Cos'è la pubblicità digitale? Tipi, vantaggi ed esempi (+ Suggerimenti per professionisti!)

La pubblicità digitale è uno dei modi più efficaci per le aziende di tutte le dimensioni per espandere la propria portata, trovare nuovi clienti e diversificare i propri flussi di entrate.

Cioè, se sai come navigare nel modo giusto. Ogni rete pubblicitaria ha i suoi punti di forza unici su cui devi giocare se vuoi ottenere effettivamente un ritorno sull'investimento.

Ed è per questo che ho scritto questa guida! In esso, distillerò il complesso mondo della pubblicità digitale nei suoi quattro canali principali e ti mostrerò come sfruttare il potere di ognuno per far crescere la tua attività.

Iniziamo.

Sommario

• Cos'è la pubblicità digitale?
• Tipi di pubblicità digitale
• Vantaggi della pubblicità digitale
• Esempi di pubblicità digitale
• Suggerimenti per la pubblicità digitale

Cos'è la pubblicità digitale?

La pubblicità digitale si riferisce a tutti i mezzi digitali di ciò che molte persone chiamano "pagare per giocare". Paghi per far apparire la tua attività sui canali online popolari, inclusi motori di ricerca, piattaforme di social media, siti Web, app e altro ancora.

Tipi di pubblicità digitale

Esistono quattro canali principali della pubblicità digitale: ricerca, display, social e video.

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La pubblicità associata alla ricerca è anche nota come ricerca a pagamento, PPC, marketing sui motori di ricerca, annunci di ricerca o annunci di testo.

Gli annunci della rete di ricerca sono gli annunci di testo visualizzati nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Appaiono in base a ciò che un utente ha cercato e possono essere visualizzati nella parte superiore dei risultati, nella parte inferiore e talvolta a lato. Puoi pubblicare annunci di ricerca su Google o Bing, ma Google è il punto di riferimento.

Gli annunci della rete di ricerca includono anche gli annunci Shopping, in quanto esiste una scheda Shopping su Google e gli annunci Shopping possono essere visualizzati anche nella normale scheda Ricerca:

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Gli annunci display, noti anche come annunci banner, sono gli annunci che vedi su siti Web e app. A differenza degli annunci di ricerca basati su testo, questi sono basati su immagini e sono disponibili in tutte le diverse forme e dimensioni. Ci sono tantissime reti su cui puoi pubblicare annunci display: la Rete Display di Google, ovviamente, è una delle più popolari.

Pubblicità sui social media

La pubblicità sui social media si riferisce agli annunci su piattaforme popolari come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok e altro. Come gli annunci display, sono disponibili in molti formati e posizionamenti e supportano una vasta gamma di creatività, da immagini e video a esperienze mobili coinvolgenti. Facebook è la piattaforma più versatile per le aziende, quindi è su questo che ci concentreremo in questa guida.

Pubblicità video

I social e i display network supportano gli annunci video, ma qui stiamo parlando di video come canale piuttosto che come formato. Il mondo dello streaming video e degli OTT può essere complesso, ma cos'è *il* canale video? YouTube ovviamente. Gli annunci di YouTube includono sia annunci video che vengono riprodotti prima, dopo e durante i video; nonché annunci non video che vengono visualizzati sopra i video e nei risultati di ricerca.

Vantaggi della pubblicità digitale

Innanzitutto, la pubblicità digitale è molto conveniente, in primo luogo perché è pay-per-click (o, a seconda della piattaforma che stai utilizzando, potrebbe essere pay-per-impression, pay-per-visualizzazione, ecc.): paghi solo quando qualcuno intraprende l'azione desiderata della tua campagna. Ancora meglio, le capacità di targeting fornite con la pubblicità digitale fanno in modo che le persone più qualificate intraprendano le azioni desiderate.

E per finire, ogni canale pubblicitario digitale ha i suoi vantaggi. Diamo un'occhiata.

Vantaggi degli annunci della rete di ricerca

L'intenzione di acquistare è più alta sui motori di ricerca e, poiché scegli come target parole chiave, i tuoi annunci possono essere visualizzati da persone che cercano esattamente ciò che hai da offrire. Infatti, l'89% dei percorsi di acquisto inizia con un motore di ricerca e, per le query con intenti commerciali, il 65% dei clic va agli annunci a pagamento. Non c'è da stupirsi che il ROI sia del 200%!

