Se potessimo avere un solo strumento di marketing digitale, sarebbe…

Pubblicato: 2023-07-20

Quando si tratta di ottenere una crescita nel marketing, una cosa è chiara: eseguire esperimenti è essenziale. Ma come condurre esperimenti in modo efficiente senza fare affidamento su sforzi di sviluppo dispendiosi in termini di tempo? La risposta sta nell’utilizzare il giusto strumento di marketing digitale.

In questo post del blog esploreremo l'importanza della sperimentazione, discuteremo i vantaggi dei test A/B e riveleremo la nostra scelta per lo strumento di marketing digitale definitivo.

Yaniv Masjedi

OCM, Nextiva

La loro esperienza ha aiutato Nextiva a far crescere il proprio marchio e il proprio business in generale

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Sperimentazione: la chiave del successo

Nel marketing digitale, eseguire esperimenti è probabilmente l’aspetto più cruciale di qualsiasi campagna. Forniscono dati comparativi sulle prestazioni, che sono parte integrante delle decisioni di ottimizzazione.

La sperimentazione ti consente di scoprire quali strategie e tattiche funzionano meglio per la tua attività, consentendoti di stare al passo con la concorrenza.

Tuttavia, richiedere costantemente modifiche al team di sviluppo può essere un processo lento e macchinoso. È qui che entra in gioco uno strumento di sperimentazione affidabile e semplice da usare.

Test A/B

Quando si tratta di sperimentazione, esiste una tecnica fondamentale per qualsiasi esperto di marketing digitale: il test A/B.

I test A/B (o suddivisi) ti consentono di mettere alla prova diverse versioni delle tue campagne di marketing, pagine web o contenuti, permettendoti di capire quale funziona meglio. Si tratta di prendere decisioni supportate da dati reali, ottimizzare i tassi di conversione e, in definitiva, spremere ogni piccola parte di potenziale guadagno dal traffico esistente.

Quando esegui i test A/B, è come avere un laboratorio virtuale in cui puoi testare e modificare vari elementi della tua strategia. Puoi confrontare diversi titoli, pulsanti di invito all'azione, layout o persino intere pagine di destinazione. È un emozionante viaggio di scoperta mentre scopri le gemme nascoste che risuonano davvero con il tuo pubblico.

Le aree più comuni sottoposte a test A/B da parte degli esperti di marketing sono siti Web, pagine di destinazione, campagne e-mail e ricerca a pagamento:

Ad esempio, immagina di aver creato due versioni di una landing page: una con un tema rosso e l'altra con un tema verde. Attraverso i test A/B, puoi presentare entrambe le versioni a diversi segmenti del tuo pubblico e monitorare quale genera conversioni più elevate. Attraverso una suddivisione 50-50 dell'invio del traffico a ciascuna variante di pagina, sarai gradualmente in grado di determinare quale tema ha il rendimento migliore agli occhi dei visitatori del tuo sito.

È come avere una finestra nella mente dei tuoi visitatori, che ti consente di ottimizzare i tuoi sforzi di marketing in base alle loro preferenze.

La bellezza del test A/B è la sua versatilità. Puoi applicarlo a vari aspetti della tua strategia di marketing, che si tratti di campagne e-mail, pagine di destinazione, design di annunci o persino il testo dei tuoi inviti all'azione. Ti consente di liberare la tua creatività e sperimentare approcci diversi per vedere cosa risuona meglio con il tuo pubblico di destinazione.

Ulteriori informazioni: come eseguire test A/B che aumentano effettivamente le conversioni

Scegliere il giusto strumento di marketing digitale

Il mercato è pieno di una miriade di strumenti di marketing digitale, ognuno dei quali offre caratteristiche e vantaggi unici per l’esecuzione di split test. Ma selezionare lo strumento giusto può fare la differenza nello snellire il processo di sperimentazione.

Esploriamo le nostre migliori scelte:

Mutiny HQ : tra i migliori strumenti di test A/B, Mutiny HQ si distingue per la sua interfaccia user-friendly e l'innovativo motore di suggerimenti. Fornisce preziosi consigli per i test, aiutandoti a esplorare nuove strade per l'ottimizzazione.

In modo ottimale : questa app offre una suite completa di funzionalità di test A/B. In Optimizely puoi creare e modificare facilmente variazioni delle tue risorse di marketing, risparmiando tempo e fatica.

