34 tendenze del marketing digitale che non puoi ignorare nel 2023

Notifications can even include images and CTAs to maximize conversion rates from such efforts:

Dive Deeper: The Fastest and Easiest Way to Increase Your Email Open Rates

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17) Interactive Content & UGC

In 2023, we're destined to see a shift from traditional text-based content toward dynamic interactive content that offers users an immersive experience, such as:

• Quizzes and polls
• Embedded calculators
• Augmented reality ads
• 360-degree videos

Here's an excellent example of a 360 VR video (be sure to use your mouse or finger to move the video left, right, up, down):

And here's an example of our Marketing Impact Calculator to help you calculate how much more money you'll make with marketing:

Interactive content is more engaging, more memorable and more likely to generate the results your business needs. People like it not just because it's fresh and original, but because it makes them feel more connected to brands and more involved in the buying process.

That's why:

• 88% of marketers say interactive content helps brands differentiate themselves
• 79% say combining interactive content with other content types improves message retention
• Over 96% of people who start quizzes on Buzzfeed finish them

And user-generated content goes hand in hand with interactive content.

UGC is content that is created and shared by users on social media. It can include images, videos, reviews and blog posts about products or services.

Keep these stats in mind:

• 85% of consumers find UGC more influential than content from brands
• 60% of people say that UGC is the most authentic type of content (compared to just 20% for brand-generated content)

Using UGC in your marketing strategies has numerous benefits:

• It increases brand visibility and engagement as customers share their positive experiences with the product or service to their friends and followers.
• It builds trust between the brand and its customers because user-generated content is seen as more authentic than traditional advertising campaigns since it comes from people who have actually tried the product or service themselves.
• It provides valuable feedback which can be used to improve customer experience and make the product or service even more appealing to potential customers.

Encouraging your audience to create and share UCG can be as easy as a customer posting their favorite Starbucks drink and tagging the company:

Or the GoPro Million Dollar Challenge, which comes out every year with GoPro's newest camera and encourages both the purchase of the camera and the creation of quality UGC content:

Dive Deeper: 8 Ways to Encourage More User-Generated Content (UGC)

18) Predictive & Augmented Analytics

Predictive analytics is the practice of using data mining, predictive modeling and machine learning to identify patterns and attempt to predict the future. Due to its potential, it has become more sophisticated and widespread in many industries.

In terms of digital marketing trends, we can expect to see an even higher number of predictive analytics tools and applications, such as advanced lead scoring, customer segmentation, and personalization.

One such example is Amazon Assistant, a Chrome extension from the retail giant that allows users to permit product recommendations from Amazon to extend beyond the website to make personalized offers while they are browsing elsewhere on the web:

On the other hand, Augmented Analytics uses machine learning and Natural Language Processing (NLP) to automate data preparation and enable data sharing.

The differences between predictive analytics and AR lie in the technologies used:

“Where predictive analytics uses machine learning to predict what will happen, augmented analytics uses machine intelligence to boost human intelligence with the why, so we can work faster and smarter on ever-larger datasets.”

Secondo Gartner, il 75% delle aziende passerà all’utilizzo dell’intelligenza artificiale per le proprie esigenze operative entro la fine del 2024, determinando un aumento di 5 volte dello streaming di dati e delle infrastrutture di analisi.

Immergiti più in profondità:
* Come utilizzare l'analisi predittiva per migliori prestazioni di marketing
* Il futuro della scienza dei dati e della modellazione predittiva
* 4 modi per stare al passo con i tempi: il futuro della pubblicità digitale nel 2023 e oltre

19) Geo-scherma

Sebbene l’idea di fare marketing alle persone in base alla loro posizione non sia una novità, ci aspettiamo un aumento nell’uso del geo-fencing, un mercato che dovrebbe crescere fino a 2,4 miliardi di dollari entro il 2023, insieme all’aumento dell’uso mobile:

Il geofencing consente il targeting in tempo reale in base alla posizione dell'utente. Un'area target è definita, ad esempio, entro un miglio da un ristorante e quando un utente entra o esce da quest'area, riceve una notifica push, un messaggio di testo o un'altra forma di comunicazione di marketing.

Secondo Reveal Mobile, oltre il 50% degli esperti di marketing intervistati vede ristoranti e bar, centri benessere e bellezza, intrattenimento, alimentari e negozi di animali come i cinque principali punti vendita per il geofencing:

Inoltre, hanno scoperto che il pubblico con targeting geografico tende a ottenere risultati migliori o uguali, in media, rispetto ad altre tattiche di targeting:

La compagnia americana del gas chiamata 76 utilizza Waze per contrassegnare le proprie stazioni di servizio su una mappa in tutta la California. Quando gli autisti si avvicinano, sulla loro mappa appare un logo che mostra loro dove fermarsi per fare benzina e offre l'ingresso a una competizione se fanno il pieno. La loro campagna “Tank 5” ha portato a un tasso di navigazione del 6,5% verso le stazioni di rifornimento:

Per le industrie che hanno bisogno di convertire gli utenti digitali in clienti fisici, il geo-fencing diventerà sempre più importante nella loro strategia di marketing.