Vantaggi degli annunci display

Gli annunci display creano consapevolezza del marchio, che è un obiettivo principale per l'89% dei professionisti del marketing. Perché? Perché contribuisce al successo di ogni campagna di marketing che esegui, inclusi gli annunci della rete di ricerca. In effetti, uno studio ha rilevato che il 27% dei consumatori ha effettuato una ricerca per un'attività commerciale dopo averne visualizzato l'annuncio display e che si è verificato un aumento del 59% delle conversioni quando gli utenti hanno effettuato una ricerca correlata a un annuncio display. E non abbiamo ancora parlato di retargeting! Il 92% dei professionisti del marketing afferma che gli annunci display di retargeting funzionano allo stesso livello o meglio del marketing di ricerca.

Vantaggi degli annunci social

Mentre l'intenzione di acquistare è più alta sui motori di ricerca, non dovresti prendere di mira solo le persone del tuo pubblico con l'intenzione di acquisto. Inserisci: social, dove c'è l'intento di coinvolgere e scoprire.

Analogamente agli annunci display, gli annunci sui social media creano consapevolezza del marchio grazie alla portata dei social network e alle loro capacità di progettazione creativa. Sono anche minimamente distruttivi, poiché si integrano bene con i feed degli utenti e possono essere apprezzati, condivisi e commentati.

La ciliegina sulla torta è che, poiché gli utenti condividono informazioni dettagliate su se stessi sulle piattaforme, gli annunci sui social media consentono un targeting granulare. Questo rende gli annunci social i perfetti attivatori di impulsi. Ti consentono di metterti di fronte agli utenti quando sono disposti ad agire.

• Un utente medio di Facebook fa clic su 12 annunci al mese.
• Il 78% dei consumatori statunitensi ha effettuato acquisti tramite scoperte su Facebook.
• I social media sono il secondo canale più popolare per la ricerca di marchi online.

Vantaggi degli annunci video

Sappiamo tutti che i contenuti video detengono il potere. Può ispirare il bisogno attraverso la narrazione creativa, rendere qualcuno consapevole della propria candidatura per un prodotto o servizio, semplificare offerte complicate e creare un sentimento positivo nei confronti del tuo marchio.

Sebbene sia possibile pubblicare annunci video su Facebook e altri posizionamenti display, spesso vengono riprodotti con l'audio disattivato e questo non è il motivo principale per cui le persone si rivolgono ai social media o ai siti Web. Su YouTube, tuttavia, gli utenti sono alla ricerca di esperienze visive e udibili, per non parlare del fatto che è il secondo motore di ricerca più grande al mondo, rendendolo il luogo perfetto per raggiungere il tuo pubblico con educazione, intrattenimento ed emozione.

L'88% delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o servizio guardando il video di un brand.

YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo.

Il 70% dei consumatori ha acquistato da un brand dopo averlo visto su YouTube.

Esempi di pubblicità digitale

Abbiamo tantissimi esempi di pubblicità digitale da sfogliare.

• Esempi di annunci Google

• Esempi di pubblicità su Facebook

• Esempi di pubblicità su Instagram

• Esempi di annunci di YouTube

• Visualizza esempi di annunci

Suggerimenti per la pubblicità digitale

Ogni piattaforma di pubblicità digitale è leggermente diversa, quindi ecco i nostri migliori consigli sulla pubblicità digitale, suddivisi per canale.

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Se sei nuovo nella ricerca di annunci o vuoi rispolverare i fondamenti, queste sono le cose fondamentali che devi definire.

• Scopri come funziona l'asta di Google Ads. Quando capisci questo, puoi prendere decisioni migliori con la tua strategia e la struttura del tuo account.
• Scopri come fare ricerche per parole chiave. Gli annunci della rete di ricerca si basano su parole chiave, le parole che le persone digitano su Google.
• Implementa le best practice per gli annunci di ricerca adattabili. Non esiste più solo un normale annuncio di ricerca. Gli RSA sono il tipo predefinito di annuncio della rete di ricerca, quindi devi sapere come funzionano.

