Navigare in un mare di schermi: come i social rafforzano gli annunci out-of-home digitali

Il futuro dell'out of home digitale è più luminoso di un cartellone pubblicitario di Times Square. Mentre le condizioni economiche incerte continuano e le innovazioni tecnologiche fioriscono, il digital out-of-home sta diventando una forma popolare di marketing digitale.

Secondo il rapporto sul mercato della pubblicità esterna digitale, il mercato digitale esterno dovrebbe crescere a un tasso di crescita annuo composto di oltre il 10% per raggiungere una dimensione del mercato di oltre $ 33 miliardi nel 2026. Questa crescita è in parte alimentato dalle opportunità di dati che il digitale out-of-home offre ai marchi che cercano di prendere decisioni ben informate che proteggano meglio i loro investimenti.

In questo articolo, analizzeremo i vantaggi dell'utilizzo della pubblicità esterna digitale ed esempi distintivi di campagne per aiutarti a ispirare la tua strategia. Approfondiremo anche come i social media possono rafforzare e amplificare le campagne out-of-home digitali.

Che cos'è la pubblicità esterna digitale?

La pubblicità esterna digitale si riferisce alla segnaletica elettronica che si trova in spazi ad alto traffico e accessibili al pubblico come centri commerciali, università, palestre, distributori di benzina, ecc. Include, ma non si limita a, cartelloni pubblicitari digitali e display in negozio, schermi per ascensori e display per la ricarica dei veicoli elettrici (EV).

I media tradizionali fuori casa (OOH) si sono concentrati sulla segnaletica statica come cartelloni pubblicitari e poster in vinile. I media digitali out-of-home sono dinamici e presentano strade uniche per strategie omnicanale che incorporano smartphone, tablet, laptop, ecc., quindi ci sono molti schermi che i marchi possono utilizzare per attirare l'attenzione.

Vantaggi della pubblicità digitale esterna (DOOH).

Sempre più marchi stanno investendo nell'out of home digitale perché ci sono molti vantaggi.

1. L'automazione e la tecnologia semplificano l'esecuzione

Molte piattaforme digitali out-of-home e il software che le alimenta sono automatizzati, eliminando una serie di sfide che i professionisti del marketing devono affrontare durante la pianificazione, la stipulazione di contratti e il lancio di campagne. I professionisti del marketing possono gestire strategia, attivazione, reportistica e ottimizzazione in un'unica posizione utilizzando l'automazione e i dati per guidare il processo decisionale. E invece di lavorare con più fornitori, i professionisti del marketing hanno la possibilità di utilizzare un'unica piattaforma per pianificare i contenuti per una varietà di tipi e dimensioni di schermo.

In sostanza, l'automazione digitale fuori casa rende le campagne omnicanale molto più semplici. Ad esempio, se un marchio di vendita al dettaglio desidera combinare le campagne per dispositivi mobili con il digital out-of-home, potrebbe posizionare un display interattivo in un centro commerciale. Dopo aver interagito con il display, il consumatore può scansionare un codice QR che lo invia a una pagina di destinazione o a un invito all'azione dell'annuncio per dispositivi mobili.

E grazie alla tecnologia odierna, i professionisti del marketing possono programmare e gestire da remoto le campagne digitali out-of-home in tutte le sedi in pochi clic.

Esistono molte piattaforme out-of-home digitali programmatiche, ma Volta è un ottimo esempio in termini di tipo di servizi offerti da questi tipi di fornitori. In qualità di società di media e ricarica di veicoli elettrici leader del settore con oltre 5.000 schermi, Volta è una popolare piattaforma di scelta per le attivazioni DOOH.

Nell'ottobre 2022, la società ha annunciato campagne creative 3D, insieme ad attivazioni di codici QR e opzioni creative dinamiche come trigger meteorologici in tempo reale che consentono ai marchi di utilizzare annunci basati sul tempo. Offrono anche il retargeting mobile in modo che le aziende possano riconnettersi con i consumatori dopo aver visto un annuncio su uno schermo Volta.

2. Semplifica il monitoraggio dei KPI rilevanti e dell'impatto aziendale diretto

Poiché il digital out-of-home combina il regno fisico e quello digitale, i brand hanno accesso a una gamma più ampia di metriche. Insieme al coinvolgimento e alle conversioni, i professionisti del marketing possono utilizzare una varietà di indicatori chiave di prestazione (KPI) per misurare l'efficacia della campagna DOOH, tra cui aumento delle vendite, download di app e conversione (conversioni Web, azioni in-app, download e così via).

Poiché molte piattaforme sono automatizzate, il monitoraggio delle metriche di canalizzazione superiore e inferiore è più semplice. Con l'accesso a una serie di metriche, l'illustrazione delle prestazioni e dell'impatto aziendale diretto diventa più chiara. Esaminando i dati sulle tendenze dei consumatori, i marchi possono prendere decisioni informate sui loro posizionamenti perché possono individuare il momento e il luogo migliori per coinvolgere il loro pubblico di destinazione.

Ad esempio, un marchio di abbigliamento per il tempo libero potrebbe visualizzare le ore di punta per le località frequentate dal proprio pubblico di destinazione (palestre, negozi di alimenti naturali, studi di yoga/pilates e così via) per ottimizzare i tempi di pubblicazione di una campagna.