Approfondimento: Geotargeting: come trovare i clienti giusti per il tuo marchio

20 ) App Web progressive (PWA)

Le app Web progressive sono siti Web che funzionano come app mobili ma la cui funzionalità ricorda un'app mobile nativa.

Le PWA offrono tempi di caricamento rapidi, consentono notifiche push, utilizzo offline e molto altro senza essere limitati ad Android o iOS. Le PWA consentono ai team di sviluppo di creare app Web per qualsiasi dispositivo che funzioni proprio come un'app mobile.

Entro il 2026, si prevede che il numero di utenti di smartphone raggiungerà i 7,5 miliardi:

Con il totale delle visualizzazioni di pagina sui dispositivi mobili in aumento del 57% anno su anno in tutto il mondo, il mobile è più cruciale che mai per la tua strategia digitale.

Pertanto, le PWA diventeranno sempre più diffuse man mano che la rivoluzione mobile continua a ritmo serrato.

Approfondisci: 14 modi per avviare la tua campagna di email marketing mobile

21) Applicazioni Blockchain

Come definito da Blockgeeks, una blockchain è:

“Una serie di record di dati immutabili con timestamp gestiti da un cluster di computer non posseduti da una singola entità. Ciascuno di questi blocchi di dati (cioè blocco) è protetto e legato tra loro utilizzando principi crittografici (cioè catena).”

Ecco una rappresentazione visiva di come funziona una blockchain:

Nonostante siano inizialmente focalizzate sulle criptovalute, le tecnologie blockchain e le loro applicazioni hanno una portata molto più ampia del solo mondo finanziario.

Secondo Leandra Monteiro di IBSintelligence, alcune tendenze chiave della blockchain da seguire sono:

• BaaS (Blockchain-as-a-Service) , che rappresenta la creazione e la gestione da parte di terzi di reti basate su cloud per aziende attive nella creazione di applicazioni blockchain
• Credenziali verificabili e identità auto sovrana (identità universale) , che offriranno credenziali verificabili, risolvibili a livello globale e rispettose della privacy da archiviare e gestire dalla sicurezza dei nostri dispositivi e da poter mostrare a chiunque, ovunque
• DeFi (Finanza Decentralizzata) , che rappresenta un passaggio dai tradizionali sistemi finanziari centralizzati come broker, borse o banche ai contratti intelligenti su blockchain
• NFT (Token non fungibili) , che sono uno speciale token generato crittograficamente che utilizza la tecnologia blockchain per collegarsi a una risorsa digitale unica che non può essere replicata
• CBDC (Central Bank Digital Valuta) , una forma digitale di moneta della banca centrale basata su Blockchain, che è una moneta a corso legale creata e sostenuta da una banca centrale

Immergiti più in profondità:
* La guida definitiva al marketing digitale Blockchain e alla criptovaluta
* In che modo la Blockchain può essere determinante nella prevenzione delle frodi digitali

22) Informatica quantistica

L’informatica quantistica ha il potenziale per rivoluzionare il marketing digitale. Grazie alla sua capacità di lavorare su grandi quantità di dati contemporaneamente, il calcolo quantistico potrebbe aiutare gli esperti di marketing digitale a prendere decisioni informate molto più velocemente che mai.

L'informatica quantistica è una nuova tecnologia basata su una teoria della fisica quantistica, che afferma che le particelle subatomiche esistono in più di uno stato contemporaneamente.

Per motivi di chiarezza, ecco come ITSPmagazine lo confronta con l'informatica tradizionale:

“I computer tradizionali memorizzano i dati in bit, che possono esistere in uno dei due stati: uno o zero. I computer quantistici, tuttavia, utilizzano una nuova unità di misura, un singolo atomo noto come qubit (letteralmente “bit quantistico”), che aumenta notevolmente la potenza computazionale di un sistema”.

Un altro modo per visualizzare l’informatica quantistica è immaginare un’enorme libreria:

“Mentre un computer classico leggerebbe tutti i libri di una biblioteca in modo lineare, un computer quantistico leggerebbe tutti i libri contemporaneamente. I computer quantistici sono teoricamente in grado di lavorare su milioni di calcoli contemporaneamente”.

