Previsione: tendenze del marketing digitale per il 2022 (primi 10)

Come azienda online, hai l'opportunità di vendere i tuoi prodotti a un pubblico internazionale. Tuttavia, stai anche affrontando la concorrenza globale.

In questo clima competitivo, essere all'avanguardia conviene. Ripassando le ultime tendenze del marketing digitale, non dovresti avere problemi a catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione e lasciare i tuoi concorrenti nella polvere .

In questo post, esploreremo dieci tendenze del marketing digitale per il 2022. Lungo la strada, condivideremo consigli su come utilizzare queste strategie al massimo del loro potenziale. Iniziamo!

1. Pubblicità programmatica

Tradizionalmente, l'acquisto di pubblicità digitale ha comportato un sistema a più fasi di proposte, gare d'appalto, preventivi e negoziazione. Tuttavia, gli strumenti di pubblicità programmatica come SmartyAds promettono di automatizzare questo processo che richiede tempo:

Utilizzando questo strumento, puoi inserire alcune informazioni sulla tua campagna. Il software utilizza quindi algoritmi per determinare dove il budget avrà l'impatto più significativo.

Alcune soluzioni di pubblicità programmatica monitoreranno persino la tua campagna e suggeriranno aree di miglioramento. L'utilizzo di questi consigli ti mette in una posizione forte per ottenere un buon ritorno sull'investimento (ROI) e i più alti tassi di conversione.

Poiché questo processo è automatizzato, trascorrerai anche meno tempo ad acquistare annunci. Consigliamo di utilizzare la pubblicità programmatica per automatizzare le parti dell'acquisto che richiedono più tempo .

Quindi, sarai libero di concentrarti su attività di maggior valore che richiedono input umano (cose come il design e il servizio clienti su misura).

2. Marketing omnicanale

Il marketing omnicanale implica la commercializzazione coerente della tua attività su più piattaforme. Potrebbe includere social media, campagne e-mail e post di blog:

Quando si tratta di costruire un marchio forte, la coerenza è fondamentale. Allineando la tua messaggistica su tutti i canali, i clienti sapranno esattamente cosa aspettarsi dalla tua attività. A sua volta, questa strategia migliora l'esperienza del consumatore.

Quando crei contenuti omnicanale, è essenziale identificare il tuo cliente ideale . Per aiutare con questo processo, ti consigliamo di concentrarti sugli obiettivi e sulle sfide che potrebbero portare qualcuno ad acquistare i tuoi prodotti.

Per iniziare, chiediti:

• Quali problemi risolve il mio prodotto o servizio?
• Che tipo di persone hanno questo tipo di problemi?
• Dove tendono a frequentarsi online queste persone?

Anche se potrebbe essere allettante prendere di mira il maggior numero possibile di piattaforme, è importante essere realistici. Di solito è meglio commercializzare in modo efficace su una manciata di canali piuttosto che pompare campagne ad alto volume e di bassa qualità su dozzine di piattaforme.

Pertanto, spesso ha senso concentrarsi sulle piattaforme più popolari con il proprio pubblico di destinazione. Qui può essere utile analizzare le persone che stanno attualmente visitando il tuo sito utilizzando uno strumento come Google Analytics.

3. Personalizzazione

Le persone amano la personalizzazione. Secondo una ricerca, l'80% dei consumatori ha maggiori probabilità di effettuare un acquisto quando un'azienda offre un'esperienza personalizzata. Personalizzando il tuo marketing, potresti aumentare le tue vendite e aumentare le tue entrate fino al 30%.

Per iniziare, ti consigliamo di guardare le tue campagne email. La maggior parte delle piattaforme di posta elettronica moderne supporta il testo dinamico , che consente di personalizzare i messaggi per l'individuo.

Anche qualcosa di semplice come rivolgersi ai destinatari per nome può rendere immediatamente le tue e-mail più personali. In alternativa, potresti consigliare prodotti relativi ad acquisti precedenti di clienti:

Quando fai pubblicità su piattaforme di terze parti, potresti essere in grado di scegliere come target gruppi specifici. Ad esempio, Facebook Ads dispone di potenti strumenti di targeting per fornire diversi contenuti pubblicitari. Ti consente di scegliere fattori come i comportamenti degli utenti, gli interessi e gli eventi della vita.

4. Influencer marketing

Un influencer online è qualcuno con un significativo seguito digitale. Queste celebrità possono promuovere la tua attività ai loro follower:

Con il marketing degli influencer che dovrebbe crescere fino a $ 13,8 miliardi entro la fine del 2021, prevediamo che questa sarà una tendenza enorme per tutto il 2022.

