La differenza tra SEO on-page e off-page (e perché hai bisogno di entrambi)

Se hai familiarità con il marketing online, probabilmente hai almeno una conoscenza di base del SEO: cosa significa e perché può far avanzare la tua attività portando più traffico al tuo sito web.

Ma conosci i diversitipidi SEO?

Esistono due sottoinsiemi principali, noti comeSEO on-page e off-page , che influenzano il rendimento delle tue pagine web.Approfondiamo per capire cosa sono e perché entrambi sono parte integrante della visibilità della ricerca del tuo sito.

SEO on-page e SEO off-page: qual è la differenza?

In termini semplici, la SEO on-page è tutto sul tuo sito su cui hai il controllo: elementi come il contenuto, la struttura della pagina e la velocità di caricamento.

La SEO off-page, d'altra parte, ha più a che fare con lo stabilire una relazione con i tuoi visitatori e costruire la reputazione del tuo sito web. Comprende menzioni sui social media, backlink e altri elementi che generano maggiore visibilità per il tuo sito.

Ti chiedi quale sia più importante? Questa è una domanda trabocchetto perché entrambi sono necessari per massimizzare la visibilità della ricerca del tuo sito.

Un ipotetico sito Web con una straordinaria SEO on-page ma nulla in termini di SEO off-page impallidirà rispetto a un sito Web completamente ottimizzato che copre tutte le sue basi. Pertanto, per far sì che il tuo sito web superi i tuoi concorrenti, è fondamentale incorporare sia la SEO on-page che off-page nella tua strategia di contenuto.

SEO sulla pagina

La SEO on-page è la più facile da capire delle due. Come accennato in precedenza, questo ramo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca include tutto sulla tua pagina web che può influire sul suo posizionamento nei risultati dei motori di ricerca, come:

• Copia della pagina
• Progettazione e impaginazione
• Meta tags
• Schema
• Collegamenti interni ed esterni

In generale, puoi modificare questi elementi per adattarli ai cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca e nel comportamento degli utenti. Ad esempio, puoi aggiungere un link in uscita a una fonte pertinente e di alta qualità nei tuoi contenuti o includere pulsanti di condivisione social per rendere una pagina più condivisibile.

Non sbagliare, però: non c'è un solo trucco per migliorare la SEO on-page del tuo sito web e farlo classificare al di sopra di tutti i tuoi concorrenti.

Piuttosto, il modo migliore per pensare ai tuoi sforzi SEO on-page è in termini di valore aggiunto per il tuo pubblico di destinazione. Che tipo di contenuto sta cercando il tuo utente target? Quali dettagli lo rendono una risorsa migliore? Invece di prendere scorciatoie, mira a creare contenuti di valore che soddisfino un qualche tipo di esigenza dell'utente. Potrebbe essere, ad esempio, produrre una guida approfondita che risponda a domande comuni su un prodotto.

Oltre a creare contenuti ricchi di risorse, ci sono molte altre tecniche per migliorare la SEO on-page del tuo sito: di seguito ne elenchiamo solo alcune.

1. Scrivi metadati pertinenti e allettanti

I meta titoli, noti anche come tag del titolo, sono le prime cose che i lettori vedono su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) dopo aver digitato la loro query, seguiti da vicino dalle meta descrizioni. Queste due informazioni, note come metadati o meta tag , comunicano agli utenti perché dovrebbero fare clic sul tuo sito (a differenza degli altri elencati) descrivendo l'argomento della tua pagina e in che modo può aiutarli a trovare ciò che stanno cercando per.

Ecco un esempio:

La homepage di SEOblog si classifica molto bene per la frase "seo news blog". Molte ragioni incidono su questo, ovviamente – non sono solo i metadati da soli a determinare il rango di una pagina – ma il meta titolo e la descrizione giocano un ruolo importante. Trasmettono chiaramente quanto SEOblog sia rilevante per la domanda dell'utente sulle notizie SEO incorporando parte della parola chiave target ("notizie SEO") e parole correlate come "suggerimenti, risorse e tendenze".

Puoi ottimizzare i metadati della tua pagina includendo le parole chiave target della tua pagina e mantenendole entro la lunghezza di caratteri prescritta : 60 caratteri per i titoli e 160 per le meta descrizioni. Ricorda che questi elementi sono in competizione con altri siti web, quindi è nel tuo interesse essere creativo ed evitare di essere generico. Prendi in considerazione l'idea di estrarre una pagina dal libro di SEOblog e formulare la tua meta descrizione in modo attuabile.

2. Suddividi i tuoi contenuti con i sottotitoli

I sottotitoli aiutano a organizzare i tuoi contenuti, rendendoli visivamente più accattivanti ma forniscono anche informazioni e contesto ai crawler dei motori di ricerca. Questi appaiono come H2, H3 e così via, anche se spesso non andrai oltre gli H4 a meno che tu non stia producendo contenuti altamente dettagliati.