Fonte

Quindi, come possono gli esperti di marketing utilizzare il calcolo quantistico? Ecco cosa possiamo aspettarci:

• Miglioramento della copertura e della sicurezza dei dati mobili con la futura adozione delle reti di comunicazione wireless 6G
• Un’intelligenza artificiale più simile a quella umana , come l’intelligenza artificiale di Google, che sta sviluppando algoritmi quantistici per migliorare drasticamente l’apprendimento automatico
• Maggiore rilevanza degli annunci pubblicitari , come l'uso della ricottura quantistica per consentire agli annunci pubblicitari di raggiungere una gamma più ampia di persone a un costo migliore
• Sviluppa campagne digitali più mirate analizzando rapidamente i dati dei clienti con algoritmi di machine learning per rilevare modelli di comportamento e preferenze dei clienti

Fonte

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23) Posizione SERP zero / Snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano possono farti ottenere molti più clic.

Perché? Perché essere presenti in cima alle SERP dà ai siti web maggiore visibilità e autorità.

Negli ultimi due anni abbiamo assistito all'ascesa degli snippet in primo piano , ovvero un risultato che appare nel posizionamento dei motori di ricerca come un riquadro contenente un breve riepilogo del contenuto correlato alla query dell'utente. Si dice che una pagina che riceve uno snippet in primo piano abbia una "posizione zero" perché viene visualizzata prima del primo risultato:

Come spiega Google:

"Visualizziamo gli snippet in primo piano quando i nostri sistemi stabiliscono che questo formato aiuterà le persone a scoprire più facilmente ciò che stanno cercando, sia dalla descrizione della pagina sia quando fanno clic sul collegamento per leggere la pagina stessa. Sono particolarmente utili per chi utilizza dispositivi mobili o effettua ricerche vocali."

Gli snippet in primo piano sono essenziali per la SEO perché ti consentono di visualizzare il tuo sito web nella posizione più alta della SERP (posizione zero), migliorando notevolmente la visibilità del dominio.

Il CTR medio degli snippet in primo piano è di circa l’8,6%:

Inoltre, gli snippet in primo piano sono vitali per migliorare la SEO vocale.

Moz ha condotto uno studio da cui è emerso che gli snippet in primo piano influiscono sulla ricerca vocale. Gli assistenti vocali come Google Assistant, Siri e Alexa utilizzano gli snippet in primo piano per rispondere alle query di ricerca vocale degli utenti. Questi assistenti digitali selezionano i contenuti dagli snippet in primo piano perché sono facili da leggere.

Per acquisire snippet in primo piano, non è necessario un sito Web ad alta autorità. I domini con DA/DR basso possono anche essere classificati come snippet in primo piano creando contenuti di qualità e ottimizzandoli. Il posizionamento del tuo sito web per gli snippet in primo piano con parole chiave a coda lunga aggiuntive migliora la percentuale di clic, poiché gli snippet in primo piano rubano CTR dalla posizione n. 1.

L'aumento delle SERP con posizione zero significa che al giorno d'oggi il volume di ricerca, l'intento e la concorrenza organica non sono le uniche cose che definiscono il valore di una parola chiave. Devi anche analizzare se una parola chiave ha o meno uno snippet in primo piano.

Poiché Google aggiunge più intelligenza artificiale al suo algoritmo di classificazione, possiamo aspettarci che una parte sempre maggiore dei loro risultati siano basati su classificazione zero.

Immergiti più in profondità:
* Come posizionarsi nella pagina 1 di Google per migliaia di parole chiave
* Snippet in primo piano: come ottimizzare per la posizione zero

24) Tecnologia 5G

In un mondo impazzito per i dispositivi mobili, probabilmente una delle tendenze di marketing digitale più significative è la tecnologia 5G. La quinta generazione della tecnologia mobile preannuncia una nuova era delle comunicazioni digitali e il suo impatto si farà sentire praticamente in ogni settore.

Secondo AdAge:

“L’arrivo del 5G potrebbe finalmente portare milioni di consumatori rurali nelle corsie dati ad alta velocità dove gli operatori di marketing vendono sempre più i loro prodotti. Potrebbe persino interrompere il duopolio digitale di Google e Facebook dotando le società di telecomunicazioni di dati senza precedenti per i servizi pubblicitari”.

T-Mobile sottolinea i vantaggi che la velocità 5G offre al fiorente settore della realtà aumentata, sottolineando come potrebbe essere determinante nello sviluppo di un display heads-up virtuale. Come mostra questa immagine qui sotto, la velocità di Internet 5G può aiutare i ciclisti a individuare il pericolo da tutti i lati:

L’Unione Europea ha un ambizioso piano d’azione 5G che include una copertura 5G ininterrotta per le principali strade e ferrovie entro il 2025. Inoltre, si prevede che la tecnologia alimenterà 100 volte più dispositivi connessi.