• Scopri come impostare la tua prima campagna. Ci sono sfumature qui! Il nostro tutorial su Google Ads e la guida al monitoraggio delle conversioni ti hanno coperto.

Se sei un po' più avanti nella tua strategia di annunci della rete di ricerca, ecco alcuni suggerimenti più avanzati:

1. Comprendi le sfumature del punteggio di qualità

Mantenere un punteggio di qualità elevato è importante perché Google premia gli annunci di alta qualità con posizioni più elevate e CPC inferiori (ecco perché è il nostro consiglio numero 1 per principianti). Puoi farlo mantenendo alta la percentuale di clic; allineare strettamente annunci, pagine di destinazione e parole chiave; e ottimizzando l'esperienza utente della pagina di destinazione.

Ma un account Google Ads sano ha un mix di campagne e un punteggio di qualità di 10 non è realistico per alcuni tipi di parole chiave. Ecco cosa viene considerato un buon punteggio di qualità per diversi tipi di parole chiave:

• Parole chiave di marca: 8-10
• Parole chiave ad alto intento commerciale: 7-9
• Parole chiave a basso intento commerciale: 7
• Parole chiave della concorrenza: 3+

Tienili a mente quando crei le tue campagne!

2. Crea un tema per i tuoi gruppi di annunci

Il modo in cui organizzi le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci influisce sulla facilità di gestione del tuo account e sull'efficacia dei tuoi annunci, il che influisce sul loro costo.

Puoi organizzare le tue campagne in base a ciò che funziona meglio per te, ad esempio in base ai tipi di prodotti o servizi che stai pubblicizzando o in base alla posizione geografica. La cosa più importante è che i gruppi di annunci all'interno di tali campagne siano raggruppati per tema.

Questo perché puoi avere solo una pagina di destinazione per gruppo di annunci, quindi questo assicurerà che i tuoi annunci e le tue pagine di destinazione siano estremamente pertinenti alle parole chiave che stai prendendo di mira (per mantenere alto il tuo punteggio di qualità).

3. Diventa esuberante

Ciò che rende la pubblicità di ricerca così efficace è anche ciò che la rende così competitiva, quindi devi esserci dentro per vincerla! Per cominciare, ti consigliamo di fare offerte sui termini del marchio dei tuoi concorrenti: è probabile che stiano già facendo offerte sui tuoi.

Inoltre, utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave della concorrenza per scoprire le altre parole chiave su cui stanno facendo offerte. Alcune parole chiave potrai scegliere come target direttamente con offerte migliori. Per gli altri in cui la tua offerta non è così forte, utilizza estensioni e testi pubblicitari eccezionali per migliorare il tuo appeal sui clic. Aspetto, entusiasmo e parole vendono!

E non dimenticare i punti deboli: parole chiave su cui non si concentrano e per le quali puoi acquisire clic.

4. Sii un intenditore di parole chiave

Al centro di una campagna Google Ads di successo ci sono le parole chiave giuste. Ma non è sufficiente fare solo la tua ricerca di parole chiave, inserire l'elenco nel tuo gruppo di annunci e chiamarlo un giorno. È necessario mantenere regolarmente elenchi di parole chiave e cercare nuove parole chiave da scegliere come target. Ecco come:

• Utilizza il rapporto sui termini di ricerca: per trovare parole chiave più economiche e con un maggior numero di conversioni che hanno meno concorrenza; nuove parole chiave da aggiungere ai tuoi annunci; e parole chiave a corrispondenza inversa per bloccare la spesa sprecata.
• Isola le parole chiave con punteggio di qualità basso: rimuovi quelle con punteggio di qualità basso e inseriscile nel proprio gruppo di annunci con annunci e pagine di destinazione iper-focalizzati. Se non riesci a ottenere un aumento delle prestazioni lì, potresti volerli mettere in pausa o eliminarli se non sono abbastanza preziosi per la tua attività.

• Prova la Advertising Intelligence di Microsoft: rimarrai sorpreso dal tipo di parole chiave che puoi trovare per Bing E Google Ads utilizzando questo strumento gratuito. Ecco sei modi per utilizzarlo per far crescere i tuoi elenchi di parole chiave.