Per ottenere il massimo dai tuoi sottotitoli, sappi che non è necessario includere la tua parola chiave target in ognuno di essi, infatti, farlo potrebbe essere eccessivo e sembrare un keyword stuffing. Invece, includi le parole chiave in modo naturale, dove hanno senso dato il contesto del tuo argomento.

3. Rendi gli URL della tua pagina descrittivi ma concisi

I tuoi URL dovrebbero descrivere sinteticamente l'oggetto della tua pagina e includere la tua parola chiave target. Usa i trattini, non i caratteri di sottolineatura, per separare le parole ed evita parole superflue come "e" e "il".

Inoltre, per aiutare la tua pagina a mantenere la pertinenza nel tempo, evita di includere informazioni sulla data, come un anno, nel tuo URL. Ad esempio, se stavi cercando contenuti sugli strumenti di monitoraggio del ranking, su quale dei seguenti URL preferiresti fare clic?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

Le probabilità sono le prime e ha senso. Anche se ha avuto aggiornamenti recenti, quest'ultimo URL dà l'impressione di essere obsoleto poiché è stato originariamente pubblicato nel 2003. Inoltre, per motivi di ottimizzazione, è semplicemente superfluo includere parole estranee come "are" e "there" nel l'URL del post.

4. Includi testo alternativo per le tue immagini

Sebbene spesso trascurato, il testo alternativo dell'immagine aiuta a migliorare le prestazioni SEO delle tue pagine. I crawler dei motori di ricerca utilizzano queste descrizioni per comprendere meglio l'oggetto delle tue immagini. Se ben ottimizzate, queste immagini possono apparire nei risultati di ricerca organici in questo modo:

Vale la pena notare che questo screenshot proviene dai risultati Web di Google,nondai risultati della ricerca di immagini. Ciò ha grandi implicazioni per il potenziale delle immagini del tuo sito Web di portare traffico regolare proprio come i post e gli articoli del tuo blog.

Sebbene non vi sia alcuna garanzia che le tue immagini vengano visualizzate nei risultati di ricerca, puoi aumentare le loro possibilità ottimizzando il loro testo alternativo. Ciò significa rendere il tuo testo alternativo specifico, accurato e coerente, in altre parole, non un miscuglio ripetitivo di parole chiave.

Per chiarire, questo non significa che il tuo testo alternativo debba essere una frase completa, ma dovrebbe almeno essere una frase coerente e descrittiva. Evita di includere testo come "immagine di" o "immagine di": questo testo è ridondante, poiché Google può dedurlo da solo.

5. Includere collegamenti interni rilevanti

Il collegamento ad altre pagine del tuo sito, noto come collegamento interno, incoraggia gli utenti a esplorare il tuo sito in modo più approfondito. Al contrario, se il tuo sito Web ha solo collegamenti esterni o in uscita, sarà difficile per i lettori trovare le sue altre pagine o post. Molto probabilmente, le loro sessioni termineranno dopo aver sfogliato una singola pagina: quella su cui sono atterrati in primo luogo.

Oltre a invitare ulteriormente i lettori nel tuo sito, i link interni aiutano anche i crawler dei motori di ricerca a comprendere meglio l'architettura del tuo sito . Un gran numero di link interni a una particolare pagina, come una pillar page, indicherà a Google che è importante; questo può dargli più peso quando si tratta di classifiche dei risultati di ricerca.

SEO fuori pagina

La SEO off-page si riferisce ai segnali di ranking che influenzano l'affidabilità e l'autorità del tuo sito. Gran parte di questo ruota attorno alla creazione del profilo di backlink del tuo sito, anche se tieni presente che non vuoi che chiunque si colleghi al tuo sito.

Come per le parole chiave, la qualità e la pertinenza sono molto più importanti della quantità. I crawler esaminano le pagine che si collegano ai tuoi contenuti per capire come il tuo sito web si inserisce nel più ampio ecosistema di Internet. Pertanto, è meglio avere pagine pertinenti e di alta qualità che si collegano al tuo sito.

Anche se non hai lo stesso livello di controllo sulla SEO off-page che hai con la sua controparte on-page, ciò non lo rende meno importante. Sebbene lungi dall'essere un elenco esaustivo, di seguito sono riportate diverse strategie per migliorare il tuo SEO off-page.

1. Promuovi i tuoi contenuti sui canali social

Di per sé, i social media non hanno un impatto diretto sulle prestazioni di ricerca del tuo sito. Tuttavia, ciò non significa che dovresti escludere del tutto i social media dalla tua strategia di contenuto.

Promuovere i tuoi contenuti sui social media aiuta a coinvolgere potenziali clienti. Questo alla fine attirerà più utenti sul tuo sito e avrà nuovi occhi sui tuoi contenuti. In termini SEO, ciò significa un aumento dei visitatori e delle visualizzazioni di pagina. In questo modo, le condivisioni sui social contano perché possono influenzare le metriche di coinvolgimento del tuo sito, che sono correlate alle classifiche di Google .