Indubbiamente, la tecnologia 5G trasformerà il modo in cui accediamo ai contenuti online, dagli operatori di marketing digitale all’utente medio.

25) Cookie di prima parte

Il GDPR dell'Unione Europea e il CCPA della California sono stati convertiti in legge per porre limiti al modo in cui le aziende utilizzano i dati dei propri clienti.

Da allora, decine delle più grandi aziende del mondo sono state multate per somme di denaro esorbitanti a causa di violazioni della privacy degli utenti, come:

• Amazon – 746 milioni di euro (877 milioni di dollari)
• Google – 50 milioni di euro (56,6 milioni di dollari)
• H&M – 35 milioni di euro (41 milioni di dollari)
• TIM – 27,8 milioni di euro (31,5 milioni di dollari)
• British Airways – 22 milioni di euro (26 milioni di dollari)

Le implicazioni delle nuove leggi sulla privacy sono molto più ampie che economiche. Gli esperti di marketing si trovano ora ad affrontare una situazione che è sempre stata il loro più grande incubo: la fine dei cookie di terze parti .

I cookie consentono agli operatori di marketing di raccogliere tutti i tipi di dati per misurare, personalizzare e sviluppare le proprie campagne pubblicitarie. Con la lenta ma costante scomparsa dei cookie di terze parti, come quelli utilizzati dalla maggior parte degli strumenti di marketing per alimentare le proprie tecnologie, le aziende possono fare affidamento solo sui propri dati raccolti.

Nel tentativo di semplificare un’infrastruttura pubblicitaria digitale già gonfiata e contribuire a creare una nuova serie di standard web aperti incentrati sulla privacy degli utenti, Google ha annunciato che avrebbe terminato il supporto per i cookie di browser di terze parti nel suo browser Chrome con la sua Privacy Sandbox.

I dati raccolti da questi minuscoli frammenti di codice trasmettono una vasta gamma di informazioni sugli utenti e sulle loro preferenze a terzi, che spesso vendono tali dati a una vasta gamma di aziende e individui:

I cookie proprietari costringeranno gli operatori di marketing a prestare attenzione ai dati che raccolgono e al modo in cui li utilizzano.

Anche se il futuro è ancora incerto su quanto questo cambiamento influenzerà gli operatori di marketing, nel frattempo ecco alcuni consigli che dovresti iniziare a implementare prima che sia troppo tardi:

• Utilizza una strategia di marketing omnicanale (vedi trend n. 15) per ottenere dati in ogni touchpoint rispettando il consenso dell'utente.
• Utilizza un invito altamente visibile, esplicito e personalizzato.
• Presenta il modulo/casella di controllo per la raccolta dei dati del primo cookie in modo amichevole, come se stessi lanciando un invito a un programma fedeltà.
• Spiega ogni attributo dei dati che raccogli dai tuoi visitatori, cosa significa e come lo utilizzi per la massima trasparenza.
• Consenti ai tuoi visitatori di modificare le loro preferenze di raccolta e utilizzo dei dati attraverso il tuo centro preferenze.

Immergiti più in profondità:
* Google Privacy Sandbox: cosa significa per il futuro degli annunci mirati?
* In che modo la versione iOS 14 di Apple può influire sui tuoi annunci (e cosa fare al riguardo)

26) Sicurezza del sito web

Allo stesso modo della privacy, anche la sicurezza dei siti web sta diventando più importante che mai.

Quando un visitatore arriva sul tuo sito per la prima volta, deciderà in pochi secondi sulla tua sicurezza. Se non si sentono sicuri, non rimarranno nei paraggi, il che porta a un tempo di permanenza inferiore, che è un fattore di ranking di Google relativamente recente.

Ciò significa che potresti vedere una diminuzione del posizionamento se le persone non si sentono sicure sul tuo sito web.

Inoltre, con l'aggiornamento Core Web Vitals del 2023, i siti Web devono avere siti sicuri. D'ora in poi, il minimo indispensabile è abilitare il protocollo HTTPS per il tuo sito, che mostrerà ai tuoi visitatori una piccola icona verde con un lucchetto nell'URL:

Inoltre, esporre in modo ben visibile un sigillo di sicurezza o un badge di fiducia sul tuo sito web rassicurerà i visitatori del tuo sito che prendi sul serio la loro sicurezza:

Approfondimento: in che modo la scarsa sicurezza del sito Web influisce negativamente sul posizionamento SEO

27) Commercio mobile

Viviamo in un mondo sempre più incentrato sul mobile e i dispositivi mobili continueranno a svolgere un ruolo sempre più importante nel ciclo di acquisto del consumatore.