5. Finanzia adeguatamente le tue campagne

Troppo spesso vediamo account che rientrano in questo scenario: i CPC medi sono superiori a $ 10, hanno molte parole chiave di alta qualità e ben focalizzate, ma il budget giornaliero è distribuito su 5-10 campagne, ciascuna delle quali riceve solo $ 5 al giorno— nemmeno abbastanza per coprire uno scatto.

Questo è il motivo per cui la ricerca di parole chiave (suggerimento n. 2 per principianti) è così importante! Fortunatamente abbiamo uno Strumento per le parole chiave gratuito per questo!

Google Ads regola e ottimizza la pubblicazione dei tuoi annunci in base ai dati sul rendimento in tempo reale. Se sottofinanzi le tue campagne, i tuoi annunci non verranno pubblicati con una frequenza sufficiente per fornire a Google i dati di cui ha bisogno per effettuare tali ottimizzazioni e darti un ritorno sull'investimento.

Se sei così a corto di soldi da avere budget molto bassi, ci sono molti modi per risparmiare denaro in Google Ads mentre ti attieni alle tue pistole. Se hai coperto tutte queste basi, dai la priorità al tuo account. Scegli la campagna o l'insieme di parole chiave che ritieni abbia il rendimento migliore, disattiva tutte le altre e devia tutto il tuo budget a quel gruppo. Lascialo funzionare per un po 'e valuta le prestazioni. Se vedi i risultati, continua. In caso contrario, metti in pausa quel gruppo e passa a quello successivo.

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Ecco alcuni suggerimenti di base per aiutarti a trasformare i tuoi annunci display in all-star in grado di aumentare il pubblico e aumentare l'awareness.

• Acquisisci familiarità con dimensioni, specifiche e configurazione. Il nostro cheatsheet per visualizzare gli annunci copre tutto ciò di cui hai bisogno su questo fronte.
• Armati di best practice di design e idee creative: non hai a che fare solo con testo blu come negli annunci della rete di ricerca. Questi esempi di annunci display ti forniranno informazioni, informazioni e best practice sul design creativo.
• Fai amicizia con il targeting per pubblico. Mentre gli annunci della rete di ricerca sono basati su parole chiave, gli annunci display sono basati sul pubblico. Devi conoscere tutte le opzioni di pubblico a tua disposizione!

Queste sono solo le basi. Se stai cercando di ottimizzare davvero le tue campagne display, segui questi suggerimenti:

1. Cura attentamente il tuo pubblico

L'obiettivo principale della pubblicità display è quello di ottenere impression e brand awareness. Ma se vuoi che quel volume abbia un vero impatto sulle altre tue campagne, devi curare attentamente il tuo pubblico. Ecco alcune fonti da esplorare:

• Rapporto sul traffico dei referral (Google Analytics): vai su Acquisizione > Traffico dei referral per vedere quali siti web si collegano maggiormente al tuo. Questo può aiutarti a capire quali siti web si rivolgono a persone che potrebbero trarre vantaggio dal tuo prodotto o servizio.
• Rapporto sul pubblico (Google Analytics) : vai su Pubblico > Interessi > Panoramica per vedere in quali segmenti di pubblico di affinità e in-market rientrano i tuoi attuali visitatori del sito web.

● Audience Insights (Google Ads): vai su Strumenti>Libreria condivisa>Gestione segmenti di pubblico e osserva l'affinità e le caratteristiche in-market per qualsiasi elenco o segmento: tutti gli utenti, tutti gli utenti che hanno effettuato conversioni, gli iscritti al blog e gli utenti che hanno effettuato l'accesso al sito, Per esempio. Vedrai che queste qualità cambiano in base al segmento che stai osservando.

2. Effettua il retargeting strategico dei tuoi ingaggiatori

Con le campagne di retargeting, puoi pubblicare annunci per le persone in base al loro precedente coinvolgimento con la tua attività, ad esempio prodotti che hanno visualizzato ma non ancora acquistato, contenuti che hanno scaricato, soluzioni che hanno visualizzato e altri annunci che hanno coinvolto con.