Il successo delle tue campagne di marketing dipende dalla ricerca del miglior influencer partner. Sebbene sia facile fissarsi sul conteggio degli iscritti, assicurarsi che il pubblico dell'influencer rappresenti i tuoi clienti ideali è molto più importante.

Potresti anche prendere in considerazione la possibilità di collaborare con un micro-influencer che opera all'interno della tua nicchia specifica.

Ove possibile, dovrebbe esserci anche una connessione tra il prodotto promosso e l'influencer . Ad esempio, non vorrai che un blogger di bellezza e trucco cerchi di promuovere i tuoi widget per la cura del prato.

Tale approvazione potrebbe sembrare casuale, forzata e incoerente con la persona online dell'influencer. Di conseguenza, i loro fan potrebbero percepire la promozione come un guadagno in denaro.

5. Storie di Facebook e Instagram

Le storie di Facebook e Instagram sono video o foto che scompaiono dopo 24 ore. Spesso incorporano funzionalità interattive come adesivi, sondaggi e filtri:

Più di 500 milioni di persone interagiscono con le storie di Instagram ogni giorno. Le storie possono anche influenzare le decisioni di acquisto di un cliente. In effetti, il 58% delle persone che utilizzano la funzione ha affermato di essere diventato più interessato a un marchio o a un prodotto dopo averlo visto nelle loro storie.

Poiché scompaiono dopo un breve lasso di tempo, le storie possono aiutarti a mostrare il tuo marchio in una luce divertente ed emozionante. Inoltre, il contenuto non appare mai sulle tue principali pagine di social media, permettendoti di umanizzare la tua azienda senza diluire il tuo marchio .

Ad esempio, potresti organizzare una "acquisizione di storie". In questo scenario, i membri del tuo staff hanno l'opportunità di pubblicare frammenti dei loro giorni.

6. Contenuti generati dagli utenti (UGC)

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono creati da qualcuno che non è un rappresentante ufficiale della tua attività. Può includere post sui social media di influencer online, una recensione del prodotto su un sito Web di terze parti o un video di unboxing creato da un cliente:

Il consumatore medio di oggi è esperto di marketing. Indipendentemente dalla frequenza con cui affermi che i tuoi prodotti sono i migliori del settore, è improbabile che gli acquirenti credano alla tua opinione parziale.

UGC è una questione completamente diversa. Secondo uno studio, il 90% dei consumatori afferma che gli UGC influenzano le loro decisioni di acquisto più dell'email marketing e dei risultati dei motori di ricerca.

Puoi generare UGC in molti modi. Di seguito sono due dei più semplici.

1. Partnership di terze parti

Le terze parti includono influencer online e blog che accettano prodotti per la revisione. Contatta semplicemente per vedere se sarebbero disposti a collaborare con te.

2. Omaggi per i clienti

Organizza un omaggio mensile riservato ai clienti. Consenti una voce automatica, quindi dai ai clienti la possibilità di aggiungere un'altra voce inviando un'immagine (stile di vita, prodotto, ecc.). Ti consigliamo di utilizzare il plug-in omaggio Rafflepress per eseguire questo tipo di campagne.

Una volta che ti sei assicurato alcuni CGU, puoi condividerli facilmente tramite la dashboard di Easy Affiliate con i tuoi partner affiliati.

7. Snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano sono estratti che compaiono nei risultati di ricerca di Google. Sono progettati per rispondere rapidamente alle domande degli utenti e comunemente includono contenuti come definizioni, passaggi ed elenchi:

Quando si tratta di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), ci sono molti consigli su come scalare le classifiche. Tuttavia, gli snippet in primo piano ti consentono di generare più clic senza dover migliorare la tua posizione.

Ad esempio, molti esperti SEO si riferiscono a uno snippet in primo piano come "​​Posizione #0" poiché appare sopra il punto numero uno:

Secondo la ricerca, gli snippet in primo piano rappresentano circa il 35% di tutti i clic. Questo è un vantaggio che vale la pena perseguire.

Google crea snippet in primo piano utilizzando i metadati di Schema.org e la sua API del grafico della conoscenza. Tuttavia, questi concetti possono essere difficili da capire.

Fortunatamente, plugin come All in One SEO (AIOSEO) aggiungono automaticamente il supporto Schema.org. Questo strumento può aiutarti a fornire informazioni all'API di Google, aumentando le tue possibilità di essere incluso in uno snippet in primo piano.