3. Promuove l'innovazione e la personalizzazione che il tuo pubblico desidera ardentemente

Se il metaverso era la parola d'ordine del 2022, il 2023 è l'anno dell'intelligenza artificiale (AI) e dell'apprendimento automatico (ML). Con l'afflusso di AI, ML e altre tecnologie emergenti come la realtà estesa (XR), i brand possono realizzare annunci più coinvolgenti e personalizzati che migliorano la percezione del brand. Man mano che la tecnologia e le esigenze dei consumatori diventano più sofisticate, i marchi dovranno fare affidamento sull'innovazione per stare al passo e soddisfare le aspettative dei consumatori. I marchi stanno già incorporando l'OOH digitale negli ambienti del metaverso, offuscando ulteriormente il confine tra esperienze online e di vita reale.

Esempi intelligenti di pubblicità esterna digitale

Copriamo alcuni dei nostri eccellenti esempi preferiti di campagne digitali out-of-home:

McDonald's

La campagna di McDonald's “Deals Stuck in Time” in Svezia è stata una risposta creativa per aiutare i consumatori ad affrontare l'inflazione. La campagna ha utilizzato Google Street View per consentire alle persone di tornare indietro nel tempo e visualizzare i vecchi annunci fuori casa dal 2009 al 2022.

I cartelloni pubblicitari sono stati modificati digitalmente su Street View per mostrare i vecchi annunci. Una volta che un cliente ha identificato quando l'annuncio è stato pubblicato per la prima volta, può richiedere l'affare tramite il sito Web della campagna o l'app di McDonald's.

Sea-Doo

Le piattaforme out-of-home digitali possono aiutare i marchi a trarre vantaggio dal marketing basato sulle condizioni meteorologiche utilizzando trigger come temperatura e precipitazioni per fornire annunci pertinenti e in tempo reale per indirizzare automaticamente il pubblico.

Sea-Doo, un marchio canadese di moto d'acqua e barche, ha collaborato con Vistar Media per creare una campagna digitale out-of-home innescata dalle condizioni meteorologiche.

Utilizzando gli strumenti di targeting per punto di interesse e meteo di Vistar Media, la campagna di Sea-Doo ha generato un aumento dell'80% dell'intenzione di acquisto e del 43% della considerazione per il marchio. La campagna ha avuto un tale impatto che è stata nominata per "Best Use of DOOH" dai Drum Awards for Digital Advertising 2022.

Dole

Dole ha collaborato con Volta per incrementare le vendite durante le festività invernali. Sulla base del caso di studio, l'azienda alimentare ha utilizzato i posizionamenti davanti ai negozi di Volta per mettere in evidenza vari prodotti Dole per convertire gli acquirenti. Dole ha ottenuto un aumento delle vendite dell'8%, nuovi acquirenti del 13% e una quota di categoria aumentata dell'8,5%.

In che modo l'OOH digitale e il social possono completarsi a vicenda?

Abbiamo coperto i vantaggi delle campagne digitali out-of-home e alcuni marchi interessanti da modellare, ma come distinguersi nel mare degli schermi? La chiave sono le intuizioni sui social media.

Estendi i tuoi contenuti social organici in spazi mirati

I professionisti del marketing si affidano a campagne olistiche e omnicanale, soprattutto nell'attuale clima economico, il che significa che devono raggiungere un vasto pubblico target con intenzione e precisione. Approfitta del tuo budget per i media a pagamento spingendo i contenuti che si sono già dimostrati efficaci sui social media.

All'interno di Sprout, puoi identificare i post con le migliori prestazioni per TikTok, Instagram e altri social network, tutti all'interno di un'unica piattaforma, in modo che la pianificazione delle campagne DOOH omnicanale sia ancora più efficiente.

Utilizzando i rapporti sulle prestazioni a pagamento di Sprout, puoi visualizzare quali contenuti hanno più risonanza e valutare i passaggi successivi per riutilizzare i contenuti in uno spazio fisico.

Usa i dati social per fare migliori investimenti OOH digitali

Insieme all'automazione, il bello dell'out-of-home digitale è che i brand possono essere incredibilmente precisi sui messaggi che mostrano in luoghi specifici. Ma puoi sfruttare i dati social per supportare ulteriormente le tue decisioni su quali contenuti creativi spingere.

Gli strumenti di ascolto di Sprout Social sono basati su flussi di lavoro intelligenti e tecnologia basata sull'intelligenza artificiale, in modo da poter ottenere la business intelligence di cui hai bisogno per migliorare la tua strategia e fare investimenti DOOH più saggi.

Ad esempio, gli approfondimenti della panoramica delle località possono scoprire tendenze ed eventi che si svolgono in paesi e città specifici, rendendo più facile individuare un acquisto di pubblicità OOH digitale.

Il futuro dell'out of home digitale

Mentre sbircia nella sfera di cristallo di DOOH, ci sono enormi opportunità per attivazioni più creative e innovative. L'utilizzo di dati e ricerche per sostenere le tue decisioni di investimento è un modo fondamentale per garantire ai tuoi investimenti DOOH un futuro brillante.

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