Perché potresti farlo? Bene, la percentuale di clic media per il retargeting degli annunci display è dello 0,7%, che è 10 volte superiore a quella dei normali annunci display. E un visitatore del sito web che è stato reindirizzato con un annuncio display ha il 70% di probabilità in più di convertire.

Se desideri pubblicare annunci display all-star, le campagne di remarketing devono essere nel tuo mix (evita solo questi errori di remarketing!).

3. Condurre audit di collocamento

Un buon inserzionista sceglierà i propri parametri di targeting per pubblico e poi lo chiamerà un giorno. Un ottimo inserzionista esaminerà il rendimento dei posizionamenti all'interno di tali segmenti di pubblico e li perfezionerà ulteriormente con le esclusioni.

Ad esempio, i posizionamenti di app e giochi per dispositivi mobili tendono a essere uno spreco di budget: troppi tocchi accidentali. Troverai anche tra i tuoi posizionamenti di successo che alcuni sono la crema del raccolto. Quindi conduci audit di collocamento per vedere quali offrono il massimo valore.

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4. Sapere come misurare il loro successo

Come abbiamo accennato, la maggior parte dei settori non vede un sacco di conversioni dirette dalle loro campagne display. Con la maggior parte della loro magia che si svolge dietro le quinte, come misuri il loro successo?

L'inserzionista all-star sa come.

Il modo più semplice è attraverso le conversioni view-through. Una conversione view-through si verifica quando un utente vede il tuo annuncio display, NON fa clic su di esso, ma successivamente ritorna sul tuo sito (tramite ricerca organica o diretta) e completa quindi una conversione.

Detto questo, personalizza le impostazioni di Google Ads per includere le conversioni view-through e utilizza una breve finestra temporale (la quantità di tempo che trascorre tra l'impressione e la conversione).

Questa metrica non sarà mai certa quanto le conversioni click-through, ma abbiamo motivo di credere di poterci fidare. Abbiamo anche alcune strategie più avanzate per misurare l'impatto dei tuoi annunci display sulle campagne di ricerca qui.

Suggerimenti per la pubblicità sociale

Per avere successo con la pubblicità su Facebook, ecco alcuni suggerimenti che ti porteranno sulla strada giusta:

• Scopri la configurazione dell'account e della campagna: il nostro tutorial sugli annunci di Facebook ti guiderà nella creazione della tua prima campagna.
• Affronta la misurazione degli eventi aggregati: questa è una parte aggiuntiva della configurazione che ha a che fare con le modifiche alla privacy. Utilizza i nostri suggerimenti AEM per capire cosa sono e come dare priorità ai tuoi eventi.
• Scopri come funziona il targeting di Facebook: il targeting è stato a lungo il pane quotidiano di Facebook, ma è leggermente cambiato a causa delle politiche sulla privacy. La nostra guida al targeting degli annunci di Facebook ti consentirà di aggiornarti.

E ora, altri suggerimenti per la pubblicità su Facebook per aiutarti a portare le cose al livello successivo:

1. Costruisci una canalizzazione completa degli annunci di Facebook

Quando paghi per giocare, è allettante promuovere solo offerte di canalizzazione inferiore che porteranno profitti diretti. Ma questo può effettivamente ritorcersi contro di te. Ricorda, non tutti nel tuo pubblico saranno pronti per l'acquisto subito e non si tratta di ciò che ha il valore più alto per te, ma di ciò che ha il valore più alto per i tuoi potenziali clienti in ogni fase del loro percorso di acquisto.

Quindi utilizza una varietà di obiettivi della campagna all'interno degli annunci di Facebook per promuovere offerte che spaziano attraverso la tua canalizzazione. Con una strategia full funnel, puoi acquisire lead, coltivarli e reindirizzarli con offerte di valore più elevato e, come puoi vedere, questo può fare un'enorme differenza nei tassi di conversione e nel ROI.

2. Organizza le tue campagne per obiettivo

Troppe volte, gli inserzionisti suddividono le loro campagne in base al target piuttosto che al loro obiettivo. Quindi diciamo che hai un ebook SEO per le piccole imprese. Hai tre diverse varianti dell'ebook: una per fisioterapisti, una per interior designer e una per avvocati.