Per rendere il commercio mobile più user-friendly (e redditizio), Amazon ha recentemente lanciato Amazon Pay, il proprio servizio di elaborazione dei pagamenti online, che riduce l’attrito alla cassa:

I commercianti ottengono anche un facile accesso a milioni di membri Prime con questo servizio, motivo per cui hanno aggiunto Amazon Pay come veicolo di pagamento per aumentare le vendite. Allo stesso modo, Google ha rinnovato la sua app Google Pay per utenti Android e iOS, che include conti correnti e di risparmio in collaborazione con Citi e Stanford Federal Credit Union.

Sfruttando le strategie di commercio mobile, gli esperti di marketing digitale possono raggiungere i clienti in movimento e creare esperienze personalizzate per loro. Queste strategie forniscono inoltre agli operatori di marketing digitale l'accesso a preziosi dati dei clienti come informazioni basate sulla posizione, che possono utilizzare per creare campagne mirate e aumentare le conversioni.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a cavalcare con successo la nuova ondata del commercio mobile:

• Rendi il tuo sito web responsivo . Questo suggerimento potrebbe essere molto del 2008, ma è così cruciale che non puoi ignorarlo.
• Utilizza i pagamenti mobili . I dati di registrazione vengono archiviati sul dispositivo mobile stesso, il che aiuta a ridurre i tempi di attesa.
• Fai buon uso dello spazio . Metti in evidenza gli elementi importanti nella sezione superiore della tua home page e assicurati che la finestra di ricerca sia visibile.
• Rendi l'invito all'azione abbastanza grande da attirare l'attenzione degli acquirenti online e toccarlo facilmente con il dito.
• Personalizza l'esperienza online in base al tuo pubblico target in modo che abbiano un motivo per continuare a tornare.
• Rimuovi tutte le distrazioni dal processo di pagamento in modo che i clienti vicini al “traguardo” possano attraversarlo facilmente.
• Fornisci accesso a diversi portafogli digitali mantenendo al sicuro tutto sul tuo sito web.

28) L'Economia del Creatore

Il 2023 ci porterà ancora di più nell’era dei creatori, un’era in cui i consumatori comunicano direttamente con creatori di contenuti indipendenti, come quelli che vedi su YouTube e Substacks di nicchia.

L' economia dei creatori si riferisce a una comunità di creatori di contenuti indipendenti (blogger, scrittori, YouTuber, influencer, ecc.) e curatori di contenuti che seguono la loro passione, costruiscono un seguito e monetizzano le proprie competenze.

Ciò è in diretto contrasto con i media tradizionali.

Fondamentalmente, se crei qualcosa online e la tua creazione inizia a portare profitti, fai già parte dell’economia dei creatori.

Secondo SignalFire, ci sono 50 milioni di creatori, 2 milioni dei quali vivono a tempo pieno (4%) e circa 47 milioni che guadagnano un reddito part-time:

L’economia creativa è stata guidata in parte dal desiderio di guadagnarsi da vivere con un lavoro appagante e autonomo. D’altra parte, i consumatori vogliono connettersi con persone con cui possono relazionarsi.

Esempi di singoli creatori di contenuti che hanno seguito la loro passione e ora guadagnano enormi entrate online:

• Influencer di moda, per sempre tua Betty
• Y Blog di viaggio su YouTube
• L'istruttore di fitness Cassey Ho dei blogilati
• Il blogger Brian Clark del popolare Copyblogger
• YouTuber (esperimenti scientifici, scenette, arti e mestieri fai-da-te) Ryan Kaji
• Podcaster Beth e Sarah di "Pantsuit Politics"
• La scrittrice Kelly Mustian dell'ebook Kindle best-seller di Amazon, The Girl in the Stilt House

Con l’ascesa dell’economia dei creatori, i brand dovranno interagire con questi creatori di contenuti indipendenti che attirano un pubblico altamente coinvolto.

La Creator Economy come strategia di marketing digitale significa costruire relazioni con creatori/influencer per sfruttare la potenza delle loro reti. Sfruttando la portata della rete di un influencer, i brand possono rivolgersi in modo efficace al proprio pubblico e avere un maggiore controllo su chi vede i loro annunci.

Inoltre, gli esperti di marketing possono sfruttare l’analisi degli influencer per ottenere informazioni dettagliate sulle preferenze e sulle tendenze dei clienti che possono utilizzare per creare campagne mirate.

A questo proposito, tre tendenze che ci aspettiamo di vedere sono:

• I creatori spostano i loro fan più importanti dai social network ai propri siti Web, app e strumenti di monetizzazione (come Substack)
• Creatori che diventano fondatori di aziende , come gli YouTuber del fitness che avviano i propri marchi di integratori
• I creatori stanno guadagnando potere nel settore dei media poiché i fan si collegano con i singoli creatori di contenuti piuttosto che con le società televisive

Approfondimento: cos'è la Creator Economy (e perché dovrebbe interessarti)?