8. Chatbot

È facile pensare al marketing come a qualcosa che si verifica solo fuori sede. Tuttavia, il duro lavoro non è finito solo perché un potenziale cliente è arrivato sano e salvo sul tuo sito web.

A volte, quei potenziali clienti avranno domande. Se non fornisci risposte tempestive, potresti perdere una vendita.

I chatbot automatizzati possono offrire assistenza clienti 24 ore su 24. Forse è per questo che oltre il 67% dei consumatori in tutto il mondo ha utilizzato un chatbot per l'assistenza clienti nel 2019:

Questi bot sono utili per rispondere alle domande più frequenti (FAQ) in modi più immediati e coinvolgenti rispetto a un documento scritto.

Anche se il chatbot non è in grado di risolvere la domanda del visitatore, può comunque far parte del tuo processo di assunzione. Ad esempio, il chatbot può inoltrare l'indirizzo e-mail del visitatore al tuo servizio clienti.

Puoi implementare un widget di chat utilizzando strumenti come Olark e Tideo.

9. Tecnologie immersive

Le tecnologie immersive creano esperienze uniche unendo il mondo fisico e quello digitale. Se utilizzate in modo efficace, le tecnologie immersive faranno sentire il tuo pubblico parte del contenuto presentato loro.

Utilizzando questo software, puoi creare materiali di marketing più coinvolgenti e divertenti. La realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) sono due dei tipi più conosciuti di tecnologie immersive.

Sebbene questa tendenza del marketing digitale possa sembrare futuristica, alcuni marchi stanno già sfruttando la potenza delle tecnologie immersive nel loro marketing.

Ad esempio, l'azienda di mobili Ikea ha utilizzato l'AR per aiutare i clienti a visualizzare come potrebbero apparire i suoi prodotti nelle loro case:

Inoltre, la maggior parte dei negozi di occhiali da vista online utilizza la tecnologia immersiva in questi giorni. La maggior parte dei siti ha un'interfaccia che consente ai clienti di vedere come sarebbero indossando un particolare paio di montature.

Il marketing immersivo non deve essere high-tech. Qualcosa di semplice come un video a 360 gradi dei tuoi prodotti può aiutare i tuoi clienti a prendere decisioni di acquisto più informate.

10. Marketing senza cookie

I cookie sono piccole parti di codice che vengono posizionate sui dispositivi dei visitatori. Tradizionalmente, gli imprenditori hanno utilizzato cookie di terze parti per tenere traccia delle impronte digitali degli acquirenti e identificare le persone che accedono ai loro siti tramite link di affiliazione.

Tuttavia, Google prevede di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti in Chrome a causa di problemi di privacy.

Anche la legislazione incentrata sulla privacy come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) ha reso l'utilizzo dei cookie molto più complicato. Con questo in mente, nel 2022, prevediamo un massiccio aumento del marketing senza cookie.

Il marketing senza cookie può comportare l'utilizzo di potenti algoritmi di intelligenza artificiale (AI) per rivolgersi a un pubblico specifico in modo anonimo. Può anche utilizzare soluzioni autenticate.

Se il visitatore ti concede l'accesso ai suoi dati, sei libero di utilizzarli nel tuo marketing. Potrebbe significare posizionare il tuo sito dietro un modulo di accesso o visualizzare un disclaimer che l'utente deve accettare prima di procedere:

Potresti essere preoccupato per il futuro senza cookie. Tuttavia, potresti essere felice di sapere che puoi continuare a utilizzare i cookie proprietari nelle tue iniziative di marketing. In effetti, gli unici cookie utilizzati dal plug-in Easy Affiliate sono di prima parte.

Conclusione

Se hai intenzione di impressionare i potenziali clienti, il tuo marketing dovrebbe sembrare fresco e innovativo piuttosto che stantio. Fortunatamente, c'è sempre una nuova tendenza di marketing nel frenetico panorama digitale di oggi.

Nel 2022, prevediamo che vedremo i professionisti del marketing utilizzare tecnologie all'avanguardia per creare esperienze avvincenti.

Queste strategie potrebbero includere l'utilizzo di tecnologie immersive come la realtà aumentata e la fornitura di un servizio clienti tramite sofisticati chatbot. Ci aspettiamo anche un aumento del software che utilizza i cookie proprietari, incluso il nostro plug-in Easy Affiliate.

Hai domande su una delle tendenze del marketing digitale menzionate in questo post? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

Se ti è piaciuto questo articolo, seguici su Twitter, Facebook e LinkedIn. E non dimenticare di iscriverti nel box qui sotto!

Divulgazione del link di affiliazione