Creatori digitali e influencer: qual è la differenza?

Ormai, probabilmente hai sentito parlare di influencer marketing e della strategia di lavorare con influencer o creatori digitali per aiutare a commercializzare o promuovere la tua attività.

Ma lo sapevi che influencer e creatori di contenuti non sono la stessa cosa? Molte persone tendono a usare questi termini in modo intercambiabile e, sebbene siano simili, non sono identici.

Quindi con quale tipo dovrebbe lavorare la tua azienda e qual è la differenza tra i due?

Analizziamo le principali differenze tra i due e ti guidiamo attraverso come la tua azienda può collaborare con un influencer, un creatore digitale o entrambi.

• Cosa fanno i creatori digitali?
• Cosa fanno gli influencer?
• Creatori digitali vs influencer
• Come i brand possono collaborare con creatori o influencer digitali
• Inizia a collaborare con creatori e influencer per raggiungere i tuoi obiettivi

Cosa fanno i creatori digitali?

I creatori digitali o i creatori di contenuti creano contenuti , per dirla molto semplicemente. Il loro lavoro è nel loro titolo di lavoro. Creano video, foto, grafica, risorse informative, contenuti del blog, ecc. e li distribuiscono su vari canali come Instagram, YouTube, TikTok, il proprio sito Web personale e altro ancora.

I creatori digitali si concentrano sulla creazione di contenuti che coinvolgono il loro pubblico. Guide pratiche, serie "Day in the life", suggerimenti ed tutorial, splendide fotografie, video coinvolgenti: questi sono alcuni dei tipi di contenuti che sanno che il loro pubblico vuole consumare.

Il loro contenuto è professionale e di alta qualità perché la creazione di quel contenuto è l'unico scopo dei creatori digitali. Questo è il motivo per cui tendono ad attirare un pubblico molto coinvolto, anche se potrebbero non essere così grandi.

Cosa fanno gli influencer?

Gli influencer sono personalità dei social media che, ancora una volta, è nel loro titolo di lavoro , influenzano i loro follower a fare o acquistare qualcosa in base a ciò che fanno o acquistano.

Questi sono gli Instagrammer di fitness che condividono i frullati proteici e l'abbigliamento sportivo che preferiscono. I guru della bellezza che collegano ciascuna delle loro palette di ombretti con codici di affiliazione per ottenere un taglio di tutto ciò che i loro follower acquistano. Le fashioniste che postano nuove foto di #ootd (outfit del giorno) taggando ogni brand incluso.

Gli influencer stanno semplicemente condividendo il modo in cui vivono la loro vita, promuovendo i prodotti e i servizi che utilizzano lungo il percorso.

Creatori digitali contro influencer

Anche se può sembrare che questi due siano abbastanza simili o addirittura identici, la differenza principale sta nell'intenzione alla base del loro lavoro . I creatori di contenuti potrebbero ancora influenzare il loro pubblico e gli influencer stanno ancora creando contenuti.

Tuttavia, gli influencer lavorano con l'intento di convincere i loro follower ad acquistare un marchio, un prodotto, un servizio, ecc., in genere perché di solito ricevono il proprio incentivo o percentuale da ogni vendita. In alternativa, alcuni influencer possono invece addebitare una commissione per post, in base alla dimensione dei loro follower.

I creatori di contenuti lavorano con l'intento di creare contenuti accattivanti che educhino e informino il loro pubblico. Hanno il potere di far crescere un vasto pubblico, ma in genere si tratta meno del creatore stesso e più delle informazioni che stanno condividendo.

Ecco un ottimo esempio di influencer: Tezza Barton ha condiviso alcune foto di se stessa con gli occhiali da sole LELLO e ha incluso un invito all'azione per acquistare i saldi del Labor Day proprio nella sua didascalia.

Con oltre 50.000 Mi piace su questa immagine, è probabile che almeno una manciata di loro abbia effettuato un acquisto basandosi solo su questa immagine.