29 ) Video in streaming dal vivo

I contenuti video potrebbero essere il futuro dei social media, ma lo streaming live è il canale di marketing video preferito. Infatti:

• Si prevede che il settore dello streaming live raggiungerà i 184,3 miliardi di dollari entro il 2027
• L'80% dei consumatori preferisce guardare un video in diretta piuttosto che leggere un blog
• Il 63% dei Millennial guarda regolarmente contenuti in live streaming
• Le persone trascorrono 3 volte più tempo a guardare video dal vivo rispetto a video preregistrati

I consumatori desiderano contenuti autentici e unici con l'opportunità di interagire o connettersi con l'autore. Lo streaming live offre un'esperienza visiva che li avvicina all'azione. Di conseguenza, sempre più aziende utilizzano i video in diretta per il proprio business.

Instagram ha potenziato le sue capacità di live streaming con il lancio di Live Rooms, una funzionalità che consente agli utenti di eseguire uno streaming live con un massimo di tre persone:

YouTube offre anche un servizio di live streaming chiamato Live, mentre Facebook fa lo stesso con una funzionalità chiamata... Live (le società di social media non sono troppo creative con i nomi delle loro funzionalità). Entrambe le società vogliono che più creatori sfruttino le loro piattaforme per creare un seguito e far crescere la propria attività lì.

Ecco diversi modi per utilizzare i video in diretta per far crescere la tua attività:

• Organizzare sessioni di domande e risposte con i clienti
• Trasmetti il ​​lancio di un nuovo prodotto
• Dimostrazioni di prodotti dal vivo (in particolare per quelli che potrebbero essere un po' più complessi da utilizzare)
• Ospita webinar per interagire con professionisti del settore o insegnare qualcosa ai clienti
• Le sfide dei social media per aumentare il coinvolgimento dei follower

Ecco alcune delle migliori piattaforme di streaming live:

• YouTube in diretta
• Facebook in diretta
• LinkedIn in diretta
• Instagram in diretta
• TikTok in diretta
• Reddit in diretta
• Vimeo in diretta
• Contrazione
• Streamlab
• Trasmissione in diretta
• Ustream
• Ristreaming

Tieni presente che, a differenza di altre piattaforme, Twitch ha una politica rigorosa nei confronti della pubblicità, poiché non consente link sponsorizzati, una parte fondamentale di una strategia di marketing di YouTube. Allo stesso modo, Twitch non offre contenuti ai propri utenti; invece, gli utenti ricevono una notifica quando un creatore carica un nuovo video o avvia una sessione di live streaming.

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30) Podcast

Alla gente piace ascoltare i podcast, siano essi di privati ​​o aziende. Una fonte indica che l'80% delle persone ascolterà la maggior parte di un episodio di podcast.

E con Google che ora mostra gli episodi dei podcast direttamente nelle sue SERP...

…devi porre maggiore enfasi sull’ottimizzazione del tuo podcast.

Inoltre, "le persone sono pronte a interagire più spesso con dispositivi abilitati alla voce, in modo che i podcaster possano aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento del pubblico con tattiche SEO vocali", tra cui:

• Scegli una parola chiave per ogni episodio del podcast
• Crea una pagina specifica per ogni episodio
• Crea un post sul blog di circa 300 parole per ogni episodio

Tuttavia, i podcast possono essere complicati per gli esperti di marketing poiché agli ascoltatori potrebbe non essere richiesto di agire, ad esempio iscriversi a una newsletter via email. Nei prossimi anni, gli esperti di marketing adotteranno un approccio più user-friendly che darà priorità a:

• Utilizzando un invito all'azione per episodio
• Riassumendo i punti chiave dell'episodio
• Semplificare l'ascolto di un podcast: ciò significa non richiedere registrazione, download o altri problemi solo per ascoltare un episodio

Immergiti più in profondità:
* La guida definitiva alla pubblicità dei podcast
* 9 tendenze dei podcast che non puoi ignorare
* SEO audio: la guida completa per classificare con successo il tuo podcast

31) Pubblicità nativa

È una sorpresa dire che le persone odiano la pubblicità online?

Non dovrebbe essere così, considerando che 763,5 milioni di persone in tutto il mondo utilizzano gli ad blocker per evitare la pubblicità, il che costringe gli esperti di marketing a provare nuovi canali di acquisizione.

Tra le tante opzioni disponibili, alcune delle quali abbiamo menzionato qui, i marketer hanno trovato il native advertising.

