Un processo di 6 minuti per diagnosticare i problemi EEAT

EEAT è la parola d'ordine per le strade del SEO.

Ne parliamo, lo ripetiamo, lo diciamo ai clienti.

Ma anche se sappiamo di cosa si tratta, sappiamo davvero come diagnosticare e risolvere i problemi EEAT?

Scopriamolo.

Problemi comuni dell’EEAT

Da dove iniziare per diagnosticare le problematiche relative all’esperienza, alla competenza, all’autorevolezza e all’affidabilità?

La prima cosa è fare un lungo sorso e andare su Google Trends.

Inserisci il nome del tuo marchio e guarda cosa succede.

Niente? OK, questo ti sta dicendo che non hai intaccato la ricerca. Ora, ad essere sinceri, non è raro.

Ma dovrebbe servire come verifica della realtà che è necessario fare più marketing del marchio per essere ricercato da un volume sufficientemente ampio da comparire sulle tendenze.

Questo non è davvero un lavoro SEO. Si tratta di un mix di budget interno e attività di marketing.

Un buon marketing crea un collegamento solido e menziona la rete attorno al tuo sito web aziendale.

Ma torneremo su questo più tardi.

EEAT è una cosa di marca

Una volta che ti sei ripreso da quella puntura, vai alla SERP e digita il nome del tuo marchio.

Cosa appare?

Un pannello di conoscenza?

Niente?

O solo il tuo sito web o i tuoi social?

Incrociamo le dita quanto sopra, ma dipende anche dal nome del tuo marchio.

Se il nome del tuo marchio non viene visualizzato, digita il nome del tuo marchio più quello che fai.

Quindi dovresti cercare "nome del marchio" + la sua attività principale , ad esempio "Smiths Accountant".

Se non funziona, hai problemi con il marchio, ma in generale funzionerà.

Non soffocare con ciò che mangi

La cosa con MANGIARE. È davvero difficile falsificare e quasi certamente va oltre il puro SEO.

È Google che ti chiede di dimostrare il tuo EEAT.

Vuole che tu lo aiuti a capire cosa sei e dove collocarti nella sua vasta base di conoscenza.

Mi piace pensare a questo come a un testimone esperto in una deposizione che testimonia davanti a un tribunale.

Hai detto al giudice chi sei e ora l'avvocato ti ha chiesto di spiegare le tue credenziali al giudice e alla giuria.

Sappiamo tutti che per essere un testimone esperto, ci sono molti ostacoli da superare.

Devi dimostrare e dimostrare di essere uno specialista ed esperto nel tuo campo. EEAT non è diverso.

Quali sono i tuoi:

• Titoli di studio.
• Premi.
• Politiche
• Testimonianze.
• Carriera.
• Casi studio.
• Articoli pubblicati.
• Menzioni dei media.
• Posizione
• Informazioni sui contatti.

Mi piace suggerire ai proprietari di siti web che nel mondo di EEAT è necessario mettersi in mostra.

Non c'è tempo per essere umili quando si tratta di MANGIARE. Sei tu che dimostri di essere il migliore con le risorse materiali.

Ora, il suo articolo non è abbastanza lungo per approfondire, ma ecco una struttura semplice.

1. Chiedi al cliente perché sono fantastici.
2. Quindi, chiedi al cliente di dimostrarlo con prove.

È qui che le persone con imperi affiliati potrebbero sbloccarsi in futuro. L’EEAT potrà solo crescere, soprattutto nell’era dei contenuti generativi.

Perché la maggior parte delle persone che guadagnano con i siti web affiliati non sono esperti nel loro settore.

Ma questo è il loro problema e qui stiamo parlando di aziende e marchi reali.

Le aziende e i marchi reali avranno molti, se non tutti, gli elementi nell'elenco sopra.

Ora si tratta di metterli in mostra sul tuo sito web, parlarne e collegarli ad essi.

Diagnosi dei problemi EEAT

Ora andiamo un po' più in profondità.

Puoi visitare il sito web del tuo cliente per un audit EEAT di 5 minuti.

Passaggio 1: controlla Google Trends.

Passaggio 2 : controlla la SERP del marchio.

Passaggio 3 : puoi trovare prove sul loro sito web di:

• Titoli di studio
• Premi
• Politiche
• Testimonianze
• Carriera
• Casi studio
• Articoli pubblicati
• Menzioni dei media
• Posizione
• Informazioni sui contatti

Questo ti darà molto su cui procedere con la correzione o ti consentirà ugualmente di andare più in profondità.

Diagnosi EEAT più approfondita

Non c'è dubbio che l'EEAT non riguarda solo la tua legittimità. Va oltre questo.

Mi piace usare un altro framework semplice.

Evidenza del passato + evidenza del presente = EEAT.

Le prove del passato sono tutto ciò che hai fatto finora affinché il tuo marchio o la tua azienda venissero classificati come “autorevoli”.

È l'elenco di cui abbiamo discusso in precedenza, ma le prove per il presente sono diverse.

Questo è il marketing che stai facendo per mostrare al mondo che sei un esperto.

Questo elenco include:

• Pubblicità creativa.
• Contenuti utili per la ricerca.
• Contenuti utili, non per la ricerca.
• Nuovi insight e creazione di dati.
• Pubblicità.
• Scrittura di libri.
• Post degli ospiti (su siti reali con traffico reale).
• Sviluppare i tuoi profili di paternità.
• Produzione di podcast.
• Apparizioni nei podcast.
• Collegamenti.
• Menzioni dei media.
• Contenuti dei social media.
• Prospettive dei social media (gli altri parlano di te).

Il budget determina cosa puoi fare, ma in genere il budget dipende molto dal tempo.

E questo è il problema con EEAT. Non è proprio una questione di ROI. Riguarda il marketing del marchio; molto spesso, il marketing del marchio non rientra nelle tue competenze.

Per un SEO, puoi fornire a un cliente un elenco di cose da fare, ma molte saranno fuori dal tuo controllo.

E quindi, ciò che puoi controllare tenderà ad essere:

• Collegamenti.
• Pubblicità.
• Menzioni dei media.
• Contenuto.

Le PR digitali si occupano di link, menzioni sui media e pubblicità in un unico pacchetto carino e ordinato.

Il contenuto è l’altra cosa che puoi controllare.

Ma creare contenuti utili è tutta un’altra area tematica.

Concludere

Tutte le aziende dovrebbero naturalmente adottare l’EEAT come parte del loro marketing.

Ma alcuni lo fanno più di altri.

E questa è la direzione generale in cui si sta dirigendo la SEO.