi impossibile classificare una parola chiave commerciale se tutto il contenuto delle SERP è informativo.

Importante: non essere uno schiavo dell'analisi.Se pensi di poter proporre qualche tipo di contenuto innovativo che non è ancora nei risultati di Google, fallo!

Fattore 3: popolarità e autorità del dominio e della pagina

Il terzo fattore della difficoltà della parola chiave è la popolarità e l'autorità della pagina e del dominio. In altre parole, dovresti essere in grado di rispondere alle seguenti domande:

1. Quanti backlink e domini di riferimento riceve ogni pagina SERP ?
2. Quanti backlink e domini di riferimento riceve ogni dominio SERP ?
3. Qual è la qualità di questi backlink e dei domini di riferimento per ogni pagina?
4. Quanto sono correlati per argomento i backlink per ogni pagina? (Se analizziamo la parola chiave “scrivanie da ufficio”, quanti link provengono da siti web che parlano di “mobili?)

La buona notizia è che alle prime tre domande si può rispondere con il software Ahrefs, una barra degli strumenti che consiglio vivamente . Può fornirti il ​​numero di backlink (BL), i domini di riferimento (RD) e l'URL generale (UR) e la valutazione del dominio (DR) che indicano la qualità dei link che arrivano a una pagina e a un dominio specifici.

La cattiva notizia è che non esiste un software che analizzi il contenuto delle pagine che rimandano a tutti i siti web del mondo. Quindi, in base ai dati della barra degli strumenti, puoi solo analizzare la popolarità e l'autorità complessive, ma non stai prendendo in considerazione la popolarità e l'autorità "di attualità". Detto questo, unire i dati di collegamento e autorità della pagina e del dominio insieme all'analisi del contenuto e all'analisi dell'intento di ricerca è ancora più che sufficiente per valutare la difficoltà della parola chiave scelta.

Analisi finale della difficoltà delle parole chiave

Il tuo obiettivo principale durante l'analisi finale è vedere quanti siti Web a bassa autorità (valutazione del dominio Ahref) sono presenti nelle prime 20 pagine delle SERP. Questo dovrebbe aiutarti a definire il tipo e la qualità dei contenuti necessari per posizionarti tra i primi 10 e scoprire quanti link di qualità dovrai ricevere per generare traffico organico.

Esempio: parola chiave "Office Desk", primi quattro risultati

Commento: nel caso della parola chiave "Office Desk", vediamo che anche il sito Web con autorità di dominio inferiore come https://www.officefurniture.com/Office-Desks (valutazione dominio 42) può battere il sito Web con autorità di dominio più alta (Amazon) https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (valutazione dominio 96) .Dovresti notare che l'URL Rating del primo risultato è 35, mentre il secondo risultato ha 40 URL Rating.

Conclusione

Detto questo, nel caso di contenuti incentrati specificamente sui mobili per ufficio e sulle campagne di link building di questa particolare nicchia, è possibile superare i grandi player come Amazon o Wayfair.Per posizionarti nella top 10 della parola chiave “office desks”, devi avere un sito web estremamente rilevante per la tua parola chiave (come https://www.officefurniture.com ), con un corretto copywriting nella pagina delle categorie (come https://www.officefurniture.com/Office-Desks ). Potresti anche aver bisogno di circa 100 domini di riferimento che puntano alla tua pagina e 1000 domini di riferimento che puntano al tuo dominio, con una valutazione complessiva del dominio di almeno 42.

Si consiglia sempre diabbinare l'analisi del contenuto con l'analisi della popolarità e dell'autorità della pagina e del dominio .Quali siti Web con un'autorità inferiore o uguale alla tua si posizionano tra i primi 20? Che tipo di struttura dei contenuti hanno? Possiamo battere i siti Web con un'autorità di dominio ancora più elevata producendo contenuti più pertinenti e collegandoli da pagine più pertinenti?

Queste sono domande a cui rispondere durante l'analisi della difficoltà delle parole chiave.