La pubblicità nativa è un tipo di pubblicità digitale senza interruzioni in cui l'annuncio si fonde perfettamente con il design della pagina web su cui è pubblicato. I consumatori di solito non riescono a distinguere gli annunci nativi dai contenuti in cui vengono visualizzati, da qui il nome "nativo":

Uno studio di AppNexus ha rilevato che gli annunci nativi registrano un CTR medio dello 0,80% , mentre gli annunci display lo 0,09%, ovvero 8,80 volte superiore rispetto agli annunci display:

ADYOULIKE ha rivelato che si prevede che la spesa per la pubblicità nativa aumenterà da 85,83 miliardi di dollari a un valore globale totale di 402 miliardi di dollari entro il 2025, ovvero un aumento del 372%:

Di conseguenza, la popolarità degli annunci nativi continuerà a crescere, diventando un punto fermo nella strategia pubblicitaria complessiva di un operatore di marketing.

Approfondimento: come aumentare l'acquisizione di traffico e-commerce con la pubblicità nativa

32) Pubblicità IoT

L’“Internet delle cose” (IoT) ha fatto molto rumore negli ultimi dieci anni. Per comprenderne il potenziale di marketing, definiamolo rapidamente:

L'IoT rappresenta una rete di dispositivi, dalle auto intelligenti agli elettrodomestici fino alla tecnologia indossabile, collegati tra loro e a Internet. In questa rete, i dispositivi collegati possono raccogliere, condividere e analizzare informazioni e creare azioni in modo sincrono.

Alcuni esempi di IoT sono:

• Controllare un termostato domestico da remoto utilizzando un'app mobile
• DHL traccia i veicoli e monitora i magazzini utilizzando sensori ambientali per ottimizzare i loro processi
• Uno spazzolino intelligente che incoraggia buone abitudini di spazzolatura
• Un monitor sanitario che riporta una varietà di dati biometrici e contatterà il tuo medico se necessario

Entro il 2025, si prevede che nel mondo ci saranno più di 75 miliardi di dispositivi IoT, con una spesa globale stimata di 1,1 trilioni di dollari.

La pubblicità IoT prevede il collegamento di schermi digitali a prodotti e servizi specifici per informarne i clienti. Funziona raccogliendo dati dai sensori installati sullo schermo digitale e quindi utilizzando questi dati per personalizzare gli annunci pubblicitari per i clienti.

Sfruttando i dati dei clienti, gli esperti di marketing possono creare annunci mirati adattati specificamente alle esigenze e agli interessi di un individuo.

I marchi che stanno già implementando la pubblicità IoT includono:

• Johnnie Walker ha una bottiglia Blue Label con sensori elettronici incorporati che possono dire se la bottiglia è stata aperta e dove si trova nella catena di approvvigionamento. I sensori possono anche mostrare informazioni ai clienti che scansionano la bottiglia con il loro smartphone e fornire loro il contenuto appropriato. Ad esempio, mostrerà le offerte promozionali se la bottiglia è nel negozio e le ricette dei cocktail quando la bottiglia è a casa ed è stata aperta.

• Malibu , un'altra azienda produttrice di bevande, fa un ulteriore passo avanti, utilizzando le sue bottiglie "connesse" come punti di contatto digitali per promuovere contenuti esclusivi
• Gli annunci di ricerca locale di Google , ovviamente, fanno buon uso dell'IoT nella pubblicità. Quando le persone effettuano ricerche a livello locale sui propri smartphone, vengono mostrati annunci pertinenti in base alla loro posizione attuale

L’Internet delle cose può essere utilizzato anche per “mostrare ai consumatori pubblicità in tempo reale all’interno del negozio, con l’obiettivo di aumentare le vendite e i ricavi. Questa applicazione si basa su un tipo di tecnologia chiamata beacon.

I beacon sono trasmettitori in miniatura che emettono segnali ai dispositivi vicini tramite Bluetooth. Pertanto, possono identificare i prodotti che un utente sta portando alla cassa e mostrargli le promozioni dei prodotti correlati. Tutto ciò contribuisce a migliorare il valore medio degli ordini e le entrate del negozio."

Le opportunità per la pubblicità IoT stanno appena emergendo e ciò potrebbe sconvolgere il settore in modi che non possiamo immaginare. L’unica sfida da affrontare è la privacy. Data la quantità dettagliata di dati raccolti dai dispositivi IoT, gli esperti di marketing dovranno utilizzarli in modi pertinenti e rispettosi della privacy dell'utente.

Speriamo solo che questi dispositivi non inizino a leggere le nostre menti...

33) Inclusività, diversità e responsabilità sociale

Inclusività e diversità non appartengono più al mondo delle risorse umane. Nel 2023 e oltre, è compito del professionista del marketing valorizzare la diversità in tutte le sue forme, rappresentare gli emarginati o sottorappresentati e ridurre i pregiudizi culturali di lunga data per rafforzare i legami con i clienti e promuovere una cultura di cambiamento sociale positivo.