Ed ecco un esempio di creatore digitale:

Adriene di Yoga With Adriene ha probabilmente utilizzato la sua piattaforma per vendere prodotti prima o poi, ma la sua intera missione è creare video con routine di yoga che i suoi 10,3 milioni di abbonati possono seguire.

Nella tua strategia di marketing, puoi scegliere di lavorare con un tipo di creatore o entrambi, ma tieni presente che ognuno produrrà risultati diversi.

Lavorare con un influencer produrrà foto e video che mostrano il tuo prodotto in azione. Paghi all'influencer una commissione in base alle dimensioni del suo pubblico e alla quantità di promozione del prodotto che fa per te.

Lavorare con un creatore di contenuti fornisce alla tua attività un contenuto che circonda i prodotti o servizi del tuo marchio. Potrebbe trattarsi di un post sul blog, un video, un episodio di podcast, ecc. I creatori di contenuti probabilmente hanno la propria struttura di pagamento, indipendentemente dal fatto che tu paghi a parole, a ore o per progetto.

Analizziamo le specifiche del lavoro con influencer rispetto a creatori digitali come parte della strategia di marketing della tua azienda.

Come i brand possono collaborare con creatori o influencer digitali

Lavorare con i creatori digitali e gli influencer sono due processi completamente diversi, generano risultati diversi e si concentrano su due obiettivi diversi.

Lavorare con un creatore digitale potrebbe essere la tua migliore opzione quando:

• Hai bisogno di contenuti professionali e di alta qualità per la tua attività
• Vuoi utilizzare lo stile unico di un creator per mostrare il tuo marchio
• Vuoi creare un progetto una tantum senza assumere un appaltatore o un libero professionista a fermo
• Devi integrare i contenuti che il tuo team interno può creare

I creatori digitali sono generalmente pagati dai progetti che completano per il tuo marchio. Li contatterai per discutere il tipo di creazione di contenuti su cui desideri lavorare con loro e forniranno un preventivo basato sulla quantità di tempo necessaria o sull'ambito generale del progetto.

Lavorare con un influencer potrebbe essere la tua migliore opzione quando:

• Vuoi aumentare la consapevolezza del marchio o raggiungere un nuovo pubblico
• Vuoi aumentare la fiducia nel tuo marchio e entrare in risonanza con i clienti
• Vuoi raggiungere una nicchia specifica con una nuova funzionalità o lancio di un prodotto

Gli influencer creano pacchetti che tendono a basarsi su (a) la quantità di promozione che il tuo marchio desidera e (b) la quantità di copertura che il tuo marchio riceverà in media, in base al loro seguito e al tasso di coinvolgimento. Tuttavia, alcuni micro influencer lavorano con i marchi in commercio, promuovendo un prodotto che hanno ricevuto gratuitamente.

In sostanza, i creatori digitali ti aiutano a creare contenuti da utilizzare per le tue strategie di marketing o vendita, mentre gli influencer ti aiutano a raggiungere un pubblico più ampio e a far crescere il tuo seguito.

Inizia a collaborare con creatori e influencer per raggiungere i tuoi obiettivi

La conclusione è che lavorare con creatori digitali e influencer può aiutare a far avanzare il tuo marketing; dipende solo da quali sono i tuoi obiettivi generali.

Se vuoi creare un pubblico più ampio, un influencer potrebbe essere la soluzione migliore. Se vuoi avere più materiale di marketing, un creatore digitale potrebbe essere l'opzione perfetta per il tuo marchio.

Prima di iniziare la sensibilizzazione, assicurati di arricchire le tue campagne sui social media in modo da sapere esattamente quali obiettivi vuoi che i tuoi collaboratori ti aiutino a raggiungere. Quindi puoi individuare se un creatore di contenuti o un influencer sarà più vantaggioso e iniziare a contattare coloro con cui preferiresti lavorare.

E come sempre, assicurati di misurare correttamente le prestazioni della tua campagna di creatore di contenuti o influencer. Puoi facilmente tenere traccia delle tue principali metriche e analisi con strumenti come Sprout Social.