Invece di creare tre campagne separate per ogni pubblico, il modo migliore per procedere è creare una campagna per l'ebook e poi, all'interno della campagna, creare tre insiemi di annunci per ogni pubblico. Ecco come devono essere utilizzate le campagne e i set di annunci di Facebook.

Con questa corretta struttura dell'account pubblicitario di Facebook, puoi gestire e ottimizzare in modo più efficiente i tuoi annunci, nonché ridimensionare i tuoi sforzi e le tue offerte.

3. Consolida le tue conversioni

Una volta impostato il tuo pixel, puoi quindi dire a Facebook quali eventi di conversione desideri monitorare. Tornando al nostro esempio di ebook SEO, puoi impostare un evento di conversione separato per ogni download di ebook, ma se lo fai, questo è ciò che vedrai quando sarai nella visualizzazione a livello di campagna:

Non c'è modo di vedere i conteggi delle conversioni a colpo d'occhio. Dovrai scavare nei dati di ciascun set di inserzioni per vedere quante conversioni totali stai ottenendo dalla campagna.

Ma se crei un evento di conversione di download di ebook, puoi ottenere rapidamente un conteggio totale delle conversioni dalla visualizzazione della campagna. È un piccolo dettaglio che può farti risparmiare tempo e aiutarti a prendere decisioni più velocemente.

Inoltre, con la misurazione degli eventi aggregati, vorrai consolidare il più possibile le tue conversioni. Gli eventi al di fuori delle tue otto scelte prioritarie non verranno segnalati se vengono registrati da utenti iOS 14+ che hanno disattivato il monitoraggio di Facebook.

4. Scopri come diventare creativo

Capire chi sono le tue persone e come ispirare il loro desiderio è la chiave per vincere sui social a pagamento. Mentre questo era un gioco da ragazzi negli anni passati con tutto il targeting nativo, le modifiche alla privacy hanno gettato una chiave inglese nelle cose. Ma questo non significa che non puoi essere creativo. E abbiamo molte soluzioni intelligenti da provare. Per esempio:

• Il pixel potrebbe non catturare accuratamente tutti i visitatori del tuo sito web, quindi un altro modo per effettuare il retargeting del tuo pubblico si basa sulla loro interazione con la tua pagina Facebook, i post e altri annunci. Segui queste tre strategie su piattaforma che stanno tornando.

• Aggravato con la misurazione degli eventi aggregati? Acquisisci lead su Facebook direttamente con annunci di lead form o annunci click-to-messenger.
• Sconvolto dalle restrizioni sul targeting basato su targeting per occupazione, proprietà immobiliari e finanza? Utilizza i segmenti di pubblico in-market su Google, che offrono ancora questo tipo di targeting, per ottenere traffico sul tuo sito che puoi utilizzare come pubblico di origine per una campagna simile a Facebook.

5. Sii più strategico con il targeting per interesse

Nonostante le restrizioni sulla privacy, Facebook offre ancora un targeting dettagliato su una serie di interessi diversi. Ma invece di mirare a un interesse identico al prodotto o servizio che stai pubblicizzando, pensa un po' fuori dagli schemi. Considera quanto segue:

• Concorrenti: anche se non ricevi clic, stai generando consapevolezza del marchio tra il loro pubblico.

• Interessi paralleli: se pubblicizzi giocattoli, potresti scegliere come target l'abbigliamento per bambini. Oppure, se pubblicizzi attrezzature per l'allenamento, potresti provare persone interessate alla musica elettronica o a ricette sane.
• Pubblico adiacente: guarda gli influencer e le istituzioni del tuo settore che hanno pagine con un ampio seguito. Lì troverai anche pagine correlate, pagine che piacciono a quella pagina e fan più attivi. Puoi quindi andare ai loro profili, aggiungere "/ mi piace" alla fine dell'URL e quindi vedere cosa hanno apprezzato.

Suggerimenti per la pubblicità su YouTube

Ecco il tuo kit iniziale per la pubblicità su YouTube.

• Ottieni le nozioni di base su come fare pubblicità su YouTube. Il nostro tutorial sulla pubblicità su YouTube ha tutto ciò di cui hai bisogno per far funzionare la tua prima campagna.
• Scopri come creare contenuti video con un budget limitato. Il video è potente, ma è ricco di risorse! Ecco tre modi per alleggerire il carico.
• Scopri i segreti per annunci YouTube memorabili. Se hai intenzione di interrompere la sessione video di qualcuno, devi sapere come farlo nel modo giusto.