Crazy Egg: Crazy Egg porta in tavola il suo set unico di funzionalità. Ti offre potenti funzionalità di test A/B e una serie di altri strumenti di ottimizzazione. Con la sua interfaccia intuitiva, Crazy Egg semplifica la creazione e l'analisi delle variazioni delle tue risorse di marketing, ottenendo informazioni preziose per aumentare le tue conversioni.
L'importanza della velocità e dell'agilità
Nel frenetico mondo del marketing, velocità e agilità sono fondamentali. Aspettare settimane o addirittura mesi per implementare un test può ostacolare i progressi e impedire la tua capacità di competere in modo efficace.

L'utilizzo di un solo strumento di marketing digitale affidabile per i test offre numerosi vantaggi che migliorano la flessibilità e l'efficienza nel processo di test:
Centralizza tutte le attività di test all'interno di un'unica piattaforma, eliminando la necessità di destreggiarsi tra più strumenti o sistemi.
Affidarsi a uno strumento affidabile garantisce coerenza e affidabilità nell'esecuzione dei test e nell'analisi dei dati, portando a risultati più accurati e affidabili.
Gli esperti di marketing beneficiano inoltre di un'interfaccia e di un'esperienza utente unificate poiché acquisiscono familiarità con le caratteristiche, le funzionalità e i flussi di lavoro dello strumento, il che accelera ulteriormente il processo di test.
E sfruttare uno strumento di marketing digitale affidabile spesso fornisce caratteristiche e funzionalità aggiuntive oltre ai test A/B, come la segmentazione del pubblico, il monitoraggio, l'analisi e le capacità di personalizzazione.
Nel complesso, l'utilizzo di un solo strumento semplifica il processo di test, garantisce coerenza e affidabilità, migliora l'esperienza dell'utente e consente agli esperti di marketing di integrare perfettamente le attività di test con iniziative di marketing più ampie.

Costruire una mentalità sperimentale
Per riuscire davvero a condurre esperimenti, è fondamentale promuovere una mentalità sperimentale all'interno della tua organizzazione. Questa mentalità va oltre gli strumenti e le tecniche: si tratta di abbracciare una cultura di miglioramento e apprendimento continui.
Incoraggiare una mentalità sperimentale significa creare un ambiente in cui si celebra l’innovazione e il fallimento è visto come un’opportunità di crescita. Si tratta di promuovere una mentalità in cui i membri del team si sentono autorizzati a correre rischi, testare nuove idee e sfidare lo status quo. Riunioni regolari di sperimentazione possono svolgere un ruolo fondamentale nel coltivare questa mentalità.

Ispirati da esperti di crescita come Andrew Chen, questi incontri forniscono una piattaforma per discussioni aperte e collaborazione. Diventano uno spazio in cui si condividono idee, si formano ipotesi e si pianificano esperimenti.
Ulteriori informazioni: alcuni dei miei più grandi fallimenti nel marketing (e cosa puoi imparare da loro)
Il vantaggio competitivo della sperimentazione
La sperimentazione ti consente di rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Mentre altri si affidano a supposizioni e congetture, tu basi le tue decisioni su dati e prove concreti. Un approccio basato sui dati consente di:

fare scelte informate
allocare le risorse in modo efficace
investire in strategie che forniscano i migliori risultati
Inoltre, le conoscenze acquisite attraverso la sperimentazione forniscono le conoscenze necessarie per adattarsi alle mutevoli dinamiche del mercato. Man mano che il panorama si evolve, puoi modificare le tue strategie, testare nuovi approcci e rimanere in prima linea sulle tendenze del settore.
La tua capacità di apprendere, adattarti e ottimizzare costantemente ti dà un vantaggio competitivo che ti distingue dagli altri.
Conclusione
Avere lo strumento giusto a tua disposizione può fare la differenza nelle tue attività di marketing. Molti strumenti là fuori vantano un grande gioco, ma abbiamo notato che molti di essi sono più soffici di quanto potrebbero sembrare inizialmente.
Qui a Single Grain optiamo per Mutiny HQ come soluzione di riferimento per i test A/B.
Ricorda, la sperimentazione è la chiave per sbloccare la crescita e stare al passo con la concorrenza. Quindi, fai il salto e seleziona uno strumento di marketing digitale che aiuterà il tuo marchio a raggiungere il suo vero potenziale.
Se sei pronto a migliorare il tuo marketing, gli esperti di marketing di crescita di Single Grain possono aiutarti!
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Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .