Uova di Pasqua digitali: la tattica di marketing del marchio che devi conoscere

Harry Styles sa come far parlare le persone.

L'artista multi-trattino è un argomento di tendenza quasi costante sui social. Che stia facendo musica, promuovendo un film o lanciando una nuova impresa di merchandising, le persone non possono fare a meno di discutere di cosa sta combinando.

Certo, una rapida ascesa alla celebrità come membro di un'amata boy band non pregiudica la sua rilevanza culturale. Tuttavia, non è tutto qui. Quando sbirciate dietro la tenda della macchina multimediale di Harry Styles, ci sono un sacco di manovre di marketing in gioco. In particolare, il marketing delle uova di Pasqua.

Se quella frase ha evocato immagini di pastelli e coniglietti, continua a leggere. Diamo un'occhiata a come questo punto fermo dei videogiochi è diventato un pilastro del marketing.

Cos'è un easter egg digitale?

Un easter egg digitale è un messaggio nascosto o una funzione che si trova nelle opere digitali, come un videogioco, un sito Web o un trailer di un film.

Il primo easter egg digitale è stato inserito nel videogioco Atari, Adventure, da un programmatore che cercava di darsi un merito molto meritato per il suo lavoro sul progetto.

Fonte: Forbes

L'aggiunta era troppo costosa da rimuovere e non c'era motivo di lavoro per farlo. Il messaggio segreto ha influenzato più persone a giocare in modo che potessero trovarlo da sole.

Cosa rende il marketing delle uova di Pasqua così efficace?

A volte, sono le piccole cose che significano di più. Le uova di Pasqua digitali sono solitamente nei piccoli dettagli ma hanno un grande impatto sui social. Ecco perché:

Aumentano la consapevolezza del marchio

Il Marvel Cinematic Universe usa le uova di Pasqua per creare connessioni tra le loro numerose storie. L'uscita nel 2021 della miniserie "WandaVision" ha portato questa pratica a nuovi livelli.

WandaVision è stato presentato in anteprima venerdì sera durante la sua corsa su Disney Plus, seguito a breve da una frenesia settimanale sui social media. I fan sono andati su Twitter, TikTok e Instagram per discutere dei tanti easter egg nascosti durante lo spettacolo, aumentando la popolarità dello spettacolo.

Se volevi sapere di cosa parlavano le persone, dovevi guardare lo spettacolo.

Questo è il punto centrale del marketing delle uova di Pasqua. Crea una scintilla di curiosità nel nuovo pubblico, incoraggiandolo a cacciare loro stessi le uova di Pasqua.

Creano una ricompensa

Le uova di Pasqua digitali prendono il nome dalla loro controparte tradizionale, quelle con i pastelli e i coniglietti, per un motivo. Sono gratificanti.

Pensa al marketing delle uova di Pasqua come un'opportunità di sorpresa e gioia per i tuoi fedeli seguaci. Sono quelli che passeranno il tempo a cercare il tuo messaggio segreto. Fai in modo che ne valga la pena e creerai connessioni ancora più profonde con i tuoi più grandi fan.

Generano coinvolgimento

Il divertimento non finisce quando i tuoi evangelisti individuano l'uovo di Pasqua. In realtà è qui che inizia il divertimento.

Prendi questo Tweet dello scrittore CNET Steven Shankland, per esempio. Un semplice post su un gioco di easter egg celebrativo di Google gli è valso oltre 800 Retweet e 2.500 Mi piace.

Questo dimostra che non devi essere quello che ha individuato l'uovo di Pasqua per sentirti ricompensato. Far emergere il messaggio nascosto nella propria rete personale è di per sé una ricompensa. Questo è ciò che rende il marketing delle uova di Pasqua un driver sempreverde del coinvolgimento dei social media.

4 esempi di marketing delle uova di Pasqua da cui puoi imparare

Ora che conosci alcune nozioni di base sull'uovo di Pasqua digitale, diamo un'occhiata a come le aziende le utilizzano per aumentare il coinvolgimento sui social.

1. L'uscita dell'album di Harry Styles

È ora di riportarlo a Mr. Styles. Come forse saprai, Harry Styles ha pubblicato il suo terzo album in studio, Harry's House, a maggio 2022.