E qui ci sono alcuni suggerimenti più avanzati per la pubblicità su YouTube da considerare:

1. Dai la priorità ai primi 5 secondi

I migliori annunci video comprendono che gli utenti probabilmente non vedranno oltre i primi cinque secondi. Mentre alcuni si appoggiano al formato dell'annuncio bumper di sei secondi (in parti uguali arte e scienza), altri tentano di convincere l'utente a restare per l'annuncio completo.

Pragmaticamente, assicurati di avere il nome della tua attività e un invito all'azione e/o un metodo di contatto nei primi cinque secondi.

2. Utilizza l'analisi di YouTube Studio

Ci sono molti dati che puoi ottenere in YouTube Studio che non puoi ottenere con i normali rapporti di Google Ads. Ad esempio, puoi esaminare i rapporti sui dispositivi in ​​Google Ads, ma se guardi in Studio, puoi aggiungere ulteriori metriche come i clic sulla scheda.

Questo è importante perché, guardando solo i dispositivi, sembra che i dispositivi TV, tablet e console di gioco portino un discreto numero di visualizzazioni.

Ma quando aggiungi i clic sulla scheda e la percentuale media visualizzata, possiamo vedere che mentre la durata media della visualizzazione è più lunga per TV e console di gioco, questi dispositivi hanno zero clic.

Questo perché i dispositivi TV e console per videogiochi non mostreranno le schede, quindi se stai pubblicando una campagna discovery TrueView, pagherai per quelle visualizzazioni video anche se non generano conversioni.

A meno che tu non miri anche all'awareness o al coinvolgimento video, le metriche in questa visualizzazione suggeriscono di pubblicare le tue campagne solo su computer o telefoni cellulari. Visualizza altri suggerimenti sui rapporti di YouTube Studio qui.

3. Prestare attenzione alle impostazioni di stampa fine

Ci sono alcune impostazioni di stampa fine durante l'impostazione delle campagne video in Google Ads di cui dovresti essere a conoscenza. Ad esempio, le campagne video per azione supportano estensioni di invito all'azione, estensioni sitelink e altro ancora per incoraggiare gli utenti a visitare il tuo sito web.

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Ma secondo Google, "Il pulsante di invito all'azione sulle TV è disponibile solo per le campagne video che utilizzano gli obiettivi "Notorietà del brand e copertura" e "Considerazione del prodotto e del brand". In altre parole, queste estensioni non verranno visualizzate sulla maggior parte dei dispositivi TV. Pertanto, se stai pubblicando una campagna video per azione, disattiva questo posizionamento.

Il targeting per dispositivo TV non è inutile: molte persone guardano la TV con i loro telefoni in mano e dopo aver visto il tuo annuncio potrebbero facilmente cercare qual è il tuo marchio o prodotto. Ma se vuoi capitalizzare sui dispositivi TV, suddividilo nella propria campagna. Avrai un migliore controllo del budget e otterrai informazioni più approfondite sul rendimento delle tue campagne per azione sia sui dispositivi TV che non.

4. Impostare un limite di frequenza

A parte la creatività, è importante ricordare che gli annunci video interrompono i contenuti in cui un utente ha scelto attivamente di interagire. Se offri lo stesso annuncio (o annunci della stessa serie) alle persone con troppa frequenza, alla fine ti disconnetteranno o svilupperanno un cattivo sentimento del marchio .

Assicurati di impostare un limite di frequenza per le visualizzazioni giornaliere/settimanali. Un buon punto di partenza è di cinque visualizzazioni a settimana e da lì aggiustarsi.

Pubblicità digitale 101: Riepilogo

Che si tratti di ricerca, display, social o video, tutti i canali pubblicitari hanno un posto nel tuo team di pubblicità digitale, purché tu sappia sfruttare i punti di forza di ciascuno. Si spera che questa guida ti abbia dato una comprensione di questi punti di forza in modo da poter assemblare ogni annuncio in una macchina per la generazione di lead, vendite e ROI per la tua attività.