Le aziende devono fare attenzione che i loro messaggi, immagini, voci e valori rappresentino l’intero spettro dei potenziali clienti e non lascino fuori nessuno a causa dei propri pregiudizi inconsci.

Nel 2019, Adobe ha condotto un rapporto di ricerca su oltre 2.000 consumatori statunitensi e ha scoperto che:

• Il 61% ritiene importante la diversità nella pubblicità
• Il 38% ha affermato di essere più propenso a fidarsi dei brand che mostrano maggiore diversità nei propri annunci
• 120 milioni di americani (su una popolazione di 332 milioni) non si vedono ritratti nelle pubblicità

Un rapporto Nielsen mostra che:

“Con il 43% dei 75 milioni di Millennial negli Stati Uniti che si identificano come afroamericani, ispanici o asiatici, se un marchio non ha una strategia multiculturale, non ha nemmeno una strategia di crescita”.

Alcuni modi in cui i brand possono rendere il loro marketing più inclusivo includono:

• Tono : osserva in modo approfondito e attento il modo in cui rappresenti un argomento, ad esempio un membro medio del tuo pubblico target. Analizza le parole e le espressioni che utilizzi nei tuoi annunci e nei tuoi contenuti per rappresentarli.
• Linguaggio : presta particolare attenzione alle parole, ai simboli e alle frasi che usi per descrivere le persone e i loro problemi.
• Rappresentazione : prima di pubblicare un contenuto o un annuncio, chiediti: riflette la società? Stiamo elevando voci diverse?

Nella stessa linea, la responsabilità sociale sta diventando sempre più importante. Per gli esperti di marketing digitale, ciò significa campagne di marketing etiche e trasparenti.

Ciò include garantire che le campagne digitali non diffondano informazioni false o promuovano contenuti che potrebbero avere un impatto negativo sulla società. Inoltre, gli esperti di marketing digitale dovrebbero sforzarsi di creare contenuti rispettosi delle diverse culture e comunità, oltre a dimostrare come le campagne digitali possano essere utilizzate a beneficio della società.

I marchi che prendono in considerazione queste pratiche quando sviluppano le loro campagne di marketing si troveranno in una posizione migliore per avere successo perché saranno in grado di creare fiducia con i clienti e distinguersi dalla concorrenza.

34) Motori di ricerca alternativi

Una ricerca di StatCounter mostra che circa il 92% di tutto il traffico sui motori di ricerca proviene da Google. Anche se piccoli, vale la pena notare i cambiamenti dal 2019 al 2022 : la quota di mercato di Google è scesa di quasi l’1%, mentre quasi tutti gli altri motori di ricerca sono cresciuti:

È difficile immaginare un collasso catastrofico che potrebbe verificarsi nell'immediato futuro del motore di ricerca più dominante al mondo.

Detto questo, DuckDuckGo – un motore di ricerca incentrato sulla privacy fondato nel 2008 che ha guadagnato una popolarità di nicchia tra gli utenti attenti alla privacy – ha recentemente fatto scalpore con il suo slogan “il motore di ricerca che non ti traccia” perché “i motori di ricerca non è necessario monitorare gli utenti per fare soldi."

Mentre Google è stata coinvolta in scandali di dati come il fiasco di Cambridge Analytica ed è stata ufficialmente accusata di violazioni antitrust relative alle sue attività di ricerca e pubblicità lo scorso anno, DuckDuckGo nel frattempo ha continuato a far crescere silenziosamente il suo motore di ricerca incentrato sulla privacy. Il loro volume di ricerca giornaliero ha raggiunto i 110 milioni all'inizio di quest'anno.

Anche il CEO di Twitter Jack Dorsey lo usa:

In definitiva, gli esperti di marketing dovrebbero considerare il loro pubblico (e non solo la generazione Z, ma tutti i dati demografici) e pensare a dove è probabile che vengano visualizzati i contenuti del loro marchio. Con questo in mente, ottimizza i tuoi contenuti per più di un solo motore di ricerca.

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Parola finale sulle tendenze del marketing digitale

Per chiunque si occupi di marketing digitale, il cambiamento è parte integrante del lavoro. Devi stare al passo con i tempi e sforzarti di abbracciare nuove tecnologie, strumenti e iniziative di marketing per ottenere un vantaggio rispetto alla concorrenza.

Le tendenze del marketing digitale come l’informatica quantistica, la posizione zero e la pubblicità IoT possono fornire a brand e operatori di marketing informazioni e opportunità di successo senza precedenti.

Comprendendo e sfruttando queste strategie di marketing oggi, le aziende possono stare al passo con la concorrenza e avere successo! Buona fortuna!

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Ulteriori contributi di CJ Haughey, Ivan Kreimer e Selena Templeton.