2. Collabora con influencer nella tua area tematica

Condividere i tuoi contenuti sui social media può essere difficile se non hai molto seguito per cominciare. È qui che l'influencer marketing torna utile: la collaborazione con un influencer affermato può aiutarti a espandere il tuo seguito sui social media e migliorare la consapevolezza del tuo marchio.

In che modo questo contribuisce alla SEO off-page? È un altro mezzo di promozione dei contenuti, ma da qualcuno al di fuori della tua attività. E sfruttando le partnership di influencer, il tuo sito può raggiungere un pubblico più ampio e aumentare le possibilità di guadagnare backlink.

Prova a entrare in contatto con gli influencer tramite:

• Dare shoutouts nei tuoi contenuti
• Sponsorizzare concorsi e omaggi per il loro pubblico
• Invitare influencer a fare recensioni di prodotti
• Utilizzo di codici sconto e marketing di affiliazione

Gli influencer possono in definitiva aiutare ad aumentare il traffico verso il tuo sito, il che significa migliorare la SEO e la visibilità, a condizione che il tuo sito sia ottimizzato per il coinvolgimento degli utenti, ovviamente.

3. Pubblica guest post su blog popolari nella tua nicchia

I marketer digitali scrivono da tempo guest post per migliorare la SEO off-page dei loro siti web. Questo perché la pubblicazione degli ospiti può creare backlink pertinenti al tuo sito Web dall'interno della tua nicchia, contribuendo a stabilire la reputazione e l'autorità del tuo sito lungo il percorso.

Naturalmente, questa strategia richiede un approccio delicato per il successo a lungo termine. Come molti proprietari ed editori di siti possono attestare, le richieste di guest post spam sono una dozzina. Per questo motivo, il guest blogging è controverso, con alcuni esperti SEO e di marketing che lo denunciano. Tuttavia, Google stesso non vieta i guest post. In effetti, il suo blog Search Central afferma specificamente:

“Abbiamo assistito a un aumento dei link contenenti spam contenuti in articoli denominati post di contributori, post di ospiti, post di partner o post sindacati. Questi articoli sono generalmente scritti da o a nome di un sito web e pubblicati su un altro.

Googlenonscoraggia questi tipi di articoli nei casi in cui informano gli utenti, educano il pubblico di un altro sito o portano consapevolezza alla tua causa o azienda.

Per trovare solide opportunità di guest blogging:

• Cerca siti Web e blog che si riferiscono al tuo. Cerca su Google la tua nicchia target e frasi come "guest blogging" o "scrivi per noi".
• Prova lo strumento di sovrapposizione del pubblico di Alexa per identificare i siti pertinenti che accettano i post degli ospiti.
• Se hai il budget per farlo, utilizza uno strumento di analisi dei backlink per scoprire se un sito è spam o affidabile.

Una volta individuati i siti web per i quali scrivere, inizia il vero lavoro. Fai la tua ricerca su questi siti Web di destinazione leggendo i loro post sul blog e cercando argomenti su cui puoi contribuire in modo significativo ai contenuti. Scrivi un'e-mail di sensibilizzazione convincente che mostri perché sei qualificato per scrivere sull'argomento proposto. La chiave è seguire le linee guida di Google e scrivere un guest post ponderato che informi ed istruisca piuttosto che autopromuoversi.

4. Impegnarsi in discussioni pertinenti del forum

Puoi anche migliorare la SEO off-page del tuo sito partecipando a comunità online come Quora e Reddit . Immergendoti in discussioni pertinenti alla tua nicchia, puoi connetterti con altri nomi del settore, stabilire l'esperienza del tuo marchio e condividere collegamenti al tuo sito ove appropriato.

Ma proprio come con la pubblicazione degli ospiti, è importante che ti colleghi al tuo sito con gusto, piuttosto che in modo spam. Riceverai molte critiche se adotti un approccio eccessivamente promozionale, quindi è meglio concentrarsi sul fornire contributi significativi.

Parole finali

Ricapitolando, sia la SEO on-page che off-page sono essenziali per migliorare la visibilità della ricerca del tuo sito.

Mentre la SEO on-page è più efficace attraverso il posizionamento naturale delle parole chiave e il design user-friendly, puoi potenziare la SEO off-page del tuo sito interagendo con altri siti web e promuovendo i tuoi contenuti.

È probabile che troverai un tipo di SEO più facile dell'altro. Indipendentemente da quale sia, è importante completare la tua strategia di marketing digitale utilizzando entrambi. Vedrai un maggiore successo con la visibilità della ricerca dei tuoi contenuti quando lavorerai per migliorare sia la SEO on-page che off-page del tuo sito.