La campagna di marketing che ha portato a questa versione è stata piena zeppa di uova di Pasqua. Da un misterioso sito Web a criptici account Twitter e Instagram, i fan hanno ricevuto una settimana di enigmi da risolvere.

I messaggi erano indizi che alludevano ai temi e ai titoli delle canzoni trovati nella casa di Harry. Ad esempio, i testi nel Tweet sopra sono stati condivisi dieci giorni prima che il primo singolo "As It Was" uscisse il 1 aprile.

Alla fine della giornata, le tattiche di hype building hanno funzionato. Appena due ore dopo che è diventato disponibile per lo streaming, Harry's House ha ottenuto il maggior numero di stream del primo giorno per un album pop pubblicato nel 2022.

Marketing da asporto : le uova di Pasqua digitali sono potenti generatori di eccitazione. Usali per stuzzicare il lancio di prodotti o funzionalità tanto attesi.

2. Il film di Zeus della BMW

A tutti gli effetti, questo sembra un normale poster di un film.

Quando l'attore Arnold Schwarzenegger ha condiviso la foto il 27 gennaio 2022, i fan hanno pensato che stesse promuovendo il suo ultimo progetto. In un certo senso, era vero. Il progetto semplicemente non era un film.

Il poster era in realtà un easter egg per uno spot pubblicitario che promuoveva la nuova linea di auto elettriche di BMW. Il “trailer” è stato presentato in anteprima nella notte più importante del calcio, tirando un'esca di successo e accendendo coloro che stavano tenendo d'occhio un'anteprima reale.

Nel complesso, le persone sono rimaste colpite dall'intelligente legame tra il poster e lo spot pubblicitario stesso. È stato anche sufficiente per rafforzare il sentimento sociale dei consumatori nei confronti delle auto elettriche.

Marketing da asporto: il messaggio in un easter egg non deve essere diretto. L'aggiunta di un ulteriore livello di mistero crea un puzzle impegnativo per il tuo pubblico. Maggiore è lo sforzo, più dolce è la ricompensa.

3. Il logo nascosto di giovedì

Nel 2021, l'app di appuntamenti con sede nel Regno Unito giovedì ha raddoppiato i download settimanali della propria app. Bastava un cartone, un pennarello e alcuni membri del team disposti a partecipare a un'acrobazia che attirava l'attenzione.

Questo è solo un esempio di diversi segni fatti in casa creati per creare intrighi attorno all'app e al suo scopo. I pendolari che hanno familiarità con giovedì hanno subito notato che la "Y" stilizzata nei cartelli corrispondeva al logo dell'azienda. Coloro che non erano costretti a scavare sui social media per entrare nello scherzo.

Marketing da asporto : le uova di Pasqua non sono strettamente per i media digitali. Includerli nelle attivazioni di marketing IRL può generare conversazioni sia online che offline.

4. Cerca su Google le uova di Pasqua

Gli sviluppatori di Google hanno nascosto uova di Pasqua sensibili al tempo e sempreverdi in tutto il motore di ricerca. Per esempio:

• Quando si cerca il termine "di traverso", i risultati vengono mostrati leggermente inclinati.
• La ricerca di "solitario" sblocca un minigioco di Google
• La ricerca di "Loch Ness" su Google Maps trasforma il pulsante Pegman in un minuscolo mostro.

Queste gag possono sembrare sciocche ma hanno fatto guadagnare a Google un gruppo di fan devoti che sono costantemente alla ricerca di nuove gemme nascoste. Quando li trovano, quei fan prendono in mano il lavoro di consapevolezza del marchio.

Marketing da asporto : rendere le uova di Pasqua una parte coerente della tua strategia di marketing può creare connessioni più forti con il marchio. Gli esperti faranno di tutto per individuarli, scoprendo qualcosa di nuovo per i fan più casuali lungo la strada.

Organizza la tua caccia alle uova

Quando un'azienda crea un easter egg digitale, mostra ai fan che è disposta a fare il possibile per sorprendere e deliziare. Come si suol dire, sono le piccole cose che possono significare di più.

Per ulteriori suggerimenti su come creare connessioni significative con il tuo pubblico di destinazione, dai un'occhiata ai nostri esempi di marketing del marchio preferiti degli ultimi cinque anni. Queste aziende ti daranno l'ispirazione necessaria per diventare più creativo con l'immagine del tuo marchio.