Come implementare una campagna di PR digitali

Il passaggio dalla stampa al marketing digitale ha cambiato molte cose nel mondo degli affari, comprese le pubbliche relazioni.

Scopri come creare e implementare una campagna di PR digitali di successo che farà parlare tutti della tua attività, in senso positivo!

Che cosa sono le PR digitali?

Le PR digitali sono simili alle pubbliche relazioni tradizionali, ma si concentrano solo sulla diffusione delle tue notizie sul web. Le tattiche utilizzate in una campagna di PR digitali includono il marketing dei contenuti , le comunicazioni sui social media, l'ottimizzazione dei motori di ricerca e le recensioni e i commenti di esperti.

Una campagna di PR digitali lavora per migliorare la tua presenza su Internet e aumentare la consapevolezza del tuo marchio tra il tuo pubblico di destinazione. Con la giusta strategia, le tue PR digitali possono indirizzare traffico organico al tuo sito web. È anche un ottimo modo per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca e produrre lead più qualificati e maggiori entrate.

Come creare una campagna di PR digitali di successo

La creazione di una campagna di PR digitali di successo non avviene dall'oggi al domani. Ci vuole la giusta quantità di strategia e conoscenza per produrre i risultati desiderati.

Se desideri una campagna di PR digitali di successo , segui questi passaggi.

Determina i tuoi obiettivi e il pubblico di destinazione

Come qualsiasi altra cosa nel marketing digitale, se non hai obiettivi definiti e un pubblico definito, il tuo duro lavoro non ammonterà a molto.

Prima di iniziare a pubblicare i contenuti, fai un passo indietro e rivedi i tuoi obiettivi. Le campagne di PR digitali possono concentrarsi su molti obiettivi, tra cui la consapevolezza del marchio, le vendite, il traffico organico o la creazione di un'autorità di dominio.

Determina cosa vuoi che la tua campagna di PR digitali realizzi e con chi vuoi che raggiunga quegli obiettivi prima di iniziare a lavorare sulla parte dei contenuti.

Quando guardi il tuo pubblico di destinazione, vuoi davvero definire i suoi dati demografici (la loro età, sesso, istruzione, posizione) e i loro dati firmografici (il loro impiego e competenze). I membri del tuo pubblico si descrivono nello stesso modo in cui pensi a loro? In caso contrario, modifica il tuo approccio.

Fai la tua ricerca

Una volta che hai definito i tuoi obiettivi e il tuo pubblico, è tempo di fare qualche ricerca. Guarda cosa funziona per i tuoi concorrenti. Ricerca articoli di notizie su di loro. Studia i loro blog e i contenuti dei social media . Questo è il modo migliore per vedere a cosa si riferisce il tuo pubblico di destinazione.

Guarda anche i tuoi contenuti. Con cosa ha davvero risuonato il tuo pubblico in passato? Quali idee sono fallite? L' analisi di questi dati ti darà un'idea di dove portare la tua campagna di PR digitali in seguito.

Dovresti anche fare qualche ricerca su chi è l'esperto più popolare nel tuo campo mirato al momento. Chi ascolterà il tuo pubblico nel tuo settore? Questo sarà importante quando si decide a chi rivolgersi per un partenariato di lavoro.

Questo passaggio della tua campagna di PR digitali richiederà molto brainstorming prima di agire. Mentre il tuo team pensa a nuove idee su come raggiungere il tuo pubblico di destinazione , assicurati di annotare tutto. Non sai mai quale idea potrebbe innescare una svolta creativa.

Crea la tua foto e costruisci la tua lista

Una volta completata la fase di ricerca della tua campagna di PR digitali , è il momento di mettere in pratica quella ricerca.

L'obiettivo di una campagna di PR digitali è che le persone notino la tua attività. Che quella persona sia un potenziale cliente, un influencer o un giornalista che potrebbe amplificare il tuo messaggio, devi attirare la sua attenzione, rapidamente.

Colpiscili con il tono perfetto. Usa statistiche, storie interessanti, casi di studio e raccolte tempestive. Evidenzia come la tua azienda risolve i suoi problemi e perché dovrebbe scegliere te rispetto alla concorrenza. Assicurati di legarlo a come li aiuta. Dopotutto, a nessuno piace qualcuno che parla solo di se stesso!

Una volta che hai trasformato la tua idea nel perfetto cattura dell'attenzione, inizia a lavorare sulla tua lista. Chi vuoi attirare con la tua campagna di PR digitali ? Crea un elenco di tutte le persone e i segmenti di pubblico che desideri vengano raggiunti da questo contenuto.

Sensibilizzazione

Una volta che hai perfezionato il tuo campo, è tempo di metterlo in atto. Inizia a realizzare la tua campagna di PR digitali ! Che si tratti di una campagna e-mail, di contenuti sui social media o di una notizia importante sul tuo marchio, un'esecuzione forte è la chiave. Non vuoi che la tua campagna di PR digitali appaia sciatta. Ciò otterrà il risultato completamente opposto a quello che stai cercando.

Si spera che inizierai a vedere i risultati che stai cercando, che si tratti di aumentare il traffico del sito Web, aumentare le vendite o catturare backlink di qualità. Se questo sta accadendo, significa che la tua campagna di PR digitali sta funzionando! In caso contrario, torna al tavolo da disegno per rivalutare alcune cose e riprovare.

Come misurare la tua campagna di PR digitali

La misurazione dei risultati può essere eseguita in due modi: metriche tradizionali e integrazione e segmentazione.

Metriche tradizionali

È tempo di tirare fuori quegli obiettivi che hai stabilito all'inizio di questo processo. Utilizza le metriche tradizionali, come le visite al sito Web, i tassi di conversione , il numero di menzioni, la copertura potenziale, l'equivalenza del valore pubblicitario o i nuovi backlink, per vedere se la tua campagna di PR digitali funziona.

Integra e segmenta per ulteriori approfondimenti

Se vuoi davvero concentrarti su un pubblico particolare o su un prodotto particolare, assicurati di segmentare i tuoi dati. Questo ti aiuterà a scavare più a fondo nelle tue intuizioni per vedere cosa sta risuonando e cosa no.

Dopo aver esaminato i risultati della tua campagna di PR digitali , è tempo di pensare a dove vuoi andare dopo. Vuoi continuare a spingere verso questi stessi obiettivi o sei pronto per passare ad altre opportunità? La scelta è tua, ma i tuoi obiettivi e i tuoi obiettivi determinano davvero dove andrà la tua campagna di PR digitali .

L'ultima parola sulle campagne di PR digitali

Proprio come le PR tradizionali, le campagne di PR digitali sono estremamente importanti per il tuo marchio. Il modo in cui il tuo pubblico e gli esperti del tuo settore vedono il tuo marchio potrebbe creare o distruggere la tua attività.

Una strategia forte ti spingerà a raggiungere i tuoi grandi obiettivi e fare le conversioni che stai cercando. È vero il contrario per una campagna sciatta. Se non hai il contenuto corretto che colpisce il pubblico corretto, non raggiungerai gli obiettivi che stai cercando.

Le campagne di PR digitali possono essere complicate. Non aspettarti di ottenere l'oro con il tuo primo. Ma con più ricerche e una forte esecuzione, distruggerai i tuoi obiettivi in ​​pochissimo tempo.